1、公司可能变得更加务实，更重视 求职者的技能及其可为企业带来的价值。在 2016年跳槽的专业人才的平均薪资增幅为 10%， 而这一趋势可能在 2017年延续。 2016年人力资源招聘总体呈增长态势。市场对 于薪酬福利和人事规章方面的专家需求旺盛。 我们预计这一趋势将在 2017年延续。特别要 指出的是，由于公司对奖金和福利计划进行改 革，薪酬和福利职位正成为有重要战略意义的 招聘。可以充当业务合作伙伴又在人力资源系 统方面有丰富经验，且人际交往能力强的人 力资源专家也将成为一个招聘重点。除制造业 接受过良好教育并具有尖端技术能力的双语求 职者也将受到热烈欢迎。支付业、风险管理和 大数据经验的专业
2、人才将继续受到特别重视， 拥有国际经验和跨文化工作能力的求职者有可 能获 得 更多的机会。 信息技术 尽管 2016年面临外部的财政压力，但由于中国 许多 IT求职者在考虑新职位时，会关注潜在的 职业道路、雇主的品牌形象和企业文化。与此 同时，招聘经理们会更注重长远的员工敬业度 和灵活的员工培养计划。 2017年，传统信息 技术职位的薪酬涨幅将保持在 2016年水平， 而随着人才争夺的加剧，对于与软件和互联网 相关的职位，薪酬预计将迅速增加，增幅将达 到 15-20%。 运营和制造 苏州 - 工程 工程市场的招聘活动在 2016年全年保持稳定， 大多招聘职位与研发、项目管理、电子和设备 工程相
3、关。总体而言，我们看到工程领域的招 聘水平趋于保守，以补缺型岗位的招聘为主， 2017年 华 德士薪资调 查 4 中国 概况 苏州 - 工程 (继续） 另一个引人注目的趋势是，许多拥有超过 10 年 以上经验的优质专业人才正为获得更多高级职 位和丰厚的薪酬，从跨国公司转到本地的私人 公司。与 2016年一样， 2017年转职者的平均 薪资增幅预计为 10%-15%，而留任者的平均 薪资增幅则为 8%-10%。 力。专业人才在寻找新发展时除了会考虑薪酬 增幅，拥有可靠的职业发展计划已经变得越来 越重要。招聘经理将需令求职者知道他们有机 会在公司里学习和成长。转职者将获得 15%- 20%的薪资增
4、幅，而经验丰富的数字和电子商 务专家将获得更高的增幅。 但仍然集中于招聘中层管理人员。 整个行业的招聘仍然以项目为主导，转职者希 望找到有吸引力的新项目。预计 2017年也会有 类似的趋势。拥有自动化行业经验的求职者， 特别是那些能够开发创新产品的求职者，将面 临大量需求。在薪资方面， 2017年转职者可以 获得平均 15% 的增幅，而留职者的薪资增幅 为 10%-15%。 上海 - 运营 上海 - 工业 上海的运营业招聘继续活跃。天津爆炸事故使 化工行业成为人们关注的焦点，中央政府对处 理危险化学品的公司开展了全国性的安全检 查。这推动了对执法人员专业人才的需求。对 食品安全问题宣传的增加以
5、及政府展开食品安 全控制意味着食品相关行业的规则将更加严 格。因此，企业希望聘用能够用现代食品安全 控制方法培训员工的求职者。 工业销售和市场营销领域的招聘活动在 2016 年保持稳定。高科技医疗设备，汽车和建筑解 决方案等行业都希望升级他们的销售团队。在 初级职位空缺变得稀少的同时，顶线增长仍然 是重点，中层销售经理，大客户经理和业务发 展经理享有相对稳定数量的机会。另一个值得 注意的趋势是，企业正在寻找能为其带来实际 操作经验、技术知识、商业洞察力和交付成果 能力的新专业销售人员。同时，跨国公司为赢 得这些求职者与本地公司开展竞争，进一步推 高了薪水。 2017年预计将会保持这一趋势。重
