1、2016-2017中国手机桌面行业研究报告2016-2017 China Smartphone Desktop Research Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业与第三方手机桌面用户进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾
2、媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截至 2016年 12月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可咨询 。研究方法2016中国手机桌面行业发展现状12016中国手机桌面用户行为分析22016中国手机桌面典型案例分析3目录第三方手机桌面出海发展专题研究42017中国手机桌面行业发展趋势52016中国手机桌面行业发展现状1 PART ONE 2016中国手机桌面市场动态2016.042016.052016
3、.062016.10Facebook 年度 F8大会在旧金山开幕 ， APUS成为Facebook全球 20大深度合作伙伴中唯一的中国公司魔秀科技正式挂牌新三板 ， 成为中国第一家登陆新三板的第三方桌面应用企业APUS宣布当月收入超过一亿人民币 ， 并预计未来三年每年增幅将达 100%赤子城 （ 旗下 Solo桌面是一个主打海外市场的第三方手机桌面工具 ） 获数亿元 D轮融资 ， 投资方未透露2016.1291桌面 V8版本正式发布 ， 网红直播的新品发布方式引人注目 。 新版本对多功能进行升级 ， 进一步完善 “ 会员体系 ” ， 并为用户搭建基于兴趣而成的圈子 “ 发现模块 ” 。手机桌面
4、应用厂商分类 按照桌面应用产品占其主营业务的比重 ， 可以将第三方桌面应用厂商分为以桌面产品为主要盈利来源的手机桌面服务厂商和以非手机桌面业务为主要盈利的互联网综合应用厂商； 手机厂商对自有桌面应用的推广主要靠手机预装 ， 桌面应用所占厂商业务比重较小 。手机桌面厂商手机桌面应用分类第三方桌面91桌面GO桌面微桌面360桌面手机厂商桌面 乐桌面小米桌面艾媒咨询分析师认为 ， 过去第三方手机桌面 ， 尤其是桌面服务厂商桌面具有一定的产品优势 ， 但随着手机厂商桌面的更新优化 ， 两者的产品差异逐渐缩小 ， 第三方手机桌面市场规模增长持续放缓 。个性化主题、壁纸小工具、插件下载桌面清理，手机加速
5、手势操作第三方桌面应用常见功能中国手机桌面市场发展历程艾媒咨询分析师认为 ， 过去第三方桌面应用能够满足用户提升手机使用体验的的需求 ， 但由于 Android系统和智能手机的更新优化 ， 此需求放缓 ， 靠功能吸引用户的产品策略逐渐被内容策略所取代 。2009年多家互联网公司推出桌面应用类产品2015小众独立桌面应用逐渐被淘汰2016第三方手机桌面主要市场格局稳定数据来源：艾媒北极星 （截止 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）1.4 1.8 2.5 2.9 3.2 3.4 34.1%39.8%13.8%10.4%6.9%0.0%10.
6、0%20.0%30.0%40.0%50.0%0.01.02.03.04.02013 2014 2015 2016 2017E 2018E2013-2018中国第三方手机桌面用户规模及预测活跃用户规模（亿人） 增长率第三方手机桌面用户规模增长放缓iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 中国第三方手机桌面市场在2013至 2015年经历了一段高速发展时期 ， 2015年活跃用户规模达到2.5亿 ， 而在 2015至 2018年 ， 用户规模增速将会持续下降 。 艾媒咨询分析师认为 ， 由于市场逐渐饱和 ， 加之手机原装桌面的竞争 ， 第三方手机桌面市场增长放缓将不可避免 。
7、数据来源：艾媒北极星 （截止 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）91桌面领跑中国第三方手机桌面市场91桌面 , 34.7%魔秀桌面 , 21.6%点心桌面 , 19.3%微桌面 , 7.0%GO桌面 , 6.3%360手机桌面 , 4.2%其他 , 6.9%2016年中国手机桌面应用活跃用户分布iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2016中国手机桌面应用活跃用户分布 ， 91桌面以 34.7%的比例占据第一 ， 魔秀桌面 、 点心桌面位列二 、 三位 。 艾媒咨询分析师认为 ， 91桌面是目前主流第三方桌面应
8、用中最早创立的 ， 借助移动互联网用户红利 ， 拥有较大用户基础 ， 并且拥有 91助手 、 百度手机助手等上游渠道支持 ， 因此占据市场领先地位 。国内手机桌面应用主要盈利来源艾媒咨询分析师认为 ， 桌面应用厂商在利用推广进行盈利的同时 ，需要兼顾与用户体验之间的平衡 ， 不至于引起用户的反感 ， 在此基础上 ， 要引导用户习惯付费模式 。 设计精美的主题、小工具需要付费才能使用 桌面应用设立了积分制度，部分主题需要使用积分才能下载，积分可以通过付费购买和完成应用推送任务两种方式来获得，这样做的有 91桌面、 GO桌面，小米桌面等增值服务付费 通过不同的方式引导用户下载其他开发者提供的 APP，接受APP提供商的利润分成 大部分桌面应用都会利用这种盈利方式游戏及应用分发 基于用户规模，做到流量变现，广告形式有传统的 Banner，也包括积分墙或是信息流 大部分桌面应用都会利用这种盈利方式广告收入
