1、面上的释放、解脱、减缓压力的描述 “紧张忙碌之余喝上一杯，透心的舒爽 似乎让工作疲劳和压力减轻很多”， 大多数与会者都流露出在的紧张、忙碌 现代生活中，他们会努力寻求各种方式减压， 而我们的传播概念正说出了他们的心声 和需求，因此也得到了他们的共鸣。 J“与三五朋友侃侃而谈比较接近（我们的生活）”（SZ/23-30） J“（与三五朋友侃侃而谈描述了我们的）社交活动”（SZ/31-40） J“同三五朋友喝啤酒多的 ”（DG/31-40） J“（喝啤酒）紧张时喝，一杯（可以是）解除疲劳 ”（DG/31-40） J“它新鲜、清爽，紧张忙碌之余喝上一杯（吸引我们） ”（GZ2/31-40） 50 与会
2、者接受的传播概念 的内容（广州、深圳、东莞）（2 ） n广州人对传播概念中目标消费群的人生观和生活品位的描述也表示喜欢“崇尚 自然、自信、自在也很自我”，与会者认为他们就是这样一群人，所以他们觉得这 样的描述与他们非常接近，令他们在心理上得到了满足。 n东莞的与会者还特别注意到了传播概念中有关“交流沟通”的描述，因为他们认同概 念中所阐述的“人们渴望交流沟通”这一观点。在他们的潜意识中，饮酒在某种程度 上是可以帮助他们达成人与人之间较深层次的交流的。 n与广州、东莞不尽相同的是，深圳的与会者特别喜欢“金威的出品”这个描述，这可 能是因为是本地熟悉的出品给他们带来有关产品品质和信誉非常好的遐想。
3、 J“我觉得我是有浪漫的人生理想和生活情趣 ”（GZ/23-30） J“追求自然、自在、自得的生活体验（最吸引我） ”（GZ/23-30） J“渴望沟通是针对现代人的心理，在酒场上饮酒的人也是渴望沟通的。”（DG/31-40） J“品牌代表了一个层次，家里高级领导来就拿金威啤酒给他喝”（SZ/31-40） J“（金威令我们）有一个品牌意识，有消费基础在这里，有消费的信誉，放心。” （SZ/31-40） 51 与会者不接受的传播概念 的内容（广州、深圳、东莞）（ 1） n三地与会者都不能接受的传播内容是： u对目标消费群社会身份、社会阶层特征的描述 “中产阶级、雅皮士 阶层、收入丰盛、精英阶层”
4、，尽管三地与会者表示他们认同传播内容描述 了他们内心深处的追求， 但是我们发现与会者普遍不能接受 一些太过 “华 丽”的字眼，这可能跟与会者特别是广州的目标消费群较为实际、实在、略 微内向的个性有关系，传播概念中太过华丽辞藻很容易使与会者产生代沟 和距离感，进而会减弱对消费金威高档纯生啤酒的兴趣。 n广州和东莞不能接受的传播内容还包括： u对喝酒氛围的描述与会者认为他们无法想象饮酒的氛围与“浪漫 情怀 ”之 间的关系 u对目标消费群成功事业的描述与会者认为“几百万、几千万的生意” 这样的字眼太过“激动人心”和夸张， 与他们的实际情况相差甚远，不能够 引 起他们的共鸣。 52 与会者不接受的传播
5、概念 的内容（广州、深圳、东莞）（2 ） L“我们又没有做过几百万、几千万的生意。”（GZ/31-40） L“雅皮士也不好，不可以这样称呼我们的。”（GZ/23-30） L“我们不算精英。 (中产阶级)最起码有车有楼。月入数万。”（GZ/31-40） L“（精英阶层）不是很适合”（DG/23-30） L“精英阶层，只是为数不多的成功者。”（SZ/23-30） L“我们现在正在创造，正在奋斗。”（GZ-23-30） L“我们这些不浪漫的。”（GZ/31-40） L“讲沟通，我认为饮啤酒浪漫情调比较小一点。”（DG/31-40） 53 500ML高档纯生啤酒品牌名称评估 名称 拟定向目标消费群传递