6、视文化价值观，发展和职业发展机会的企业将 更吸引优质的员工。 2017年留职业者预计能获 得 7%-8%的薪资增幅，而转职者有可能获得 15%-17%的薪资增幅。 苏州 - 运营和精益生产 2016年企业仍继续重视精简生产和降低运营成 本。尽管业绩增长缓慢，企业仍然在高端管理 人员为新的市场开发提供支持。可是基于这些 能够监督区域业务的高级求职者的供应有限， 企业对这些专业人才的争夺将在 2017年变得尤 为激烈。我们预计对产品经理、运营经理 /总 监、工厂经理和持续改进经理求职者的需求将 增加，尤其是那些有实际经验的人才。 物流和仓储领域也为具有安全操作技术知识的 专业人才创造了新职位。 转
7、职者的平均薪资增幅为 20%，而那些留职者 的薪资增幅为 5%-7%。我们预计 2017年会有 类似的趋势。 精益生产领域也将实现持续增长，而自动化生 产也将推动对这些专业人才的需求。转职者预 计可以获得 10%-15%的薪资增幅，而那些留 任者预计可以获得 5%-8%的增幅。 上海 - 专业服务 销售与市场营销 2016年是上海销售和市场营销大放异彩的一 年，为求职者带来了一系列新机会。新媒体的 兴起（尤其是娱乐行业）推动了对具有电子商 务和数字经验的专业人才的需求。我们预计 2017年将有更多公司从电子商务、 IT、旅游和 教育等领域招聘人才。另外 2015年底通过的 二孩政策亦带动了对咨
8、询和教育背景行业的专 业人才加入发展早期教育和语言培训行业的强 劲需求。 苏州 - 品质管理及环境、健康与安全（ EHS） 上海 - 快速消费品(FMCG) 2016年品质管理和 EHS的招聘水平保持稳定。 由于电子商务的出现刺激了中国的消费增长， 在 EHS方面，由于普遍的经济不确定性，各个 公司的招聘策略变得更加谨慎。其中汽车、医 疗和化工领域的大型公司对招聘的需求较高。 快速消费品领域正处于提供大量新机会的转型 过程中。电子商务，通信和数字营销专家等数 字和电子商务专业人才因此受到热烈追捧。不 过求职者数量有限，招聘经理在聘请他们理想 的求职者时往往面临激烈的竞争。 在品质管理方面，生命
9、科学和汽车领域对经验 丰富的人才需求尤其旺盛。在这两个行业的大 量投资为雇用有经验的优质专业人才提供了 动力。由于这些受到追捧的专业人士供不应 求，我们预计生命科学领域的薪酬将在 2017 年上涨。 为了推动 2017年的业务增长，市场需要具有 良好社交网络，特定行业经验和销售业绩的销 售求职者。由于通过移动设备的在线销售激 增，求职者将需表现出创意和极佳的市场洞察 招聘经理将在 2017年继续寻找拥有数字营销， 社交媒体和数据分析技能的求职者。具有国际 思维模式，高水平的商业头脑并且能与高级管 理层沟通的双语求职者将备受青睐。 2017年 华 德士薪资调 查 5 动呈现出健康的水平。市场仍然
10、是由求职者为 主导，而具有相关技术背景，能够表现出强大 的商业敏锐性的人才将最为走俏。 2017年求职 者短缺的市场有可能对薪资造成上调压力， 特别是在技能稀缺的小众领域，例如铁，钢铁 和矿物等商品的技术知识领域。公司还将寻找 能够筛选供应商的专业人才。 上海 - 零售与奢侈品 定制化解决方案的专业人才。尽管这不是一个 缺乏求职者的市场，但能够找到立即提供销售 业绩的专家级专业人才仍属不易。提供有竞争 力的薪水和可靠的业务发展战略的公司将更容 易吸引和获得人才。 2017年，留在原岗位的专 业人员预计能获得 3%-5%的薪资增幅，而转 职者可望获得 15%-25%的薪资增幅。 零售和奢侈品行业
