1、美 肤 宝 2 0 1 7 年 新 媒 体 营 销 项 目 方 案 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7Brief Recap 日常公关服务 （费用按月） 美编、达人选题配合，公关拜访及日常关系维护，确保产品在美容时尚类平面、网络、双微、app中露出； 日常的口碑传播，如新品上市、活动报道等新闻撰稿，并在美容时尚类媒体中传播，在无品牌活动时段主动制造话题新闻进行传播； 活动营销（对品牌活动或新品上市专门策划完整的营销事件并进行传播，费用按活动） 利用代言人赵薇，策划出“卡通版小燕子”形象，并结合美肤宝产品做话题营销； 针对4月15日
2、即将上市的安心水，做话题营销及传播 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7先，知己知彼 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美肤宝及同类品牌的百度指数表现 三个竞品自2012年持续网络发声，尤其在春、夏两季，及双十一电商大促时段，声量升高 美肤宝网络营销动作颇少 数据源：百度指数，时间维度：2011年1月-2017年2月 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美肤宝及同类品牌的公关声量表现 相较于三个竞品的公关新闻
3、不断，美肤宝的网络公关颇为低调 数据源：百度指数，时间维度：2015年1月-2017年1月 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美肤宝使用人群以18-35岁的女性为主 18-25, 35.81% 26-30, 24.89% 31-35, 14.34% 36-40, 9.81% 41-50, 10.42% 51岁以上, 1.56% 未知, 3.16% 数据源：生意参谋，时间维度：2016年10月-12月 年龄分布 地区分布 8.86% 8.17% 8.10% 7.32% 6.08% 5.11% 4.68% 4.60% 4.41% 3.
4、69% 广东 山东 河南 江苏 浙江 安徽 湖北 河北 四川 河南 公司职员, 34.26% 类别名称, 值 学生, 17.91% 教职工, 9.43% 医务人员, 7.50% 公务员, 4.08% 工人, 2.98% 职业分布 根据年龄、职业与所在区域分布，可为媒体投放做参照，例如根据职业选择符合其喜好的网剧网综做媒体投放，根据区域选择网络达人做口碑营销，根据年龄覆盖选择垂直媒体做公关投放 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7五珍弹力保湿紧致系列 针对肌肤问题：皱纹松弛、毛孔粗大、无弹力无光泽。 补水舒润系列 针对肌肤问题：干燥缺
5、水、毛孔粗糙、干涩晦暗。 养肤防晒系列 防晒同时注重对肌肤的修护，低于因日晒或外界刺激引起的皮肤问题。 金钗玉露润颜保湿系列 针对肌肤问题：干燥缺水、粗糙干纹、脱屑敏感。 平衡芯净系列 针对肌肤问题：油脂旺盛、毛孔粗大、暗疮痘痘。 蚕丝丝滑面膜系列 带给肌肤高倍的营养呵护，还原新生幼滑的水润肌肤。 花本玉润弹力美白系列 提升肌肤的白皙与润泽度，让白由内而外透出来。 水感透白系列 针对肌肤问题：肤色不均、暗淡发黄、干燥无光泽。 男士系列 针对肌肤问题：干燥缺水、油脂旺盛、毛孔粗大。 美肤宝在线产品系列 美肤宝不乏好产品， 缺少的是产品与情感结合的营销话题 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n
6、 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7竞品现状：自然堂 时代在变，自然堂越发的年轻时尚起来，从以往的产品成分提升到情感沟通 结合热点制造营销话题，例如与国家跳水队合作推新品，2016年底与京东新年促合作创造贺睡礼 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7自然堂 网络营销案例 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7竞品现状：佰草集 将古典元素融入产品卖点进行到底，并借力故宫博物院十二美人，推广产品 在品牌周年庆推限量版包装，凸显晋身国际市场的优势 更多方案 添
7、加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7佰草集 网络营销案例 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7竞品现状：百雀羚 草本物语 东方美人志 花young百出 三生花 百雀羚风格百变，天然草本不变 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7更多
