2017年度中国奢侈品电商发展报告.pdf

1、(扫 一 扫 ， 下 载 更 多 一 手 电 商 报 告 )2017年 中 国 奢 侈 品 电 商 发 展 报 告编 制 机 构 ： 中 国 电 子 商 务 研 究 中 心发 布 日 期 ： 2017年 11月 10日 2017年 中 国 奢 侈 品 电 商 发 展 报 告 电 商 门 户 “ 互 联 网 +” 智 库报 告 声 明报告附录v 本 报 告 由 中 国 电 子 商 务 研 究 中 心 独 家 编 写 与 公 开 发 布 ， 转 载 或 引 用 请 标 注 出 处 ， 违 反 上 述者 或 擅 自 篡 改 本 报 告 等 侵 权 行 为 ， 我 们 将 保 留 采 取 进 一 步

2、措 施 维 护 自 身 的 合 法 权 益 。v 数 据 来 源 电 商 行 业 公 开 公 布 数 据 电 商 上 市 公 司 披 露 的 财 报 数 据 电 子 商 务 平 台 公 开 披 露 数 据 中 国 电 子 商 务 研 究 中 心 历 史 数 据 库 中 国 电 子 商 务 研 究 中 心 一 手 调 研 数 据 政 府 部 门 、 科 研 机 构 、 咨 询 公 司 发 布 数 据v 本 报 告 仅 为 参 考 研 究 资 料 ， 本 中 心 不 承 担 因 使 用 报 告 而 产 生 的 法 律 责 任 。v 报 告 涉 及 金 额 单 位 除 特 殊 标 注 外 ， 均 默

3、 认 为 人 民 币 （ 元 ） 。v 本 报 告 数 据 除 特 殊 说 明 外 ， 一 般 不 含 港 澳 台 。 2017年 中 国 奢 侈 品 电 商 发 展 报 告 电 商 门 户 “ 互 联 网 +” 智 库相 关 报 告 欢 迎 咨 询 ， 报 告 免 费 下 载 ： http:/ 中 国 电 子 商 务 研 究 中 心 近 期 即 将 发 布 的 报 告 如 下 ： 2017年 度 中 国 电 子 商 务 市 场 数 据 监 测 报 告 2017年 度 中 国 网 络 零 售 市 场 数 据 监 测 报 告 2017中 国 电 子 商 务 用 户 体 验 与 投 诉 监 测 报

4、 告 2017年 度 中 国 电 子 商 务 人 才 状 况 调 查 报 告 2017年 度 “ 共 享 经 济 ” 发 展 报 告 2017年 度 中 国 互 联 网 +法 律 报 告 2017年 中 国 跨 境 网 购 消 费 者 权 益 保 护 报 告 2017年 度 中 国 电 子 商 务 行 业 投 融 资 数 据 报 告 2017年 度 中 国 跨 境 出 口 电 商 发 展 报 告 2017年 度 中 国 跨 境 进 口 电 商 发 展 报 告 2017年 度 中 国 电 商 上 市 公 司 评 级 报 告 2017年 度 中 国 B2B在 线 供 应 链 金 融 发 展 报 告

5、 2017年 中 国 跨 境 海 淘 消 费 者 权 益 保 护 报 告 2017年 双 11、 黑 五 电 商 平 台 用 户 体 验 评 测 报 告 2017年 “ 双 11” 家 电 品 类 网 购 前 瞻 报 告 2017年 “ 双 11” 各 平 台 战 报 评 测 报 告 2017年 “ 黑 五 ” 跨 境 进 口 电 商 评 测 报 告 2017年 度 “ 新 零 售 ” 发 展 报 告 2017年 中 国 奢 侈 品 电 商 发 展 报 告 2017年 度 中 国 社 交 电 商 发 展 报 告 2017年 度 中 国 农 村 电 商 发 展 报 告 2017年 度 中 国 生

6、 活 服 务 电 商 发 展 报 告 2017年 度 中 国 大 宗 电 商 发 展 报 告 2017年 度 中 国 网 红 电 商 发 展 报 告 2017年 度 中 国 在 线 差 旅 发 展 报 告 . 2017年 中 国 奢 侈 品 电 商 发 展 报 告 电 商 门 户 “ 互 联 网 +” 智 库l全 球 奢 侈 品 行 业 市 场 规 模 ： 2016年 全 球 奢 侈 品 行 业 市 场 规 模 达 到 了 2490亿 欧 元 ， 较 2015年 的 2530亿欧 元 下 降 了 1%。l中 国 奢 侈 品 行 业 市 场 规 模 ： 2016年 中 国 奢 侈 品 行 业 市

