1、广播电视受众调查第一节 受众调查的意义v一、分析收听与收视情况v二、关注舆论焦点v三、提高业务水平v四、加强受众信息反馈受众的基本构成v一、地域分类v二、特征分类v三、兴趣分类v四、收听、收视状态分类受众调查的主要形式v一、抽样调查v二、问卷调查一、抽样调查v抽样调查：它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。v目的： 通过样本推论总体，用最小的成本获取最高的准确性。抽样调查的步骤v界定总体v制定抽样框v确定抽样方法v实施抽样调查v得出结论抽样框：也叫抽样范围，是指一次抽样时总体中所有单位的名单。抽样调查的方法v概率抽样：是指在调查
2、总体样本中的每个单位都具有同等可能性被抽中的机会。 v现实生活中绝大多数抽样调查都采用概率抽样方法来抽取样本. v1、简单随机抽样：是最基本的抽样方法。分为重复抽样和不重复抽样。在重复抽样中，每次抽中的单位仍放回总体，样本中的单位可能不止一次被抽中。不重复抽样中，抽中的单位不再放回总体，样本中的单位只能抽中一次。社会调查采用不重复抽样。 v2、系统抽样：又称等距抽样。从随机点开始在总体中按照一定的间隔抽取样本。 v3、分层抽样：把总体各单位分成两个或两个以上的相互独立的完全的组，从两个或两个以上的组中进行简单随机抽样。 v4、整群抽样：先将总体按照某种标准分群，每个群为一个抽样单位，用随机的方
3、法从中抽取若干群，抽中的样本群中所有单位都要进行调查。 v分段抽样：前 4种抽样方法均为一次性直接从总体中抽出样本，称为单阶段抽样。多阶段抽样则是将抽样过程分为几个阶段，结合使用上述方法中的两种或数种。v例如，先用整群抽样法从德州市中等学校中抽出样本学校，再用整群抽样法从样本学校抽选样本班级，最后用系统或纯随机抽样从样本班级的学生中抽出样本学生。 v非概率抽样，又称为不等概率抽样或非随机抽样，是调查者根据自己的方便或主观判断抽取样本的方法。 v便利抽样：最常见的是偶遇抽样，即研究者将在某一时间和环境中所遇到的每一总体单位均作为样本成员。“街头拦人法”就是一种偶遇抽样。 v判断抽样：研究人员从总
4、体中选择那些被判断为最能代表总体的单位作样本的抽样方法 。v定额抽样：是将总体依某种标准分层（群）；然后按照各层样本数与该层总体数成比例的原则主观抽取样本。v定额抽样与分层概率抽样很接近，最大的不同是分层概率抽样的各层样本是随机抽取的，而定额抽样的各层样本是非随机的。v滚雪球抽样：以若干个具有所需特征的人为最初的调查对象，然后依靠他们提供认识的合格的调查对象，再由这些人提供第三批调查对象，依次类推，样本如同滚雪球般由小变大。 二、问卷调查v问卷设计的原则：v1、问题目的明确，重点突出 。v2、问题的排列应有一定的逻辑顺序，一般是先易后难、先简后繁、先具体后抽象。 v3、问卷应通俗易懂。v4、多
5、设置封闭性问答题，它规定了一组可供选择的答案和固定的回答格式 。v5、控制问卷的长度。回答问卷的时间控制在20分钟左右 德州电视台受众满意度的问卷调查v姓名、年龄、职业、月收入v1、你每天看电视的时间?v每天看1小时以下v每天看1-2小时v每天看2-3小时v每天看3小时以上v2、如果您收看电视节目，会花多长时间观看德州电视台的节目？v10分钟以内v1030分钟v3060分钟v60分钟以上v3、您收看德州电视台是基于什么目的？v增加知识v了解本地发生的新闻v获得娱乐和休闲信息v获得新信息、了解新事物v其他受众调查的研究方法v研究方法：v1、定性分析法v2、定量分析法v3、内容分析法定量研究和定性
6、研究不同v1、依据不同v定量研究依据的主要是调查得到的现实资料数据，定性研究的依据则是大量历史事实和生活经验材料。v2、手段不同v定量研究主要运用经验测量、统计分析和建立模型等方法；定性研究则主要运用逻辑推理、历史比较等方法。 v3、学科基础不同v定量研究是以概率论、社会统计学等为基础，而定性研究则以逻辑学、历史学为基础。 v4、结论表述形式不同v定量研究主要以数据、模式、图形等来表达；定性研究结论多以文字描述为主。 常用术语v1、潜在观（听）众v2、开机率v3、观（听）众份额比率v4、节目收视（听）率v5、累计观（听）众v6、集中度指数9、静夜四无，荒居旧 。三月-21三月-21Monday
7、, March 22, 202110、雨中黄叶，灯下白人。10:37:3410:37:3410:373/22/2021 10:37:34 AM11、以我独沈久，愧君相 。三月-2110:37:3410:37Mar-2122-Mar-2112、故人江海，几度隔山川。10:37:3410:37:3410:37Monday, March 22, 202113、乍翻疑梦，相悲各年。三月-21三月-2110:37:3410:37:34March 22, 202114、他生白，旧国青山。22 三月 202110:37:34 上午10:37:34三月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。三月 2110
8、:37 上午三月-2110:37March 22, 202116、行出成果，工作出富。2021/3/22 10:37:3410:37:3422 March 202117、做前，能 四周；做，你只能或者最好沿着以脚起点的射向前。10:37:34 上午10:37 上午10:37:34三月-219、没有失，只有 停止成功！。三月-21三月-21Monday, March 22, 202110、很多事情努力了未必有果，但是不努力却什么改也没有。10:37:3410:37:3410:373/22/2021 10:37:34 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的累。三月-2110:37:3410:
9、37Mar-2122-Mar-2112、世成事，不求其 ，留一份不足，可得无限完美。10:37:3410:37:3410:37Monday, March 22, 202113、不知香寺，数里入云峰。三月-21三月-2110:37:3410:37:34March 22, 202114、意志强的人能把世界放在手中像泥一任意揉捏。22 三月 202110:37:34 上午10:37:34三月-2115、楚塞三湘接， 九派通。三月 2110:37 上午三月-2110:37March 22, 202116、少年十五二十，步行得胡 。2021/3/22 10:37:3410:37:3422 March 2
10、02117、空山新雨后，天气晚来秋。10:37:34 上午10:37 上午10:37:34三月-219、柳散和，青山澹吾。三月-21三月-21Monday, March 22, 202110、 一切好如同和去最杰出的人 。10:37:3410:37:3410:373/22/2021 10:37:34 AM11、越是没有本的就越加自命不凡。三月-2110:37:3410:37Mar-2122-Mar-2112、越是无能的人，越喜挑剔人的儿。10:37:3410:37:3410:37Monday, March 22, 202113、知人者智，自知者明。人者有力，自者强。三月-21三月-2110:3
11、7:3410:37:34March 22, 202114、意志强的人能把世界放在手中像泥一任意揉捏。22 三月 202110:37:34 上午10:37:34三月-2115、最具挑性的挑莫于提升自我。三月 2110:37 上午三月-2110:37March 22, 202116、余生活要有意，不要越。2021/3/22 10:37:3410:37:3422 March 202117、一个人即使已登上峰，也仍要自强不息。10:37:34 上午10:37 上午10:37:34三月-21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感谢您的下载观看家告
