1、016年34.2%增幅相比，2017年增幅下降较大，但目前稀土的出口情况对我国的资源保护措施不利。中国稀土出口量增加因全球稀土主要由中国供应，据国务院发布的中国的稀土状况与政策文件，我国以23%的稀土资源承担了世界90%以上的市场供应。稀土永磁材料是指稀土金属和过渡族金属形成的合金。这种经一定的工艺制成的永磁材料有极强的磁性并能持久保持。这种材料现在分为第一代(RECo5)、第二代(RE2TMl7)和第三代稀土永磁材料(NdFeB)。钕铁硼(NdFeB)稀土材料的出现及其在电子领域中应用的迅速发展在电子电镀业界掀起了一股钕铁硼电镀的热潮。这是因为钕铁硼材料是电子信息产品中重要的基础材料之一，与
2、许多电子信息产品息息相关。随着计算机、移动电话、汽车电话等通讯设备的普及和节能汽车的高速发展，世界对高性能稀土永磁材料的需求量迅速增长。我国在钕铁硼生产上已经初步形成了自己的体系，产量已占到了世界总额的40%，但这个份额里，高档产品还没有形成较强的实力，缺少国际竞争能力，作为新材料重要组成部分的稀土永磁材料，广泛应用于能源、交通、机械、医疗、IT、家电等行业，其产品涉及国民经济的很多领域，其产量和用量也成为了衡量一个国家综合国力与国民经济发展水平的重要标志之一。受益于我国稀土永磁下游应用市场的快速发展，我国永磁材料需求十分旺盛。近年来，稀土永磁材料用于核磁共振成像仪、电机、音响、磁选机、电度表
3、、磁化器、传感器等器件上的应用有扩大之外，在高新技术、国防军工、工农业和家用电器等领域的应用取得了很大的进步。而下游应用领域的快速发展也带动了我国稀土需求的不断增长，在新能源汽车领域尤为明显。2017年，我国新能源汽车产量79.4万辆，同比增长53.6%；销量77.7万辆，同比增长53.3%；产销量连续3年居世界首位。2010-2017年我国新能源汽车销量年均复合增长率达到94.4%。而在汽车产业中长期发展规划等汽车产业规划中，明确提出了到2020年我国新能源汽车年产量达到200万辆。我国新能源汽车仍具有巨大增长空间。整体来看，在新能源汽车、风电等稀土下游市场的不断扩张带动下，未来我国稀土需求
4、将保持持续增长。三、经营结果分析产业结构的水平要从低端、中端逐步走向中高端，对冲中国经济的下行压力。今后，我国应在大力发展战略性新兴产业的同时，加快传统产业优化升级。产业结构调整的根本出路是创新，要通过创新使我国企业从价值链和产业链的低端走向中高端，这涉及到技术创新、产品创新、组织创新、商业模式创新、市场创新。通过营造实业能致富，创新致大富的环境，培育宽容失败、鼓励冒险、兼容并包的创新创业文化，推动合作创新和发展平台经济，鼓励企业自主创新，使企业真正成为创新主体。当前和未来一段时期，中国面临全球结构裂变而不是简单的分化。外部风险的恶化具有趋势性、阶段性与结构性的特征。像过去二十多年那样的全球政
5、治经济平稳期已经过去，未来一段时期冲突、摩擦、重构将是常态。一是要用深化改革和高水平开放来应对世界结构裂变带来的短期挑战，特别是在中美贸易摩擦中要以自由主义对抗新保护主义、用多边和双边主义对抗孤立主义、用新合作对抗新冷战；二是在坚持以新开放应对挑战的同时，必须认识到裂变期世界经济的各种基本参数发生根本性变化决定了我们不可能重返过去的战略路径，必须重构新开放发展的实施路径，对于中短期面临的问题要有战术安排。undefined1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx工业园区行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx工业园区产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的
6、推动意义。2、项目拟建设在xx工业园区内，工程选址符合xx工业园区土地利用总体规划，保证项目用地要求，而且项目建设区域交通运输便利，可利用现有公用工程设施，水、电、气等能源供应有保障。3、根据谨慎财务测算，本期工程项目达纲年投资利润率48.93%，投资利税率57.49%，全部投资回报率36.69%，全部投资回收期4.23年，固定资产投资回收期4.23年，因此，本期工程项目经营非常安全，说明项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。4、本期工程项目利用现有土地，计划总建筑面积65010.22平方米（计容建筑面积65010.22平方米）；购置先进的技术装备共计109台（套），项目建设规模合理、经济技术实