7、 场 规 模 达 到 了 1200亿 元 ， 较 2015年 的 1130亿 元相 比 ， 增 长 了 6%。l中 国 奢 侈 品 电 商 市 场 规 模 ： 2016年 中 国 奢 侈 品 电 商 市 场 规 模 达 到 了 573.5亿 元 ， 与 2015年 的 401.0亿元 相 比 ， 增 长 了 43.0%。l中 国 奢 侈 品 电 商 市 场 占 比 ： 2016年 ， 中 国 垂 直 型 奢 侈 品 电 商 市 场 中 ， 按 GMV进 行 排 名 ， 近 期 上 市 的 寺库 位 列 第 一 ， 占 据 了 25.3%的 市 场 份 额 ； 阿 里 版 图 下 的 魅 力 惠

8、 市 场 占 比 为 14.5%， 排 名 第 二 ； 国 际 奢 侈 品 电 商NET- -PORTER市 场 排 名 第 三 ， 抢 占 了 7.9%的 市 场 份 额 ； 全 球 奢 侈 品 特 卖 网 站 REEBONZ排 名 第 四 ， 占 据 了 整 个垂 直 奢 侈 品 电 商 市 场 的 7.6%； 京 东 入 股 的 英 国 奢 侈 品 电 商 FARFETCH占 据 了 6.3%的 市 场 份 额 ， 排 名 第 五 ； 其 余的 奢 侈 品 电 商 包 括 走 秀 、 美 西 时 尚 、 第 五 大 道 等 占 据 了 剩 余 38.5%的 市 场 份 额 。 l中 国

9、奢 侈 品 电 商 用 户 性 别 占 比 ： 2016-2017中 国 奢 侈 品 电 商 消 费 者 中 有 53%的 女 性 消 费 者 ， 47%的 男性 消 费 者 。l中 国 奢 侈 品 电 商 用 户 年 龄 段 占 比 ： 据 数 据 显 示 ， 2016-2017年 奢 侈 品 电 商 消 费 者 主 要 集 中 在 23-37岁 这 一 年 龄 段 ， 占 据 了 整 个 奢 侈 品 消 费 者 一 半 以 上 的 比 例 ， 其 中 23-27岁 的 消 费 者 占 比 为 17.0%， 28-32岁 的 消费 者 占 比 为 21.7%， 33-37岁 的 消 费 者

10、占 比 为 20.8%。报 告 概 述核 心 数 据 2017年 中 国 奢 侈 品 电 商 发 展 报 告 电 商 门 户 “ 互 联 网 +” 智 库l观 点 一 ： 中 国 已 经 成 为 奢 侈 品 第 一 消 费 市 场 。 随 着 我 国 经 济 水 平 和 人 均 国 民 收 入 的 不 断 提 高 ， 中国 消 费 者 对 奢 侈 品 的 逐 渐 开 始 认 识 并 且 接 受 奢 侈 品 ， 其 消 费 需 求 也 在 不 断 地 增 加 ， 中 国 奢 侈 品 的 消 费 市 场 潜 力 巨大 。 l观 点 二 ： 中 国 市 场 的 奢 侈 品 电 商 可 以 分 为 四

11、 个 类 型 。 第 一 类 是 以 寺 库 、 尚 品 为 代 表 的 中 国 本 土奢 侈 品 电 商 平 台 ； 第 二 类 是 以 Yoox、 Farfetch和 Net-a-Porter为 代 表 的 国 际 奢 侈 品 电 商 平 台 ； 第 三 类 是 以 天 猫 奢侈 品 、 京 东 奢 侈 品 、 唯 品 会 奢 侈 品 为 代 表 的 综 合 型 电 商 平 台 的 奢 侈 品 频 道 ； 第 四 类 是 以 LVMH和 开 云 为 代 表 的 奢 侈品 牌 自 建 电 商 平 台 。l观 点 三 ： 奢 侈 品 电 商 获 资 本 青 睐 。 根 据 已 披 露 的 融

12、资 信 息 显 示 ， 寺 库 在 上 市 之 前 共 获 得 了 5轮 融 资 ；魅 力 惠 在 被 阿 里 收 购 之 前 共 获 得 过 3轮 投 资 ； 走 秀 网 目 前 为 止 共 获 得 过 3轮 投 资 。 除 此 之 外 ， 新 兴 平 台 中 ， 近 日 又有 二 手 奢 侈 品 电 商 平 台 plum获 得 IDG资 本 、 经 纬 创 投 和 险 峰 长 青 投 资 的 A轮 融 资 。l观 点 四 ： 奢 侈 品 消 费 者 性 别 占 比 基 本 持 平 。 2016-2017年 ， 中 国 奢 侈 品 电 商 消 费 者 中 有 53%的 女 性 消费 者 ，

