1、2016-2017中国移动资讯 市场 研究报告2016-2017 China Mobile Information Market Research Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业 与移动资讯用户 进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表
2、的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星： 截至 2016年 12月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可咨询 。研究方法2016年中国移动资讯市场概况12016年中国移动资讯 用户调研22016年中国移动资讯平台案例分析3目录2017年中国移动资讯行业发展趋势预测42016年中国移动资讯市场概况1 PART ONE 2016年移动资讯行业大事件盘点行业关键词 一点资讯全面覆盖 OPPO手机
3、预装应用及浏览器等内容入口 今日头条与京东战略合作，发布 “ 京条计划 ” UC头条、合一集团、微博成立视频文娱大联盟 ZAKER大力推动 “ 区域融媒体 ” 战略 ，加强与城市主流媒体深度合作，以资本为纽带，打造跨区域大型融媒体集团 鲜闻发力与传统纸媒深度合作，致力为纸媒转型提供整套解决方案联盟合作 A内容战略 网易 “ 天网计划 ” 内容直播战略发布，打造 PGC直播内容 今日头条 10亿元补贴短视频创作，扶持内容生产 阿里 UC正式推出 10亿元 “W+” 量子计划，鼓励更多优质原创内容 ZAKER区域融媒体战略布局加速，推动合作伙伴进行直播等多形态内容生产B广告大战 搜狐邀请明星代言，
4、强势发起广告营销大战 一点 资讯大规模投放线下户外及纸媒广告 腾讯邀请人气明星大力推广天天快报客户端C2016年移动资讯行业大事件盘点行业关键词直播发力 D 腾讯获里约奥运赛事大陆网络播映权益，腾讯发力直播里约奥运 搜狐新闻尝试创新直播形式直击播报欧洲杯、奥运会及 G20 ZAKER技术加持二十家战略合作伙伴，强化新闻直播优势平台升级 E 网易新闻本地战略升级，实现资讯多场景触达，增强本地用户认同感 UC头条推出 UC云观， 向大数据新型媒体服务平台靠拢 汽车之家转型升级大数据汽车综合服务平台 鲜闻推出移动新媒体数据运营全套解决方案，助力传统媒体智能升级转型独家资讯 F 今日头条与厦门马拉松达
5、成战略合作， 成为包括2016建发厦门（海沧）国际半程马拉松赛等四个赛事的独家移动资讯合作平台 ZAKER借力区域融媒体战略，获得 20家战略合作伙伴的独家首发资讯数据来源 ：艾媒北极星 （截至 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ，进入 2016年以来 ，中国移动资讯用户规模增速放缓 ， 2016年第四季度中国移动资讯用户达到 6亿人。艾媒咨询分析师认为，目前的移动资讯市场主力军为 80后群体，这些用户的阅读习惯行为基本固化，增长空间有限。 90后群体，特别是尚未形成下载新闻资讯 A
6、PP习惯的 95后一代，是移动资讯规模未来发展的新动力。对于资讯平台而言，探索90后的阅读习惯，迎合其消费需求是提升市场份额的后续动力。2016年中国移动资讯用户规模分析5.4 5.6 5.7 5.8 6.0 2.8%2.5%2.1% 2.0%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%5.15.25.35.45.55.65.75.85.96.02015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q42015Q4-2016Q4中国移动资讯用户规模亿人 增长率数据来源 ：艾媒北极星 （截至 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户
7、行为监测）iiMedia Research（艾媒咨询）数据 显示， 2016年移动资讯 平台活跃用户 排行上，腾讯新闻、 UC头条、今日头条分别以 39.8%、35.3%、 32.8%的用户 渗透率排名前三。艾媒咨询分析师认为，腾讯新闻依托其渠道优势，稳居活跃用户首位； UC头条依托 UC流量优势紧跟其后；今日头条凭借算法技术受到用户的推崇，针对性的阅读内容是其最大优势。2016年中国移动资讯活跃用户分布7.4%3.2%5.7%9.5%9.6%18.5%24.6%32.6%35.3%38.5%其他澎湃新闻ZAKER新浪新闻凤凰新闻搜狐新闻网易新闻今日头条UC头条腾讯新闻2016年中国移动资讯平
8、台活跃用户分布注：一个用户或使用多个移动资讯类应用； UC头条为 UC头条独立 APP和 UC信息流板块；每日头条为 QQ浏览器的资讯板块2016年中国移动资讯用户调研2 PART TWO 数据来源： iiMedia Research个性化推荐成用户获取资讯主流方式iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2016移动资讯用户在获取信息时更 倾向选择个性化推荐， 占 比 38.3%；其次 为热点资讯推送， 占 比 33.6%。 艾媒咨询分析师认为，目前移动资讯用户获取资讯习惯 较已从被动逐渐转向主动。另外，各移动资讯平台在个性化推荐功能上的逐步优化，也为用户提供更优质的资讯阅读体验，进一步提升用户对平台的黏性。38.3%33.6%18.2%9.9%2016年 中国移动资讯 用户资讯获取偏好方式分布个性化推荐 热点资讯 订阅内容 自主搜索