8、方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7百雀羚 网络营销案例 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美肤宝2017年的网络传播点 做点有情感沟通的事儿 让网络声音不断，让品牌养出更多内外兼备的东方美 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72017，要 掷地有声 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7Confidential, Tensyn China 目 录 Pa
9、rt. 1 小燕子IP创意设计 Part. 2 安心水上市推广规划 Part. 3 美肤宝日常公关服务 Part. 4 小程序 CONTENT 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7Part. 1 小燕子IP创意设计 CONTENTS 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7给90后看的小燕子应该是怎样的？ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7小燕子形象设计思路 这是大家印象中的小燕子，活泼、开朗、有些调皮捣蛋，她是
10、80后几乎无人不知的记忆。 那么，怎么让她飞进90后（尤其是95后）的生活中？ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7先看看90后喜欢的形象是怎样的 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7郭斯特 萌 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7大 象 R O V 萌 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7奇迹暖暖 美 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 20
11、1 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7阴阳师 美 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 790后喜欢的形象 “萌萌哒”与“唯美范” 已成为90后女生最喜欢的形象特征 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7作为品牌贴近年轻人的代言人 我们设计的小燕子形象应该是怎样的？ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7小燕子形象关键词 1.贴合小燕子原著，唤醒群体回忆 还珠格格是80、90后一代几乎人人皆知的群体记忆，
12、 载着多少人一整个假期的娱乐生活与回忆。 可以说，小燕子形象本身就是个“有故事的形象”。 因此，我们的小燕子，就将沿用还珠格格中小燕子的个性： 活泼可爱中带着一点调皮，面对自己所爱也总有一点小害羞与小爱美。 用和原著相符的形象，唤醒年轻一代群体的回忆，更直接地打造爆款ip。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7小燕子形象关键词 2. 具有唯美可爱的特点，贴近年轻女孩喜好 通过对现下年轻一代喜爱形象的调查，我们发现 唯美&萌趣兼具的形象更容易获得大众的喜爱， 成为女孩们爱不释手的形象。 因此，我们的小燕子也应当贴合她们最喜欢的风格，
13、以唯美+可爱，作为小燕子的关键词。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7小燕子形象 俏皮可爱 唯美靓丽 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7小燕子形象规划 两套表情 一套视频 三个专题 一系列 衍生品 我们将将小燕子形象作为品牌年轻化产品的代表，作为品牌代言人在如下几处发声，协助品牌捕获年轻女生的心： 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7小燕子形象规划 一套视频 两套表情 三个专题 一系列 衍生品 一套视频 更
14、多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7一套病毒视频 动画病毒视频 皇上！你还记得当年大明湖畔皮肤很好的小燕子吗！ 针对每次不同的产品上市，我们将运用小燕子的形象 植入各种产品特点，制成15s动画短视频 示例：（推广安心水时） 画面： 小燕子在满满一盆花瓣的水盆中沐浴。泡完花瓣澡变美的她决心去院子里走走。突然远方飞来许多蜜蜂，密密麻麻地飞向了众人，大家脱下外衣披在脸上闷头逃窜小燕子在房间里，掀开脸上披着的衣服，皇上、永琪、一众人等都惊讶地看着她满是包的脸。照完镜子的小燕子绝望地哭着大喊“皇上啊！你还记得当年大明湖畔皮肤很好的小燕子吗！”
