1、汽车行业大数据研究报告 2018年 Q1 人群定义及数据来源： 全网人群： 360全部人群 汽车行业人群：兲注不汽车相兲内容的人群 针对 市场主流狭义乘用车共 1300余款 车型分析，新车为 2018年 Q1期间上市的新车型（丌包含车款） 关注内容示例： 数据范围定义： 趋労数据： 2016年 1月 -2018年 3月 阶段数据： 2018年 Q1 01 02 03 纯品牌词 如奔驰、宝马等 通用词 SUV、旅行车等 口碑词 *怎么样？好丌好？等 纯产品词 如途观、朗逸等 价格词 *报价、优惠、低价等 车辆使用词 *汽车保养 、 *改装等 品牌产品词 哈弗 H6、大众途昂等 配置词 収劢机、变
2、速箱等 比较词 suv推荐、 *哪个好等 报告导读 细分市场 2 新能源车 3 人群特征 5 CONTENTS 行业综述 1 新车概览 4 壹 行业综述 汽车销量 保持 增长趋势 2.4% 9.9% 7.2% 15.1% 1.7% 2.1% 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 1-2月 我国 汽车 销量走势 销量（万辆） 增速 数据来源： 乘联会 汽车 行业 流 量 稳定 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1汽车行业及全网 流量趋势 360全网 汽车行业 2016 201
3、7 2018 数据来源： 360大数据 华东 &华北 &华南是关注汽车最主要区域 东北 :6.8% 华北 :16.7% 西北 :5.7% 数据来源： 360大数据 华东 :32.9% 华南 :15.4% 华中 :11.9% TOP1 TOP3 西南 : 10.6% TOP4 TOP5 TOP2 TOP6 TOP7 广东 山东 浙江 江苏 北京 河南 河北 四川 安徽 湖北 辽宁 福建 上海 湖南 广西 陕西 内蒙古 云南 江西 黑龙江 山西 重庆 吉林 天津 贵州 新疆 甘肃 海南 宁夏 青海 西藏 607080901001101201301401501600% 2% 4% 6% 8% 10%
4、 12% 14%TGI2018年 Q1流量份额 T指数 = 汽车 行业 流 量的地域占比360总体 流 量的地域占比 100； Target Group Index（目标群体指数），本处用于 反映汽车行业流量 的地域分布相比总体情况的差异， TGI指数等于 100表示平均水平，高于 100，代表该省份 对汽车行业的 兲注程度高于整体 水平 。 高份额高 TGI 高份额低 TGI 低 份额 高 TGI 低 份额 低 TGI 重点关注流量高份额的 TOP10省份 一级 25.4% 24.5% 26.4% 26.5% 28.7% 27.3% 27.4% 27.1% 27.7% 30.0% 29.7%
5、 28.9% 29.0% 28.8% 29.6% 29.1% 28.9% 28.5% 33.6% 33.2% 33.1% 33.0% 31.7% 32.2% 32.4% 32.5% 32.5% 11.1% 12.6% 11.7% 11.6% 10.7% 10.9% 11.0% 11.5% 11.4% 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1四级及以下 三级 二级 一级 二级 三级 四级及以下 汽车分 城市等级 份额 汽车分城市关注度的 下沉趋势 显著 数据来源： 360大数据 汽车行业品牌意识强，价格愈加敏感 21.6% 21.6% 21.9%
6、20.5% 21.5% 22.0% 22.1% 22.9% 22.6% 21.0% 19.9% 20.4% 20.8% 20.5% 20.3% 21.4% 21.8% 21.2% 15.2% 15.7% 16.1% 17.8% 18.2% 17.6% 17.6% 16.9% 16.8% 12.6% 12.5% 12.4% 13.4% 12.0% 12.6% 12.6% 13.1% 13.7% 11.0% 11.0% 10.5% 10.0% 9.6% 9.0% 8.4% 8.1% 8.2% 18Q117Q417Q317Q217Q116Q416Q316Q216Q1品牌产品词 纯品牌词 通用词 纯产品词 价格词 车辆使用词 二手车词 车周边词 参数配置词 比较词 汽车釐融词 口碑评价词 汽车主要 关注内容 份额 数据来源： 360大数据
