1、2016中国大数据营销市场研究报告（内部精简版）2016 China Big Data Marketing Market Research Report艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved研究方法本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过 对大数据营销行业 专家 、 相关企业 与用户 进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ，
2、获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截止 2016年 5月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现 对 6.17亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可咨询 。艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来
3、源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved目录大数据营销基本概念1大 数据 营销实战应用6大 数据 营销 发展 困境 及 思考72016中国 大数据营销现状分析2大数据营销价值挖掘分析32016上半年中国手机网民对大数据营销的认知洞察4大 数据营销未来发展趋势 预测82016中国上半年大数据营销广告 行业发展 状况调查5大 数据 营销基本概念艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 200720
4、16 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved大数据的定义01 02 03维基百科 Gartner公司 美国 NIST无法在一定时间内用常规软件工具对其内容进行抓取、管理和处理的大量而复杂的数据集合。体量大、快速和多样化的信息资产，需要高效率和创新型的信息技术加以处理，以提高发现洞察、做出决策和优化流程的 能力。数量大、获取速度快或形态多样的数据，难以用传统关系型数据分析方法进行有效分析，或者需要大规模的水平扩展才能高效 处理。艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights
5、20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved大数据 4V特性Variety（多样） Value（价值）Volume（大量） Velocity（高速）大数据特点4V数据真实性产生速度快数据类型多数据体量大数据可变性艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved+大数据 营销Relationship大 数据 营销的核心广告 在合适的时间，通过合适的载体，以合适的
6、方式，投给合适的 人 。大数据与营销结合将是未来营销的主流，尤其是基于移动端的大数据营销。艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved数据来源广，类型多样，多平台化的数据采集确保数据准确性和全面性 。精准数据锁定目标用户现行行为，有针对性投放广告，确保用户关注的广告具有关联性，以提高投放效率。精准数据的价值在于准确把握用户的最高需求点，及时作出反应。广告主有的放矢的投放广告，并且根据效果反馈作出策略调整，减少成本投
7、入。通过对数据分析找到小而准的数据，作出精准用户和市场定位。以受众目标为导向针对同质性较强的群体投放同种类别 广告。大数据营销特点多平台数据采集 时效性 精准性关联性 高性价比 个性化艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved营销结构式来源政府企业互联网移动通信第三方数据服务平台有效数据隐性数据不相关数据政府机构企业行业家庭个人非结构式回归分析相关性分析分类分析互联网文化旅游金融数据采集 数据分析 挖据数据 数据应用大数据设备移动智能终端社交网络传感器其他智能设备大数据营销生态链艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved广告主广告受众移动DMP移动聚合平台 应用商店移动 广告平台流量统计电信运营商 第三方监测公司移动 SSP广告代理公司 代理交易平台 移动 DSP Apps移动 ADX大数据产业天翼云大数据采集 大数据存储 大数据交易平台场景 /数字营销 服务商大数据营销产业链分析
