1、1TalkingData咨询团队 2017年 8月运动健身人群画像洞察报告22017-8-15报告说明 数据来源 本报告 数据 来自 TalkingData AppAnalytics、 TalkingData GameAnalytics、 TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成 。 TD数据 周期 2017年 1月 -2017年 6月32017-8-15目录CONTENTS运动健身 人群概要 - 040102 健身 APP使用人群 - 0703 北京、上海运动场所人群 - 2541运动健身人
2、群概要5人群筛选随着生活节奏的加快，人们越来越重视自己的身体健康，运动健身已经成为了很多人生活的 一部分 。 本 报告 尝试对 健身 APP使用人群 和 常出入运动场所人群 这两类人群进行洞察分析。运动场所人群健身 APP使用人群选取当前主流健身 类 APP的 使用人群按照 APP功能侧重点将健身 APP分为社交类 、 计步类 、 减肥类以及智能设备联携类选取北京和上海两地的运动场所包含篮球场 、 足球场 、 网球场等 20类运动场所社交类计步类减肥类 智能设备类6两类人群特征运动场所人群健身 APP使用人群北京社交类和减肥类健身 APP人群 白领多社交类健身 APP用户 最多19-35岁的
3、年轻用户 约占 80% 有车 人士多北京人 最喜欢用健身 APP健身夜跑一族 ，工作日更拼命喜欢剁手， 买买买管得住 嘴 ，迈得开 腿北京社交类健身 APP学生 用户和高新技术企业员工 多上海减肥类 APP人群 主力是 学生北京减肥类健身 APP人群 主要是 上班族上海高端白领 爱用社交类 健身 APP爱社交，爱出行中年人 更喜欢去健身场所锻炼有车 人士多上海人群 更爱财 北京人群更喜欢 单车出行上海运动场所人群的主力军 是 上班 一族爱 生活，爱 出行北京 高新技术及金融行业人员 喜欢去运动场所喜欢下午去运动 ，活跃巅峰在 21点果粉 占多数单身狗 比例大北京的运动场所人群 受温度和季节影响
4、较大19-35岁 年轻用户 约占 70%女性 更爱美，更喜欢去健身场所7健身 APP使用人群184类健身 APP使用人群画像19-35岁的 年轻用户约占 80%主流的健身类 APP为 社交类 ， 市场趋于稳定 活跃时段集中在 下午至晚间时段 （下午5点至晚上 10点） ，在 晚上 9点 到达峰值北京 的 4类健身 APP覆盖率远超于其他城市安装 的 TOP200应用中，视频音乐类应用 超过 15款 ， 高于整体移动端用户的 13款注重 生活质量 ， 喜欢 买买买 ， 同时 在 餐饮方面 较为节制年轻 用户是主力军健身 APP主打社交北京人爱运动爱视频爱娱乐夜 跑一族剁手一族9健身 APP主 打
5、社交属性，上半年 健身 APP使用量 趋于平稳 主流的健身类 APP为 社交类 ，计步类与减肥类次之，而智能 设备类 最少。 4类健身 APP整体 使用 人群 数量 趋于稳定65.1% 63.9%68.1% 66.8%63.1%14.0% 14.7% 11.4% 13.2%17.3%15.7% 16.0% 16.2% 15.5%13.9%5.2% 5.4% 4.3% 4.5% 5.7%1月 2月 3月 4月 5月1-5月 4类健身 APP的 用户 量 变化社交类健身 App 减肥类健身 App 计步类健身 App 智能设备类健身 App10以 年轻用户 为主 26-35岁年龄段 人群是健身类
6、APP使用者的主体 ， 该类人群占比达到 7成 左右 。 相较整体人群 ， 4类健身 APP26-35岁人群的 提升度约达 40%15.6%15.8%15.5%15.2%17.9%68.9%71.1%69.4%73.1%52.3%9.3%7.8%8.6%6.9%19.0%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%社交减肥计步智能整体人群4类健身 APP使用人群的年龄分布19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上-100.0%-70.0%-40.0%-10.0%20.0%50.0%80.0%110.0%19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上4类健身 APP人群各年龄层提升度社交 减肥 计步 智能
