1、CDJD2 0 1 9 京 西 南源 起 中国 造 月 味从商朝至今，酒具的演，酒工的升，中国白酒延数千年。从五粮液、州老窖、茅台、沱牌曲酒、南春到舍得、丰谷、郎酒、江小白等， 他源起西南，各 ，造出不同的月味。源起中国月沉香白酒文化新春年、史底、餐桌文化.ZAO出 白 酒 新 s h i 利ZAOZAO事ZAO&ZAO特色跨界 覆盖多次多域人群 海品牌意海跨年意海VLOG酒水&物流品牌VLOG景&跨界VLOG直播1：站内+站外直播2：站内+站外区域 酒水品北京京集 部酒水品会跨界-奥迪#反醉划#ZAO小步快跑 累声量ZAO事落地活 吸引下流量点亮城市地ZAOZAOA.意海： 海樽尊敬 品千年
2、史谷粮本 造中国味匠匠心守高端品窖窖承 藏月迁以史、承作 意点制作social海，播酒水厚重感。ZAO餐桌文化白酒情感表达都在 里面“舍得气量茅台厚重 五粮液荣耀 南春愉 沱牌月州老窖承 郎酒斗丰谷守 江小白青春A.意海：品牌意海ZAO孤独想念相聚温馨又一年#跨年喝一杯#A.意海：跨年海酒水接又一年情感孤独勇：屋外的喧屋内的沉静 又孤勇斗一年自己喝一杯相聚： 的喧 客里的 又一年相聚友情喝一杯相恋：厨房的温馨 腰 的双手 又相恋一年 情喝一杯想念：酒桌推杯 方妻儿挂念 又异地一年想念喝一杯ZAOB.VLOG ：酒水寄-物流 角度版本一：大声出中国人含蓄的情感表达白酒 情感催化景：双手碰杯景：你
3、、你、你 表达：喝一杯，放开心，大声京酒水，都在里面女儿，我你老婆，我你爸爸，我你，我你老公，我你 我你朋友老奶奶姐姐弟弟uncle妹妹姑姑喝一杯 放开心大声京西南酒水 都在里面ZAOB.VLOG ：酒水寄-物流 角度版本二：都我包起来女生 包男生喝酒景：一杯一杯的倒酒一杯一杯的喝酒 品牌露出 物流展表达：京西南酒水，你的里都有比# 鬼畜表达 social趣味播 #第一杯第二杯第三杯第四杯第五杯 第六杯 第七杯.杯杯很足“都我包起来”男人喝酒 就像女生 包京西南酒水足你的天性奏：快奏剪/品牌露出：每一杯倒酒都可露出品牌商、快箱呈ZAOB.VLOG ：品牌角度版本一：国粹中国ZAO中国白酒延数千
4、年史酒文化 源流酒器具 史息川、皮影糖人思路：通听的国粹、看的国粹、吃的国粹文化，引出喝的中国国粹：中国白酒听的看的的喝的国粹 中国ZAO京西南首届酒水画面：拍、剪、文字 格：多画面快 声音：配音+音ZAOB.VLOG ：品牌角度版本二：鬼畜版-太了景：酒水来，甲方爸爸要求，广告公司的工正在聚集想意。由于 有限、 袋短路，最策划决定采用最直接、最直白口播的方式行宣。核心：鬼畜版 ， 直接植入酒水信息，引social播。出其不意鬼畜格品牌呈自主播景：广告公司 前，正在行酒水 意 人：策划、 、主管聚集我可以睡我已望有能帮我想不出来不如直接出来！京西南首届酒水 五粮液、茅台、州 老窖、舍得、沱牌曲
5、 酒.大牌聚，价 格惊喜，即刻更 有折上惠。品牌体引酒水京搜索想喝立即 ！情景代入能下班了太了想不出来了正在意ZAOB.VLOG ：品牌角度版本三：我中国ZAO中国ZAO城、都江堰、港珠澳大 .中国智ZAO高、共享、微信、 京物流、5G中国ZAO五粮液、茅台、南春、 丰谷酒、舍得.思路：从中国造、中国智造到中国造，通素材的剪和拍，展中国ZAO的化，品牌的利渡展，最体“我中国ZAO”主。ZAO智ZAOZAO关点：1.ZAO、智ZAO两部内容通素材剪，智ZAO代入京物流；2.ZAO内容就行酒水瓶身拍，通 /的形式品牌展。我 中国ZAOZAOB.VLOG ：景&跨界 景北京京集品会 行 活剪趣味互下
6、美搭建跨界京物流奥迪 #反醉划#身装成都地打卡礼品送人气爆棚形式：VLOG、花絮、集礼品送全程巡游街采公益性突出ZAOC. 直播：站内+站外直播站内直播京直播站内直播平台 更好引流店使用号：京自有号/品牌店 号直播切入点1、品功能性：聚会：款青春酒品，如江 小白雪碧混；送：五粮液、茅台、沱 牌；送朋友：舍得、丰谷2、品收藏性五粮液某品、茅台某酒性3、利益点：酒水惠力度、 快便捷度。引流引流聚合/品牌店京直播主播 推荐姓名：小七直播看：https:/ v/3pbY8ZuCx4ML99ut tZKLHC2QcAMn/live.h tml?id=450569姓名：雪雪 擅 域：器、食品、汽 用品ZA