11、的就业市场在 2016年显示 出复苏迹象。尽管经济发展放缓，一些新的国 际品牌仍然在进入中国市场。我们预计该行业 将在 2017年趋向稳定并成熟。不过，也有迹 象显示人才，特别是有丰富客户服务经验的人 员，开始从零售部门转移到发展日益蓬勃的 餐饮业。 转职者在 2016年的薪资增长了 15%-20%。 少数具有深厚的行业知识的专家级人才获得 了高达 30%的薪资增幅。那些留任者获得了 5%-8% 的薪资增幅。预计 2017年薪资涨幅将 与之持平。 北京 - 销售 各个品牌更加注重体验式营销，提供专注客户 生活方式的活动，以提高参与度和品牌忠诚 度。因此能够表现出对客户行为有深刻理解以 及如何增
12、强购物体验的求职者将会特别受到欢 迎。我们预计转职者能够在 2017年获得 10%- 20%的薪资增幅。 寻找销售经理的初创公司将一枝独秀，成为 2016年上半年招聘增长的主要来源。随着专业 人才进入招聘市场的意愿增强，下半年出现了 人才回归传统产业以及信息技术和电信 (IT&T) 领域的迹象。薪酬总体保持稳定，并且随着市 场好转，具有职业发展潜质和忠诚度的求职者 将最受欢迎。 上海 供应链和采购招聘水平在 2016年保持稳定， 预计 2017年将有类似的趋势。越来越多的公 司在上海设立了全球或区域采购中心，使得区 域职位和企业职位的增加，从而促进了资源的 集中。公司会通过重组和增加区域采购职
13、能来 提高效率，并实现更好的成本管理，我们预计 2017年将在上海看到区域采购职位的需求 增加，具有风险计算和分析能力的人才将尤其 受到欢迎。 苏州 - 工业 供应链与采购 工业销售和市场营销专业人员的招聘在 2016 年仍然非常活跃，公司继续寻找能创造新的商 业机会并扩大其市场份额的销售和业务开发专 业人才。这一趋势将在 2017年继续，即使之前 没有销售业务的工厂也会寻找能为新客户提供 苏州 总体而言， 2016年供应01前言又到3月，一年一度的数字营销行动报告来了。和过往一样，我们的研究报告更倾向于洞察市场、传播、技术、消费者、社会文化等方面的变化。通过这样的方法向所有中国市场的营销者提
14、供更多的思考角度，并以此展开具体行动。因此，每年的数字营销行动报告也始终践行华扬联众的核心哲学：以思创行。最近一年来媒介和技术层面的变化正处于稳定的平台期。但社会文化、营销环境等的风起云涌形成了繁复的多元化景象。也因此，大量的企业产生了千差万别的认识、思维、行动。总体来看，社会人群阶层的多元化对营销产生了实质性的影响。这种多元化并非简单的社会分层，而是包含了经济、价值观、代际、职业，甚至包涵了兴趣、在地发展、亚文化群落、媒体消费习惯、娱乐消费习惯等多重元素带来的人群碎片化。这一趋势即是一个广阔的大国带来的，也是经济和社会环境高速发展带来的。更令人惊讶的是，它甚至是互联网的技术发展直接、间接影响
15、下促成。另外，全球化格局的反复、国内消费的升级意愿、国家发展意志的引导等，不断推动经营者在趋势和现实间徘徊。在对整体发展依旧看好的同时，眼下却危机四伏。“实体经济”的话题依然不如“资本运作”来的热门。大型企业靠规模、小微企业靠灵活，大量中型企业成为最困顿的企业群落。形势逼人。基于这样两个基本的现实状况。我们的建议是：是时候彻底打破原有营销思维框架了！从产品设计到销售渠道，从对媒介的理解到业务创新，从对品牌体系的再认识到收入的构成方式。任何两个点之间都需要以网状的思维方式建立新的思考。也许在谈了多年的营销变革后，眼前正是真正让旧思维死去、新理念成长的好时候。目录01数字营销环境观察经济环境经济增