6、的信息 第一组：雪狐、银狐 中国人对动物的理解较为形象、具体，“狐 狸”代表智慧、灵气、高贵的象征，寓意高 档。“雪”寓意清凉，“银”暗示财富、高档 、贵气。 第二组：龙堡 “龙”是中国的象征，“堡”带有欧洲的 味道，中西合璧，暗示金威拥有先 进的欧洲酿造工艺。 第三组：德国士、慕尼克 直接体现金威啤酒的生产酿造工艺源于 德国，外国地方名字寓意着西化、高档 和洋气的啤酒。 纳入本次研究的啤酒新品牌名称（1 ） 55 名称 拟定向目标消费群传递的信息 第四组： 一品、弗来士、鲜士、冰纯 充分体现金威高档纯生啤酒的特性：新 鲜、纯正，品质一流，弗来士就是英文 “FRESH ”（新鲜）的译音。 第五
7、组： 雅皮士、优皮士、一皮士 属于当今社会中雅皮士（YUPPIE）一族饮 用的啤酒，他们优雅、自信、有涵养， 是社 会中的精英阶层。 第六组： 卡门、当歌、干一杯 “对酒当歌”，描绘了饮酒时情绪高涨、纵情 欢乐、豪放的场面 。 纳入本次研究的啤酒新品牌名称（2 ） 56 名称 拟定向目标消费群传递的信息 第七组：金威纯生 延用金威固有的大品牌， 在目标消费群一目 了然地清楚知道自己所喝的啤酒品牌的同时 ，深切地体会到金威啤酒正一步一步迈向高 品位的档次 。 纳入本次研究的啤酒新品牌名称（3 ） 57 理想的啤酒品牌名称所具备的元素 n三地的与会者心目中理想的啤酒品牌名称应该具备以下特质： u响
8、亮/顺口 u简单易记 u寓意好 u有联想（ 最好能饮酒的心情/气氛） u有点洋味、西化（代表了高档） u不用地名（地名有局限性、土、俗） J“最好要些英文译音。一讲就容易记住。”（GZ/31-40） L“最好不要用地名把市场局限在本地。”（SZ/23-30） L“拿地名不是很好，看不出它的特色出来。”（GZ/23-30） 58 受欢迎的啤酒品牌名称 n现有喜欢啤酒名称及原因 （广州、深圳、东莞） 生力 喜力 嘉士伯 青岛 健力士 百威 蓝带 金威 J“喜力、生力都好。就是说你疲劳的时候喝了这种啤酒就恢复体力了。很贴切 我们南方人，尤其是广东人的粤语习惯。生猛、有力。”（GZ/23-30） J“
9、美国的味道，我觉得嘉士伯很好，名字比较洋气一点。”（SZ/23-30） J“青岛是旅游渡假胜地。首先联想到水质好。”（GZ/23-30） J“（百威）够威、够力，又有生力。再加上广告又有刘德华。”（GZ/31-40） J“百威起的比较好，啤酒很爽的，喝啤酒跟人的心情，情绪氛围比较认同。” （SZ/23-30） J“篮带比较抽象。”（DG/23-30） J“我觉得蓝带相当棒，它的标志，有一个上百年的历史，很有美国的味道。” （SZ/23-30） J“（金威）金钱，威猛，富有的感觉，有威信。”（SZ/31-40） 59 不受欢迎的啤酒品牌名称 n 现有不喜欢啤酒名称及原因 u广州：黄河、舒波乐、双
10、喜、燕京 u东莞：珠江 u深圳：珠江、太阳 J“黄河的水不好。”（GZ/31-40） J“舒波乐。（意头不好，输了球还乐）”（GZ/31-40） J“双喜（象香烟）。”（GZ/23-30） J“北方那些不接受。好像燕京那些，难道真的是从燕京那里来的。”（GZ/31-40） J“不要用企业标准体系检查表被检查部门(岗位) 标准化办公室 评审日期：2006年12月 8 日评审员姓名部门负责人或岗位员工姓名徐国俊检查项目标准要求现场检查记录结论1部门相关的标准是否清楚提供部门文件清单，本部门相关的标准清楚。符合要求2标准执行者是否掌握了标准标准执行者基本掌握了标准的内容。符合要求3实施情况是否与标准