7、OC. 直播：站内+站外直播站外直播快手直播跨平台直播 覆盖多次人群 引流京商城使用号：主播快手号 直播 ：2小直播切入点1、根据个人直播特点：好、 品、价等引出京西南酒水，引众点接 ；2、具体某款酒就行直播， 引聚合面取惠券，从而。引流引流聚合/品牌店快手主播 推荐主播：玲妹妹 粉：62.9万 主 ： http:/kpfbei jing.m.chenzh 粉：59万主 ： http:/kpfbeijin g.m.chenzhongtec 粉：8万主 ： http:/kpfbeijin g.m.chenzhongtec 活名称：中国ZAO2019年京西南首届酒水 活基：国潮、年 活日期：202
8、0年1月 活 ：11:30-13:30 参加人数：500-1000人 人构成：京集各工等 活形式：趣味互+酒水品 活地点：京集 部A座大西 18m*7m落地效果落地效果落地效果互桌中央地：6m*4m活内容1、酒水品将不同品牌品酒放置于品桌，工可自行斟到喝。新型新品型奇型江小白雪碧 情人的眼泪舍得致敬系列新品州老窖香水.活内容2、趣味互吊酒瓶：参与者使用吊将横放的 酒瓶立正即可得酒一瓶。参与，互性强活内容2、趣味互幸运行酒令 参与者上/下相关品牌酒水； 得免 机会，根据文内容 得相关礼品（上上、上、中 、下）。活内容3、礼品送完成酒水均可得ZAO YOUNG青年手提袋一个About: ZAO Y
9、OUNG青年1、白酒一直被“年化”，“ZAO YOUNG青年”重 新定青年与白酒的关系，两者破壁融合。2、 ZAO YOUNG青年即“躁YOUNG青年”，躁起来， 才是青春最大的尊重。区域 品 布置 酒水品展架酒水入口 形成 内*型展架*条桌*2*条桌桌布*2*条桌*2*酒水品*透明塑料杯ZAO公 P u b l i c 益 w e l f a r e 行 a c t i o n 有些候个角度，或会有意想不到的收切莫杯 微醺正好 喝酒不开，开不喝酒建合作象：滴滴播#京物流&奥迪搞事情#京物流携手奥迪合起“反醉划”播主播奏#反醉划#跨界VLOG/照片播内容合布“反醉划”海 引粉、多次人群地打卡
10、素人互 UGC播微信文、微博 朋友圈、大号活 内 容形 式 地快、素人播、 全城出行期引爆期收尾期活花絮集： 包装、地打卡、素人 互、全城出行. 播 源京西南、奥迪双方自媒体， 成都本地微博、微信大号朋友圈、微博微信大号、微博大号、双方 自媒体上酒桌上的例向来都是不醉不，京物流与奥迪合起的“反醉划”打破常思路，倡适量酒，安全出行。段核心：活 人气，塑造念的- 内容放出，制造-告知活 利益等相关信息，引爆活拉人气 确定相关巡游路 点包括是否能停等。xia nxi#反 醉 划 # 形式：文稿播期 示意：什么？奥迪和京物流又要搞事情关于“反醉划”那些你不知道的事上起渠道：京西南、京物流公众号、成都区
11、域微 信大号、奥迪自媒体 海一情友情升年从 情、友情、升加薪、年四个角度反醉划： 海二以成都地作，“醉后旅程”。醉后人的状感到孤独、息梦想、思念往.倡微醺好醉后的思想旅程向往世界之大、幻想走就走、回到去.舒适的奥迪你回家引爆期 包装：人生不易 必有趣引爆期 包装：世界之大 精彩一下引爆期礼品送ZAOYOUNG青年手提袋数量：50个爆期行内容2：全城出行+播素材拍段核心：下展开#反醉划#事件制造，上 制造 ，大整体活的影响力和影响范和 声量。#反 醉 划 #行 ：整天地打卡：IFS、球中心、339 、天府广 、窄巷子等。行内容：活用在活期搭素人前 往目的地，并停靠多个成都地性所，通 合影互形式，形成素材收集，快速形成 播内容，起推送。爆期行内容2：全城出行339 塔球中心IFS天府广窄巷子爆期地打卡行内容2：播素材拍爆期地打卡行内容2：播素材拍THANKS