15、字幕： 想安心拥有水润肌肤，就别用偏方让自己拿美貌冒险。美肤宝安心水，真正天然原料与东方古法配方，安心美丽的小秘“蜜”。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7一套病毒视频 病毒视频参考 * 视频可点击播放 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7小燕子形象规划 两套表情 两套表情 三个专题 一系列 衍生品 一套视频 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7文字讲故事太苍白？没关系！ 我们就用萌翻年轻一代的表情包刷屏朋友
16、圈 用符合年轻一代审美的小燕子走入回忆的对话，90后的世界离品牌并没有那么远！ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7微 信 表 情 商 城 热 门 表 情 排 行 一言不合就斗图。 在微信的表情包下载排行中，萌萌哒的表情包们都获得了很高的下载量。 小燕子的表情应当是怎样的？ 萌萌哒 萌萌哒 萌萌哒 萌萌哒 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7两套表情 用唯美，又带有一些萌感的形象 直击聊天过程中最高频的使用情境 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星
17、球 微信：xb oxu n 201 7两套表情 这些经典的，带着一代人回忆烙印的对白， 让一句简单的文字都能在脑海中形成一整段的故事画面， 这就是经典的力量。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7两套表情 我们要借助电视剧唤起回忆的特点 让小燕子的经典语录在聊天中 再红一把！ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7小燕子形象规划 萌趣表情包基础版： 一言不合就斗图，表情包因其贴合社交聊天场景而备受喜爱。 我们将针对小燕子形象，结合影视剧与日常聊天场景设计一套易于聊天的表情包
18、。 例如： 表情文字 表情画面 化力气为浆糊 小燕子打撒一坨面，贴到屏幕变成浆糊滑下 累死事小，饿死事大 桌上满满都是食物，小燕子拿着筷子，嘴巴在幸福的咀嚼 抬头见老鼠，低头见蟑螂 小燕子双手扶着面前的铁栅栏，一只老鼠上上下下窜来窜去 报了半箭之仇 小燕子双手插胸，一脸嫌弃地转过头去 国有乾隆，谷不生虫 小燕子拍打虫子 神仙画画 小燕子星星眼看着前方，双手合十不断鼓掌 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7小燕子形象规划 萌趣表情包产品版： 除此之外，为了配合各类新品上市与推广活动等，我们将 根据相应产品与热点特点，对小燕子的形象进行
19、特别变化， 形成产品专属的表情包专题。 例如： 形象目的 形象变化 推广安心水 根据推广产品的主成分，更换头饰，头饰出现先人草、积雪草和菊花 推广防晒产品时 根据产品的功效将小燕子面前蒙上面纱 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7小燕子形象规划 小燕子表情示意 推广防晒用品 推广仙菊安心方 加字 通过头饰加入菊花样式，贴合安心水“仙菊安心方” 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7小燕子形象规划 三个专题 两套表情 三个专题 一系列 衍生品 一套视频 更多方案 添加酋长微信
20、：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7在用表情包刷屏聊天框后 我们要让小燕子更贴近TA的日常生活 在日常运营中，我们就要用上小燕子的形象，拉近与年轻人的距离 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7三个专题 专题一格格很忙 女生的闺阁生活中总希望有个闺蜜，陪自己疯，带自己美。 围绕我们目标TA生活中遇到的问题，小燕子就将扮演这个闺蜜。针对90后年轻女性常常困扰而无经验解决的肌肤问题、热点话题等常见问题，让小燕子来忙着帮你解答吧！ 形式：动画小视频 针对TA：90后年轻女生大众群体 风格：趣味、专业
21、内容：生活小贴士 频次：每月一次专题 http:/ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7三个专题 专题一格格很忙话题示意 大明湖的湖水能给肌肤补水吗？真正的补水秘方让小燕子来告诉你 前不见蹄膀，后不见烤鸭。念肚子之空空，独怆然而涕下不不，这么减肥对脸不好哦！ 天气那么热，感觉自己成了烤猪格格，怎么去油？ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7三个专题 专题二格格嫁到 来自民间的格格嫁入皇宫，那真是颜值正义+讨喜性格缺一不可。 因此，我们将创作长图文，邀请小燕子来向大家分享女