16、长趋稳，消费升级是机遇进军海外，战略机遇窗口开启互联网“下半场”，思路请更新科技环境网络人口的表层红利消退移动支付铺路，数字营销闭环渐行渐近新技术的追捧与迷茫失控新世界消费者心态与行为年度洞察整体环境解读失效的传统方法看不懂的小目标奇葩斗网红卷入科技新秩序消费者的5种典型心态反叛 “凭什么用你的标准绑架我的想法”平行 “你的世界与本宝宝无关”搅和 “瓜还没吃完，台上表演请继续”购买 “没有什么是一沓钞票解决不了的，如果不行，那就再加一沓”囤积 “先 M 再看”02PAGE 05PAGE 1404数字营销行动指南基础行动建议让品牌变得人格化和有内涵聚焦内容价值玩转 Out Stream Vide
17、o Ads捕获社交热点的势能线上线下的媒介生态整合应用营销进阶指南探索内容营销升级利用微型意见领袖以小博大社交内容的形式化创造创意的技术进化：程序化创意 + 动态创意优化技术营销：让智能化、技术化元素在营销中真正落地场景机会发掘数字营销与传统营销的整合金奖案例启示打造“新闻级”传播大开脑洞创造惊喜体验05附录PC端网络媒体监测数据移动端应用监测数据版权与免责声明参与名单和感谢机会与挑战品牌与效果之间的新路径持续火热的IP内容与营销困惑广告产品的内容化趋势突出直播机遇待探社交营销困局：热闹背后留下的寂寞品牌大数据的应用渗透对精准广告的犹疑数据的透明和可信度新技术的营销转化03PAGE 32 PA
18、GE 51PAGE 78数字营销环境观察在经历上百年磨难之后，中华民族正在走向复兴。从高铁、大桥等世界领先的超级工程，到用手机应对各种生活需求，社会由外到内都已今非昔比。尤其值得关注的是中国人的自信正在广泛重建。不论是品牌还是消费者，他们的眼界变得愈加宽阔，并且也意识到自身的优势所在。有实力的品牌坚定地走向海外，国货品质渐渐不输于进口，消费者不时也会从内心萌发出真正的自豪感。这是大时代的机遇。尽管中国经济规模的增长速度有所放缓，面临的困难也非常多，但内在实力的提升，以及网络和新科技应用的普及，仍将给数字营销带来激动人心的变化。0106经济环境机会总在不断消逝和涌现。一扇门关上，就会有一扇窗打开
19、。总体而言，2016 年国际形势出人意料，诸多事件的不确定影响还有待观察；国内经济所面临的困难并不少，但发展机遇依旧闪亮。互联网企业正在活跃地激发和引领各领域的商业变革，越来越多的传统企业也主动转变思维，迎接新时代的挑战。经济增长趋稳，消费升级是机遇随着中国经济规模的扩大，以及多种红利因素的消退，超高速的增长时期已告一段落。2016年，中国国民生产总值（GDP）增长率继续放缓至6.7%，出现企稳趋势。在增速放缓的新常态阶段，发展中积累下来的种种问题，也有待在探索中逐步解决。2016年还迎来了30多年来最重要的一项人口政策变化。 1 月 1 日起，二胎全面放开，全年出生人口比上年增加131万。这
20、一改变对缓解社会老龄化压力的效用到底有多大，还有待观察，但新生人口带动的消费需求，也是一项持续的直接红利。面对消费需求升级，品牌有不止一种发展对策。除了少数行业在宏观调控下进行刚性的“供给侧改革”，更多行业的问题是如何在更市场化的环境中向消费者提供更好的体验。升级过程中，提升产品品质是一条出路，将产品需求转化为服务需求也是一种选择。比如，在出行服务更便利或更经济的时候，有些消费者就愿意放弃购买私家车，转而使用约车或租车服务。GDP中国 GDP 年度增长率数据来源：中国国家统计局2010 2011 2012 2013 2014 2015 201610.6%9.5%7.7% 7.7%7.3%6.9
