1、2013-2016中国医药电商大数据分析报告百分点数据科学与研究中心 2016年 8月 透视国人药品需求及健康状况“互联网药品交易服务”定义与分类 - 互联网药品交易服务审批暂行规定 研究定义与研究 范围 互联网药品交易服务包括为药品生产企业、药品经营企业和医疗机构之间的互联网药品交易提供的服务，药品生产企业、药品批发企业通过自身网站与本企业成员之外的其他企业进行的互联网药品交易以及向个人消费者提供的互联网药品交易服务 互联网 药品交易 (医药电商 )按照交易对象不同分为三大类 ：B2B药品生产企业、药品批发企业通过自身网站与本企业成员之外的其他企业进行的交易B2C为个人消费者提供的互联网药品
2、交易服务B2B药品生产企业、药品经营企业和医疗机构之间的交易研究定义与研究范围研究定义 根据功能将在线医药商品分成以下三级品类：抗肿瘤药 等 35类心脑血管呼吸系统神经系统及精神类滋补用药隐形眼镜成人用品医疗器械养生保健中西药品家用电器美食特产个护化妆母婴用品医疗保健一级品类二级品类三级品类 本次研究的医药电商是以 为个人 消费者 提供互联网 药品交易服务（ B2C）为分析对象 ，包括健一网 、 1药 网、百洋健康、开心人 、海王星 辰、 818壹药网、八百方、七乐康、金象网 等 研究时间为 2013年 7月 至 2016年 6月研究范围01 医药电商发展环境及现状02 B2C医药电商消费现状
3、03 B2C医药电商消费者人群画像目录CONTENTS处方外流、医药分离是未来医药发展方向政策环境时间 参与主体 主要内容2016.4 国务院办公厅 深化医药卫生体制改革 2016年重点工作任务 中禁止医院限制处方外流，患者可自主选择在医院门诊药房或凭处方到零售药店购药2015.5 国务院办公厅 关于城市公立医院综合改革试点的指导意见 明令取消药品加成。采取多种形式推进医药分开，患者可自主选择在医院门诊药房或凭处方到零售药店购2014.5 CFDA 发布 互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿） ，拟放开处方药在互联网的销售2013.10 CFDA 关于加强互联网药品销售管理的通知 规定，
4、仅零售连锁企业网上能销售非处方药，并使用符合 GSP认证的药品配送系统自行配送2005.9 SFDA 互联网药品交易服务审批暂行规定 允许非处方药品网上交易时间 地区 主要内容2016.6 200城市 截至 2016.6月底，已有 200个城市推开城市公立医院综合改革，开展取消药品加成2016.3 北京 印发 北京市城市公立医院综合改革实施方案 ，提出北京市公立医院“医药分开”方案将年内出台，破除“以药补医”机制，患者可自主选择凭处方到药店购药2016.3 淄博 京东、淄博市人民政府、新华大药店共同签署 “健康城市”战略合作协议 ，建立三方的战略合作伙伴关系、并落地淄博市医疗处方流转信息平台及
5、处方药电子商务项目2016.2 武汉 武汉市中心医院和阿里健康达成合作，患者通过天猫医药馆的网络医院入口，可进行挂号和就诊，然后获得电子处方，继而在天猫医药馆选购药品，通过阿里系菜鸟物流网络实现配送 为了解决药价虚高问题，医药 分离、处方外流将成为近年来医改的重点 工作 任务 2014年 征求意见稿 发布以来，各地纷纷对医药分开进行试点， 2016年来，武汉淄博与电商平台合作实现处方外流，医药分离近年来医药分离相关政策近年来医药分离相关试点工作数据来源： 百分点根据公开资料整理 2015年进入了融资的寒冬。即便在这样的大趋势下， 医药电商 融资依然火爆 目前美国 医药电商占美国药品零售额的 3
6、0%。在政策环境改变、消费习惯转移到线上、医药支出提高、随着供应链缩短药费减少的背景之下，资本纷纷看好医药电商发展资本环境资本寒冬未能阻挡医药电商融资10.9 12.234.0 18.42013 2014 2015 2016前半年融资（亿元）健一网、壹药网健一网 、七乐康、珍诚医药 在线等壹药网、七康乐、可得网等健客网、上药云健康、药师帮、 360健康等2013-2016上半年医药电商融资记录数据来源： 百分点根据公开资料整理 医药分离给处方药网上销售带来巨大的机遇，患者 可 自主选择凭 处方到零售药店购 药，随着网络普及率逐步提高网购的产品丰富性和快捷性将吸引广大用户 目前医药电商尚处于萌芽
7、发展阶段，电商销售额仅占总额的 2.9%，并且电商销售额中 90%以上为 B2B，B2C医药电商发展潜力巨大处方药网上销售潜力巨大医药电商发展现状互联网药品交易牌照数量2 4 8 17 38 77 104 209 371 517 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015444 , 93.3%32 , 6.7%B2B B2C处方药店医院药房药企患者医生医院医保远程问诊平台现行利益格局拥有处方提供处方处方系统统方支付缴费支付供应处方药凭处方药店购药现行流程 处方外流后流程16137 , 97.1%476 , 2.9%线下 医药电商医药商品销
8、售总额 医药电商 销售总额处方药外流后购药流程（亿元） （亿元）*数据来源于商务部直报系统 *数据来源于商务部直报系统 虽然目前药品网售的监管困难重重，网售药品在河北、广东、上海遭遇了“叫停令”，医药电商发展的大趋势依然无法逆转 医药电商需要提高自身的医药服务能力，整合医疗、健康管理等资源，结合数据技术，为 患者提供有效的治疗与用药 建议，同时提升用户购 药 体验，增加用户的忠诚度，提升收入能力产业链发展整合医疗、健康管理，提高用户购药体验，突破收入瓶颈资源、服务医药电商 B2C运营商用户 健康管理专业人员医疗机构药品生产 /批发厂商药品零售第三方服务支持方支付平台物流平台广告营销春雨医生体检
9、家庭医生01 医药电商发展环境及现状02 B2C医药电商消费现状03 B2C医药电商消费者人群画像目录CONTENTS消费者对线上 B2C医药电商消费回归理性消费整体情况 2016年消费者线上购药热度有所减退，增长率有所放缓 用户规模稳定，但购买量和金额 上升 ，购 药结构有所 变化的同时，用户对医药电商逐渐产生购买习惯和依赖性100 135 152 35.0%12.5%2013.7-2014.6 2014.7-2015.6 2015.7-2016.6市场规模 增长率销售额指数变化趋势100 131 132 31.0%0.7%2013.7-2014.6 2014.7-2015.6 2015.7-2016.6市场规模 增长率购买人数指数变化趋势100 230 280 130.0%21.9%2013.7-2014.6 2014.7-2015.6 2015.7-2016.6市场规模 增长率销量指数变化趋势数据来源：百分点 电商数据与用户在线行为 数据