7、施方案可行。5、本期工程项目总投资16726.21万元，其中：固定资产投资11222.58万元，流动资金5503.63万元；经测算分析，项目建成投产后达纲年营业收入40322.00万元，总成本费用32138.52万元，年利税总额9616.55万元，其中：税后净利润6137.61万元；纳税总额3478.94万元，其中：增值税1128.76万元，税金及附加304.31万元，年缴纳企业所得税2045.87万元；年利润总额8183.48万元，全部投资回收期4.23年，固定资产投资回收期4.23年，本期工程项目可以取得较好的经济效益。6、围绕“中国制造2025”重点领域，从2016年起，中央财政整合设立
8、工业转型升级（中国制造2025）资金，重点支持实施工业强基、智能制造、绿色制造以及首台（套）重大技术装备保险补偿试点等，加快推动制造业转型升级。首当其冲的是工业强基工程。这项工程旨在提升工业基础能力，其中的关键是“四基”，即核心基础零部件（元器件）、先进基础工艺、关键基础材料和产业技术基础，它们是建设制造强国的重要基础和支撑。这项工程从“十二五”之初开始推动，2013年至今，累计支持276个项目，总投资423亿元。工业强基工程以技术创新突破“四基”制约，一些“卡脖子”问题得到初步解决，我国工业基础能力逐步夯实。新常态下全面深化改革，首先要精心谋划好和利用好我国经济的巨大韧性、潜力和回旋余地，依
9、靠促改革调结构，推动经济发展提质增效升级。要坚持用改革的办法不断改善经济运行的微观基础和产业基础，努力保持稳增长和调结构平衡，有针对性地加大民生保障力度，为推动经济转型升级创造更为有利的条件，为改革持续推进创造更加稳定的发展环境。第二章 经济效益分析一、投资情况说明截至目前，项目实际完成投资15504.19万元，占计划投资的92.69%。其中：完成固定资产投资9683.61万元，占总投资的62.46%；完成流动资金投资5820.58，占总投资的37.54%。二、经济评价财务测算（一）营业收入估算根据初步统计测算，该项目实际实现营业收入39143.78万元，同比增长16.88%（5652.16万
10、元）。其中，主营业务收入为36731.88万元，占营业总收入的93.84%。（二）利润及利润分配根据初步统计测算，该项目实际实现利润总额8344.15万元，较去年同期相比增长796.69万元，增长率10.56%；实现净利润6258.11万元，较去年同期相比增长997.32万元，增长率18.96%。节项目建设进度一览表序号项目单位指标1完成投资万元15504.191.1完成比例92.69%2完成固定资产投资万元9683.612.1完成比例62.46%3完成流动资金投资万元5820.583.1完成比例37.54%三、项目盈利能力分析按照相关计算准则，该项目主要盈利分析指标如下：1、投资利润率：53
11、.82%。2、财务内部收益率：20.47%。3、投资回报率：40.36%。第三章 经营分析一、运营情况说明截至目前，该项目（公司）总资产规模达到34951.16万元，其中流动资产总额9880.29万元，占资产总额的28.27%，资产负债率21.84%，运营情况良好。二、项目运营组织结构（一）完善企业管理制度的意义1、加快创业板市场建设，完善中小企业上市育成机制，扩大中小企业上市规模，增加直接融资。完善创业投资和融资租赁政策，大力发展创业投资和融资租赁企业。鼓励有关部门和地方政府设立创业投资引导基金，引导社会资金设立主要支持中小企业的创业投资企业，积极发展股权投资基金。发挥融资租赁、典当、信托等
12、融资方式在中小企业融资中的作用。稳步扩大中小企业集合债券和短期融资券的发行规模，积极培育和规范发展产权交易市场，为中小企业产权和股权交易提供服务。中小企业是我国国民经济和社会发展的重要力量，促进中小企业发展，是保持国民经济平稳较快发展的重要基础，是关系民生和社会稳定的重大战略任务。受国际金融危机冲击，去年下半年以来，我国中小企业生产经营困难。中央及时出台相关政策措施，加大财税、信贷等扶持力度，改善中小企业经营环境，中小企业生产经营出现了积极变化，但发展形势依然严峻。2、统计数据显示，民营经济如今已成为中国经济的中坚力量。截至2017年年底，我国实有个体工商户6579.4万户，私营企业2726.
