1、2017上半年中国跨境电商市场研究报告2017H1 China Importing E-Commerce Market Research Report（ 内部精简版 ）研究方法本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业与跨境电商用户进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息进行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业规模的数据 。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深专家公开发表的观点 根据艾媒咨询自身
2、数据库 、 北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星 ： 截至 2017年 6月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 7.65亿独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可咨询 。2017上半年中国跨境电 商 市场现状分析12017上半年中国跨境电商用户行为研究22017上半年中国跨境电商市场案例分析3目录2017年中国跨境电商市场发展趋势4PARTONE2017上半年中 国 跨境电商市场现状分析12017H1中国跨境电商市场动态注 ： 本报告讨论的跨境电商平台主要为进口零售电商平台企
3、业战略布局网易考拉海购 在今年 4月启动 “ 欧洲战略 ” ， 宣布将在未来 3年斥资至少 30亿欧元 ， 采购欧洲高品质商品 ， 并将对优秀企业及新兴品牌入华提供全方面扶持 。 6月召开澳新招商会 ， 在已成为澳洲商品最大中国电商采购方的基础上 ， 进一步加速拓展澳新市场 。天猫 成立硅谷新品实验室 ： 天猫 5月 26日在美宣布成立 “ 天猫硅谷新品实验室 ” ， 首批合作伙伴包括 Intel、 Microsoft、 Radius等 10余家顶尖技术公司及实验室 。 天猫此举旨在让大数据成为 “ 新能源 ” ， 打通与国际品牌合作 ， 深入供应链生产真正的趋势产品 ， 并引入核心技术完成产
4、品升级 。 未来天猫计划继续在欧洲 、 日本等地开设新品实验室 。京东 入驻西安航天基地 ， 打造全球物流总部 ： 京东集团于 5月22日与西安航天基地签订京东全球物流总部 、 京东无人系统产业中心 、 京东云运营中心合作协议 ， 双方展开深入合作 ， 在智慧供应链领域进行全方位 、 系统性布局 。艾媒咨询分析师认为 ， 2017上半年各家电商巨头在跨境领域都有战略性布局的动作 。 网易考拉海启动大规模海外布局 ， 升级供应链上游 ， 提高商品质量；天猫合作国际高技术企业 ， 升级产品并直切用户消费升级需求；京东则在供应端进行国际物流布局 ， 强化供应链打造 。2017H1中国跨境电商市场动态
5、平台商品监管天猫国际 就母婴产品制定各项商品及服务规范 ： 天猫国际在平台内就海淘热门品类母婴类产品及服务制定各项规范如红屁屁无忧服务规范 、 过敏无忧服务规范 、 婴幼儿乳制品行业标准等 ， 旨在通过规范制定提高平台内母婴类产品的质量 。工商总局等十部委 发布 2017网络市场监管专项行动方案 ： 该行动方案加强对跨境电商 、 微商等网络市场发展新模式新业态中违法行为的研判和联合查处 。 加大对跨境电商进出口环节通过利用虚假交易 、 支付 、物流数据实施逃避海关监管行为的整治力度 。艾媒咨询分析师认为 ， 商品质量是跨境电商用户最为关注的产品维度之一 。 2017上半年无论是各大电商平台还是
6、国家政府部门都着重加强对平台商品质量的监管 ， 未来市场规范及监管力度将会进一步提升 。网易考拉海购 与国家监测中心达成质检合作： 3月 8日 ， 网易考拉海购与国家检测中心达成跨境电商质检合作 ， 双方将在信息互通 、 数据共享 、质量共治 、 协同处置等机制以及信息发布合作等多个方面展开联动共治合作 。 网易考拉海购与国检机构的合作将加强对平台上商品的质量保障 。2017H1中国跨境电商整体环境分析2016年中国移动电商用户规模达 ：4.18亿 人2017年前五月进口总值 4.88万亿 元 ，增长 26.5%2016年中国人均消费支出达 17110元 增长率为 8.9%- 2017年起 大
7、 幅度 降低 进口海产 关税- 3月税改新政 明确跨境电商进口零售商品 监管标准数据来源 ： 艾媒咨询 、 中国国家统计局 、 中国海关2017年上半年中国跨境电商整体发展环境向好：人们消费需求提升助推对外贸易特别是进口贸易持续繁荣；网购已经成为消费者重要的购物方式 ， 对商品质量要求逐渐提高的消费者也开始养成海淘的习惯；国内多项政策举措也指向鼓励进口零售业务 。消费升级助推跨境电商交易规模增长2.93.95.16.37.58.834.5%30.8%23.5%19.0%17.3%0.0%5.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%0.01.010.0%2.03.04.0
8、5.06.07.08.09.010.02013 2014 2017E 2018E20132018年中国跨境电商交易规模及预测2015 2016交易规模 （ 万亿元 ） 增长率数据来源 ： 艾媒北极星 （ 截至 2017年 6月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 7.65亿独立装机覆盖用户行为监测 ）艾媒咨询分析师认为 ， 受国内消费升级趋势及国家注重进出口贸易发展影响 ， 中国跨境电商市场近年发展迅速 。 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2016年跨境电商整体交易规模 （ 含零售及 B2B）高达 6.3万亿元人民币 ， 较 2015年增长 23.5%。 预
9、计 2017年跨境电商交易规模仍以较高增速发展 ， 有望增至 7.5万亿元 。用户红利期平台应加速发展0.150.230.410.580.7453.3%78.3%41.5%27.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%00.10.20.30.40.50.60.70.82014 2015 2016 2017E 2018E20142018年中国海淘用户规模及预测用户规模 （ 亿人 ） 增长率数据来源 ： 艾媒北极星 （ 截至 2017年 6月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 7.65亿独立装机覆盖用户行为监测 ）随着国际物流及供
10、应链技术不断发展 ， 海淘已逐渐成为消费者选购物渠道 ， 中国海淘用户规模也以高速增长 。 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2016年中国海淘用户规模以高达 78.3%的增长率升至 0.41亿人 ， 海淘用户市场未呈现饱和状态 ， 未来预计仍能维持较高增速 。网易考拉海购市场份额占比居首iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 网 易考拉海购以 24.7%的占比占据 2017年上半年跨境电商平台市场份额分布首位 ， 天猫国际 、唯品国际以及京东全球购紧随其后 。 艾媒咨询分析师认为 ， 网易考拉海购 、 天猫国际这种跨境电商平台背靠互联网巨头企业 ， 在商品品类 、品牌合作方面具有优势 ， 满足消费者升级消费需求且占据较大市场份额 。 另外唯品国际 、 京东全球购等依靠综合电商 平台 开展海淘业务的跨境电商则凭借强供应链布局及电商平台导流在市场上占据一定位置 。数据来源 ： iiMedia Research网易考拉海购 , 24.2%天猫国际 , 20.3%唯品国际 , 15.7%京东全球购 , 12.5%小红书 , 5.3%洋码头 , 5.8%蜜芽 , 3.1%其他 , 13.1%2017H1中国跨境电商平台市场份额分布
