1、极 光 大 数 据 发 布 2016 年 Q4 手 机 行 业 数 据 报 告在 刚 过 去 的 2016年 里 国 内 手 机 市 场 战 况 依 旧 激 烈 ， 除 了 国 产 品 牌 的 奋 起 直 追 导 致 老 牌劲 旅 iPhone一 统 天 下 的 局 面 岌 岌 可 危 ， 三 星 的 爆 炸 门 事 件 也 对 行 业 格 局 造 成 了 不 小 的影 响 。 国 内 领 先 移 动 大 数 据 服 务 商 极 光 发 布 国 产 双 星 的 崛 起 2016年 Q4手 机 行业 数 据 报 告 ， 详 尽 解 析 2016年 第 四 季 度 国 内 手 机 市 场 上 各
2、大 手 机 品 牌 的 表 现 ， OPPO和 vivo两 大 国 产 品 牌 的 崛 起 将 给 市 场 带 来 怎 样 的 变 化 呢 ？ 以 下 是 报 告 节 选 ， 完 整 报告 请 至 极 光 官 网 或 关 注 极 光 微 信 公 众 号 下 载 。报 告 亮 点 ： OPPO、 vivo 击 败 小 米 ， 双 双 跻 身 国 内 手 机 保 有 率 top5 （ 依 次 为 iPhone 17.3%,华 为 12.8%， OPPO 12.2%,vivo 10.6%,小 米 10.2%） iPhone依 然 领 军 一 二 线 城 市 ， 保 有 量 分 别 为 29.2%和
3、20.3%， 而 OPPO强 势 占 据 三 线及 以 下 城 市 ， 保 有 量 达 到 14.3% 华 为 斩 获 Q4国 内 手 机 销 量 桂 冠 ， 占 比 高 达 18%， OPPO、 vivo 紧 随 其 后 分 占 16%及13% OPPO R9连 续 三 个 季 度 蝉 联 销 量 冠 军 机 型 ， 成 为 当 之 无 愧 的 年 度 机 皇 iPhone 仍 然 是 品 牌 忠 诚 度 最 高 的 手 机 品 牌 ， 而 三 星 的 品 牌 忠 诚 度 则 持 续 下 跌 小 米 品 牌 忠 诚 度 持 续 降 低 ， 长 尾 品 牌 逐 步 挤 压 OPPO、 vivo
4、的 用 户 份 额 OPPO和 vivo用 户 年 轻 化 ， 25岁 以 下 用 户 占 比 超 过 65%手 机 保 有 量 分 析极 光 大 数 据 显 示 ， 在 Q4的 国 内 手 机 保 有 率 上 ， OPPO、 vivo 市 场 渗 透 率 首 次 超 过 小米 ， 距 华 为 的 安 卓 霸 主 地 位 仅 一 步 之 遥 。 Q4国 内 手 机 保 有 率 top5手 机 品 牌 依 次 为 苹 果 、 华 为 、 OPPO、 vivo和 小 米 ， 三 星连 续 两 个 季 度 跌 出 top5 经 过 一 年 的 争 夺 ， OPPO 和 vivo 终 于 在 Q4打
5、败 小 米 ， OPPO 首 次 跻 身 top3， 市场 渗 透 率 与 华 为 相 差 不 到 1%在 手 机 品 牌 保 有 率 变 化 趋 势 上 ， 极 光 大 数 据 显 示 ， 苹 果 市 场 保 有 量 一 马 当 先 ， 国 产 品牌 OPPO和 vivo崛 起 。 OPPO 和 vivo 在 过 去 一 年 持 续 挤 压 小 米 和 三 星 的 市 场 份 额 ，OPPO 更 是 在 12月 以 12.2%的 市 场 渗 透 率 名 列 第 三 ， 在 未 来 将 会 是 华 为 最 强 劲 的 竞 争对 手 之 一 。手 机 品 牌 保 有 率 在 不 同 城 市 也
