1、特朗普如何运用媒体博取大众眼球？选美 选美 欢迎点击上方“选美” ，关注选 美公众号这是选美的第 417篇文章本文摘自总统是怎么选出来的？美国总统选举通识读本。特朗普参选后前3个月只花了大约 200万美元，却轻松稳居共和党初选第一的宝座，靠的就是成功的推特战略。在2015年10月他还只有440万关注者的时候，却能在两个月内被“提及”630 万次，是所有其他共和党对手之和的8倍，是希拉里的3倍和桑德斯的4倍；在 “转推”上他也遥遥领先，是希拉里的 2倍和杰布布什的13倍。除了他自己的“大嘴” 言论之外，特朗普之所以能在推特混得风生水起主要是依靠了他的“自来水”团队，把他的惊人之语散布全网，并为他
2、辩护。这些志愿者里，有人专门负责招揽新人，并每天发出指导邮件，教大家如何发送支持特朗普和打击对手的推文。“特朗普现象” 震惊了所有政治圈的人士，认为这简直就是一场发生在推特上的“无休止的公开聚会” 。可以说民主党虽然在技术上领先，但特朗普在调动草根选民积极性以及如何让他们的能量以可控的形式释放出来等方面丝毫不落下风。作为真人秀大亨，特朗普比任何候选人都懂得运用媒体。他先是发布争议性的言论，然后引来媒体的关注，媒体又会拿着他的问题去询问其他人的看法，然后特朗普又继续反击其他人的批评，最后还会因此被媒体请去电视台做节目澄清。一整个套路走下来，特朗普可以上几轮头条。川普在推特上的“争议性言论”早在去
3、年，彭博新闻社就分析说，特朗普仅在几个主要的晚间新闻节目中就上了234分钟，换成广告费，按每30秒五万美元计算的话，就是2340万美元的投入。而仅在福克斯新闻台，虽然二者口角不断，但特朗普的上镜时间相当于为他挣来了4550万美元的费用。据纽约时报 的分析，竞选至今特朗普在电视媒体上的上镜时间相当于20亿美元的媒体投入，而排第二名的希拉里只相当于7亿多美元的投入。在共和党一方，第二名的克鲁兹只相当于3亿美元。表面上，特朗普的对手很有钱，像杰布布什的超委会一上来就拿到一亿多美元捐款。但如果把媒体的隐性投入计算进去，即使是杰布布什比起特朗普还是差远了。反观同一时期反对特朗普的声浪虽大，但换算成媒体投
4、入只是千万级。虽然说这些关于特朗普的新闻不乏负面，但是我们发现不管报道是正面还是负面，真正影响选民的是媒体的曝光率。特朗普的高曝光率，必然会压低对手的媒体时间。新闻节目上镜是个“零和游戏” ，有你无我。而在2016年大选，特朗普的第一个广告也取得了惊人的效果。相比于其他候选人在广告上砸下几千万乃至上亿美元，特朗普团队在整个2015年都没有让广告商和电视台赚钱，但这种蓄势待发的势头反而让全国媒体和民众都不禁期待特朗普的广告初体验。结果当他们播出第一条广告的时候，“特朗普打广告” 本身居然成了“大新闻”，各大媒体争相转播。唐纳德特朗普而特朗普在这则普通的广告里面还玩起了“阳谋”，公然放出误导信息。
5、就在广告放出不久，美国著名的政治纠错网站politifact就指出，广告中非法移民越境的画面并非发生在美墨边境，而是在北非的摩洛哥，这个画面是意大利电视台之前放过的。当有人向特朗普团队指出的时候，其竞选经理竟然面不改色地说这是“1000%故意”的，要的就是“这个想象的效果”。夸张的是，这则电视广告在流出24小时内，各大电视台的各类新闻、政论节目向全国观众至少将它播放了60次，以至于Huffington Post调侃说特朗普根本不需要掏钱买广告时间，全国电视台都在免费给他播出。而事实上，特朗普在这则广告上花费也极少，一共才125万美元，相比其他参选人动辄数百上千万的广告投放，可谓是性价比极高。总统是怎么选出来的？一书已在各大电商上市，请点击最下方“阅读原文”查看本书豆瓣页面。Read more
