1、12018/12/242018年 11月 移动游戏 BenchmarkTalkingData 2018年 12月22018/12/24Benchmark解读移动游戏用户付费率环比 持平2018年 11月，移动游戏用户在Android和 iOS平台的付费率环比上月基本持平，其中，休闲类移动游戏在Android和 iOS平台的用户付费率均环比微降。iOS平台游戏用户活跃度有所提升2018年 11月， iOS平台移动游戏用户的Dau/Mau、周活跃率相比上月整体有所提升，月活跃率环比微降，其中，模拟类移动游戏的用户活跃度相比上月略有增加。iOS平台游戏用户留存率环比增长2018年 11月，移动游戏用
2、户在 iOS平台的留存状况整体有所提高，其中，一日玩家比例环比微降 0.6%，次日留存率和 7日留存率则出现不同幅度的增长。移动游戏用户游戏行为 有所 增加2018年 11月， Android和 iOS平台移动游戏用户的游戏行为整体呈现增加趋势，且 iOS平台总体涨幅高于 Android平台，其中，动作类移动游戏在 Android和iOS平台的日均游戏次数和平均每次游戏时长均有所增加。付 费率 活跃度 留存率 时 长 &次数数据来源： TalkingData， 2018年 11月 Android和 iOS平台32018/12/24数据来源： TalkingData， 2018年 11月 And
3、roid和 iOS平台Benchmark数据：付费率（ %）2.55%1.87%4.06%3.09%2.72%1.69%3.49%3.16%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏平均值（ Android）3.24%3.20%5.10%4.14%3.29%2.27%4.41%3.73%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏平均值（ iOS）42018/12/240.12 0.09 0.15 0.07 0.16 0.11 0.28 0.17 休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏0.50 0.23 0.51 0.24 0.56
4、 0.34 0.51 0.50 平均值（ Android） 高位值（ Android）0.17 0.13 0.15 0.12 0.19 0.15 0.30 0.21 休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏0.50 0.24 0.45 0.33 0.55 0.33 0.52 0.50 平均值（ iOS） 高位值（ iOS）数据来源： TalkingData， 2018年 11月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ： DAU/MAU52018/12/248.06%5.00%4.26%6.94%7.97%8.63%11.22%7.44%休闲游戏智力游戏角色扮
5、演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏49.18%27.81%34.68%32.60%39.14%16.92%49.22%36.86%平均值（ Android） 高位值（ Android）50.92%33.42%44.01%40.94%36.48%36.40%53.42%45.29%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）8.58%6.33%7.78%6.83%6.27%13.43%14.39%6.03%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏数据来源： TalkingData， 2018年 11月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ： 周活跃率（ %）
6、62018/12/2414.12%8.66%14.02%13.23%11.26%13.54%15.12%14.32%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏56.82%38.48%55.48%51.51%55.85%30.65%52.62%57.87%平均值（ Android） 高位值（ Android）56.93%24.15%55.65%47.94%45.83%36.92%52.15%53.29%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）16.86%10.87%16.63%15.92%8.80%13.80%22.59%15.37%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟
7、类棋牌游戏卡牌游戏数据来源： TalkingData， 2018年 11月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ： 月 活跃 率（ %）72018/12/2444.48%50.29%48.85%53.64%48.32%52.05%33.14%45.19%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏6.18%36.32%17.58%20.92%16.78%31.19%17.49%17.52%平均值（ Android） 高位值（ Android）46.78%35.27%48.99%47.43%44.96%43.73%30.48%43.59%休闲游戏智力游戏角色扮演
8、动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏8.91%15.30%27.10%22.45%23.78%27.93%15.16%12.73%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）数据来源： TalkingData， 2018年 11月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ：一日玩家比例（ %）82018/12/2425.32%19.22%27.78%23.07%25.41%22.80%34.77%30.00%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏51.41%36.69%60.84%42.51%48.73%33.63%58.56%54.59%平均值（ Androi
9、d） 高位值（ Android）59.60%37.74%41.01%50.76%42.21%49.68%47.78%59.89%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）33.38%28.61%25.46%30.01%25.63%29.45%39.96%30.95%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏数据来源： TalkingData， 2018年 11月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ：次日留存率（ %）92018/12/246.69%2.80%7.57%4.12%8.09%4.97%13.55%8.94%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模
10、拟类棋牌游戏卡牌游戏42.31%14.39%29.61%22.34%23.96%14.93%42.29%21.07%平均值（ Android） 高位值（ Android）34.02%14.34%30.78%21.83%22.51%10.84%29.76%31.85%平均值（ iOS） 高位值（ iOS）12.14%9.40%8.00%11.09%10.51%8.89%14.31%11.88%休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏数据来源： TalkingData， 2018年 11月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ： 7日留存率（ %）102018
11、/12/244.33 3.86 4.81 3.39 6.09 5.10 5.55 5.94 休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏20.54 6.82 11.66 6.31 23.62 12.63 28.88 19.03 平均值（ Android） 高位值（ Android）19.46 5.11 17.50 7.15 34.20 10.28 22.85 17.40 平均值（ iOS） 高位值（ iOS）4.76 3.36 5.22 3.66 7.09 5.60 6.13 6.36 休闲游戏智力游戏角色扮演动作游戏策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏数据来源： TalkingData， 2018年 11月 Android和 iOS平台Benchmark数据 ：日均游戏次数（ 次 ）
