1、 考场_ 年级_ 学号_ 姓名_ 层次_ 专业_ 所属学习中心_ 座位号_ 中国传媒大学现代远程教育广播广告理论与操作课程考试试题（2020年1月）（考试时间：120分钟）题目一二三四五总分得分评分人提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。B卷得分评卷人一、填空（每空1分，共12分）1、广播技术最早是在( )年引入到中国的。2、世界上最早的付费广告出现在( ) 国。3、1979年，( )人民广播电台率先在中国恢复播出广播广告。4、按技术标准，可以将广播媒体分为( )广播和( )广播。5、录制广播广告时，通常通过音高、( ) 、( )、音量等四个方面来要求和
2、规范音质。6、广播广告的音响分为( )和( )。7、广告歌曲通常有( )型、( )型、家庭歌曲型和( )型等几种。得分评卷人二、名词解释（每个5分，共15分）1、 声音2、 广播3、 广播广告得分评卷人三、问答题（共43分）1、你如何看待广播在大众媒介中的地位？关于开发广播媒体的潜力你有哪些好的建议？（本题10分）2、结合课件上相关的理论、作品赏析实例或自己在实际工作中操作的实践谈谈在塑造情境和表现人物时，如何用特定的语音来实现广播广告对语言文案内容的要求？（本题11分）3、音乐在广播中有哪些作用？试以你最喜欢的一条广播广告为例，分析该作品是如何以此为依据选取音乐或歌曲素材的？（本题11分）4、平时你在听广播时，接触到过的广播广告的播出形式有哪些？除此以外有关广播广告的播出你还有哪些新奇的设想？（本题11分）得分评卷人四、广告创意（本题共30分）1、 以“风筝”和“浪花”为元素创作一条广播公益广告2、要求：（1）运用贴切合理的声音符号表现手段。（2）主题要鲜明。（3）表现形式要新颖。（4）符合广播广告文案的书写格式。