11、规定的相符原材料检验规程中未规定对钢材的检验验收方法。一般不符合4标记、标志是否与标准规定的相符标记、标志与标准规定的相符。符合要求5测量装置、设备是否按标准配备测量装置、设备已按标准配备。符合要求6标准化审查是否进行标准化审查已进行，基本符合。符合要求7标准实施的记录是否规范标准实施的记录较规范，基本符合要求。符合要求8监督检查或考核是否实施对标准的实施情况进行了监督检查和考核，基本符合要求。符合要求9工序过程质量或工作质量是否达标工作质量基本达到目标要求。符合要求10不合格项目处置是否落实发现的不合格项目均采取了纠正措施基本符合要求。符合要求11标准执行中的问题有否进行书面反馈有标准执行反
12、馈信息处理表。符合要求12反馈的问题是否有答复标准执行反馈信息处理表中无反馈的问题。符合要求企业标准体系检查表被检查部门(岗位) 生产部 评审日期：2006年12月8日评审员姓名部门负责人或岗位员工姓名郭朝阳检查项目标准要求现场检查记录结论1部门相关的标准是否清楚提供部门文件清单，本部门相关的标准清楚。符合要求2标准执行者是否掌握了标准标准执行者基本掌握了标准的内容。符合要求3实施情况是否与标准规定的相符标准的实施情况基本符合标准的规定。符合要求4标记、标志是否与标准规定的相符标记、标志与标准规定的相符。符合要求5测量装置、设备是否按标准配备测量装置、设备已按标准配备。符合要求6标准化审查是否
13、进行标准化审查已进行，基本符合。符合要求7标准实施的记录是否规范标准实施的记录较规范，基本符合要求。符合要求8监督检查或考核是否实施对标准的实施情况进行了监督检查和考核，基本符合要求。符合要求9工序过程质量或工作质量是否达标工作质量基本达到目标要求。符合要求10不合格项目处置是否落实发现的不合格项目均采取了纠正措施基本符合要求。符合要求11标准执行中的问题有否进行书面反馈有标准执行反馈信息处理表。符合要求12反馈的问题是否有答复标准执行反馈信息处理表中无反馈的问题。符合要求企业标准体系检查表被检查部门(岗位) 销售部 评审日期：2006年12月8日评审员姓名部门负责人或岗位员工姓名童小丽检查项
14、目标准要求现场检查记录结论1部门相关的标准是否清楚提供部门文件清单，本部门相关的标准清楚。符合要求2标准执行者是否掌握了标准标准执行者基本掌握了标准的内容。符合要求3实施情况是否与标准规定的相符标准的实施情况基本符合标准的规定。符合要求4标记、标志是否与标准规定的相符标记、标志与标准规定的相符。符合要求5测量装置、设备是否按标准配备测量装置、设备已按标准配备。符合要求6标准化审查是否进行标准化审查已进行，基本符合。符合要求7标准实施的记录是否规范标准实施的记录较规范，基本符合要求。符合要求8监督检查或考核是否实施对标准的实施情况进行了监督检查和考核，基本符合要求。符合要求9工序过程质量或工作质
15、量是否达标工作质量基本达到目标要求。符合要求10不合格项目处置是否落实发现的不合格项目均采取了纠正措施基本符合要求。符合要求11标准执行中的问题有否进行书面反馈有标准执行反馈信息处理表。符合要求12反馈的问题是否有答复标准执行反馈信息处理表中无反馈的问题。符合要求企业标准体系检查表被检查部门(岗位) 品管技术部 评审日期：2006年12月8日评审员姓名部门负责人或岗位员工姓名楼基根检查项目标准要求现场检查记录结论1部门相关的标准是否清楚提供部门文件清单，本部门相关的标准清楚。符合要求2标准执行者是否掌握了标准标准执行者基本掌握了标准的内容。符合要求3实施情况是否与标准规定的相符标准的实施情况基