22、生在婚前婚后，如何更好打理自己与自己的婚姻生活。 形式：长漫画图文 针对TA：年轻的新婚女性 风格：逗趣夸张 内容：新娘妆容、婆媳关系技巧等 频次：每月两次专题 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7三个专题 专题二格格嫁到话题示意 他老说我无情我残酷我无理取闹！拌嘴了怎么办？ 听说福福晋不好伺候，除了跪的容易还有什么能传授给姐妹的？ 和男朋友拌嘴，如何化力气为浆糊？ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7三个专题 专题三格格升职记 就像一开始小燕子对文化课一窍不通一样，许多
23、女生在刚毕业踏入职场时，都是懵懵懂懂不知所措的。 如何在生活中或者职场中提升自己，增加个人价值？小燕子作为每个女生最贴心的闺蜜，就将来给大家一些小tips。 形式：长漫画图文 针对TA：新兴职场白领 内容：女生职场经验 频次：每月两次专题 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7三个专题 专题三格格升职记话题示意 升职加薪乐得像只老鼠？你还要注意这些。 格格教你终极招，上班秒变气场女王！君子一言，八马难追，外加九个香炉！ 师傅的眼睛圆又圆，瞪我一下慌半天。刚实习怕做错工作怎么办？ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营
24、销星球 微信：xb oxu n 201 7小燕子形象规划 一系列衍生品 两套表情 三个专题 一系列 衍生品 一套视频 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7一系列衍生品 衍生品发布 美肤宝作为美人们的“安心闺蜜”，在消费者的日常美妆生活中，可以如同闺蜜一样为她们准备贴心的“美妆包”。 我们将将小燕子创意的萌系形象进行延展，定制“美肤宝新手美妆包”，包内含定制扇子、化妆镜、分装瓶、粉扑等。 这些贴心的新手美妆包，将作为官方发布的活动奖品，或店内购买赠品进行发放。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb
25、 oxu n 201 7一系列衍生品 衍生品设计示意 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7一系列衍生品 衍生品设计示意 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7Part. 2 安心水上市推广规划 CONTENTS 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7安心水是什么？ 与市面上化妆水相比有多大不同？ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7真的能让人安心吗？ 到
26、怎样程度的安心呢？ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7原料安心取自天然原料，取各色药材特效，无各种添加剂 6无添加 无 酒精 无 香精 无 色素 无 激素 无 矿物油 无 防腐剂 安心水能让人多安心 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7配方安心取各色药材特效，采用古书记载，调配出安心的“仙菊安心方” 安心水能让人多安心 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7功效安心针对五大肌肤问题，都能提供良好的解决功效 干燥
27、粗糙有脱皮 生活作息不规律，长时间不护理、空调房内缺水、导致皮肤干燥粗糙 干纹松弛无弹性 电脑手机辐射、经常熬夜加班等使得肌肤耐受性差，出现干纹紧绷、肌肤无弹性。 暗黄无光泽 季节变化、雾霾灰尘天气等引起的肌肤脆弱、暗沉等问题 出油毛孔粗大 水油失衡肌肤出油、毛孔粗大 晒后红肿过敏 紫外线、高温引起肌肤红肿、瘙痒等问题 安心水能让人多安心 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7除了用产品说话，在宣传中，我们也要让她们知道 安心水是值得安心
28、的肌肤好闺蜜 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7原料安心+配方安心+功效安心 创意关键词 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计 对于美肤宝安心水来说，通过采用令美人安心的原料，使用令美人安心的配方，达成让美人安心变美的功效。安心水是不断以“东方美肤之道”让美人安心变美的美人安心计 创意主题 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7能在女生朋友圈掀起刷屏的 除了爆款的口红和疯狂的打折 还有什么？ 推广事件
29、创意思路 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7每次有经典后宫片上映 都会成为刷遍朋友圈的经典 那些优雅的后宫女性 总是能掀起朋友圈热浪 推广事件创意思路 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7这样的刷屏热点 在广告中也多次得到了印证 推广事件创意思路 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7而其实，源自东方护肤之道的安心水 更应该用这么古典而东方的形式来 引爆朋友圈！ 推广事件创意思路 更多方案 添加酋长微信：xb
