1、海欣食品品牌角色提案 人生是有境遇的，有经验的，有故事的。 品牌只有去“做”点什么才与人有着关系。 品牌做了什么以后，就成了一种角色了。 引言 目录 u海欣消费者 u海吃优客 u海欣食品标志 u海欣品牌整体印象联想 u传播效果预期 酷儿 酷儿，是小朋友的饮料 酷儿是对一群“有要求”的小朋友进行出售。 他们，没那么多依赖，有一些小主见，不认 为自己什么都不懂。但是，大人往往忽略了 他们的意见。 “其实孩子是需要沟通的！” 酷儿是小朋友内心意见的倾听者。 酷儿，是角色营销的经典案例。 海欣消费者 要七、七、八、八|海派的，多样性的|品种多样性 要那么一回事地 | |口味多样性 一起吃 放松 满足体
2、验 不需太正经 多一点放松 别致 创造体验 喜乐 获取休闲 / 一起来放个假 随时随地 “吃-休闲” 或唠叨或畅谈 “会吃会说”讲pa 成为这些人的角色化特征 我们将为这些人去创造着海派话题 人生境遇图 海欣食品+海派话题 满足对获取休闲的需求 海欣品牌和产品 从而与其消费者建立了什么情感关系？ 心灵的维生素 让他们得以排遣身心伤痛，把生活继续下去。 为心灵的维生素找到它的化身，它就是海吃优客。 没有伞面的伞 海吃优客 在门外,电话铃猛响;进了门就不响了! 这些人的生存状态就是没有伞面的伞。 卡通命名解读 海海阔天空 吃边吃边聊 优优质休闲，一起自在 客客随主便，轻松无限 海吃优客特征 找点乐
3、子，为自己放个假； 能吃，能说，能想。 能吃 皮肤都能吃出海派火锅的味道 能说 讲pa是因为“我总得要说！” 海派话题是我们的共同语言 能想 你不知道我有多么地智慧！ 海吃优客创意说明 行为也许无厘头,但是充满智慧的。 他们(它们)是集体的,聚众的;而不是个体的,单一的; 总而言之:似模似样,似是而非;有点鬼秘般的理性。 海派话题看似悲观，实是自嘲、调侃和“去除包袱”。 生存态度看起来有些低落，实则黑色幽默； 不回避问题，是一种老百姓略带无力的洒脱。 但是 不是阿凡提不是阿Q 没有阿凡提小人物般的峙才反抗社会 没有阿Q 的逃避现实的自慰 我们发现，它像憨豆，它很莫非。 憨豆先生形象 憨豆，经常
4、搞出一些搞笑的“事情”。 憨豆先生太孤独了，他多么需要和伙 伴在一起，他觉着一个人自伴，活得 有压力。 憨豆先生，他是通过他的“有点怪”的 行为，来达到他的放松。虽然他不自 知他的“怪”。 莫非是谁？ “凡事只要有可能出错，那就一定会出错。” Anything that can go wrong will go wrong. “莫非的故事”“莫非的人生境遇”就从这句话开始传播开来 何谓 莫非定律 Murphys Law 关于事情如何出错的幽默规则 搜罗不成文原则 告诉你会出错的事，一定出错。 （If anything can go wrong, it will.） 揭露了人生总难事事顺遂这条颠
5、扑不破的真理 莫非定律讲的正是你我的尴尬，点的正是你我 共同的弱点，搔的正是你我共同的痒处！ 这是一个“角色文化”的年代。 莫非的影响力 如果说老子庄子孔子大藏经圣经影响了人类的思想 莫非式的，则是给现实生活中公民自居的人们以一副良药。 流行的莫非 一个能影射出自己的生存状态和梦想的“角色文化” 已成为公民生活者的身心自赎工具。 u人物气质上借鉴了憨豆先生 u人生观价值上借势了莫非定律 海吃优客系列视觉作品 我们的意图就是 把莫非式的人生际遇、表达方式 注入海吃优客这个角色中 让海吃优客成为目标受众的代言人 与目标受众产生情境、情感的共鸣 从而把海欣品牌内涵价值予以激发出来 每当目标族群荡漾起
6、这种莫非式的心境状态时 他就能想起海吃优客这个角色 想起去吃海欣所提供的速冻食品并给他所带来的 “海味时光”、“海派话题”、“海吃优客般的休闲放松” 从此 莫非般的海吃优客将风靡于所有海派吃客之中 帮助他们复制或宣泄着七情六欲 解放其平日里被约束的身心 从此 海吃优客将成为他们生活中必不可少的一种“品牌消费” 海欣将成为海派第一品牌 居然从火锅里捞出活鱼？ “生活还是很有趣的嘛！” “也许有点不被理解 但是你不也偷偷地做着自己喜欢做的事？” “泡妞嘛 快乐不在于要泡上妞” “海吃优客情境” 除了在平面上，同样适用在包装上传播 让产品与角色合一 在潜移默化中达到 最有效、最持久，也是最省钱的传播
7、。 海吃优客在终端物料上的应用 u 卖场 海吃优客在行销和传播中的意义？ 极端包装差异化。 极端广告演绎空间带来品牌生命周期长生不老。 极端终端冲击力让临门一脚发挥最大效果。 极端的品牌印象，极端的品牌记忆。 海欣食品标志 u标志 u标志与辅助形的组合 u标准色 u流线型字体配置出三维空间，纯粹而又丰富；其设计理 念符合国际化特点。 u融合了“鱼”之形，具有浓厚的海洋气息，符合品牌内涵 。在表现了产品属性之同时，不失其轻松、休闲、随性 、简约、开心、时尚之设计元素。 u总体上追求一种直观、易读、易懂之印象，并为辅助图 形的搭配使用，留下了没有难度的兼容力。 标志说明（1） u凡是重复的，就是多
8、余的；凡是多余的就是不必留 下的。 u所以我们不必留下：用文字和拼音作出的图形化的 标志。 u因为，品名本身的字体图形就是标志本身。这样更 单纯。 u另外：海吃优客本身就是最好的辅助图形。 标志说明（2） 海欣品牌整体印象联想 产品联想：海派火锅料理 海味速冻包装食品 鱼丸、 品牌印象： 海阔天空，能吃会说 心情放假，身体也放假 品牌调性： 似是而非，洒脱无边 （总体）广告语：“海吃优客，海欣食品” 传播效果预期 吃 p 就是能吃、会吃、懂吃；能说、会说、游说。 这就是老百姓的“样子”；这种“样子”将多发生在吃海 欣食品的时候。 海吃优客是这些人的代言人无论他们是谁 这时候都是一样的，都是如同海吃优客般人物。 他们看到海吃优客说了什么，必定有同感，心定引发他们 内心的情感而得以宣泄。 而承载海吃优客这一角色的工具载体就是海欣速冻食品。 海欣食品从此也就具备了与消费者密切的生活价值 关系；海欣也就从此激活了品牌内涵；海欣也就从 此得以与目标消费者共同成长。 随着海吃优客的流行语的流行，海欣之品牌也将深入 人心海欣：中国海派速冻食品的第一品牌也就将 得以成就。 谢谢 THANKS