16、本符合标准的规定。符合要求4标记、标志是否与标准规定的相符标记、标志与标准规定的相符。符合要求5测量装置、设备是否按标准配备测量装置、设备已按标准配备。符合要求6标准化审查是否进行标准化审查已进行，基本符合。符合要求7标准实施的记录是否规范标准实施的记录较规范，基本符合要求。符合要求8监督检查或考核是否实施对标准的实施情况进行了监督检查和考核，基本符合要求。符合要求9工序过程质量或工作质量是否达标工作质量基本达到目标要求。符合要求10不合格项目处置是否落实发现的不合格项目均采取了纠正措施基本符合要求。符合要求11标准执行中的问题有否进行书面反馈有标准执行反馈信息处理表。符合要求12反馈的问题是
17、否有答复标准执行反馈信息处理表中无反馈的问题。符合要求企业标准体系检查表被检查部门(岗位)：锻压车间 评审日期：2006年12月9日评审员姓名部门负责人或岗位员工姓名傅光辉检查项目标准要求现场检查记录结论1部门相关的标准是否清楚提供部门文件清单，本部门相关的标准清楚。符合要求2标准执行者是否掌握了标准标准执行者基本掌握了标准的内容。符合要求3实施情况是否与标准规定的相符标准的实施情况基本符合标准的规定。符合要求4标记、标志是否与标准规定的相符标记、标志与标准规定的相符。符合要求5测量装置、设备是否按标准配备测量装置、设备已按标准配备。符合要求6标准化审查是否进行标准化审查已进行，基本符合。符合
18、要求7标准实施的记录是否规范标准实施的记录较规范，基本符合要求。符合要求8监督检查或考核是否实施对标准的实施情况进行了监督检查和考核，基本符合要求。符合要求9工序过程质量或工作质量是否达标工作质量基本达到目标要求。符合要求10不合格项目处置是否落实发现的不合格项目均采取了纠正措施基本符合要求。符合要求11标准执行中的问题有否进行书面反馈有标准执行反馈信息处理表。符合要求12反馈的问题是否有答复标准执行反馈信息处理表中无反馈的问题。符合要求企业标准体系检查表被检查部门(岗位)：精加车间 评审日期：2006年12月9日评审员姓名部门负责人或岗位员工姓名丁小强/黄建军检查项目标准要求现场检查记录结论
19、1部门相关的标准是否清楚提供部门文件清单，本部门相关的标准清楚。符合要求2标准执行者是否掌握了标准标准执行者基本掌握了标准的内容。符合要求3实施情况是否与标准规定的相符标准的实施情况基本符合标准的规定。符合要求4标记、标志是否与标准规定的相符标记、标志与标准规定的相符。符合要求5测量装置、设备是否按标准配备测量装置、设备已按标准配备。符合要求6标准化审查是否进行标准化审查已进行，基本符合。符合要求7标准实施的记录是否规范标准实施的记录较规范，基本符合要求。符合要求8监督检查或考核是否实施对标准的实施情况进行了监督检查和考核，基本符合要求。符合要求9工序过程质量或工作质量是否达标工作质量基本达到
20、目标要求。符合要求10不合格项目处置是否落实发现的不合格项目均采取了纠正措施基本符合要求。符合要求11标准执行中的问题有否进行书面反馈有标准执行反馈信息处理表。符合要求12反馈的问题是否有答复标准执行反馈信息处理表中无反馈的问题。符合要求企业标准体系检查表被检查部门(岗位)：电镀车间 评审日期：2006年12月9日评审员姓名部门负责人或岗位员工姓名翁国平检查项目标准要求现场检查记录结论1部门相关的标准是否清楚提供部门文件清单，本部门相关的标准清楚。符合要求2标准执行者是否掌握了标准标准执行者基本掌握了标准的内容。符合要求3实施情况是否与标准规定的相符标准的实施情况基本符合标准的规定。符合要求4