13、3万户，广义民营企业合计占全部市场主体的94.8%。而且，民营经济解决了绝大部分就业，是技术进步和创新的巨大驱动力：创造了60%以上GDP，贡献了70%以上的技术创新和新产品开发，提供了80%以上的就业岗位。十九大报告提出，毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展。（二）法人治理结构xxx科技公司按照现代企业制度的要求进行组织和运行，建立有股东大会、董事会、监事会、总经理及高层管理人员分级权限决策的治理结构；股东大会拥有对公司资产的最终所有权并根据股权比例行使相应股东权；由股东大会选举的董事组成公司董事会作为决策机构对股东大会负责并行使相应权限的经营决策权；由股东
14、大会选举产生的监事和职工代表监事组成的监事会行使监督权，维护股东利益，对股东大会负责；由董事会聘请的公司总经理及高级管理人员根据董事会决策进行企业的日常经营管理指挥活动，保持企业的市场竞争力和经营效率。xxx科技公司组织经营机构的设置按照“精简、高效”的原则，而且业务开展、专业技术培训、经营管理活动必须服从公司统一管理；为保证各部门及全体员工之间的协调配合，以完成企业生产经营目标，按照中华人民共和国公司法的规定并结合企业实际情况对企业的组织机构进行设置。（三）公司管理体制xxx科技公司的机构设置按现代化企业制度设置管理体制，根据生产经营管理工作的实际需要，本着“力求精简、实行全员聘用制，管理机
15、构精简，适用和提高效益”的原则确定。本期工程项目按车间及现代企业体制运作，实行生产管理现代化。实行生产管理现代化基础是技术装备水平先进、工人技术水平优良，在此基础上精简机构，建立一套科学管理机构和管理体制，减少管理人员，人员编制根据生产设备的需要进行配置。生产设备、辅助生产设施、公用工程设施由生产车间统一管理。生产车间对主要生产设备的正常运行、安全、产品质量负责。xxx科技公司实行董事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门相应的经济责任目标，加强产品质量和定额目标管理，确保公司生产
16、经营正常、有效、稳定、安全、持续运行，有力促进企业的高效、健康、快速发展。第四章 风险因素分析及规避措施一、社会影响评价范围及内容的界定该项目社会影响评价范围是以xx工业园区项目建设地为重点，分析“稀土永磁材料项目”对节约能源、减少排放、当地社会就业、居民收入、生活水平、不同群体、文教卫生、弱势群体、社会服务容量等方面的影响。二、社会影响因素分析（一）项目实施对当地居民收入的影响项目建设区域为xx工业园区项目建设地，无特殊环境功能区，也不属于农业生产种植区，在该区域实施项目建设，不仅不会影响当地农民正常种植生产，还能够充分利用当地剩余的丰富劳动力资源，项目实施后能够提供就业机会，吸收当地居民参
17、与第二产业，带动和发展第三产业，在一定程度上缓解当地居民的就业问题，因此，可以改变当地农民仅靠种植获得收入的状况，因此，可以明显地提高当地居民的收入。（二）对所在地区文化、教育、卫生的影响文教卫生是提高人口素质的摇篮，是保护人类健康的基石；本期工程项目的技术含量、管理水平要求较高，需要引进培养一部分文化、技术素质高的人才和有熟练技能、身体健康的一大批从业人员，也就是说要强化文化教育、卫生事业是工业经济发展基础的意识，促进当地政府在发展公共社会事业方面做出部署，如进一步加强幼儿教育、义务教育、职业技术教育等；同时项目获益后又以缴纳税金来回报社会，从而为进一步发展当地的文化、教育、卫生事业打下坚实