21、%6.7%07进军海外，战略机遇窗口开启国力的整体提升，正在为中国品牌走向海外创造更多机遇。 “一带一路”的国家规划已经在世界上引发了广泛影响，而国务院关于积极推进“互联网” 行动的指导意见也鼓励企业向海外发展。根据2015年度中国对外直接投资统计公报数据，中国2015年对外直接投资流量达到1456.7亿美元，开始实现资本净输出，并超过日本成为全球第二大对外投资国。海外有许多地区，市场规则透明、竞争更为有序，并且在互联网人口上可能仍有红利空间。这也使得许多在国内市场激烈竞争中脱颖而出的品牌，对将国内经验复制到海外抱有充分信心。相比传统行业，中国互联网企业出海的优势已经凸显。互联网没有物理边界的
22、特性，让他们更容易走出去。许多互联网企业已经从过去的 Copy To China的学习/模仿模式中逐步走出，在中国特色的市场环境中发展壮大，开始用创新反哺世界。从市场研究公司华通明略的2017中国品牌出海 30 强报告中可以看到，走向海外的这 30 个成功品牌有50%都与互联网密切相关，比如阿里巴巴、腾讯、猎豹移动等；还有23%与互联网部分相关，比如华为、中兴、OPPO 等；只有 27%是偏传统行业的品牌，比如国航、南航、长城汽车等。08互联网“下半场”，思路请更新第三届世界互联网大会，让互联网发展“下半场”这个新词进入人们的视野。它的重点在于提醒业界新时期需要新思考，不可再简单照抄旧模式。互
23、联网“上半场”，主要以改变资源配置的方式来产生效益 网络新闻改变资讯传播的资源配置方式，电子商务改变商品流通的资源配置方式，网络支付改变现金流通的资源配置方式，等等。这一阶段，互联网的规模化普及提供了粗放发展的红利，创新也主要发生在各行业的局部和表层。比如“共享经济”模式在出行、住宿服务等领域的实践，促进了这些行业的资源配置能力提升。进入“下半场”，互联网不但会继续改变资源配置方式，还将进一步深度改变资源产生的方式。互联网与传统行业将深度结合，“线上”“线下”将越来越难以区分，逐渐融合为一体。如果说“上半场”的竞争重点在于“跑马圈地”，“下半场”将转向深度融合与跨界重构。所谓跨界，实际上是针对
24、旧的“边界”。在“互联网+”的潮流下，行业之间的“边界”将按照新逻辑重构。在互联网巨头建造生态圈的同时，中小玩家也必须思考如何从中抓住向深度发展的机遇。09科技环境这是个千载难逢的时代，一起用科技来直道超车！技术创新涌动，巨头也不可安寝。如今，已经积累的现代科技足以引发传统行业的变革升级；同时，下一代的颠覆性技术又呼之欲出。毫无疑问，人工智能等技术一旦实用化，人类文明将进入一个新“奇点”阶段，现有商业格局与发展模式极可能被再次颠覆。革命性技术所带来的动力，不论应用在商业层面还是社会层面，都将形成超常的发展加速度。如果说“弯道超车”是“萧条期”的机遇，那么“直道超车”则是如今以“创新进取”决输赢
25、的时代主题。网络人口的表层红利消退表面上看，中国互联网的人口规模增长红利正在消退。 CNNIC中国互联网发展状况统计调查数据显示，2016 年中国互联网普及率达到 53.2%，比 2015 年提升 2.9%，增幅已经连续三年低于 3%。2007 20112009 2013 20152008 20122010 2014 20160.51.51.2 2.3 3.0 3.6 4.2 5.0 5.6 6.2 7.01.81.51.51.61.41.20.90.70.4中国互联网历年用户数（亿）来源：中国互联网络信息中心非手机网民手机网民10换个视角，互联网红利已经转向了移动端的多元化及深层应用上。CN
