1、95后 妈 妈画 像 研 究 报 告个 灯 母 婴 系 列 报 告2019年 4月报 告 说 明1. 研 究 对 象95后 妈 妈 ： 年 龄 20-24岁 ， 宝 宝 年 龄 -1到 3岁 的 妈 妈 群 体 ；85后 妈 妈 ： 年 龄 25-34岁 ， 宝 宝 年 龄 -1到 3岁 的 妈 妈 群 体 ；95后 非 妈 妈 ： 年 龄 20-24岁 ， 非 妈 妈 群 体 ；2. 数 据 来 源个 推 大 数 据 及 其 他 公 开 数 据3. 数 据 周 期报 告 使 用 数 据 截 至 2019年 3月 31日SECTION195后 妈 妈 画 像85后 vs95后 妈 妈 占 新
2、生 儿 妈 妈 比 例95后 妈 妈 85后 妈 妈2018年 2019年95后 女 性 新 晋 当 妈 ， 人 数 逐 年 增 加 自 2017年 来 ， 95后 新 妈 妈 粉 墨 登 场 ， 以 倍 速 递 增 ， 将 逐 渐 成 为母 婴 主 场 的 消 费 主 力 军数 据 统 计 ： 个 推 大 数 据 整 理2017年 6% 81%3% 82%1% 80%5% 23% 20% 52%8% 28% 20% 43%一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 城 市 四 线 及 以 下95后 妈 妈 85后 妈 妈95后 妈 妈 向 四 线 城 市 倾 斜 一 线 城 市 中 ， 85后
3、妈 妈 占 比 更 高 ， 而 四 线 及 以 下 城 市 ， 95后妈 妈 占 比 显 著 更 高 四 线 及 以 下 城 市 正 成 为 母 婴 行 业 的 下 一 个 掘 金 点数 据 统 计 ： 个 推 大 数 据 整 理85后 vs95后 妈 妈 地 域 分 布 占 比95后 妈 妈 消 费 更 注 重 性 价 比数 据 统 计 ： 个 推 大 数 据 整 理消费水平75% 25%职 场 妈 妈88% 12%全 职 妈 妈95后85后 95后 全 职 妈 妈 占 比 明 显 高 于 80后 妈 妈 作 为 独 生 子 女 2.0的 一 代 ， 95后 拥 有 的 更 多 是 资 产
4、， 步 入 婚 育 阶段 后 ， 有 父 母 和 祖 父 母 辈 的 支 持 ， 消 费 能 力 得 到 保 障 虽 然 收 入 不 算 太 高 ， 但 是 她 们 的 可 支 配 收 入 不 低 ， 消 费 能 力 高于 85后 妈 妈 ， 注 重 性 价 比85后 妈 妈 95后 妈 妈高 消 费中 消 费低 消 费 高 消 费中 消 费低 消 费数 据 统 计 ： 个 推 大 数 据 整 理 通 过 观 察 她 们 所 处 的 孕 育 阶 段 ， 可 以 发 现 大 部 分 95后 妈 妈 都 是新 晋 当 妈 ， 其 中 宝 宝 年 龄 -1-1岁 占 79%， 1-3岁 占 21%
5、随 着 国 家 开 放 二 胎 政 策 ， 95后 妈 妈 1.3%已 生 育 二 胎95后 妈 妈 多 为 新 手 妈 妈47% 32%新 生 儿 宝 妈孕 期 21%1-3岁 宝 妈 二 胎1 .3%SECTION2Online Shopping买 买 买95后 妈 妈 常 用 母 婴 综 合 类 平 台数 据 统 计 ： 个 推 大 数 据 整 理注 ： 渗 透 率 =应 用 安 装 数 量 /95后 妈 妈 样 本 总 数 ； 活 跃 指 数 =95后 妈 妈 人 群 应 用 使 用 的 活 跃 程 度 ， 以 0-100衡 量 ：渗 透 率活 跃 指 数 母 婴 综 合 综 合 电
6、商 母 婴 垂 直20% 12% 3%29.38 28.04 10.83 母 婴 综 合 类 的 渗 透 率 和 活 跃 指 数 都 较 高 ， 综 合 电 商 类 的 活 跃指 数 较 高 说 明 95后 妈 妈 和 其 他 妈 妈 一 样 ， 也 习 惯 在 宝 宝 树 、 京 东 、 小 红书 等 综 合 型 平 台 上 获 取 育 儿 知 识 、 分 享 “ 种 草 ” 资 讯内 嵌 母 婴 商 城 模 块 母 婴 用 品 专 卖 应 用贝 贝 蜜 芽 宝 贝 格 子 孩 子 王 大 V店商 品 分 类 含 母 婴 用 品APP示 例 宝 宝 树 亲 宝 宝 柚 宝 宝妈 妈 网孕 育 妈 妈 帮 天 猫京 东 苏 宁 易 购 小 红 书 网 易 考 拉