18、的经济基础。（三）对当地基础设施、社会服务容量和城市化进程等的影响本期工程项目的建成，将完善区域间路网结构和功能，提升xx工业园区项目建设地的整体形象，明显改善当地的交通条件和出行环境，直接服务于xx工业园区项目建设地的规划开发，促进项目区域的城镇化进程。三、社会影响效果分析（一）主要社会影响效果分析本期工程项目建设有利于繁荣地方经济，取得较好的社会经济效益；项目建成后，可以极大地改善xx工业园区项目建设地的环境状况，进一步改善眉山市的投资环境，加快附近区域的建设与开发，引导该区域稀土永磁材料产业结构和产业布局的调整，促进城乡贸易的流通，带动商业、建筑业、运输业、加工业及文化教育产业等迅速发展
19、，从而促进项目影响区域的经济繁荣。（二）对土地利用效果分析1、本期工程项目拟总用地面积42214.43平方米（折合约63.29亩），项目的实施将会进一步减少土地可用量；此外，近年来，城市化、工业化的加速发展对建设用地的需求不断扩张，而建设用地需求的扩张又导致占用耕地面积的不断扩大。（三）对环境污染影响分析1、项目施工活动对自然环境会造成污染性破坏，必然对生态环境产生一定的影响，项目建设因大量的开挖取土破坏土体的原有自然结构，土壤水循环被破坏，相应的生物链随之改变，改变了动植物的生存环境，影响其生长活动规律，对生态系统的漫延造成障碍。2、“十二五”期间，我国工业节能侧重单项节能技术的推广应用和重
20、点用能设备的能效提升，整体解决方案较为缺乏。侧重于钢铁、有色、建材、化工等重点用能行业节能，但新兴产业节能潜力尚待挖掘。侧重于大企业节能技术改造，但中小企业生产工艺装备和管理水平落后。侧重于单个行业和企业节能，行业间协同耦合、上下游企业间协调不够，流程工业与社会间生态链接的节能潜力尚待挖掘。积极推进绿色设计试点示范，培育一批在绿色发展意识、绿色设计能力、管理制度建设、清洁生产水平、品牌影响等方面具有较高水平的绿色设计示范企业。另一方面，加快制绿色产品评价标准，开展典型产品绿色设计水平评价试点，发布绿色产品目录。到2020年，创建百家绿色设计示范企业、百家绿色设计中心，力争开发推广万种绿色产品。
21、3、力争到2020年建立比较完善的发展循环经济法律法规体系、政策支持体系、体制与技术创新体系和激励约束机制。资源利用效率大幅度提高，废物最终处置量明显减少，建成大批符合循环经济发展要求的典型企业。推进绿色消费，完善再生资源回收利用体系。建设一批符合循环经济发展要求的工业（农业）园区和资源节约型、环境友好型城市。坚持走新型工业化道路，形成有利于节约资源、保护环境的生产方式和消费方式；坚持推进经济结构调整，加快技术进步，加强监督管理，提高资源利用效率，减少废物的产生和排放；坚持以企业为主体，政府调控、市场引导、公众参与相结合，形成有利于促进循环经济发展的政策体系和社会氛围。（四）项目区绿色节能发展
22、推行节能低碳、环保电力调度，建设国家电力需求侧管理平台，推广电能服务，总结电力需求侧管理城市综合试点经验，实施工业领域电力需求侧管理专项行动，引导电网企业支持和配合平台建设及试点工作，鼓励电力用户积极采用节电技术产品，优化用电方式。深化电力体制改革，扩大峰谷电价、分时电价、可中断电价实施范围。加强储能和智能电网建设，增强电网调峰和需求侧响应能力。第五章 综合评价1、1-5月份，结构不断优化。高技术产业和装备制造业增加值分别同比增长12%和9.3%，分别比规模以上工业高5.1和2.4个百分点。高技术产业和装备制造业增加值在规模以上工业的比重分别为12.9%和32.3%，分别比上年同期提高0.8和
23、0.3个百分点。初步核算，上半年国内生产总值418961亿元，按可比价格计算，同比增长6.8%。分季度看，一季度同比增长6.8%，二季度增长6.7%，连续12个季度保持在6.7%-6.9%的区间。分产业看，第一产业增加值22087亿元，同比增长3.2%；第二产业增加值169299亿元，增长6.1%；第三产业增加值227576亿元，增长7.6%。2、该项目适应国内和国际稀土永磁材料行业总体发展趋势，是国家支持和鼓励发展的产业，稀土永磁材料市场前景良好。3、该项目投资效益是显著的；通过财务分析得出，项目将产生较好的经济效益，并具有一定的抗风险能力，从投资经济角度来评价，本期工程项目具备经济合理性，
