1、2021年4乡村振兴社科课题理论文章推动农村居民消费扩容提质升级在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，打通消费堵点、加快培育新型消费是重要一环，尤其是推动农村居民消费扩容提质升级具有重要意义。从消费水平看，农村居民消费水平相对较低，与城镇居民相比还有较大提升空间；从消费增长态势看，农村居民消费增长更快，结构升级趋势也更为明显，与城镇居民消费结构有逐步趋同特征；从消费条件和影响因素看，农村消费还面临一些短板制约，消费潜力有待进一步释放。构建新发展格局，形成强大国内市场，就要适应农村居民消费升级趋势，进一步激发农村市场活力，推动农村消费梯次升级。以扩大汽车家电消费为重点，
2、促进农村传统消费提档升级从实际看，当前实物消费仍是居民消费的大头，但实物消费的增长潜力主要在汽车和智能家电等升级类消费品上。从城乡比较看，汽车家电在城镇居民家庭中普及度相对较高，而在农村居民消费中还有较强的增长潜力。农村居民汽车消费还处于量的增长区间，家电消费则处于更新换代升级通道。特别是在新冠肺炎疫情持续影响下，为稳定经济运行、加快消费回升和潜力释放，要积极实施优惠政策措施，促进农村大宗消费提档升级。首先要促进农村汽车消费。开展新一轮汽车下乡和以旧换新，鼓励有条件的地区对农村居民购买3.5吨及以下货车、1.6升及以下排量乘用车，对居民淘汰国三及以下排放标准汽车并购买新车，给予适当补贴。同时加
3、强停车场、充电桩等设施建设。鼓励汽车营销企业在县域布局服务网点，推动汽车经营由购买管理向使用管理和服务转变，为农村居民扩大汽车消费提供便利。其次要激发农村家电家具升级消费。随着生活水平提高，农村居民大件商品消费不断向城市看齐，智能、绿色、健康的新型家电家具越来越多进入农村居民家庭。要鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。组织举办丰富多彩的家电家具促销活动，加强新型家电家具知识普及，完善售后服务，激活农村消费市场。以发展现代服务消费为重点，推动农村居民消费结构升级随着居民消费结构升级，服务消费已成为居民消费增长的主导。数据显示，2019年我国居民人均服务性消费支出
4、已达9886元，比上年增长12.6%；从消费结构看，服务性消费占居民人均消费支出的比重已达45.9%。突如其来的新冠肺炎疫情使服务消费受到影响，但今年以来，受益于国内疫情防控总体保持良好态势，居民服务消费需求已呈回暖态势。从现实来看，农村服务消费与城镇相比相对滞后，但增长相对更快，仍有较大扩容空间，这是农村消费升级的主要方向。从发展态势看，农村居民对现代美好生活的服务需求日益提升，农村文化、娱乐、旅游、养老、托育、健康等适应农村特点的新兴服务消费不断涌现。推动农村居民消费结构升级，要进一步扩大对农村地区的公共服务支出，特别是要在科技、教育、文化、医疗卫生等公共服务领域向农村倾斜，以更多更好的公
5、共服务改善农村民生，进一步释放农村居民消费潜力。要立足自身优势，瞄准城镇消费市场需求，充分发挥生态环境、农耕文化、特色资源等优势，加快发展休闲农业、乡村旅游、康养产业等新兴产业，吸引更多城市居民下乡消费，提升农村居民收入水平。进一步健全服务消费领域制度标准和质量管理，规范农村服务市场，促进农村服务消费健康发展。以培育新业态新模式为重点，加快新型消费向农村深入普及当前，农村居民消费升级除了具有收入和生活水平提高而导致的消费需求升级特征外，还具有供给创新导致的消费方式升级特征。需求牵引供给，供给也创造需求。要围绕农村消费市场深化供给侧改革，以消费供给创新打造农村消费新增长点。进一步加强农村信息化建
6、设，实现高速宽带移动通信网络全覆盖，全面普及和加强“互联网+”服务。进一步发展农村电商，切实解决“最后一公里”问题，扩大电子商务和物流快递的农村覆盖率。加快乡村数字文化建设和普及，用更多线上文旅、线上娱乐活动丰富农村居民文化生活。加快发展在线教育培训，更好地满足地处偏远、居住分散的农村居民多样化的教育培训需求。加快发展远程医疗，推动更多城市优质资源下沉，提高农村居民的在线医疗服务水平。特别是在疫情防控常态化形势下，要把加快发展“非接触经济”作为促进服务消费的重要手段。要适应农村居民多样化、个性化、情景化消费需求，加快发展定制消费、体验消费、场景消费。发挥我省县域特色产业、特色产品、特色文化优势
7、，采取现代化营销手段，利用直播卖货、社交网络和数字化媒体等，打造系列化、特色化、标志性消费品牌。围绕发展农村消费新业态新模式，加快相关知识、技能和专业人才培训，培养造就更多乡村“网红”、“直播带货”优秀主播和客服人员。补齐农村消费短板弱项，加快释放农村居民消费潜力激发和释放农村居民消费潜力，关键在于完善农村流通体系、畅通消费渠道、改善消费环境，让农村居民便于消费、乐于消费。鼓励大型商贸企业在乡镇布局，完善县域乡镇商贸设施，加强到村物流站点建设，加快发展生命力强的连锁经营，促进传统农村零售业态转型升级，为农村居民提供更丰富、更优质、更有保障的消费服务。完善城乡融合消费网络，既要畅通工业品下乡入户渠道，又要搭建农产品出村进城桥梁，进而推动城乡生产与消费有效对接、城乡消费互动提升。加快城乡物流配送服务体系建设，特别是要加强农产品仓储保鲜和冷链物流设施建设，扩大直销配送服务。加强线上线下融合发展，建立健全县乡村三级服务网络，增设更多农村消费服务网点。实施乡村建设行动，重点改善农村基础设施，加强自来水、天然气、电力、交通、通信供应和服务保障，为农村居民改善生活创造物质条件。优化农村消费环境，规范农村市场秩序，依法打击假冒伪劣、虚假宣传、价格欺诈等违法行为，完善多元化消费维权机制和纠纷解决机制，维护农村居民消费权益，最大限度释放农村消费潜力。5