13、47%的 男 性 消 费 者 。 奢 侈 品 电 商 的 男 女 用 户 比 例 相 差 不 大 。l观 点 五 ： 奢 侈 品 消 费 者 持 低 龄 化 发 展 。 越 来 越 多 的 低 龄 消 费 者 开 始 接 触 ， 消 费 者 主 要 集 中 在 26-37周岁 的 青 年 群 体 。报 告 概 述核 心 观 点 2017年 中 国 奢 侈 品 电 商 发 展 报 告 电 商 门 户 “ 互 联 网 +” 智 库目录 目录一 、 奢 侈 品 行 业 发 展 现 状二 、 奢 侈 品 电 商 发 展 现 状三 、 奢 侈 品 电 商 痛 点 及 趋 势 2017年 中 国 奢 侈

14、品 电 商 发 展 报 告 电 商 门 户 “ 互 联 网 +” 智 库一 、 奢 侈 品 行 业 发 展 现 状 l 奢 侈 品 行 业 市 场 规 模l 奢 侈 品 行 业 发 展 现 状l 奢 侈 品 行 业 发 展 趋 势 2017年 中 国 奢 侈 品 电 商 发 展 报 告 电 商 门 户 “ 互 联 网 +” 智 库 据 数 据 统 计 显 示 ， 2016年 全 球 奢 侈 品行 业 市 场 规 模 达 到 了 2490亿 欧 元 ， 较 2015年 的 2530亿 欧 元 下 降 了 1%， 这 也 是 2008年金 融 危 机 以 来 的 首 次 负 增 长 。从 整 体

15、发 展 趋 势 来 看 ， 全 球 奢 侈 品 行 业保 持 连 年 增 长 ， 2016年 出 现 了 继 2008年 金融 危 机 以 来 的 首 次 下 滑 。 2016年 受 英 国 脱欧 以 及 法 国 恐 怖 主 义 袭 击 等 因 素 的 影 响 ，欧 美 地 区 的 旅 客 数 量 下 降 ， 从 而 导 致 消 费者 对 欧 美 奢 侈 品 的 需 求 持 续 疲 软 。数 据 解 读一 、 奢 侈 品 行 业 发 展 现 状奢 侈 品 行 业 市 场 规 模 全 球 市 场1.1 2017年 中 国 奢 侈 品 电 商 发 展 报 告 电 商 门 户 “ 互 联 网 +”

16、智 库 根 据 数 据 显 示 ， 2016年 中 国 奢 侈 品 行 业 市场 规 模 达 到 了 1200亿 元 ， 较 2015年 的 1130亿 元相 比 ， 增 长 了 6%。从 消 费 情 况 上 来 看 ， 中 国 已 经 是 全 球 最 大的 奢 侈 品 消 费 国 。 随 着 我 国 经 济 水 平 和 人 均 国民 收 入 的 不 断 提 高 ， 中 国 消 费 者 逐 渐 开 始 认 识并 且 接 受 奢 侈 品 ， 对 其 的 消 费 需 求 也 在 不 断 地增 加 ， 中 国 奢 侈 品 的 消 费 市 场 潜 力 巨 大 。 2016年 ， 由 于 人 民 币 的

17、 贬 值 、 国 际 政 策 鼓励 以 及 奢 侈 品 定 价 全 球 一 致 的 原 因 ， 中 国 国 内奢 侈 消 费 的 热 情 又 被 再 次 点 燃 。数 据 解 读奢 侈 品 行 业 市 场 规 模 中 国 市 场1.1一 、 奢 侈 品 行 业 发 展 现 状 2017年 中 国 奢 侈 品 电 商 发 展 报 告 电 商 门 户 “ 互 联 网 +” 智 库 中 国 奢 侈 品 行 业 发 展 现 状 门 店 “ 关 店 潮 ”1.2一 、 奢 侈 品 行 业 发 展 现 状 据 中 国 电 子 商 务 研 究 中 心 (100EC.CN)监测 显 示 ， 2016年 奢 侈 品 品 牌 门 店 关 店 潮 还 在继 续 。 包 括 Louis Vuittion、 Burberry、GUCCI、 Dior等 在 内 的 17大 奢 侈 品 品 牌 新 开 店24家 ， 同 时 关 闭 门 店 也 达 到 15家 ， 2015年 以来 的 奢 侈 品 闭 店 潮 将 延 续 。 由 于 海 外 代 购 以 及 奢 侈 品 电 商 等 渠 道 的分 流 ， 中 国 线 下 奢 侈 品 消 费 市 场 表 现 低 迷 ，奢 侈 品 品 牌 在 中 国 市 场 的 扩 张 遇 到 阻 碍 ， 同时 还 难 逃 关 店 的 窘 境 。