26、NIC 数据表明，2016 年，中国新增网络用户中有80.7%都用手机上网，年龄也向高龄和低龄两级分化。移动端覆盖持续向全年龄人群扩散，对社会场景的覆盖愈加全面，也更有益于应用的多元化创新。同时，传统互联网应用的渗透率趋于稳定，新兴应用渗透率大幅提升。例如，即时通信、搜索引擎、网络视频等多数传统互联网应用的渗透率，比上年增加不到2%；但手机网上支付却从57.7%升至 67.5%，网上订外卖更是从 16.5%上升到 28.5%。移动互联网经过发展，已经形成了海量的用户规模，也培育了基础观念和使用习惯，这对未来进一步的创新渗透是个很好的基础。实际上，与许多发达国家相比，中国用户对互联网新事物的态度
27、往往显得更01前言又到3月，一年一度的数字营销行动报告来了。和过往一样，我们的研究报告更倾向于洞察市场、传播、技术、消费者、社会文化等方面的变化。通过这样的方法向所有中国市场的营销者提供更多的思考角度，并以此展开具体行动。因此，每年的数字营销行动报告也始终践行华扬联众的核心哲学：以思创行。最近一年来媒介和技术层面的变化正处于稳定的平台期。但社会文化、营销环境等的风起云涌形成了繁复的多元化景象。也因此，大量的企业产生了千差万别的认识、思维、行动。总体来看，社会人群阶层的多元化对营销产生了实质性的影响。这种多元化并非简单的社会分层，而是包含了经济、价值观、代际、职业，甚至包涵了兴趣、在地发展、亚文
28、化群落、媒体消费习惯、娱乐消费习惯等多重元素带来的人群碎片化。这一趋势即是一个广阔的大国带来的，也是经济和社会环境高速发展带来的。更令人惊讶的是，它甚至是互联网的技术发展直接、间接影响下促成。另外，全球化格局的反复、国内消费的升级意愿、国家发展意志的引导等，不断推动经营者在趋势和现实间徘徊。在对整体发展依旧看好的同时，眼下却危机四伏。“实体经济”的话题依然不如“资本运作”来的热门。大型企业靠规模、小微企业靠灵活，大量中型企业成为最困顿的企业群落。形势逼人。基于这样两个基本的现实状况。我们的建议是：是时候彻底打破原有营销思维框架了！从产品设计到销售渠道，从对媒介的理解到业务创新，从对品牌体系的再
29、认识到收入的构成方式。任何两个点之间都需要以网状的思维方式建立新的思考。也许在谈了多年的营销变革后，眼前正是真正让旧思维死去、新理念成长的好时候。目录01数字营销环境观察经济环境经济增长趋稳，消费升级是机遇进军海外，战略机遇窗口开启互联网“下半场”，思路请更新科技环境网络人口的表层红利消退移动支付铺路，数字营销闭环渐行渐近新技术的追捧与迷茫失控新世界消费者心态与行为年度洞察整体环境解读失效的传统方法看不懂的小目标奇葩斗网红卷入科技新秩序消费者的5种典型心态反叛 “凭什么用你的标准绑架我的想法”平行 “你的世界与本宝宝无关”搅和 “瓜还没吃完，台上表演请继续”购买 “没有什么是一沓钞票解决不了的
30、，如果不行，那就再加一沓”囤积 “先 M 再看”02PAGE 05PAGE 1404数字营销行动指南基础行动建议让品牌变得人格化和有内涵聚焦内容价值玩转 Out Stream Video Ads捕获社交热点的势能线上线下的媒介生态整合应用营销进阶指南探索内容营销升级利用微型意见领袖以小博大社交内容的形式化创造创意的技术进化：程序化创意 + 动态创意优化技术营销：让智能化、技术化元素在营销中真正落地场景机会发掘数字营销与传统营销的整合金奖案例启示打造“新闻级”传播大开脑洞创造惊喜体验05附录PC端网络媒体监测数据移动端应用监测数据版权与免责声明参与名单和感谢机会与挑战品牌与效果之间的新路径持续火