24、而且具有较好的投资价值；通过经济效益分析认定，达纲年投资利润率48.93%，投资利税率57.49%，全部投资回报率36.69%，全部投资回收期4.23年，表明本期工程项目利润空间较大，具有较好的盈利能力、较强的清偿能力和抗风险能力。综上所述，该项目经营状况良好。在xx工业园区建设稀土永磁材料项目，其建设选址合理，自然条件良好，综合优势突出，功能分区明确，投资规模适度，符合xx工业园区及xx工业园区“十三五”稀土永磁材料产业发展规划，切合xx工业园区经济发展的实际需求，是一项经济效益明显、社会效益良好、环境保护效益突出的开发建设项目。本期工程项目的实施，对于增加国家财政收入，加快xx工业园区全面
25、建设小康社会步伐具有重要意义。第六章 项目规划数据分析表固定资产投资估算表序号项目单位建筑工程费设备购置及安装费其它费用合计占总投资比例1项目建设投资万元5244.924201.12177.3211222.581.1工程费用万元5244.924201.1224956.141.1.1建筑工程费用万元5244.925244.9231.36%1.1.2设备购置及安装费万元4201.124201.1225.12%1.2工程建设其他费用万元1776.541776.5410.62%1.2.1无形资产万元977.40977.401.3预备费万元799.14799.141.3.1基本预备费万元433.3643
26、3.361.3.2涨价预备费万元365.78365.782建设期利息万元3固定资产投资现值万元11222.5811222.58流动资金投资估算表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1流动资产万元24956.1414703.3421531.2524956.1424956.1424956.141.1应收账款万元7486.844492.115240.797486.847486.847486.841.2存货万元11230.266738.167861.1811230.2611230.2611230.261.2.1原辅材料万元3369.082021.452358.353369.083369
27、.083369.081.2.2燃料动力万元168.45101.07117.92168.45168.45168.451.2.3在产品万元5165.923099.553616.145165.925165.925165.921.2.4产成品万元2526.811516.091768.772526.812526.812526.811.3现金万元6239.033743.424367.326239.036239.036239.032流动负债万元19452.5111671.5113616.7619452.5119452.5119452.512.1应付账款万元19452.5111671.5113616.7619
28、452.5119452.5119452.513流动资金万元5503.633302.183852.545503.635503.635503.634铺底流动资金万元1834.521100.721284.181834.521834.521834.52总投资构成估算表序号项目单位指标占建设投资比例占固定投资比例占总投资比例1项目总投资万元16726.21149.04%149.04%100.00%2项目建设投资万元11222.58100.00%100.00%67.10%2.1工程费用万元9446.0484.17%84.17%56.47%2.1.1建筑工程费万元5244.9246.74%46.74%31.