6、显 示 出 不 同 的 表 现 。 iPhone在 一 线 城 市 的 保 有 率 接 近 三成 ， 而 OPPO、 vivo在 三 线 及 以 下 城 市 大 放 异 彩 。 iPhone、 华 为 保 有 率 随 城 市 等 级 逐 级递 减 ， OPPO和 vivo在 三 线 及 以 下 城 市 保 有 量 均 超 过 iPhone和 华 为 。在 主 流 品 牌 手 机 型 号 分 布 方 面 ， 华 为 、 vivo 机 型 较 分 散 ， OPPO 机 型 最 为 集 中 。 极 光大 数 据 显 示 ， 在 安 卓 阵 营 中 ， OPPO、 小 米 、 vivo 和 华 为 机
7、 型 集 中 度 依 次 减 弱 ， top 5机 型 所 占 品 牌 份 额 分 别 为 53%、 40%、 36%和 28%。手 机 市 场 销 量 分 析极 光 大 数 据 显 示 ， 在 2016年 Q4国 内 手 机 销 量 份 额 上 ， 华 为 以 占 Q4总 销 量 18%的 表 现斩 获 Q4销 量 王 ， OPPO、 vivo 紧 随 其 后 。 极 Q4国 内 手 机 销 量 top5手 机 品 牌 依 次 为 华 为 、 OPPO、 vivo、 iPhone和 小 米 其 中 ， iPhone 和 华 为 分 别 环 比 上 涨 17.9%和 8.5%， OPPO、 v
8、ivo 和 小 米 有 不 同 程度 的 下 跌在 主 流 手 机 品 牌 销 量 变 化 趋 势 上 ， 根 据 极 光 大 数 据 的 统 计 ， 国 内 Q4销 量 整 体 下 跌 ， 唯iPhone小 幅 上 涨 。 华 为 、 OPPO、 vivo 和 iPhone Q4销 量 分 别 为 1434.1万 台 、 1310.3万 台 、 1272.0万 台 和 1037.4万 台 ， 小 米 和 三 星 Q4销 量 在 1000万 台 以 内 。Q4售 出 的 高 中 低 端 机 型 分 布 比 例 约 为 2： 7： 1。 Q4售 出 的 手 机 中 65.7%为 中 端 机 ，
9、超过 五 成 价 格 分 布 在 2000-2999之 间 ， 各 手 机 品 牌 主 侧 重 的 目 标 市 场 有 所 不 同 。Q4的 销 量 冠 军 依 旧 是 OPPO 旗 下 明 星 机 型 OPPO R9。 这 款 2016年 3月 中 旬 发 布 的OPPO R9已 经 连 续 三 个 季 度 蝉 联 机 型 销 量 冠 军 ， 为 OPPO的 保 有 率 增 长 做 出 卓 越 贡 献 。智 能 手 机 品 牌 忠 诚 度 分 析在 手 机 品 牌 忠 诚 度 方 面 ， 极 光 大 数 据 显 示 ， iPhone7带 动 苹 果 用 户 忠 诚 度 回 暖 。iPhone
10、 ： iPhone 用 户 品 牌 忠 诚 度 在 主 流 手 机 品 牌 中 最 高 ， Q4有 43.1%的 iPhone 换机 用 户 继 续 购 买 iPhone。华 为 ： 用 户 忠 诚 度 降 低 ， 换 机 时 用 户 选 择 OPPO和 vivo的 比 例 连 续 3个 季 度 增 加 ， 对比 Q1， Q4升 幅 均 超 过 5个 百 分 点 。小 米 ： 在 过 去 一 年 发 布 了 9款 新 机 型 ， 但 用 户 的 选 择 增 多 了 ， 忠 诚 度 反 而 下 降 了 。OPPO 和 vivo 对 小 米 手 机 的 替 代 效 应 在 逐 渐 增 强 。OPPO： 忠 诚 度 较 Q3略 有 下 跌 ， 跌 至 24.4%。 换 机 用 户 除 自 身 品 牌 外 的 第 一 选 择 是vivo。 此 外 ， 整 体 而 言 ， OPPO 的 换 机 用 户 中 ， 选 择 华 为 、 小 米 、 三 星 和 iPhone 的 用户 份 额 逐 季 被 选 择 vivo 和 长 尾 品 牌 的 用 户 挤 压 。
