1、1 GfK 中国 | 2017上半年中国数码家电行业报告2017上半年中国 数码 家电趋势 报告2 GfK 中国 | 2017上半年中国数码家电行业报告中国 家电及消费电子类 产品 零售额（ 线上 +线 下，单位：十亿 元 )数据来源 : 捷孚凯（ GfK中国）全国市场零售推算数据和监测 数据中国家电及消费电子市场趋势38 31 26 23 22 189 199 192 199 205 346 359 370 406 436 196 231 256 289 321 243 212 205 206 203 604 744 889 1035 1103 1,615 1,775 1,938 2,158
2、 2,291 2014 2015 2016 2017E 2018E通讯产品IT及办公产品小家电大家电消费电子产品摄像产品 -2%3%8%11%-1%7%6%-14%4%10%13%1%16%11%2018E VS 2017E零售额增长率2017E VS 20163 GfK 中国 | 2017上半年中国数码家电行业报告16.4%-16.1% -14.5%-20.6%-4.1% -3.2% -6.1%7.8%线下线上12.7% 7.7% 10.2% 17.6%19.7%29.2%12.9% 12.2%2017E vs. 2016销售金额数据来源 : 捷孚凯（ GfK中国）全国市场零售推算数据和监测
3、数据线上市场成为中国家电及消费电子市场的主要推动力手机 平板电脑 冰箱台式机电脑 笔记本电脑 平板电视 耳机耳麦 空气净化器4 GfK 中国 | 2017上半年中国数码家电行业报告24%27%29%2015年2016年2017年预测中国 家电及消费类电子 零售 线上市场零售额份额 2015-2017E数据来源 : 捷孚凯（ GfK中国）全国市场零售推算数据和监测 数据线上市场持续增长，并由消费升级来驱动5 GfK 中国 | 2017上半年中国数码家电行业报告55吋电视大尺寸电视零售额比重 多门 冰箱零售额比重 高 CADR空气净化器零售额比重扫地机器人零售额比重50%25%2012 2017H
4、1100%0%2012 2017H1 2012 2017H1 2012 2017H175%多门冰箱50%25%100%0%75%400CADR空气净化器 扫地机器人50%25%100%0%75%50%25%100%0%75%趋优消费，是线上平台快速增长的主力军数据来源 : 捷孚凯（ GfK中国）全国在线市场零售推算数据和监测 数据6 GfK 中国 | 2017上半年中国数码家电行业报告114%210%349%795%64% 53%114%55吋以上电视 多门冰箱 大容量洗衣机 一级能效空调 IH电饭煲 空气加湿器 负离子吹风机2017上半年 零售额 同比增长率线上市场增长率天猫平台增长率数据来
5、源 : 捷孚凯（ GfK中国）全国在线市场零售推算数据和监测数据天猫成为引领产品结构升级的主力平台7 GfK 中国 | 2017上半年中国数码家电行业报告Leica线上 增速177%Dyson线 上 增速228%Leica天 猫 增速300+%数据来源 : 线上增速来自捷 孚凯（ GfK中国）全国在线市场零售推算数据和监测 数据 ；天猫增速来自 网络 平台信息搜集国际品牌作为高科技的化身，借助线上市场大展拳脚，占领未来Dyson天 猫 增速300+%2017上半年 零售 金 额 同比增长率8 GfK 中国 | 2017上半年中国数码家电行业报告主动 消费、追求品质生活的年轻群体是时尚的 风向标
6、消费升级 温饱型消费升级 奔小康消费升级 轻奢体验20世纪 6070年代（ 20年）20世纪 90年代（ 10年）21世纪（？年）三转一响人工智能冰洗彩空1st2nd3rd花式口播情境故事人文关怀的终极感动硬广软广9 GfK 中国 | 2017上半年中国数码家电行业报告00后90后 64%48%84% 74%49% 55%数据来源 : 网络平台信息搜集90后及 00后成为天猫平台增长的新生力量，引领未来同比成交率 一线城市女性同比成交率 二 线城市女性同比成交率2017H1 2017H1 2017H110 GfK 中国 | 2017上半年中国数码家电行业报告科技发现 智能互联颜值为王中高端家电趋势