21、标记、标志是否与标准规定的相符标记、标志与标准规定的相符。符合要求5测量装置、设备是否按标准配备测量装置、设备已按标准配备。符合要求6标准化审查是否进行标准化审查已进行，基本符合。符合要求7标准实施的记录是否规范标准实施的记录较规范，基本符合要求。符合要求8监督检查或考核是否实施对标准的实施情况进行了监督检查和考核，基本符合要求。符合要求9工序过程质量或工作质量是否达标工作质量基本达到目标要求。符合要求10不合格项目处置是否落实发现的不合格项目均采取了纠正措施基本符合要求。符合要求11标准执行中的问题有否进行书面反馈有标准执行反馈信息处理表。符合要求12反馈的问题是否有答复标准执行反馈信息处理
22、表中无反馈的问题。符合要求企业标准体系检查表被检查部门(岗位)：钢材仓库 评审日期：2006年12月9日评审员姓名部门负责人或岗位员工姓名陈根发检查项目标准要求现场检查记录结论1部门相关的标准是否清楚提供部门文件清单，本部门相关的标准清楚。符合要求2标准执行者是否掌握了标准标准执行者基本掌握了标准的内容。符合要求3实施情况是否与标准规定的相符标准的实施情况基本符合标准的规定。符合要求4标记、标志是否与标准规定的相符标记、标志与标准规定的相符。符合要求5测量装置、设备是否按标准配备测量装置、设备已按标准配备。符合要求6标准化审查是否进行标准化审查已进行，基本符合。符合要求7标准实施的记录是否规范
23、标准实施的记录较规范，基本符合要求。符合要求8监督检查或考核是否实施对标准的实施情况进行了监督检查和考核，基本符合要求。符合要求9工序过程质量或工作质量是否达标工作质量基本达到目标要求。符合要求10不合格项目处置是否落实发现的不合格项目均采取了纠正措施基本符合要求。符合要求11标准执行中的问题有否进行书面反馈有标准执行反馈信息处理表。符合要求12反馈的问题是否有答复标准执行反馈信息处理表中无反馈的问题。符合要求企业标准体系检查表被检查部门(岗位)： 公司办公室 评审日期：2006年12月10日评审员姓名部门负责人或岗位员工姓名童小丽检查项目标准要求现场检查记录结论1部门相关的标准是否清楚提供部
24、门文件清单，本部门相关的标准清楚。符合要求2标准执行者是否掌握了标准标准执行者基本掌握了标准的内容。符合要求3实施情况是否与标准规定的相符不能提供对2006年9-10月进厂的新员工进行作业指导书培训的证据。一般不符合扣2分4标记、标志是否与标准规定的相符标记、标志与标准规定的相符。符合要求5测量装置、设备是否按标准配备测量装置、设备已按标准配备。符合要求6标准化审查是否进行标准化审查已进行，基本符合。符合要求7标准实施的记录是否规范标准实施的记录较规范，基本符合要求。符合要求8监督检查或考核是否实施对标准的实施情况进行了监督检查和考核，基本符合要求。符合要求9工序过程质量或工作质量是否达标工作
25、质量基本达到目标要求。符合要求10不合格项目处置是否落实发现的不合格项目均采取了纠正措施基本符合要求。符合要求11标准执行中的问题有否进行书面反馈有标准执行反馈信息处理表。符合要求12反馈的问题是否有答复标准执行反馈信息处理表中无反馈的问题。符合要求企业标准体系检查表被检查部门(岗位)： 财务部 评审日期：2006年12月10日评审员姓名部门负责人或岗位员工姓名马亚芬检查项目标准要求现场检查记录结论1部门相关的标准是否清楚提供部门文件清单，本部门相关的标准清楚。符合要求2标准执行者是否掌握了标准标准执行者基本掌握了标准的内容。符合要求3实施情况是否与标准规定的相符标准的实施情况基本符合标准的规