30、oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7因此，我们将让安心水传递这样的概念 后宫佳丽般的安心护肤体验 推广事件创意思路 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计 创意动画视频主题 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计概述 为搏杨贵妃一笑，唐玄宗不惜令人千里一骑送荔枝； 为搏褒姒一笑，周幽王不惜烽火戏诸侯 在历史中，不乏为了一位每人，弄得举朝出动搏其一笑的故事。 那么许多爱美的女人来说，美丽是头等大事。 这么说来，我们不妨来模拟这
31、样的场景： 如果要让一位皇上所宠爱的美人， 能够安心地追逐美丽， 一切需要变成什么样？ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计形式参考 形式参考： http:/ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计画面参考 画面参考： http:/ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计概述 开篇急！急！急！ 娘娘在公众着急的指着殿外，对着自己的婢女说着什么，脸上显出非常着急的样子。 婢女战战兢兢地行
32、了礼走出去 一定帮娘娘找到 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计概述 原料篇场景1、2 烈日炎炎的荒芜沙地中，一位太监服饰的宫人正艰难地顶着大太阳走在路上，四周一片荒芜。宫人满脸是汗，脚步沉重，但他手中紧紧捧着一个盒子，牢牢藏在怀里。 沟谷的小杂草丛中，密密麻麻一群宫人在暴雨下弯着腰在草丛中寻找着什么。一边一位总管不断挥舞着手上的拂子，指指点点，时左时右，指挥着宫人们寻找着什么。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计概述 原料篇场景3、4 湿润的沼泽里
33、，一群宫人们手拉着手，用身体架起了一座长长的人肉桥梁。一位宫人站在这群人的背上，手上举着一个盒子举过头顶，一路踏着他们的背跑去了沼泽地的另一边。 一座高耸的山边，一位太监如攀岩一般，在陡峭的山壁上不断向上爬，身边的风呼呼地吹着，下方是万丈深渊。太监背上背着一个包裹，不断地向上毅然爬去。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计概述 原料篇场景5 几位宫人风尘仆仆地回到宫中，每个人脸上都挂着披荆斩棘所留下的痕迹。他们从自己怀中的锦盒中掏出了各式的药材，整齐地举过头顶。 旁白： 给你如贵妃一般的安心美肤体验。 美肤宝安心水，取材自
34、天然原料， 不含各式添加剂，温和安全， 让每个女人都能安心变美。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计概述 配方篇场景1、2 一位太监在各家不同的药铺门口敲着门。各家的大夫听完他的需求都摇摇头。太监在漆黑的街道里垂头丧气地走着。 各个县城的县长官邸处，一位太监拿着一纸圣旨面对着跪了满地的各县城官员正在宣读圣旨。太监合上圣旨说了句“这是贵妃娘娘下的命令，务必帮娘娘找到！” 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计概述 配方篇场景3、4 一位小太监气喘吁吁地爬
35、上山顶，跑向了正在下棋的世外高人面前。 一位太监总管面前面对一群小太监，小太监一个个非常慌张。总管生气地对着一个个小太监说“怎么还没有找到！” 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计概述 配方篇场景5、6 宫廷的某个殿内，一群大臣们在堆积如山的书中挑灯夜读找寻药方。 突然，一位大臣说了一句“在这里！在这里！”，举着书跑了起来。身边的太监与婢女们一同向前跑去。一群人在一位举着一本书的婢女带领下跑去了贵妃娘娘的宫殿前。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计概
36、述 配方篇场景7 一群人举着书籍对着贵妃娘娘说“找到了！娘娘！找到了！” 娘娘使用了配方后，肌肤一下子晶莹剔透起来。一旁的皇上一把搂过娘娘的肩膀。 旁白： 给你如贵妃一般的安心美肤体验。 美肤宝安心水，采用“仙菊安心方”， 以仙人草解暑热之力，积雪草、菊花寒凉之效，黄芩清凉之功，配甘草调和之平衡， 让每个女人都能安心变美。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计概述 功效篇场景1、2 夏日，贵妃娘娘行宫的门口，一位太监前来通报“皇上用过午膳后会来娘娘行宫，请娘娘准备下。” 娘娘行宫门口顿时炸开了锅。一位小太监身手矫捷地跨上一
