1、它社交平台合作，如在微信投放广告短片，在微博、微信的公众号。其中最有影响力的要数2017年“QQ空间x乐事”的营销活动了，得了金瞳奖“数字营销价值奖”。把“给年夜饭加道乐事”的广告投放在QQ平台让更多年轻人观看，并发动心意卡分享活动，让用户在上面与别人分享自己的心情、爱与感恩。整个活动霸占了整个QQ空间，参与人数占平台人数的35.6%，温暖了无数人的心房。增加品牌的曝光率，使品牌关注度提升了45%，购买率增加了20%。 三、公关营销乐事在中国二十几年遇到了不少风浪、无妄之灾，却仍久经不倒，是因其优秀的公关团队。无论是新品发布会，还是平日的乐事品牌维护，乐事的公关团队无不失责，其中最令人难忘的是
2、2016年“乐shi”事件，与乐视同音的乐事无辜躺枪遭观众调侃。群众们在乐事的微博下留言版写满了“没想到你是这样的乐事”“再也不买乐事薯片了”等。甚至有一批人还真的被误导，认为是乐事举报快播，展开抵制乐事的活动。在9日凌晨乐事公关参与了“没想到你是这种薯片”的话题，发帖“#没想到你是这种薯片#背了一晚上的黑锅，小乐家的逗乐薯心都碎了 杨奇,丁光梅.从企业营销公关视角看乐事公司官方微博的运营J.北京印刷学院学报,2016,24(05):6-9.。”以玩笑话语解释了“乐事”非乐shi，还给自己的新品逗乐薯卖了个免费的广告。乐事化险为夷并使品牌大曝光，官方微博一夜间增加了许多关注者，成了“乐shi事
3、件”的最大赢家。4、 整合营销唐舒尔茨认为整合营销传播需要内容和资源双方面共同整合，整合广告、促销、公关等资源以一个声音把品牌传递给消费者。 唐舒尔茨博士.整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤M.中国财政经济出版社,2005-05-01乐事的整合营销很完善，乐事善于与他人合作传播时将各平台、各大品牌的人群转变为自己的粉丝，使品牌形象、信息可以在较短时间内引起大反响，增加消费者的品牌情感和品牌印象。乐事在2016年7月开始“乐事料理奇葩大赛”，并可以在哔哩哔哩等平台观看。紧接着一些“大V”们纷纷在各平台上传自己用乐事做菜的视频，引起了一股“薯片菜”的狂流。人们纷纷模仿，上传自己美味的“乐事菜
4、”，甚至一些名人也跟随潮流。同年年末发布了“给年夜饭加道乐事”，在各大播放平台（爱奇艺、百度贴吧、微博、QQ）传播，再次引起观众狂热回应。12月，乐事在微博发帖呼吁网民们用乐事给父母做到菜。1月16日，张一山、杨紫作为品牌大使线上直播，“乐事菜”再次刷屏。直到2017年11月，乐事再次翻开“乐事菜”话题宣布乐事波浪薯片与肯德基合体热辣薯片黄金脆皮鸡诞生。乐事和肯德基的忠粉们纷纷跑去尝试，乐事通过这次合体成功的把肯德基人流拉入乐事。第3节 乐事品牌销售一、品牌通路 （一）乐事薯片行销通路通路1 ：乐事 消费者通路2 ：乐事 零售商 消费者通路3 ：乐事 批发商 零售商 消费者通路4 ：乐事 批发
5、商 中间批发商 零售商 消费者（二）乐事销售渠道：传统售点：一般杂货店、大小型超市、批发商、中低档餐饮、快餐店、便利店等。新型渠道：无人商店、无人售卖机、各大网络销售平台（淘宝、京东、当当）等。特殊渠道：企业内部、学校内部、网吧、咖啡店等。乐事的销售渠道中，使用通路1的只有天猫的乐事旗舰店；使用通路2的则有大型超市、连锁便利店、连锁快餐店与一些大型企业；其它的销售渠道大多数为通路3与通路4。而通路1是乐事公司直面消费者，利于了解消费者消费体验感与需求，也是有效传播品牌文化给消费者的途径之一；其它通路则只能通过销售量、销售额、销售种类间接、片面的了解消费者需求，其中通路2是比较有效的和有品牌文化
6、传播的。二、促销策略乐事的促销策略分线上与线下，基本上一月12次促销活动。（一）线下1.中、大型超市满减促销、捆绑促销、名人现场互动促销，2017年7月16日，乐事代言人“女王大人”郭采洁在苏州金鸡湖欧尚店庆祝乐事香芝薄片正式入驻，与顾客互动。在这期间引起三层楼的满满人潮围观，顾客逗留在欧尚的时间增加，吸引潜在客户关注。在当天，欧尚超市里面乐事也做了促销活动，售量急促上涨。人流量的增长使欧尚与乐事双赢。2.与网购平台合作在大学内或者人潮多的场所进行促销，如2017年京东在苏州大学东区校举办的“一元乐事”（二）线上1.买乐事抽奖2016年5月，免费去米兰看欧冠与50元1号店电子购物卡；7月，吴亦
7、凡限量包装天猫销售；8月乐事真脆薯条开盖送电影票；2017年4月，LINE FRIENDS限量包装；6月，乐事4999飞猪英伦专线机票2.平台促销如节假日的满减活动和礼品赠送活动（2016年与天猫的黑科技机器人礼品、2018年抹茶和樱花购两份送LaysPUMA的樱花帆布袋。）三、品牌合作2011年，百事公司的百事可乐和乐事联手合作两岸合作，最强喜事，中国第一部两个不同品牌在同一场景拍摄的广告片，是乐事品牌合作的开宗之主。该广告片在充满中国古风特色的乌镇拍摄，运用大量的中国文化色彩。采用了台湾、内地两岸的著名明星合作，而最强喜事本为香港的一部贺年电影，将台湾、香港、内地结合暗示中国统一并两岸三地
8、携手共进；用舞狮暗示中国是一个沉睡的狮子。以感人的故事激起中国人的中国情，引发中国人对乐事及百事的好感，最强喜事成了当年的热门话题。2016年乐事与天猫合作，在超级品牌日乐事机器人上线。先在官方网页及OTV视频预热宣传；再在两期火星情报局植入内容；到7月28日，薛子谦+机器人的视频在秒拍、哔哩哔哩、爱奇艺等平台病毒式传播；最后是在品牌日，黑科技机器人送出后，鼓励粉丝在微博、微信等SNS平台转发，乐事在最终端再次得到曝光。由上可知，乐事也许多品牌都有战略性的合作，而好的品牌合作可以使乐事得到更多的关注。第4节 乐事品牌管理1、 中国土豆农场建立乐事极其重视产品的质量，对原材料土豆有严格的要求：土豆形状要规律，芽眼要浅，糖分含量低。为了保持产品的口感，就要确保原材料的符合乐事公司的要求。但当乐事进军中国市场时，乐事人员却在中国各地都没有符合乐事要求的土豆，若从美国出口原材料，成本又太高。于是，百事公司做了一个重大的新决策：引进美国的科学技术，在中国建立自己的土豆农场，研制、种植出符合乐事生产的标准土豆。乐事的土豆农场不仅仅种植土豆，还把先进的西方技术和新农业产业模式传授给中国农民，促进了中国农业产业链的发展，也给中国人们提供了中国岗位，给当地农民的