26、定。符合要求4标记、标志是否与标准规定的相符标记、标志与标准规定的相符。符合要求5测量装置、设备是否按标准配备测量装置、设备已按标准配备。符合要求6标准化审查是否进行标准化审查已进行，基本符合。符合要求7标准实施的记录是否规范标准实施的记录较规范，基本符合要求。符合要求8监督检查或考核是否实施对标准的实施情况进行了监督检查和考核，基本符合要求。符合要求9工序过程质量或工作质量是否达标工作质量基本达到目标要求。符合要求10不合格项目处置是否落实发现的不合格项目均采取了纠正措施基本符合要求。符合要求11标准执行中的问题有否进行书面反馈有标准执行反馈信息处理表。符合要求12反馈的问题是否有答复标准执
27、行反馈信息处理表中无反馈的问题。符合要求企业标准体系检查表被检查部门(岗位)：供应部 评审日期：2006年12月10日评审员姓名部门负责人或岗位员工姓名楼建英检查项目标准要求现场检查记录结论1部门相关的标准是否清楚提供部门文件清单，本部门相关的标准清楚。符合要求2标准执行者是否掌握了标准标准执行者基本掌握了标准的内容。符合要求3实施情况是否与标准规定的相符标准的实施情况基本符合标准的规定。符合要求4标记、标志是否与标准规定的相符标记、标志与标准规定的相符。符合要求5测量装置、设备是否按标准配备测量装置、设备已按标准配备。符合要求6标准化审查是否进行标准化审查已进行，基本符合。符合要求7标准实施
28、的记录是否规范标准实施的记录较规范，基本符合要求。符合要求8监督检查或考核是否实施对标准的实施情况进行了监督检查和考核，基本符合要求。符合要求9工序过程质量或工作质量是否达标工作质量基本达到目标要求。符合要求10不合格项目处置是否落实发现的不合格项目均采取了纠正措施基本符合要求。符合要求11标准执行中的问题有否进行书面反馈有标准执行反馈信息处理表。符合要求12反馈的问题是否有答复标准执行反馈信息处理表中无反馈的问题。符合要求企业标准体系检查表被检查部门(岗位)：成品仓库 评审日期：2006年12月10日评审员姓名部门负责人或岗位员工姓名徐丽华检查项目标准要求现场检查记录结论1部门相关的标准是否
29、清楚提供部门文件清单，本部门相关的标准清楚。符合要求2标准执行者是否掌握了标准标准执行者基本掌握了标准的内容。符合要求3实施情况是否与标准规定的相符标准的实施情况基本符合标准的规定。符合要求4标记、标志是否与标准规定的相符标记、标志与标准规定的相符。符合要求5测量装置、设备是否按标准配备测量装置、设备已按标准配备。符合要求6标准化审查是否进行标准化审查已进行，基本符合。符合要求7标准实施的记录是否规范标准实施的记录较规范，基本符合要求。符合要求8监督检查或考核是否实施对标准的实施情况进行了监督检查和考核，基本符合要求。符合要求9工序过程质量或工作质量是否达标工作质量基本达到目标要求。符合要求1
30、0不合格项目处置是否落实发现的不合格项目均采取了纠正措施基本符合要求。符合要求11标准执行中的问题有否进行书面反馈有标准执行反馈信息处理表。符合要求12反馈的问题是否有答复标准执行反馈信息处理表中无反馈的问题。符合要求企业标准体系检查表被检查部门(岗位)：五金仓库 评审日期：2006年12月10日评审员姓名部门负责人或岗位员工姓名吴顺红检查项目标准要求现场检查记录结论1部门相关的标准是否清楚提供部门文件清单，本部门相关的标准清楚。符合要求2标准执行者是否掌握了标准标准执行者基本掌握了标准的内容。符合要求3实施情况是否与标准规定的相符标准的实施情况基本符合标准的规定。符合要求4标记、标志是否与标准规定的相符标记、标志与标准规定的相符。符合要求5测量装置、设备是否按标准配备测量装置、设备已按标准配备。符合要求6标准化审查是否进行标准化审查已进
