1、2017H1 China Mobile Games Market Research Report（内部精简版）2017上半年中国手机游戏 市场研究报告数据来源： iiMedia Research研究方法本 报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业 与网民进行 深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业
2、资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截至 2017年 6月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 7.65亿独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 。目 录 2017上半年中国手机游戏市场用户分析22017上半年 中国 手机游戏市场 热点与 案例分析3中国手机游戏市场发展趋势预测42017上半年中国手机游戏市场发展概况12017上半年中国手机游戏市场发展概况012017上半年中国手机游戏市场动态腾讯战略入股
3、西山居 、 掌趣科技2017年 4月 21日 ， 金山软件宣布 ， 将与腾讯加强游戏业务合作 ， 腾讯战略入股西山居 ， 交易完成后 ， 腾讯将总共持有 90,896,795股西山居股份 ， 占西山居已发行股份总数的 9.9%。 6月 20日 ， 掌趣科技发布公告引入腾讯战略入股 ， 本次交易完成后 ， 腾讯将持有 55,417,497股掌趣科技股份 ， 占公司总股本的 2.00%。新布局新视野 ， 三七互娱 2017大战略发布2017年 3月 7日 ， 在第四届中国国际互动娱乐大会上 ， 三七互娱发布了 2017年手游 、 海外 、 页游等主要业务线的全新战略 。 三七互娱将延续 “ 产品
4、+流量 ” 的模式 ， 发挥产品研发与发行优势 ， 推出更多精品游戏；沿着 立体化和本地化战略 ，促进手游产业快速发展 ， 精准迈进海外重点业务地区 ， 继续发挥页游产业领跑优势 ， 深化产业链战略 合作 。2017上半年中国手机游戏市场动态2017上半年企业收购热度不减2017年 4月 份 ， 三七互娱发布公告称拟通过现金和发行股份的方式 ， 购买墨鹍科技 68.43%股权和智铭网络 49%股权 ； 2017年 7月 26日 ， 恺英网络股份有限公司发布公告称 ， 为促进产业链纵深布局 ， 加快游戏主业发展 ， 增强核心竞争力 ， 提升盈利能力 ， 出资 16.07亿元收购浙江盛和网络科技有
5、限公司 。厂商纷纷布局独立游戏中手游为独立游戏研发商提供高达亿元的独立游戏专项扶持资金 ， 并将全程支持开发商所需服务器及技术指导；乐逗游戏的母公司创梦天地推出 2亿独立游戏专项扶持基金 ， 全方位支持全球精品独立游戏及 App开发者；巨人公布人才招募计划“ 赢在巨人 2017” ， 致力于长期在研发领域加大投入 ， 持续打造丰沃的研发土壤 。数据来源： iiMedia Research2017年中国手游市场规模或将突破千亿iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 2016年中国手游用户规模达 5.23亿人 ， 市场规模 783.2亿元 ， 预计到 2017年底 ， 中国手游
6、市场将突破千亿 。 艾媒咨询分析师认为 ， 王者荣耀的火热再度激发中国手游市场活力 ， 但赛道竞赛门槛已大幅度提高 ， 传统手游厂商在行业资源实力上已占据明显优势 。 同时 ， 手游厂商应重点提高游戏品质 ， 构建泛娱乐化生态体系 ， 开拓海外市场 ， 从中寻找突破 。4.67 5.02 5.23 5.43 5.637.5%4.2% 3.8%3.70%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%0.001.002.003.004.005.006.002014 2015 2016 2017E 2018E2014-2018年中国手游市场用户规模及预测规模（亿人） 增长率281.2 415 783.2
7、1087.61283.547.6%88.7%38.9%18.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%0.0500.01,000.01,500.02014 2015 2016 2017E 2018E2014-2018年中国手机游戏市场规模及预测规模（亿元） 增长率数据来源： iiMedia Research2017上半年中国 手机游戏发行市场份额iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 2017上半年中国手游发行商市场份额占比中 ， 腾讯占比最大 ， 达到 41.2%，其次网易达到 28.5%， 第二梯队领先者三七 互娱位于腾讯和网易之后 ， 占 比 5
8、.1%。 艾媒咨询分析师认为 ， 腾讯拥有渠道优势 ， 不仅发行自研产品 ， 还与众多研发商合作 ， 代理发行；网易凭借研发与流量优势 ， 占比接近三成 。 腾讯和网易两者总的发行商市场份额接近七成 ， 其他手游发行商应在重点提高手游品质的同时 ， 积极拓展新的手游渠道来争取更大的市场份额 。腾讯游戏 , 41.2%网易游戏 , 28.5%三七互娱 , 5.1%恺英网络 , 3.6%中手游 , 2.8%昆仑游戏 , 1.1%其他 , 17.7%2017上半年手机游戏发行市场份额注：发行市场份额仅统计厂商发行收入，数据来源为市场公开数据、企业专家访谈，并根据艾媒统计模型核算。2017上半年中国手
9、机游戏市场用户分析02数据来源： iiMedia Research2017上半年 玩家 手机 游戏时间和频率比例分布iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 2017上半年玩家手机游戏频率比例分布中 ， 每周 3-6次的玩家占 41.8%，每周 3次以下的玩家占比 33.0%； 2017上半年手游玩家日平均游戏时间比例分布中 ， 30-60分钟的玩家占比39.4%,30分钟以下的玩家占比 31.7%， 重度玩家 （ 两小时以上 ） 比例占 7.8%。31.7%39.4%13.1%8.0% 7.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%30分钟以下 30-60分钟 60-90分钟 90-120分钟 120分钟以上2017上半年手机游戏用户日均 游戏 时间分布41.8%33.0%14.0%11.2%2017上半年中国手机游戏用户游戏频率分布每周 3-6次 每周 3次以下 每周 10次以上 每周 6-9次
