1、2021年5社科课题提案调研报告工作总结乡村旅游消费心得体会（附研讨发言）在田野、在林下、在河边，融入自然，体验农事，享受民宿，品尝美食当前，乡村旅游已成为旅行新潮流，受到许多消费者青睐。乡村旅游产品类型不断增多、产业体系加快完善，给游客带来个性化、多样化的体验。一、市场热去年x乡村旅游总人次为30.9亿人次，同比增加9.7%，占国内旅游总人次比重超过一半今年国庆中秋假期，每天游客都熙熙攘攘。家家门前长流水，户户庭院花飘香，走进村子，一幅美丽的画卷展现在人们面前。作为文化和旅游部公布的第二批x乡村旅游重点村之一，村发展生态乡村旅游、助力乡村振兴结出丰硕果实。目前，该村年接待游客量超过40万人次
2、，带动就业860余人，实现旅游收入400万元，人均年纯收入达到1.1万元。近年来，x乡村旅游发展提速，产品体验不断丰富。文化和旅游部据监测点数据测算，2019年，x乡村旅游总人次为30.9亿人次，同比增加9.7%，占国内旅游总人次比重超过一半；乡村旅游总收入1.81万亿元，同比增长11.3%；乡村旅游从业人数占监测点整体就业人数的34.3%。乡村旅游的发展质量也在不断提升。从乡村旅游生态效益指标来看，监测点生活垃圾集中收集点覆盖率为91.9%，水冲式厕所普及率达到72.5%。监测点乡村旅游经营户无线网络覆盖比例超过90%，乡村旅游的智慧化程度不断提高。发展乡村旅游在推进农业农村现代化、城乡融合
3、发展、农村环境改善、贫困地区脱贫攻坚等方面发挥着重要作用。乡村旅游的快速发展，受益于一系列好政策。中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见中，将乡村旅游作为构建农村一二三产业融合发展体系、培育乡村发展新动能的重要方面，提出“实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇”“发展乡村共享经济、创意农业、特色文化产业”。乡村振兴战略规划（20182022年）提出，大力发展生态旅游产业，鼓励各类社会主体参与生态保护修复，从事旅游等产业开发。要求“顺应城乡居民消费拓展升级趋势，结合各地资源禀赋，深入发掘农业农村的生态涵养、休闲观光、文化
4、体验、健康养老等多种功能和多重价值”。当前，旅游市场加快复苏。乡村旅游具有行程少、时间短、方式灵活等特点，已率先引领旅游市场复苏。据文化和旅游部测算，到8月底，乡村旅游开工率达94.5%；第二季度，乡村旅游收入环比增长148.8%；7月至8月，乡村旅游总人次、总收入恢复更为明显，从业人员数量基本达到去年同期水平。二、体验新乡村旅游已超越传统农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变练习书法、作词写诗、栽花种草、喝茶休憩湖南浏阳市荷花街道杨家弄村掌山片的祥和山庄，青山绿水，鸟语花香，成了深受城市游客欢迎的去处。这个由花炮厂房改造成的田园风格式休闲地，每到周末就迎来大批顾客，连就餐都要排队。吸引游客
5、的除了环境，还有比传统农家乐更丰富的体验。在农庄里，有一栋老房子改造成的收藏室，里面放的都是老式农具。识别这些农具的作用，成了很多顾客的乐趣之一。除了收藏室，祥和山庄还有个书画室。一些爱好书画的游客在这里提笔创作，兴趣盎然。随着大众旅游时代的到来，乡村旅游在多元需求中成长，已超越传统农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变。从乡村观光转向乡村生活。乡村良好的生态资源和独特的生产生活方式，越来越成为乡村旅游的重要吸引点，自然观光、亲子陪伴、健康养生、休闲度假、身心放松等需求不断增长，催生了特色民宿、夜间游览、文化体验、主题研学、康养旅居等产品和项目的开发。从简单建设转向特色化、精品化经营。乡村旅
6、游正逐渐成为一种经常性的休闲活动，涌现出一批特色民俗村、田园休闲农庄、农业科技园、传统古村落、艺术小镇等。有的地方推行“一村一品”的差异化发展策略，深挖内涵，精心设计，打造精品。从乡村旅游点转向乡村旅游集聚区（带）。乡村旅游正从过去的一个个点、一个个村，扩展为一个个片区、一条条特色旅游带，乡村风情小镇、乡村绿道等应运而生。如今，乡村旅游发展往往以一个重点村为核心，联合周边景区、行政村、自然村，打造集考察研学、参观游览、休闲娱乐、商务会议、文化体验为一体的乡村旅游休闲目的地。从单一链条转向全产业链。经过多年的发展，乡村旅游已经从农家乐、采摘园等单一业态，转向多业态全产业链经营，实现创意设计、资源
7、开发、餐饮住宿、文创商品、特色农产品销售、网络社交互动等全产业链运营。投资主体也日趋多元，既有农户个体或合伙经营，也有村集体投资经营，一些较有实力的企业也积极介入乡村旅游开发。乡村旅游在促进农民增收就业的同时，通过城乡旅游互动，倡导和传播现代文明理念和生活方式，树立起健康文明新风尚；通过弘扬优秀传统文化，发展生态经济，提升了农村居民文化自信心和自豪感；乡村旅游还有利于优化乡村治理结构，促进农村地区交通、教育、医疗、卫生等公共服务水平的整体提升。三、潜力大把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，激发乡村旅游市场更大发展动能为贯彻落实乡村振兴战略，提升乡村旅游发展质量和效益，丰富乡村旅
