1、2018年 11月 30日11月份 手机 QQ 渠道移动广告洞察报告专业的移动营销数据分析平台报告数据来源及说明1）本次报告数据来源于 App Growing所追踪的手 Q（手机 QQ）渠道的广告数据，涵盖 QQ看点信息流广告，购物号广告， QQ天气广告及兴趣部落等资源位的广告，但不包括 QQ空间广告（该部分广告收录在 QQ空间媒体的广告追踪中）。2） 手 Q移动广告中，来源于美团商家及京东平台的电商销售广告，为手 Q渠道与京准通、美团点评推广通的合作广告，作为手 Q渠道的广告资源的填充。由于这些数据为第三方媒体的合作广告，非商家直接投放手 Q渠道的广告，投放时有一定的随机性，故不纳入本份报告
2、分析的范畴。3） 本报告仅以 11月 1日 -11月 27日期间的广告数据作为分析依据，报告中所提及的广告投放金额为 App Growing基于所追踪到的广告数据及大盘投放趋势，基于算法预估模型预估而得，仅做参考，不等于其真实的广告投放金额。App Growing 2018 2018年 手机 QQ （手 Q）渠道 移动 广告 洞察手 Q渠道广告投放趋势总览： 应用下载广告投放金额占比超 7成；手 Q渠道广告投放素材形式单一，单图形式广告数占比为 97.1%；整体文案重复率高， 广告主投放手 Q渠道更倾向于堆文案堆素材。手 Q渠道电商推广广告投放趋势： 数码家电为电商推广类广告中投放金额占比最高
3、的品类，其中手机品牌 -荣耀 10投放力度较高。手 Q渠道活动推广广告投放趋势： 活动推广类广告中，招商加盟 /汽车 /金融为热门行业。招商加盟广告以餐饮行业为主，高收入，低门槛为常用创意点；成人学历为教育培训行业广告投放的重点，常用通知提醒类广告文案套路 盘点手 Q渠道广告投放金额应用及游戏排行榜 Top10： 以葫芦娃兄弟 IP为改编原型的横版动作策略类游戏 葫芦娃 占据投放金额游戏榜榜首，捕鱼类游戏也有三款游戏入榜。折扣电商平台 拼多多 强势抢占投放金额应用（非游戏）榜榜首。2 手 Q渠道活动推广广告投放洞察3 手 Q渠道电商推广广告投放洞察4 盘点手 Q渠道广告投放金额应用及游戏排行榜
4、 Top101 11月份手 Q渠道广告投放趋势概览11月份手 Q渠道不同推广目的的广告投放金额占比应用下载广告为投放主力军，广告投放金额占比超 7成11月 1日 -11月 27日， App Growing共追踪到手 Q渠道 12万 +广告投放数据，并基于落地页不同的推广目的，细分为应用下载（以引导 App下载为目的），活动下载（以品牌活动宣传，表单收集客户信息为主），电商推广（以直接的电商销售为目的）。 。以 应用推广为推广目的的广告投放力度较高，预估投放金额占手 Q渠道整体广告的 74.9%，而电商推广的广告预估投放金额占比不足 5%。App Growing 2018来源： App Grow
5、ing 广告追踪数据应用推广 , 74.9%活动推广 , 20.3%电商推广 , 4.7%11月份手 Q渠道不同素材类型的的广告数占比其广告投放素材形式单一，单图形式广告数超过 97.1%手机 QQ广告形式主要为横幅，信息流广告这两种。素材形式比较单一，单图广告占比最多，为 97.1%，而竖视频广告占比 1.51%，均为信息流广告形式。图片 , 97.1%竖视频 , 1.5%视频 , 1.4%App Growing 2018来源： App Growing 广告追踪数据广告文案重复率高，广告主更倾向于在手 Q渠道堆文案堆 素材剔除掉不含文案的广告（诸如纯图片，纯视频广告等）， App Growi
6、ng共追踪到 11万 +条广告，基于广告文案做去重处理，不完全重复的文案不足一万条。有 401条广告文案所对应的广告计划均超过 50次，涉及的广告有 7万余条，占比为 64.3%。App Growing猜测这跟手 Q丰富的用户人群触达方式相关，广告主倾向于设定更丰富的定向方式去投放相同文案，因此文案复用率高，以下两则文案及素材在 11月份投放广告数超过 1000+：脸型决定发型，来看看你的脸型适合什么发型 2018年月供仅需千元的几款车，看有没有你中意的那款？推广目的：活动推广广告主：毛豆新车网推广目的：应用下载广告主：快手App Growing 2018来源： App Growing 广告追
7、踪数据2 手 Q渠道活动推广广告投放洞察3 手 Q渠道电商推广广告投放洞察4 盘点手 Q渠道广告投放金额应用及游戏排行榜 Top101 手 Q渠道广告投放趋势概览活动推广类广告中，招商加盟 /汽车 /金融为热门行业NO.1 招商加盟20.1%NO.2 汽车15.0%NO.3 金融13.6%NO.4 教育培训13.0%NO.5 护肤美容12.0%NO.6 社交婚恋7.5%NO.7 结婚服务5.0%NO.8 旅游住宿3.3%NO.9 运营商业务2.8%NO.10 家居家装2.7%活动推广中，手 Q渠道广告投放金额占比 Top10品类说明： NO.9运营商业务指的是 移动，联动，电信三大运营商推流量
8、卡的活动推广广告，由于其广告投放力度大，故单独罗列出来，流量任意用，免费领卡为其常见宣传点。App Growing 2018来源： App Growing 广告追踪 数据 ， 通过对活动推广的广告按照行业细分，整理所得。招商加盟广告主要以餐饮食品行业为主，高收入，低门槛为常用创意点招商加盟类文案创意特点：低风险，高优惠，高收入，低门槛（免加盟费，免费培训，无需经验）低门槛高收入低人手要求，无需经验，免费培训，低成本投入“ 10m2就能开店创业！无需经验！”“ 1个人就能开奶茶店！ 创业无需经验” “ 10m2开卖，统一设备输出，免费培训！ ”“上班三五千，不如开个奶茶店，不收加盟费，开店送设备，先铺货，后结算！”通常以人物获得高收入的故事，吸引用户注意“本地小陈靠开这家正新鸡排店，成功致富！”“夫妻 2人开了家中式快餐店，生意火爆”“ 80后大哥开奶茶店，没想到刚开生意就火了”App Growing 2018来源： App Growing 广告追踪数据
