1、移动广告行业报告/行业报告 /目录移动广告行业概览移动广告行业榜单移动广告行业概览年， 平台、安卓平台的移动效果广告点击量都呈增长态势，其中 平台全年点击量同比增长了 ，安卓平台全年点击量同比增长 。从 年下半年开始，平台移动效果广告点击量出现了爆发式增长，刷量问题在 平台上更为明显。数据来源： 移动数据 研究中心注： 安 卓平台 数据 只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发 数据移动效果广告 点击量趋势年 月 年 月移动效果广告点击量趋势年， 平台移动 效果 广告 激活 量呈稳定增长 态势 ，全年激活总量同比增长了。而安卓平台移动效果广告激活量呈下降态势，全年激活总量同比下降了 。考虑到
2、移动效果广告点击量的增长态势，激活量的非同步增长也在一定程度上反映了虚拟流量的问题。数据来源： 移动数据 研究中心注： 激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活，安卓平台 数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发 数据移动效果广告 激活 量趋势年 月 年 月移动效果广告激活量趋势年，移动 效果 广告点击量平台分布中平台继续扩大占比优势。 年上半年， 平台移动效果广告点击量占比提升至 ，下半年更是提升到 ，占据了绝大部分移动效果广告点击量。相对于安卓平台， 平台刷量更为严重。数据来源： 移动数据研究中心注：安卓平台 数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据移动效果广告 点击量平
3、台分布年 年 移动效果广告点击量平台分布安卓年，移动 效果 广告激活量平台分布中平台同样大幅领先安卓平台。 年上半年， 平台移动效果广告激活量占比提升至 ，下半年回落至 。受移动效果广告点击量变化影响， 与安卓平台在激活量上趋于均衡的态势被打破， 平台占据了大部分激活量。数据来源： 移动数据研究中心注：激活量为通过推广带来的激活，不包括 自然激活，安卓平台 数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据移动效果广告 激活 量平台分布年 年 移动效果广告激活量平台分布安卓移动效果广告点击量省份分布中，广东居于与安卓双平台的首位。具体分布上，平台点击量省份 以一线城市及东部沿海省份为主，而安卓
4、平台点击量省份中则有河南、河北等华北地区省份，两个平台表现出了地域差异性。数据来源： 移动数据研究中心注：安卓平台 数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据移动效果广告 点击量省份与安卓平台 点击量占比省份上海北京江苏浙江广东浙江山东河北江苏广东北京上海江苏浙江广东河北江苏浙江河南广东移动效果 广告激活量省份 分布中， 广东仍然居于 与安卓双平台的首位 。与点击量分布类似， 平台 激活量 省份 以一线城市及东部沿海省份为主， 而河南 、 河北、江西等华北、华中地区省份在安卓平台中占比更高。数据来源： 移动数据研究中心注：安卓平台 数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据移动效果广告 激活 量省份与安卓平台激活量 占比省份上海北京江苏浙江广东河南山东江苏北京广东上海北京江苏浙江广东江苏江西河北河南广东信息流广告 横幅广告 关键词搜索广告 视频广告 插屏广告年，信息流广告是最受欢迎的广告形式，在 与安卓平台上都是占比最高的移动效果广告形式。数据来源： 移动数据 研究中心移动效果广告 广告形式年 移动效果广告形式安卓