31、热的IP内容与营销困惑广告产品的内容化趋势突出直播机遇待探社交营销困局：热闹背后留下的寂寞品牌大数据的应用渗透对精准广告的犹疑数据的透明和可信度新技术的营销转化03PAGE 32 PAGE 51PAGE 78数字营销环境观察在经历上百年磨难之后，中华民族正在走向复兴。从高铁、大桥等世界领先的超级工程，到用手机应对各种生活需求，社会由外到内都已今非昔比。尤其值得关注的是中国人的自信正在广泛重建。不论是品牌还是消费者，他们的眼界变得愈加宽阔，并且也意识到自身的优势所在。有实力的品牌坚定地走向海外，国货品质渐渐不输于进口，消费者不时也会从内心萌发出真正的自豪感。这是大时代的机遇。尽管中国经济规模的增
32、长速度有所放缓，面临的困难也非常多，但内在实力的提升，以及网络和新科技应用的普及，仍将给数字营销带来激动人心的变化。0106经济环境机会总在不断消逝和涌现。一扇门关上，就会有一扇窗打开。总体而言，2016 年国际形势出人意料，诸多事件的不确定影响还有待观察；国内经济所面临的困难并不少，但发展机遇依旧闪亮。互联网企业正在活跃地激发和引领各领域的商业变革，越来越多的传统企业也主动转变思维，迎接新时代的挑战。经济增长趋稳，消费升级是机遇随着中国经济规模的扩大，以及多种红利因素的消退，超高速的增长时期已告一段落。2016年，中国国民生产总值（GDP）增长率继续放缓至6.7%，出现企稳趋势。在增速放缓的
33、新常态阶段，发展中积累下来的种种问题，也有待在探索中逐步解决。2016年还迎来了30多年来最重要的一项人口政策变化。 1 月 1 日起，二胎全面放开，全年出生人口比上年增加131万。这一改变对缓解社会老龄化压力的效用到底有多大，还有待观察，但新生人口带动的消费需求，也是一项持续的直接红利。面对消费需求升级，品牌有不止一种发展对策。除了少数行业在宏观调控下进行刚性的“供给侧改革”，更多行业的问题是如何在更市场化的环境中向消费者提供更好的体验。升级过程中，提升产品品质是一条出路，将产品需求转化为服务需求也是一种选择。比如，在出行服务更便利或更经济的时候，有些消费者就愿意放弃购买私家车，转而使用约车
34、或租车服务。GDP中国 GDP 年度增长率数据来源：中国国家统计局2010 2011 2012 2013 2014 2015 201610.6%9.5%7.7% 7.7%7.3%6.9%6.7%07进军海外，战略机遇窗口开启国力的整体提升，正在为中国品牌走向海外创造更多机遇。 “一带一路”的国家规划已经在世界上引发了广泛影响，而国务院关于积极推进“互联网” 行动的指导意见也鼓励企业向海外发展。根据2015年度中国对外直接投资统计公报数据，中国2015年对外直接投资流量达到1456.7亿美元，开始实现资本净输出，并超过日本成为全球第二大对外投资国。海外有许多地区，市场规则透明、竞争更为有序，并且
35、在互联网人口上可能仍有红利空间。这也使得许多在国内市场激烈竞争中脱颖而出的品牌，对将国内经验复制到海外抱有充分信心。相比传统行业，中国互联网企业出海的优势已经凸显。互联网没有物理边界的特性，让他们更容易走出去。许多互联网企业已经从过去的 Copy To China的学习/模仿模式中逐步走出，在中国特色的市场环境中发展壮大，开始用创新反哺世界。从市场研究公司华通明略的2017中国品牌出海 30 强报告中可以看到，走向海外的这 30 个成功品牌有50%都与互联网密切相关，比如阿里巴巴、腾讯、猎豹移动等；还有23%与互联网部分相关，比如华为、中兴、OPPO 等；只有 27%是偏传统行业的品牌，比如国
