1、本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws移动互联网时代的 K歌娱乐新玩法中国移动 K歌市场年度综合研究报告 20162016/6/2 2研究背景及研究方法指数成长的比特动能移动互联网的快速发展带来了传统业务形态的变革，满足人们不同需求的移动应用应运而生。 K歌类移动应用以满足用户的 K歌需求为核心，精准的 K歌工具属性赢得众多唱歌爱好者的追捧。凭借手机 K歌便利性以及丰富的扩展功能，移动 K歌 应用的业务形态及商业模式已 愈加成熟。移动 K歌是指 依托 移动客户端技术 ， 基于 PC、 智能 手机 、 平板电脑 、 智能
2、电视 等载体 ，围绕用户的 K歌需求为用户提供伴奏 、 点歌 、 歌词等唱歌 录制支持并对录制歌曲打分打赏 ， 支持多 人实时视频 在线 K歌合唱以及游戏电商等业务的社交娱乐平台 。报告主要研究中国移动 K歌市场现状和用户行为分析 、 厂商竞争格局和趋势预测 。 报告研究对象主要是提供移动 K歌服务的 APP平台 ， 限于中国大陆地区移动 K歌业务 ， 不包括港澳台地区 。唱 吧 、 全民 K歌 、 酷我 K歌 、 天籁 K歌 、 咪咕爱唱 、 移动练歌房 、 K歌达人 、 爱 唱等 。数据 来源为 易观千 帆产品的监测数据 、 企业访谈 、 专家访谈 、 公司财报等 。研究定义：研究范畴：涉
3、及厂商：研究方法：2016/6/2 指数成长的比特动能 3易观发现和易观建议易观发现易观建议自 2012年发展至今，移动 K歌应用已经由单一的工具性产品发展为综合性娱乐类应用，兼并 K歌工具属性和社交属性的综合性移动 K歌平台被越来越多的 用户所喜爱。现阶段移动 K歌应用的用户规模及核心业务趋于稳定 ，基于 平台用户流量及业务 关联探索商业化变现通路成为移动 K歌 平台的核心议题。移动 K歌平台基于 K歌工具性能拥有了用户流量，品牌塑造及商业变现成为 必然。结合易观对于中国移动 K歌市场的研究及泛娱乐化应用的发展倾向， Analysys易观认为移动 K歌平台基于用户流量探索变现方式的同时，应注
4、重强化并提升现有产品的核心功能以增加平台用户粘性。2016/6/2 4目录1234中国移动 K歌市场用户行为分析中国移动 K歌市场趋势分析中国移动 K歌市场发展概述中国移动 K歌市场竞争格局指数成长的比特动能2016/6/2 5移动 互联网重构音乐 生态， 移动音乐应用垂直细化综合音乐平台类粉丝娱乐类音乐工具类移动 K歌类以提供曲库音乐“听”服务为主以提供粉丝互动娱乐“追”星服务为主以提供音乐伴奏“唱”服务为主以提供铃声剪辑“玩”服务为主指数成长的比特动能2016/6/2 6KTV娱乐方式兴衰 演进， 移动 K歌应用引领新风尚上世纪 90年代，量贩式 KTV在国内流行， 去 KTV唱歌早已 成
5、为一 项主流的娱乐 活动。 同行竞争、物价 上涨、附加服务及消费使得 KTV发展走 入瓶颈期 。90年代末，家电厂商利用在家 K歌为噱头推广 支持 K歌功能的设备产品。从 VCD到 DVD，再 到液晶电视以及针对发烧友用户的 K歌音响。2000年初 ， 网络接入速度大幅提升 ， KTV成为 电脑厂商推广家用电脑的 卖点 。 但电脑 厂商在数字音乐方面的不专业 ， 使得内置 KTV功能的家用电脑沦为花瓶 设计 。移动互联网时期，唱吧的出现引燃了用户随时、随地、随心的 K歌需求，也引领了手机 K歌软件的兴起。手机 K歌的创新功能及社交体验严重冲击了线下 KTV业务。 随着移动互联网的应用范围的行业
