1、年轻 洞察 白皮书By AdMaster & QQ 社交指数2017.12年轻人群到底喜欢什么？媒介习惯品牌消费娱乐喜好说明：本报告中年轻人群界定为 13-24岁人群年轻人群 品牌态度34和大众 人群类似，年轻人群更爱讨论消费电子，汽车，美妆。28.323.7 23.313.16.4消费电子 汽车 护肤美妆 奢侈品 个人护理数据来源： QQ社交指数年轻人群讨论 声量 指数5年轻 人群最爱讨论的消费电子品牌 Top10排名 消费电子品牌 年轻人群声 量指数1 iPhone 111.12 三星 42.23 小米手机 28.54 OPPO 25.65 华为 24.86 VIVO 15.27 联想 1
2、3.88 魅族 10.59 索尼 5.910 荣耀 5.8数据来源： QQ社交指数、百度指数iPhone讨论热度碾压各品牌，这不是一部手机，而是一个符号百度指数1 IPHONE2 华为3 小米手机4 OPPO5 VIVO6 荣耀7 三星8 魅族9 诺基亚10 金立 年轻人群关注的消费电子品牌与总体人群基本一致6年轻 人群最爱讨论的 汽车品牌 Top10排名 汽车品牌 年轻人群声 量指数1 宝马 54.62 大众 52.13 奔驰 31.74 奥迪 20.45 路虎 18.96 兰博基尼 16.27 法拉利 11.68 保时捷 11.19 劳斯莱斯 10.410 别克 10.1数据来源： QQ社
3、交指数只想聊聊豪车百度指数1 大众2 丰田3 本田4 吉利5 奥迪6 奔驰7 宝马8 福特9 别克10 现代 德系汽车品牌占据了年轻人群讨论声量的榜首四席，日系品牌则被年轻人群冷落 年轻人群对豪华汽车品牌也表现出了明显兴趣7年轻 人群最爱讨论的美妆品牌 Top10排名 美妆品牌 年轻人群声 量指数1 香奈儿 55.02 迪奥 40.93 雪花秀 20.14 韩束 19.35 纪梵希 18.46 兰芝 18.37 一叶子 18.28 欧诗漫 18.09 悦诗风吟 13.510 YSL 11.1数据来源： QQ社交指数韩束、欧诗漫等本土品牌综艺节目冠名赞助效果拔群百度指数1 圣 罗兰 YSL2 兰
4、蔻3 雅诗兰黛4 香奈儿5 雅漾6 雪花秀7 迪奥8 悦诗风吟9 兰芝10 巴黎欧莱雅 美妆品牌中，一些国产新品牌如韩束、欧诗漫在年轻人群中吸引了较多讨论 传统的 欧美大牌则没有 得到年轻人群的追捧8年轻 人群最爱讨论的奢侈品品牌 Top10排名 奢侈品品牌 年轻人群声 量指数1 香奈儿 27.52 迪奥 20.43 纪梵希 18.44 阿玛尼 15.55 爱马仕 11.36 浪琴 8.97 欧米茄 8.78 卡地亚 7.99 普拉达 6.610 巴宝莉 6.0数据来源： QQ社交指数百度指数1 YSL2 香奈儿3 欧米茄4 阿玛尼5 LV6 卡地亚7 Coach8 浪琴9 古琦10 巴宝莉
5、年轻人群与总体人群关注的奢侈品牌基本一致，并没有因为收入有限而只关注轻奢品牌9年轻 人群最爱讨论的 个护品牌 Top10排名 个人护理品牌 年轻人群声 量指数1 飘柔 9.72 云南白药 8.53 六神 7.74 力士 7.15 欧莱雅 5.86 花王 5.77 多芬 5.28 狮王 5.19 苏菲 4.510 海飞丝 4.5数据来源： QQ社交指数百度指数1 施华蔻2 苏菲3 蓝月亮4 花王5 沙宣6 七度空间7 海飞丝8 云南白药9 高洁丝10 霸王 总体来说个护品类在社交平台的“可谈性”相对低于手机、汽车等品类，但飘柔、云南白药、六神等品牌利用当红鲜肉、综艺 IP等资源，通过娱乐营销在年轻人群中赚得了高人气10年轻人群的 品牌态度 对 豪华 品牌： 欣赏但不仰视：对大品牌、豪华品牌知识更多， 渴望但不强求：买不起也 不愿等待，寻找平价 代替品 对 大众 品牌： 品牌要有共鸣，产品要 有 创新 对新品牌 /小品牌 /自品牌： 不拒绝，甚至是小众 /情怀 /逼格的代名词