36、航、南航、长城汽车等。08互联网“下半场”，思路请更新第三届世界互联网大会，让互联网发展“下半场”这个新词进入人们的视野。它的重点在于提醒业界新时期需要新思考，不可再简单照抄旧模式。互联网“上半场”，主要以改变资源配置的方式来产生效益 网络新闻改变资讯传播的资源配置方式，电子商务改变商品流通的资源配置方式，网络支付改变现金流通的资源配置方式，等等。这一阶段，互联网的规模化普及提供了粗放发展的红利，创新也主要发生在各行业的局部和表层。比如“共享经济”模式在出行、住宿服务等领域的实践，促进了这些行业的资源配置能力提升。进入“下半场”，互联网不但会继续改变资源配置方式，还将进一步深度改变资源产生的方
37、式。互联网与传统行业将深度结合，“线上”“线下”将越来越难以区分，逐渐融合为一体。如果说“上半场”的竞争重点在于“跑马圈地”，“下半场”将转向深度融合与跨界重构。所谓跨界，实际上是针对旧的“边界”。在“互联网+”的潮流下，行业之间的“边界”将按照新逻辑重构。在互联网巨头建造生态圈的同时，中小玩家也必须思考如何从中抓住向深度发展的机遇。09科技环境这是个千载难逢的时代，一起用科技来直道超车！技术创新涌动，巨头也不可安寝。如今，已经积累的现代科技足以引发传统行业的变革升级；同时，下一代的颠覆性技术又呼之欲出。毫无疑问，人工智能等技术一旦实用化，人类文明将进入一个新“奇点”阶段，现有商业格局与发展模
38、式极可能被再次颠覆。革命性技术所带来的动力，不论应用在商业层面还是社会层面，都将形成超常的发展加速度。如果说“弯道超车”是“萧条期”的机遇，那么“直道超车”则是如今以“创新进取”决输赢的时代主题。网络人口的表层红利消退表面上看，中国互联网的人口规模增长红利正在消退。 CNNIC中国互联网发展状况统计调查数据显示，2016 年中国互联网普及率达到 53.2%，比 2015 年提升 2.9%，增幅已经连续三年低于 3%。2007 20112009 2013 20152008 20122010 2014 20160.51.51.2 2.3 3.0 3.6 4.2 5.0 5.6 6.2 7.01.8
39、1.51.51.61.41.20.90.70.4中国互联网历年用户数（亿）来源：中国互联网络信息中心非手机网民手机网民10换个视角，互联网红利已经转向了移动端的多元化及深层应用上。CNNIC 数据表明，2016 年，中国新增网络用户中有80.7%都用手机上网，年龄也向高龄和低龄两级分化。移动端覆盖持续向全年龄人群扩散，对社会场景的覆盖愈加全面，也更有益于应用的多元化创新。同时，传统互联网应用的渗透率趋于稳定，新兴应用渗透率大幅提升。例如，即时通信、搜索引擎、网络视频等多数传统互联网应用的渗透率，比上年增加不到2%；但手机网上支付却从57.7%升至 67.5%，网上订外卖更是从 16.5%上升到 28.5%。移动互联网经过发展，已经形成了海量的用户规模，也培育了基础观念和使用习惯，这对未来进一步的创新渗透是个很好的基础。实际上，与许多发达国家相比，中国用户对互联网新事物的态度往往显得更为 4.5%，创 10 年新低。 通胀率缓慢上升，美联储第三次加息。 2 月美国整体 CPI 和核心 CPI 同比增速分别为 2.8%和 2.2%；美联储更看重核心消费者支出价格指数（ PCE）， 12 月该指数 同比增速均为 1.8%，尽管仍低于联储设定的 2%的通胀目标，但增速抬头趋势已经较为明显。根据最新数据， 2016 年 4 季度企业单位劳动力成本同比增速 2.2%，
