1、Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 品质电商的进击与仰望 中国品质电商发展专题分析2017 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 2017/6/262实时分析驱动用户资产成长 分析定义和方法 品质电商，即越过复杂产品流通环 节直连上游制造方，将消费者购物 品质诉求深度强化到产品上游供应 链决策中一类线上渠道商。 分析范畴 分析内容主要针对品质电商出现的 宏观背景、品质电商企业的发展模 式、特点特色、用户特征等内容进 行梳理与分析。 分析内容告涉及的厂商包括：网易 严选、米家有品、必要、淘宝心选。 本分析内容的国家
2、和区域主要包括： 中国大陆，不包括港澳台地区。 分析方法 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息 的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度 访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业 性判断和评价。 分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型， 并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反 映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展 现状。 分析定义 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人
3、人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 2017/6/263 Analysys 易观 PART 1 实时分析驱动用户资产成长 品质电商的出现 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 2017/6/264实时分析驱动用户资产成长 Analysys易观 数据来源：国家统计局 Analysys易观 数据来源：国家统计局 居民
4、可支配收入持续增长为品质升级奠定物质基础 12,507 14,551 16,510 18,311 20,167 21,966 23,821 10.3% 10.6% 8.1% 8.0% 7.4% 6.3% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 2010201120122013201420152016 2010-2016年全国居民人均可支配收入及增长情况 居民人均可支配收入（元）同比增速 30,876 36,403 40,007 43,852 47,203 50,251 53,817 17.9% 9.9% 9.6%
5、7.6% 6.5% 7.1% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 2010201120122013201420152016 2010-2016年全国人均GDP规模及增长情况 人均GDP（元）同比增速 2016年全国人均GDP达53817元，同比增长7.1%。经济增长带动居民收入提高，2016年全国居民人均可支配收入达23821元，占人均 GDP的44.3%，同比增长6.3%。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业
6、最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 2017/6/265实时分析驱动用户资产成长 居民消费结构从价格型消费向品质型消费升级 35.7%36.3%36.2%35.0% 30.0%29.7%29.3% 10.7% 11.0%10.9% 10.6% 8.1%8.0% 7.5% 6.7% 6.7%6.7% 6.7% 6.2% 6.1% 6.2% 6.5% 6.4%6.4% 6.2% 6.5% 6.7% 7.1% 14.7% 14.2%14.7%
7、 15.2% 13.2%13.5% 13.8% 12.1%12.2% 12.2% 12.7% 10.7%11.1%11.4% 9.9%9.3%8.9%9.7% 22.5%22.1%22.2% 3.7%3.8%3.9%3.9% 2.7%2.7%2.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2010201120122013201420152016 城镇居民消费结构变化情况 杂项商品消 费与服务 居住 娱乐文化教 育服务 交通通讯 医疗保健 家庭设备用 品及服务 衣着 食品 41.1%40.4% 39.3% 37.7% 33.6%33.0% 29.
8、8% 6.0% 6.5% 6.7% 6.6% 6.1% 6.0% 5.9% 5.3%5.9% 5.8% 5.8% 6.0% 5.9% 6.4% 7.4% 8.4% 8.7% 9.3% 9.0% 9.2% 9.9% 10.5% 10.5%11.0% 12.0% 12.1%12.6% 13.8% 8.4% 7.6%7.5%7.3% 10.3%10.5% 10.6% 19.1%18.4%18.4%18.6% 21.0%20.9%21.5% 2.1%2.3%2.5%2.6%1.9%1.9%2.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 20102011
