1、智能电视线上渠道价格优势明显 报告目录及图表目录 观研天下（北京）信息咨询有限公司 一、报告报价 智能电视线上渠道价格优势明显信息及时，资料详实，指导性强，具有独家，独到，独 特的优势。旨在帮助客户掌握区域经济趋势，获得优质客户信息，准确、全面、迅速了解目 前行业发展动向，从而提升工作效率和效果，是把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策 依据。 官方网站浏览地址： 报告价格：纸介版元 电子版元 纸介+ 电子元 观研天下（北京）信息咨询有限公司 订购电话: 400-007-6266( 免长话费) 010-86223221 010-86225880 海外报告销售: 010-86223221 24小
2、时联系电话: 010-86223221 QQ: 1174916573 Email: sales 联系人：张老师 特别说明：本PD F目录为计算机程序生成，格式美观性可能有欠缺；实际报告排版规则、美观。 二、说明、目录、图表目录 在小米公司通过互联网卖手机大获成功之后，电商渠道的低成本优势已经越来越被互联网 公司和传统家电厂商所认可。即便是家电巨头格力，其董事长董明珠虽然对小米的方式不以 为然，但也认为与马云联手才是 王道 。 目前，几乎所有的家电厂商都在快速提升电商渠道的权重。日前，新七天联合奥维咨询发 布了2 0 13年中国智能电视电商渠道白皮书。数据显示，2 0 13年彩电市场上，电商渠道
3、销 售占比达到8 . 6 %，预计2 0 15年电商渠道销量占比将达到15%。以竞争最激烈的智能电视领域看 ，今年三季度，智能电视线上销售占比已达到10 . 4%，同比增长8 4%，呈井喷式发展。 分析人士指出，随着电商的迅猛发展，传统电视厂商不断拓宽网络销售渠道，智能电视的 超低价拼杀成为本年度最大热点。 线上仅为传统渠道价格8 0 % 从今年第一季度的智能电视销售份额来看，传统电视厂商仍占据半壁江山。但从今年下半 年开始，小米、乐视等互联网企业大举涉足智能电视。压力之下，传统电视厂商也纷纷联手 互联网企业，合纵连横。如创维与阿里联合推出酷开T V、T CL与爱奇艺推出T V+ 等。 互联网
4、企业相较传统电视厂商的一大优势就是利用渠道成本低的优势，大打价格战。以乐 视、小米电视为例，其价格都远低于同级别产品的传统渠道价格。 据统计，走电商渠道出货的智能电视，其价格仅是传统渠道销售产品的8 0 %。 从人 口结构的角度来说，7 0 后、8 0 后的年轻人成为当下消费的主力军，这个群体是伴随着网络的 发展成长起来的，因此也是电商渠道消费的主要群体。智能电视的发展是在这代人的需求下 催生出来的，因此，在电商渠道推广智能电视可谓是找对了消费群体。 上述分析人士 说。 以外包形式试水电商 相比于互联网企业，传统家电企业欠缺的只是电商运作的思维和经验。因此，不少家电企 业在试水电商渠道时采取了
5、外包形式。以今年创维和阿里联合推出的酷开智能电视为例，完 全走电商渠道销售，并全权由电商运营商新七天运营。 数据显示，今年双十一期间，在新七天的运营下，酷开T V以56 2 7 2 台的销售量、1. 8 亿元的 销售额成为双十一史上首个销售额过亿元的品牌，并创造了彩电单日单品牌销售的吉尼斯世 界纪录。传统家电企业海尔以10 939台的销售量居第二位，T CL与爱奇艺合作推出的T V+ 以10 491台的销售量位居第三位。此外乐视销售量6 0 0 0 台，小米电视销售量2 8 0 0 台。 酷开电视的成功是专业分工的结果。专业分工在企业运作中十分必要。厂家核心是 做好产品设计、品牌包装，零售对接
6、的事情还是专业化比较好。 新七天CEO 左英杰指 出。 目前，国内彩电市场产品同质化严重，价格战屡见不鲜，致使生产企业利润降低，运营压 力愈发加大。在互联网的冲击下，传统电视厂商当前面临的重要问题之一是如何调整原有的 商业模式。从模式创新的角度来看，目前中国电视厂商有以下几个维度上的变化：一是盈利 点创新，从卖硬件电视机的单次收费转为卖内容及服务的多次收费；二是资源整合创新，从 电视厂商原有资源整合扩充到与互联网企业资源的跨界整合；三是产业链创新，从原有围绕 硬件的产业链衍生出围绕软件及内容的新型产业链。 奥维咨询数据显示，2 0 13年中国市场智能电视产品的渗透率已达到51%，销售量1139万台 。预计到2 0 15年，全球智能电视出货量将超过15349万台，智能电视渗透率将达54. 6 %。 相关分析报告中国智能电视市场发展现状与投资方向分析报告( 2 0 13-2 0 17 ) 详细请访问：