37、匹马，大力挥舞了马鞭，径直向远处跑去。 一路上，一匹马累倒在了地上，小太监即刻去边上的铺子里买了一批新的马，跨上继续往前跑。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心计概述 功效篇场景3、4 小太监骑着马，一路拿着通行的令牌快速穿过了宫里的一道道宫门，又快速地举着令牌冲了回来。 娘娘行宫门口，娘娘的贴身婢女焦急地在门口徘徊走来走去。 小太监畅通无阻地回到了行宫门口，从怀里掏出了一个小瓶子交到了门口等候的娘娘的贴身婢女手中。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美人安心
38、计概述 功效篇场景5 婢女拿着小瓶，拿进了娘娘的里屋。刚上完妆的娘娘接过瓶子，在脸上喷了喷，满意的笑了。 旁白： 给你如贵妃一般的安心美肤体验。 美肤宝安心水，方便携带，瞬间补水， 随时喷一喷，都能立刻展现肌肤水润活力， 让每个女人都能安心变美。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7#娘娘很着急怎么办？！求解答！在线等！# #贵妇化妆品有什么了不起？我还用贵妃同款呢！# #真正的贵妃般的享受原来是这个意思！# #自从看了这个广告，觉得自己离变美又近了一层# #娘娘又一次被玩坏了# 传播话题 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n
39、201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7从古代美人那传出的秘密护肤法宝 这一阶段，我们将将安心水的热度发酵，把它真正打造成为 上次娘娘动员全宫找来了安心水这一护肤秘方后， 这种后宫佳丽般的安心护肤体验真是人人眼红。 热度发酵期创意思路 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7创意动画H5思路 既然安心水已经被我们塑造了这样的体验 自然要让后宫娘娘们再次出镜，自始至终为我们代言 来自东方古典文化的护肤产品 自然要让代表后宫文化的娘娘们用行动为我们说话 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：x
40、b oxu n 201 7创意动画H5思路 等等！说的怎么可能比唱的好听？ 洗脑神曲，用旋律讲产品 洗脑神曲是特别容易加深印象的方式 通过这个过程把刻板的品牌信息 统统变成深入浅出的歌词 再用幽默、直观的画面做出说明 把安心水“从古代美人那传出的秘密护肤法宝”这一形象 变得朗朗上口深入人心 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7创意动画H5主题 格格御肤记 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7创意动画H5参考 参考：http:/ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 2
41、01 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7创意动画H5概述 场景1 画面： 皇后宫中，几位嫔妃围坐在一起， 皇后差婢女拿出粉黛、胭脂等赠予各位嫔妃。 大家正襟危坐， 围坐在一起讨论着护肤方式。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7创意动画H5概述 场景2 画面： 镜头转向皇后殿门口，小燕子携宫女前来请安。 一行人对着娘娘们行礼完毕， 小燕子转身，拿起宫女手中的礼盒，开始环绕着殿内， 边唱着歌，边展示着盒子内的安心水。 安心水用精美的瓶子盛着，小燕子拿着瓶子，在皇后身边绕两圈，时而打开瓶盖，将安心水倒在贵妃娘娘掌心 小燕子
42、从宫女手中取过安心水的原料仙人草等，画面切换到药师调配仙人草的画面 歌词： 有一个姑娘她有一点爱美她还很喜欢扮靓 有一个姑娘她就是爱漂亮没事就会化化妆 啊啊 是哪个姑娘啊， 啊啊 我就是这个姑娘。 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7创意动画H5概述 场景3 画面： 小燕子继续在宫中边唱边跳， 从衣袖中拿出了一瓶安心水。 画面中开根据歌词所唱的有采摘场景、 原料添加、制成水等的示意动画。 歌词： 整天嘻嘻哈哈就以为我没啥藏 其实我有护肤秘诀就是从没和你讲 还好我心善良 还是愿意把姐妹们帮 积雪草、菊花天性都很寒凉 配以甘草调和出 “
43、仙菊安心方” 肌肤安心补水 温润光泽美无双 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7配套gif海报 美人安心小“秘”蜜 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7GIF海报创意 画面说明： 一群小宫女在泥泞的沼泽中踏着人，双手举过头顶护着锦盒跑着送去。底下垫作桥的宫人们一个个弹眼落睛表情痛苦夸张。 画面文案： 还在千辛万苦找美肤圣水？ 别瞎折腾了！ 安心水，安心当美人！ 第一套：原料篇 画面说明： 一位侍卫服装的人在悬崖边吊在一块石头上，他低头一看脚下是万丈深渊，一下露出弹眼落睛的
