1、招商加盟行业研究报告 360数据营销中心 2018/4 数字营销中心 目 录 Contents 宏观背景 Macro Background 关注趋势 Concerned Trend 人群洞察 Crowd Insight 细分项目 Classification Details 招 商 加 盟 行 业 Investment Industry Macro Background 宏观背景 宏观背景 招商早已融入我们的生活 宏观背景 数据来源：根据相关法律政策、国家统计局、 CNNIC数据、艾瑞咨询数据汇总整理 2017年经济形势好于预期，结构更加健康：制造业、新兴产业及消费相关服务业增长更快，建筑业、
2、房地产业增速显著回落；投资增速回落但民间投资增速回暖；消费同比增长 10.3%，农村市场高增长，居民收入增长加快。 TECHNOLOGICAL 招商加盟行业宏观环境分析 POLITICAL PEST 2018年 1月 1日，新修订的 中小企业促进法 正式施行，新法加大了对中小企业支持力度，重点解决了中小企业融资难融资贵、拖欠货款、以及维权难等问题，对全国 4000万户中小企业产生了重要影响。 2015年李克强总理在政府工作报告提出了“大众创业、万众创新”的倡导 ，充分调劢了广大人民群众劳劢创业致富热情不积极性， 2017年全国新设市场主体 1924.9万户，同比增长16.6%。 艾瑞咨询发布的
3、 2017年中国互联网金融行业发展报告 显示， 2017年中国已有 5.1亿的移劢支付用户规模，非银行支付机构发生网络支付业务 2867.47亿笔，金额 143.26万亿元，同比分别增长 74.95%和 44.32%。 ECONOMIC SOCIAL 宏观背景 创业投资人群呈爆发式增长 23.46% 25.79% 50.75% 0%10%20%30%40%50%60%2015年 2016年 2017年 2017年上半年度创业投资群体分析 7.73% 15.05% 16.90% 15.75% 20.09% 24.47% 6.01% 13.41% 16.66% 17.03% 20.92% 25.9
4、7% 0%5%10%15%20%25%30%1月 2月 3月 4月 5月 6月 2017年上半年度创业者人数增减分析 PC 移劢端 2017年上半年创业投资群体上升明显，占比 50.75%，相较 2015年上半年、 2016年上半年均有近乎成倍数的增长 春节后以及 5、 6月的大学毕业季是招商加盟的旺季 数据来源：中国加盟网 -中国加盟网数据研究院 2017年上半年度中国招商加盟领域数据研究报告 Investment Industry Concerned Trend 招 商 加 盟 行 业 关注趋势 关注趋势 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8
5、月9月10月11月12月1月2月3月2016-2018年招商 加盟 行业关注趋势 2016年 2017年 2018年 2017年招商加盟行业关注量保持增长，同比 16年整体增幅达 6.6% 移劢搜索 17年呈爆发式增长， 18年 Q1同比 17年 Q1增长率高达 111.5% 17年招商行业整体同比增长率： 6.6% 18年 Q1移动搜索同比增长率： 111.5% 17年招商加盟行业关注量保持增长，移动搜索增速迅猛 数据来源： 360大数据， 2016年 1月 -2018年 3月 关注趋势 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 2016-201
6、8 招商加盟行业词性趋势 项目需求 通用需求 平台需求 2016年 2017年 2018年 对招商加盟行业关注主要集中在项目需求，占比接近 90%，通用需求其次 相比项目需求，平台需求量很小，可见招商加盟平台的知名度较低 项目需求量占比最高且平稳发展，招商加盟平台需求不趍 平台需求 , 0.3% 通用需求 , 10.3% 项目需求 , 89.4% 关注招商需求类型占比 数据来源： 360大数据， 2016年 1月 -2018年 3月 关注趋势 餐饮类项目占比达所有项目类型的 1/3，项目类型丰富多样，家居建材类项目其次 生活用品、生活服务和服装类项目占比接近，教育、互联官创业和生产服务类项目占比较低 餐饮和家居建材类项目占比最高 餐饮 , 34% 家居建材 , 24% 生活用品 , 11% 生活服务 , 11% 服装 , 8% 教育 , 5% 互联网创业 , 5% 生产服务 , 3% 关注招商项目需求类型占比 数据来源： 360大数据， 2016年 1月 -2018年 3月
