1、第十二章第十二章 市场调查报告的撰写市场调查报告的撰写P222P222 第四篇第四篇 市场调查与预测的报告撰写市场调查与预测的报告撰写 1. 了解市场调研报告概念 2. 把握市场调研报告的作用及其重要性 3. 重点掌握调研报告的结构及写作技巧 4. 能够动手写市场调研报告 学习目标学习目标 1 学习内容 市场调查报告的特点、作用 市场调查报告的结构 调查报告的写作技巧 2 一、市场调查研究报告概述 (一)市场调查研究报告的特点 u1.针对性-指调查研究报告应针对不同的调研 目的和不同的阅读对象安排报告的内容和格式 。 u2.时效性-是指为了更好地适应市场竞争,调 研报告应及时反馈给使用者，以便
2、适时做出决 策。 u3.创新性-是指调研报告中的总结应有创建 性的观点、结论，以增强调研报告的使用价值 ，更好地指导企业的生产经营活动. 3 市场调查研究报告概述cont. (二)市场调查研究报告的作用 u1、市场调研报告能将市场信息传递给决策者 u2、市场调研报告可以完整地表述调研结果 u3、市场调研报告是衡量和反映市场调研活动质 量高低的重要标志 u4、市场调研报告能够发挥参考文献的作用 u5、市场调研报告可被作为历史资料反复使用 4 二、市场调查报告的结构 一份完整的调研报告大致可分为三大 部分：前文、正文和结尾。 1.前文 (I)标题页 (2)授权信页 (3)前言 (4)目录 (5)图
3、表目录 5 前文cont. (1)标题页 u标题页包括的内容有报告的标题或主题、副标 题(即该份调研报告提供的具体材料)、报告的提 交对象、报告的撰写者和发布(提供)的日期。 (2)授权信页 u 授权信是由调研项目执行部门的上司给该执行 部门的信，表示批准这项目，授权给某人对 项目负责，并指明可用于项目开展的资源情况 6 前文cont. (3)前言 u这部分的内容包括：报告的可靠依据的日的和 范围、资料收集的基本方法和要求以及对有关 方面的致谢等。 (4)目录表 u目录表包含报告所分章节及其相应的起始页码 。 (5)图表目录 u如果报告含有图和(或)表，那么需要在目录中包 含一个图表目录，目的
4、是为了帮助读者很快找 到对一些信息的形象解释。 7 2.正文 包括研究背景和目的、调研设计、结 果、局限性、结论和建议。 (1)研究背景和目的 (2)调研设计 u资料采集方法 u抽样方法 u实地工作 u分析 8 正文cont. (3)结果 u结果在正文中占较大篇幅，这部分报告应按某 种逻辑顺序提出紧扣调研目的的一系列项目发 现。 (4)局限性 (5)结论和建议 u结论是基于调研结果的意见，而建议是提议应 采取的相应行动。因此建议的阐述应该较为详 细，而且要辅以必要的论证。 9 三、调查报告的写作技巧和注意事项 写作技巧 u明确调研报告的阅读者 u段落的标题设计 u表格和图像的格式要求 u附件部分的利用 u调研报告中的建议 10 调查报告的写作技巧和注意事项cont. 注意事项 一份高质量的调研报告，除了符合调研报 告的一般格式外多样的，但也应注意以下 一些问题。 u实事求是 u重点突出 u篇幅适当 u解释充分 u便于阅读 11 市场调查报告实例 市场调查研究报告实例.doc 12 很高兴和大家一起学习这门课程， 希望大家有所收获，谢谢！再见！ 13