9、20122013201420152016 农村居民消费结构变化情况 杂项商品消 费与服务 娱乐文化教 育服务 交通通讯 医疗保健 家庭设备用 品及服务 衣着 食品 Analysys易观 数据来源：CSMAR数据库 数据说明：此处将食品、衣着和家庭设备用品及服务定义为物质型消费，将医疗保健、交通通讯、娱乐文化教 育服务视为享受型消费，居住项波动较大，此处单列。 Analysys易观 数据来源：CSMAR数据库 数据说明：截止本内容发布日，2016年全年农村居民消费各明细项数据尚未披露，本表2016年各消费明细项占比是 根据统计局披露的农村居民消费总额以及中宏统计数据库披露的2016年Q3农村居民
10、消费各明细项占比估算而得。 从2010年到2016年，居民消费中生存型消费占比逐渐降低，享受型消费占比逐步增高；在城镇居民中，衣着、食品和家庭设备用品及服 务占比逐年缩减，医疗保健、交通通讯和娱乐文化教育比重有所增加，但从2014年起受房价攀升的影响，住房消费占比大幅提升，挤占 了交通通信、教育文化娱乐、医疗保健等的份额；相比之下，农村地区的消费结构变化则更为典型，享受型消费占比从26.33%提高至 34.37%，物质型消费则从52.46%降低到42.08%。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点
11、学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 2017/6/266实时分析驱动用户资产成长 商务部发布电子商务“十 三五”发展规划, 鼓励发 展品质电商、品牌电商，进 一步发挥电子商务引导生 产、引领消费的积极作用 国务院发布办公厅发布开展 消费品工业“三品”专项行动 营造良好市场环境的若干意 见，部署消费品工业增品种、 提品质、创品牌专项行动 国 务 院 印 发 中 国 制 造 2025,将“质量为先“作 为指导思想之一，设定了与 质量效益挂钩的执行指标 李克强总理在2016
12、年政 府工作报告中首提“工匠 精神”，随后5月份国务院 常务会议的会议新闻稿中首 次出现“品质革命” 国务院办公厅印发消费品标准 和质量提升规划（20162020 年）,提升消费品标准和质量 水平 2015.052016.03 2016.052016.09 2016.122017.04 品质电商被正式纳入政策鼓励范围，首推“中国品牌日” 国务院发布关于同意设 立“中国品牌日”的批 复，同意将每年5月10 日设立为“中国品牌日” 政策首提品质电商 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营
13、 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 2017/6/267实时分析驱动用户资产成长 工业4.0升级下柔性制造的生产方式契合品质升级需求 传统制造柔性制造 工业1.0 工业2.0 工业3.0 工业4.0 蒸汽时代 电气时代 电子信息化时代 物联网与智能化时代 工业 云计算 工业 大数据 人工 智能 3D打印 工业 机器人 工业 互联网 知识工作 自动化 工业 网络安全 虚拟 现实 工业4.0九大技术支柱 制造业向柔性制造升级 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学
14、院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 2017/6/268实时分析驱动用户资产成长 主力网购的年轻群体追求品质、个性化和重视体验 21.33%33.73%13.86%11.51%19.57% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上 移动购物应用用户年龄结构 Analysys易观 数据来源：易观千帆2017年4月份
15、数据 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。 截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 根据易观千帆监测数据显示，网购人群呈现年轻化特征，30岁以下人群占比达 55%。 随着劳动市场的代际更迭，90后逐步步入劳动力市场，80后成为劳动市场的中 坚力量，作为网购市场的主力参与者，80/90后收入的提升带动网购购买力整体 提高，为品质电商的出现提供物质基础。 受80/90后成长环境的影响，社会物质
16、丰富，精神消费需求强烈；互联网为其选 择商品带来极大便利，自主选择空间大，对商品的挑剔度也越高，品质好的商 品易获得这类人群的青睐。此外，年轻一代的平均受教育水平高，在自我认知、 价值观等方面有自身独特鲜明的看法，而品质电商的选品/定价策略天然带有某 类消费观、价值观的输出，在80/90后人群中更易形成价值共鸣，容易被接受。 80/90后消费人群 购买力提升 追求品质个性化/定制化 重体验 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版
17、权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 2017/6/269实时分析驱动用户资产成长 场景化和碎片化使网购人群急需“精选”电商平台 海选精选 移动互联网和便携式设备普及 场景化、碎片化 出行 居家社交 娱乐 地铁 公交 看电视 上网 即时通讯 垂直社交圈 评论分享 商场 餐馆 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业
18、最系统的产品、运营 课程。 2017/6/2610 Analysys 易观 PART 2 实时分析驱动用户资产成长 品质电商的定义 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 2017/6/2611实时分析驱动用户资产成长 2015年供需两端形成聚合效应，推动电商平台从流通渠道把 控延伸到上游供应链把控，品质电商应运而生 受经济发展、社会环境、政策引导、技术进 步等因素的共同影响，2015年起社会各界 逐步达成共识品质升级将成为迎合消 费升级的必由