29、36%2.1.2设备购置及安装费万元4201.1237.43%37.43%25.12%2.2工程建设其他费用万元977.408.71%8.71%5.84%2.2.1无形资产万元977.408.71%8.71%5.84%2.3预备费万元799.147.12%7.12%4.78%2.3.1基本预备费万元433.363.86%3.86%2.59%2.3.2涨价预备费万元365.783.26%3.26%2.19%3建设期利息万元4固定资产投资现值万元11222.58100.00%100.00%67.10%5建设期间费用万元6流动资金万元5503.6349.04%49.04%32.90%7铺底流动资金万
30、元1834.5416.35%16.35%10.97%营业收入税金及附加和增值税估算表序号项目单位第一年第二年第三年第四年第五年1营业收入万元24193.2028225.4040322.0040322.0040322.001.1稀土永磁材料万元24193.2028225.4040322.0040322.0040322.002现价增加值万元7741.829032.1312903.0412903.0412903.043增值税万元677.26790.131128.761128.761128.763.1销项税额万元6451.526451.526451.526451.526451.523.2进项税额万元3
31、193.663725.935322.765322.765322.764城市维护建设税万元47.4155.3179.0179.0179.015教育费附加万元20.3223.7033.8633.8633.866地方教育费附加万元13.5515.8022.5822.5822.589土地使用税万元168.86168.86168.86168.86168.8610税金及附加万元250.13263.67304.31304.31304.31总成本费用估算一览表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1外购原材料费万元20481.7012289.0214337.1920481.7020481.702
32、0481.702外购燃料动力费万元1553.77932.261087.641553.771553.771553.773工资及福利费万元4432.714432.714432.714432.714432.714432.714修理费万元52.0631.2436.4452.0652.0652.065其它成本费用万元5159.993095.993611.995159.995159.995159.995.1其他制造费用万元1822.421093.451275.691822.421822.421822.425.2其他管理费用万元1509.52905.711056.661509.521509.521509.5
33、25.3其他销售费用万元1923.191153.911346.231923.191923.191923.196经营成本万元31680.2319008.1422176.16课程 平面设计课程 古风插画课程 教师资格证考证 考研政治 电商美工 注册消防考证 计算机二级 36 全年龄段掀起IT互联网学习热潮，不过未成年人还得主抓应试学习，步入职场后 职业压力变大 全年龄段的学员都对IT互联网课程青睐有加，是最受95后-80后（19岁-38岁）学员欢迎的课程类目。 00后（18岁及以下）学员面临升学压力，需要将更多的精力放在升学考研上。 在95后到75后（19岁-43岁）的学员中，随着年龄增长有利于职
34、业晋升的考证课程越来越受欢迎。 生活压力较小的学员（00后和75前），会将更多的时间投入在兴趣生活中。 不同年龄学员对于不同学习类目的选择分布 00后（18岁及以下） 95后（19-23岁） 90后（24-28岁） 85后（29-33岁） 80后（34-38岁） 75后（39-43岁） 44岁及以上 IT互联网设计创作职业考证升学考研兴趣生活语言留学 75前（44岁及以上） 37 IT互联网和职业考证类课程受青睐度较高，应试教育让学生家长都愿意在高考 备战上投入 Java、电商营销、电商美工“通吃”95后-75后（19-44岁）的学员，消防工程师是最受平台欢迎的职业资格子类 目。 应试教育阶段
35、高考指挥棒作用明显。高考备战不仅是00后（18岁及以下）的事，已身为父母的75后（39-44岁）和 75前（44岁及以上）也跟着操心。 免费 付费 00后(18岁及以下)95后(19-23岁)90后(24-28岁)85后(29-33岁)80后(34-38岁)75后(39-44岁)75前（44岁及以上） 高一 中考备战 素描 高二 高一 中考备战 产品运营 词汇语法 高考备战 初二 Java 电商美工 室内设计 高考备战 平面设计 Java 电商营销 电商美工 室内设计 平面设计 电商营销 Java 电商美工 室内设计 综合平面设计 电商营销 电商美工 Java 室内设计 办公软件 电商营销 电