44、表情，十分害怕的样子。 画面文案： 还在不顾艰险找美肤圣水？ 别瞎折腾了！ 安心水，安心当美人！ 画面说明： 一位宫女在沙漠中走着，头顶上顶着炎炎烈日，小宫女整个人无精打采地走着，一副口渴难耐累极了的样子，拖着沉重脚步向前。 画面文案： 还在不远万里找美肤圣水？ 别瞎折腾了！ 安心水，安心当美人！ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7GIF海报创意 画面说明： 一群宫女站在贵妃娘娘面前，贵妃娘娘叉着腰非常生气地指着他们下命令。宫女们都是战战兢兢的表情。 画面文案： 还在无从下手问美肤良方？ 别瞎烦恼了！ 安心水，安心当美人！ 第二套
45、：配方篇 画面说明： 一位太医服装的人在各家药铺门前敲门试图找到有配方的医生，表情非常低落。 画面文案： 还在挨家挨户问美肤良方？ 别瞎烦恼了！ 安心水，安心当美人！ 画面说明： 一群大臣在殿内挑灯读书，每个人身边都是堆积如山的书，几个大臣挠着头，非常困扰的样子。 画面文案： 还在愁眉不展问美肤良方？ 别瞎烦恼了！ 安心水，安心当美人！ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7GIF海报创意 画面说明： 一位娘娘的贴身婢女站在行宫的门口，搓着双手焦急地走来走去。 画面文案： 顶不住旅途漫漫常皮肤干荒？ 别瞎着急了！ 安心水，安心当美人！
46、 第三套：功效篇 画面说明： 娘娘站在梳妆台前，额头都是汗珠，画好的精致妆容花了一小半。 画面文案： 顶不住炎炎夏日出油花妆？ 别瞎着急了！ 安心水，安心当美人！ 画面说明： 一位小太监骑着马，非常着急的举着安心水与通行令牌通过城门飞奔而来。 画面文案： 顶不住远水救不了近“干”？ 别瞎折腾了！ 安心水，安心当美人！ 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7GIF海报参考 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7#没想到一直困扰我的保湿问题终于解决了！# #美肤良方到底哪里有？终
47、于找到了# #哈哈哈 这则广告真的让我有了当贵妃的体验# #皮肤干总是干着急 究竟能怎么办？# 传播话题 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7官方微博及达人邀请网友参与试用，并鼓励分享试用报告。 安心水整体传播规划 传播阶段 发布阵地 上市前：活动预热，吸引关注 上市中：增加曝光，为店铺引流 上市后：口碑提升，辅助转化 小样装试用： 通过官方双微平台，及美妆垂直社区，进行小样有奖试用，并鼓励分享试用感受 Social 互动活动（强化产品的“闺蜜形象”）： 参与闺蜜秀，赢产品套装，与闺蜜一起体验安心水 动画视频 美人安心计 外滩大屏广
48、告投放 外滩or写字楼cosplay派发 UGC 内容二次传播：闺蜜秀活动UCG内容传播，及挖掘网友使用分享等等 4.6 4.10 4.15 4.18 4.20 4下旬-5月 营销案例分享 垂直社区软文发布 鼓励网友转发，官方微博及大号转发，每天抽取幸运者免费领取试用装。微信同步。 垂直 社区 户外 线下 垂直类社区邀请网友参与试用，并鼓励分享试用报告。 官方微信及美妆护肤类大号发起试用活动。 上市海报，官方微博发布，大号转发，为店铺引流，参与转发网友有机会领取试用装。微信同步。公众号推H5。 垂直类网站H5入口+置顶帖，鼓励参与互动 官方微博发布#闺蜜秀#互动活动，号召网友参与互动分享与闺蜜
49、的亲密时刻，赢取闺蜜套装。 外滩大屏投放安心水上市信息 外滩或写字楼进行cosplay派发活动 垂直类网站 -闺蜜秀BBS活动同步发布 官方微信，为微博活动引流，鼓励更多人参与#闺蜜秀#微博活动。加推H5。 公关 软文 门户时尚、女性频道，口垂直网站，上市活动软文发布 官方微博，#闺蜜秀#优质UGC 进行二次传播；挖掘网友使用分享；线下派发播报等内容。 官方微信，发布UGC内容（角度：闺蜜故事，植入产品卖点）；线下派发现场内容。 营销案例网站，将上市活动编辑成营销案例发布，增加品牌知名度 天猫直播：邀请天猫时尚达人，进行上市直播 美人安心计 洗脑H5 格格御肤记 Gif海报+热点话题+小燕子I
50、P配合传播 传播内容 微博 微信 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7上市前-小样试用规划 活 动 描 述 通过微博美妆达人、微信美妆护肤类公账号，邀请网友参与安心水新品上市前小样试用，并鼓励在试用后， 在自媒体或朋友圈发布试用报告，截图官方微博，可获得优惠沟通链接。 试用活动流程 KOL/ 官方， 发布小样试用邀请 试用者发布试用报告 试用者获得优惠购买链接 带动身边人产生更多购买 试用活动传播目的 通过KOL的影响力为产品上市预热 试用者通过自媒体发布试用心得，辅助提升产品口碑 为发布报告的核心粉丝（品牌拥趸）提供优惠购买链接，
