1、AR人群 画像 与 营销洞察AR Profile & Implications on Social Marketing目录CONTENTS01 分析 背景及 方法02 AR人群画像 03 AR：体验式营销的救世主04 如何 玩转 AR体验式营销01分析 背景及 方法02 AR人群画像 03 AR：体验式营销的救世主04 如何玩转 AR体验式营销分析背景及方法Pokmon Go小游戏是 2016年最火爆 的游戏 之一，其中运用的 AR技术让 营销人员看到了营销与科技结合的另一种可能性。本报告应用蓝标 BlueView智能营销系统， 挖掘关注 AR的 TA目标人群，尤其是活跃在社交平台上的“ AR
2、潮人”，清晰地了解他们的想法，为市场营销人员找到通过 AR有效营销的金点子。研究背景研究方法通过分析研究“谁在社交平台上讨论 AR”，“他们在讨论哪些有趣的话题”，描绘出完整的人群画像，包括“ TA基本信息”、“ TA喜欢什么”、“谁能影响TA”、“ TA在聊 AR相关的哪些话题”。此报告首先针对 TA在社交平台上的行为进行深度分析，进一步总结 出人群 洞察，为品牌营销提供建议。分析流程洞察挖掘及产出数据时间段及处理BlueView数据抓取1. 数据抓取平台：新浪微博2. 数据抓取工具：BlueView智能 营销 平台3. 抓取关键词 ：1. 数据抓取时间：2016.01.01- 07.312
3、. 数据总量：N=118,043以每月数据为基准 分层抽样 分析：N=4,0581. T.A.人群画像2. T.A.人群洞察3. AR人群画像&营销洞察报告 AR 增强现实 现实 增强关注商业紧追新闻热点潮年轻80后， 90后， 95后摩羯座最多 拼动漫达人掌握一手科技信息科技人媒体人居多发表行业内容 2016年微博上对 AR的整体谈论量小有波动，但每月之间差别不大，声量较为平稳。用户以 80年以后的年轻人为主，对新闻、潮流、科技感兴趣，赶新潮又敢拼。其中有 20%是 官方资讯，有相当 一部分网民处于对 AR的初级接触和学习状态。因此， AR无论在营销还是应用上仍然处于“说得多、做得少、懂的人
4、少”的状态。然而， AR正是一片亟待进军的蓝海。 发挥 AR的交互性特点，与体验式营销融合，是不错的选择：在营销中体验产品，同时体验 AR新科技带来的便利。 AR体验式营销的具体手段包括： O2O营销、游戏营销、与直播结合、与活动结合、与路牌广告结合等等，很多新案例能够帮助营销人员找到新玩法。主要发现点AR提及者用户画像02AR人群画像01 分析 背景及方法 03 AR：体验式营销的救世主04 如何玩转 AR体验式营销34%33%24%6% 3%1%超过90%集中在 21-36岁 工作狂摩羯 对 AR最感兴趣， 双子 则对 AR没那么大好奇心55%： 45%12% 11%10% 9%8% 8%
5、 8% 8% 7% 7%6% 5%魔羯 天蝎 金牛 天秤 射手 白羊 狮子 双鱼 巨蟹 处女 水瓶 双子1. WHO 他们是谁 ： 80后潮流青年，可能是工作狂 80后 90后 95后 70后 60后 50后最少聊 AR：双子座最常聊 AR：摩羯座闷骚，工作狂，爱耍酷 幽默，花心狂，爱变化最没原则最会突发奇想最拿得起放得下最善辩也最善变最怕无聊最神经质最有人缘反应最快注意力最集中最注重生涯规划最不浪漫最容易成为工作狂最缺乏才艺最不容易受诱惑最没有审美观念最容易少年老成 最常谈论 AR的摩羯座和最少谈论 AR的双子座，星座性格完全相反：前者闷骚稳重，后者活泼善变。 摩羯座除了工作狂特质之外，闷骚
6、却爱耍酷的性格 ，让他们对低调奢华高逼格的科技产品充满兴趣。AR星座分析： 摩 羯闷骚又爱耍酷，最爱 AR低调奢华0%1%2%3%4%5%6%7%0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23提及 AR人群 中国网民上班路上午饭之前，点外卖前后午休之后20%1%AR提及 新浪微博整体蓝 V占比 谈论 AR的主要时间在上午 8点 和 10点 ，以及 下午 14点 。谈论的人群中，蓝 V占比是新浪微博整体的 20倍。可见 ，该行业仍然处于被媒体教育的 状态。蓝 V用户多带来 AR前沿资讯，普通用户通过微博学习和了解行业信息。2. WHEN 何时 讨论： 上午 和下午两点最活跃
