1、广告文案提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。一、单选题（每题2分，共20分）1、在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是( )，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。A. 商品概念 B. 诉求点 C. 销售重点 D.表现概念2、（ ）指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。A.表现概念B.卖点C. 商品概念D. 诉求点3、下列哪句文案没有使用通感的修辞手法（ ）。A. 德芙，纵享丝滑B. 世界之大 不过你我之间C. 将所有一言难尽，一饮而尽D. 让我脸红的，究竟是你
2、，还是酒呢4、下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧？（ ）A 不平凡的平凡大众B 怕上火，和王老吉C 人类失去联想，世界将会怎样D 原来生活可以更美的5、( )的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。 A. 服务产品 B. 快速消费品 C. 耐用品 D. 非耐用品6、你觉得下列哪句文案是出自悦己杂志的系列海报？（ ）A. 长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事B. 我们家不爱花钱，除了为爱花钱C. 预算是有限的，对美的想象永远无限D. 男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲7、下列哪项不属于威廉伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质(
3、 )。A. 独创性B. 幽默性C. 相关性D. 震撼力8、下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？（ ）A. 吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味B. 没人上街，不一定没人逛街C. 别把酒留在杯里，别把话放在心里D. 世间所有的内向，都是聊错了对象9、以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的（ ）。A. 向读者暗示广告内容非常重要B. 更合适深度说服C. 更充分地利用广告版面，避免浪费D. 更有利于读者消化信息10、CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称( )。A. 创意总监B. 创意指导C. 艺术指导D. 文案撰稿人二、多选题（每题4分，共40分）1、参照人群以各种方式影响着人们的消费
4、，人们会在以下哪些方面受他们的参考群体的重大影响。（ ）A. 参照群体可以共同分享某些消费形式的象征意义B. 参照群体可以影响个人的态度和理念C. 参照群体可以提供优惠信息D. 参考群体可以激发对美好生活方式的向往2、写文案需要考虑下面哪些因素？（ ）A. 品牌调性B. 产品卖点C. 目标人群洞察D. 竞品研究3、系列广告文案的写作特征包括（ ）。A.强调系列整体的完整性B. 强调各部分之间的关联性C. 强调各部分之间的均衡性D. 表现各部分的变化性4、广告表现策略就是呈现广告目标所设定的内容，具体包括了那些内容( )A. 诉求B. 发布C. 表现D. 创意5、市场竞争中处于不同地位的企业或品
5、牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有（ ）。A. 坚持自己的产品B. 市场觅隙C. 高级俱乐部策略D. 多品牌压制E. 保持现有地位，不断加强最初的产品概念F. 在消费者心目中加强和提高现有的地位6、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述（ ）。A.系列广告在同一次广告活动中使用B.系列广告基于同一创意概念创作C.系列广告的内容必须是连续的D.系列广告用于同类媒体的集中刊播E.系列广告的广告信息相同或紧密相关F.系列广告由两个以上广告作品构成7、广告文案写作的两个重要前提是（ ）。 A.媒介策略B.目标定位C.广告创意D.广告策略 8、媒体传播符号可以分为（ ）。
6、 A.声音符号 B.文字符号C.视觉符号D.听觉符号9、广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色，而是商品特色所能够为受众和消费者带来的（ ）。A.服务B.利益C.价值D.方便性10、广告附文的写作特征是 （ ）。A.可操作性B.语言运用的正确性和现实性C.表现的创意性D.不同媒介的适应性四、名词解释（每题5分，共20分）1、广告创意策略2、差别优势文案3、系列广告文案4、文案纲要五、简述与创作（20分）材料：美团优选找到 3 个字这 3 个字，对每一个普通人而言，都可以从中找到代入感，或是看到身边人的影子，对美团优选而言，则是一个记忆点，一个可以长续经营的品牌资产。视频文案摘录据不完全统计/做饭人更有财做饭人的孩子不会变坏做饭人更长寿做饭人更瘦做饭人总能遇到自己的菜做饭人更甜/做饭人都在用美团优选播广告视频做饭人都在用美团优选1、 试用广告创意策略的理论知识分析做饭人都在用美团优选的视频创意。（10分）视频素材提取提取码:i2q82、借鉴这种方法尝试为叮当买药策划一个适合在社交媒体传播的形象广告宣传视频，要求阐述具体的脚本和广告文案（广告文案要求有广告标题、广告语（广告口号）、广告正文）。（10分） 5 / 5