8、游产品供给，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要，日前，等680个乡村列入x乡村旅游重点村名录，其中包括“三区三州”乡村54个，11个集中连片特困地区乡村128个。随着旅游市场发展和消费升级，乡村旅游未来还有很大潜力可以挖掘。有效利用乡村自然资源和人文资源，把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，不断丰富乡村旅游市场的产品和服务，将让乡村旅游市场释放更大动能。x乡村旅游发展主要有几种模式：有的地方通过景区辐射，为景区提供多样化的配套服务或差异化的旅游产品，形成景区与乡村互为补充的良性发展局面；有的地方以历史建筑、文物古迹等为旅游吸引点，注重文化遗产的保护和合理利用，通过文化元素带
9、动旅游业的发展；有的地方以民宿为核心体验产品，围绕旅游元素形成丰富的乡村旅游产品体系，从而培育具有明显地域特色的乡村旅游产品品牌，创造多元化的旅游体验。依托优美的田园风光和乡村人居环境，围绕乡土景观与农业生产形成多元化的旅游体验产品，乡村旅游将发展旅游与精准扶贫深度结合，产生以旅游带动致富的效果。一些地方依托优质的自然生态资源，开展生态体验、生态研学、康养度假等，吸引力越来越强。在推动乡村旅游发展的过程中，各级政府部门、乡村旅游市场主体和从业者积极探索、主动创新，开展了生动的实践，积累了丰富的经验，探索出一系列行之有效的工作路径。初步统计，各地文化和旅游部门组织编制了2000多个乡村旅游规划，
10、指导乡村地区科学推进旅游资源开发和项目建设，推动以文化创意提升乡村旅游的发展内生动力和可持续发展能力。文化是乡村旅游发展的关键。在发展乡村旅游的过程中，应坚持企业主体、市场运作，尊重乡村旅游企业的市场主体地位，更好发挥政府部门的引导、扶持职能，完善政策措施，优化发展环境，培育一批注重乡村振兴和文化挖掘、具有较强市场竞争力的龙头企业，发挥示范、带动和辐射作用，打造多样化、特色化、高品质的乡村旅游产品和线路，提升乡村旅游发展质量，从而更好满足人民群众日益增长的美好生活需要。研讨发言推动乡村旅游提质增效把乡村旅游与美丽乡村建设有机结合起来，因地制宜开发乡村旅游产品，推动乡村旅游提质增效，打造具有地方
11、特色的乡村旅游品牌金秋十月，祖国大地美如画。随着我国自北向南陆续进入红叶季，多彩的乡村吸引着游客的目光，一批集赏秋景、尝美食、摘果蔬、享民俗、品文化等多元化体验于一体的乡村旅游产品备受青睐。飞猪平台数据显示，今年国庆中秋假期，该平台上乡村民宿订单量同比增长68%。马蜂窝数据显示，由于需求旺盛，当前国内民宿客单价较去年同期提高32%，“当地游”的客单价也较去年同期提高31%。乡村旅游的火热，是消费升级不断加快的生动体现。这些年，随着人们观念转变，旅游已从单一的观光行为，转变为集欣赏风景、健身休闲、文化娱乐等内容为一体的综合型度假服务。旅游个性化、特色化凸显，自驾游、自助游、家庭定制游等旅游产品受
12、到欢迎，为个性特点鲜明、体验互动感强、文化内涵丰富的乡村旅游提供了广阔的发展空间。一些乡村充分挖掘自然资源和人文资源，把农耕活动、休闲农业与现代乡土文化结合起来，推动乡村旅游快速发展，不仅成为农民增收的重要渠道，也成为乡村振兴的重要抓手。应当看到，我国乡村旅游还处在发展初期，存在规模偏小、缺乏特色、可持续性不强等问题。有的地方乡村旅游季节性比较明显，旅游内容大多局限在采摘、钓鱼、烧烤等，旅游形式比较单一，不容易吸引回头客；有的地方缺少品牌意识，市场竞争秩序不规范。为此，亟须加强引导协调，统筹安排，把乡村旅游与美丽乡村建设有机结合起来，因地制宜开发乡村旅游产品，推动乡村旅游提质增效，打造具有地方
13、特色的乡村旅游品牌。乡村旅游的本质是休闲游。应从全域视角整合乡村文化资源，推动解决好乡村旅游中存在的出行难、停车难、如厕难等基础设施建设短板，在“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素上下足功夫，培育核心竞争力。加大乡村街道、河道治理，完善生活垃圾、污水等处理设施，优化乡村生活环境，进一步提升旅游体验。乡土味、文化味是乡村旅游的重要特征，也是乡村旅游的竞争优势。积极推进乡土文化的保护、传承与创新，是乡村旅游实现可持续发展的内在要求。各地乡村要充分利用自然资源和人文资源，把乡土风貌、传统文化与现代旅游需求有机结合起来，发挥地方特色，培育特色产品。此外，还要针对消费升级特点，运用新模式、新业态、新场景，延伸乡村旅游内涵，提升竞争力。比如，现在南京、成都等城市周边的一些乡村挖掘夜经济潜力，发力乡村夜游，适时推出美食节、灯光节等旅游活动，为游客提供了新鲜的旅游体验，有力带动了当地餐饮、住宿等相关产业发展。多姿多彩的乡村田园与现代繁华都市交相辉映，勾勒出一幅美丽的画卷。期待相关部门和地方共同努力，进一步加强基础设施建设、丰富产品供给，不断提升乡村旅游品质，为广大游客提供更多安全、健康、舒适的旅游产品，推动乡村旅游持续较快发展。9