6、渗透，移动设备性能的提升，以及网络带宽条件的不断改善，智能手机凭借便利性以及丰富的扩展功能，更大的满足了用户对娱乐活动的需求 ； 移动 K歌应用在提供伴奏点歌的同时，增加评论打赏、家族 PK、视频合唱等互动功能，进一步释放了移动 K歌产品的社交特性，移动 K歌应用发展日趋成熟 。指数成长的比特动能2016/6/2 7音乐综艺掀全民娱乐风潮，移动 K歌应用赢得用户追捧 2007年 我爱记歌词 开播，借助 唱歌这个低门槛、易传播、有群众基础的娱乐方式 ，吸引大众关注 度与参与性； 2008年 挑战麦克风 推出 ，凭借全民 high歌的节目定位带来又一波全国 KTV的 K歌 狂潮； 2012年 中国
7、好声音 迄今已播出 4季 ，该档节目海选阶段在酷我 K歌、全民 K歌等应用开通海选报名通道，赢得大批音乐爱好者及节目拥趸的追捧； 2016年 超级女声 强势 归来，唱吧牵手湖南卫视开启线上选秀新 模式。唱吧为 超级女声 量身 打造专 属超女频道和海选玩法，唱 吧直播间会 进一步将娱乐 IP多元化包装 ，实现 娱乐 IP商业价值 最大化 。 我要上春晚 、 星光大道 、 中国好声音 等音乐综艺节目掀起全民娱乐热潮，选秀节目为音乐爱好者创造了成为明星机会的同时，也成为移动 K歌应用借助高收视高契合度节目收割用户的契机。指数成长的比特动能2016/6/2 8通过唱吧发展路径，看移动 K歌应用的 互联
8、网 +KTV互联网 +KTV，唱吧的发展路径在线 KTV模式O2O布局网络直播2015年2011.12 A轮 融资， 蓝驰创投数百万 美元2012.5 唱吧 iPhone版正式上线2013.1 B轮 融资，红杉资本 1500万 美元2014年 1月 -上线唱吧直播间3月 -C轮 融资数百万美元12月 -线 下实体店唱吧麦颂 KTV亮相3月，唱 吧麦 颂 KTV引入 众筹 模式6月，唱吧发布麦克风等硬件产品2016年 1月 -何炅、谢娜、汪涵 投资 唱 吧；唱吧联手芒果 TV开启 2016年 超级女声 、 我想和你唱 等音乐综艺节目的 网络报名 通道 内置 混响和回声效果 ，将 使用者的声音进行
9、修饰 美化； 提供伴奏、歌词和评分，支持好友分享。免费的手机 K歌应用开线下实体店 -唱吧麦颂 KTV 与传统 KTV企业麦颂合作布局，走小而美路线； 引入众筹模式，全国各地参与者均可参与。上线唱吧直播间，布局视频直播 唱吧 红人 与 用户 的实时互动平台； 将 KTV从一个纯粹的唱歌场所改变成一个综合的娱乐场所，以此来将营收多元化、服务细分化。指数成长的比特动能2016/6/2 9传统 KTV的颠覆式升级改造，迎合互联网用户消费需求打破传统 KTV的 U型沙发团坐式 格局，在行业内首创“面对面”式包厢布局店面大堂增设 Live Show舞台和明星签到 区，该地域的唱吧红人做门店代言人引入互联
10、网众 筹模式 ，开展唱 吧麦颂 在全国各地域的 店面众筹项目顾客在包厢唱歌的同时， 可以通过唱吧秀功能将 歌声同步直播到线 上在 包厢引入 智能自助商品售卖系统 ，推进 在线预定、在线支付功能 ，以贴近 年轻人的互联网式消费 习惯2014年底，唱吧与传统 KTV企业麦颂合作布局的第一家线下实体店唱吧麦颂KTV亮相，唱吧麦颂 KTV中 的众多 设置 贴合了年轻娱乐群体的消费需求。 众 筹方式的 引入 ，让传统 KTV的重 资产 经营转为轻资产模式经营； 唱吧麦颂 KTV的布局，打通了线上线下用户资源，践行了娱乐 O2O理念。众筹 娱乐 O2O众筹 、 娱乐 O2O、 粉丝经济 、 在线支付等互联网思维已渗透到传统 KTV的升级改造中 。指数成长的比特动能2016/6/2 10中国互联网音乐产业图谱，移动 K歌重塑产业结构线下业务运营方第三方服务提供方终端 硬件 网络运营商 应用分发 版权管理 支付智能手机、车载硬件、智能 电视、可穿戴设备音乐节 KTV 演唱会版权提供方唱片公司音乐人 |平台红人音乐综艺互联网线上运营方音乐 商店 移动 K歌门户音乐音乐众筹音乐票务移动音乐工具移动音乐 MV 综合音乐平台指数成长的比特动能