36、商美工 办公软件 Java 室内设计 摄影 电商营销 影视后期 电商美工 高考备战 高考备战 教师考试 考研政治 室内设计 计算机等级考试 教师考试 电商营销 Java 电商美工 室内设计 电商营销 消防工程师 注册工程师 教师考试 Java 消防工程师 电商营销 注册工程师 电商美工 室内设计 消防工程师 电商营销 初二 高考备战 注册工程师 消防工程师 高考备战 电商营销 摄影后期 电商美工 38 新兴业态的发展程度决定了学员学习的课程 东南沿海地区学习IT互联网和创作设计类目的学员比例较高。 西部省份和教育大省学员选择升学考研、职业考证类目的学员比例较高。 2018年腾讯课堂各地区学员偏
37、好的学习类目 2018年腾讯课堂各类目最受欢迎的省份 IT互联网 北京 48% 上海 41% 广东 36% 浙江 36% 福建 32% 设计创作 广东 30% 浙江 30% 江苏 28% 福建 27% 上海 26% 甘肃 7% 语言留学 广西 9% 宁夏 8% 贵州 8% 黑龙江 8% 兴趣生活 福建 11% 广西 10% 贵州 9% 甘肃 9% 黑龙江 9% 职业考证 青海 32% 云南 29% 重庆 27% 山东 27% 贵州 26% 升学考研 山西 19% 宁夏 19% 甘肃 18% 山东 17% 贵州 17% 升学考研和职业考证占比前30%的地区IT互联网和设计创作占比前30%的地区
38、说明：1、“IT互联网和设计创作占比前30的地区”表示这些地区学员在以上两类目的报名人数占比在全部地区中排名前30%； 2、“北京 48%”表示2018年有48%的北京学员在腾讯课堂学习IT互联网类目的课程。 Part6. 腾讯课堂学员付费行为 39 不同性别、年龄、地区学员的付费差异 40 从腾讯课堂付费学员一年间在平台的花费可以看到：33%的学员在平台的年花费超过100元，每年愿意花费超过 1,000元为教育高价买单的学员占比达到15%。 付费学员年花费的分布情况 100元及以下 101-1,000元 1,001-2,000元 2,001-4,000元 4,001-6,000元 6,001
39、元及以上 说明：1、选取2017年12月1日至2018年11月30日作为一年时间段；2、付费学员年花费分布情况指2018年在不同价格区间付费人数占比情况。 15%的付费学员愿意为教育高价（1,000元）买单 升学考研 -8% 41 在职业考证中尤为明显，男性平均客单价比女性高23%，不过语言留学类目中，男性平均客单价比女性要低31%。 说明：平均客单价=该学习类目类别下付费总金额/付费报名人数。 具体学习类目来看，IT互联网、职业考证、兴趣生活男性付费均价高于女性 IT互联网 设计创作 职业考证兴趣生活 语言留学 +2% -31% 23% 11% -13% 虽然付费金额最多来自于90后刚工作的
40、人群，但更年轻的学员已经被培养起为教 育付费的习惯 从付费金额来看，90后（24-28岁）群体占比最多。刚工作的群体由于收入和焦虑感的双重增加，愿意付出更多金 钱在教育上。 从各年龄段在整体付费人数中的占比来看，95后（19-23岁）群体占比最多，其次是90后（24-28岁）和00后 （ 18岁及以下）群体。年轻学员已经被培养起为教育付费的习惯。 42 说明：1、付费金额占比=该年龄段付费金额/平台全部学员付费金额；2、付费人数占比=该年龄段付费报名人数/总体付费报名人数。 00后（18岁及以下） 95后（19-23岁） 90后（24-28岁） 85后（29-33岁） 80后（34-38岁）
41、75后（39-43岁） 75前（44岁及以上） 4% 23% 33% 23% 10% 4% 3% 18% 39% 20% 12% 5% 3% 3% 腾讯课堂不同年龄段学员付费金额占比腾讯课堂不同年龄段学员付费人数占比 43 有10个省市或地区平均客单价高于全国平均 经济越发达的地区，学员的平均客单价越高。 2018年腾讯课堂10个高于全国平均客单价的省市或地区 说明：1、某地区的平均客单价=该地区所有学员的付费金额/付费人数；2、客单价排序按照金额从高到低。 广东省 湖北省四川省 北京 天津 浙江省 江苏省 福建省上海 河北省 Part7. 腾讯课堂之最 44 学员、课程、城市榜单 45 年度最学霸学员，年度付费课直播学习累计时长960小时，学习法律考证类课程。 “一掷千金”学员，2018年度平台单笔支付最高金额为39,800元。 年度最学霸学员 960小时 “一掷千
