1、3C行业 2016年 5月 研究报告 报告导读 01 人群定义： 02 数据时间范围： 全网人群：指使用 360搜索 的 全部 人群 3C人群：指在 360搜索 平台上，搜索过 3C相关内容的群体 手机人群 ：指 在 360搜索 平台 3C人群 中 ， 搜索 过 手机 相关 内容的群体 笔记本 /台式机 人群： 指 在 360搜索 平台 3C人群 中，搜索 过 笔记本 /台式机 相关 内容的群体 平板电脑人群： 指 在 360搜索 平台 3C人群 中，搜索 过 平板电脑 相关 内容的 群体 搜索趋势和细分份额数据 ： 2014年 1月 -2016年 3月 城 级、区域、分省 TGI数据： 20
2、15年 4月 -2016年 3月 搜索序列和浏览序列数据： 2016年 1月 -2016年 3月 人群 特征数据 ： 2016年 1月 -2016年 3月 兴趣 点数据： 2015年 4月 -2016年 3月 CONTENTS 01 流量趋势研究 Part One 02 消费者行为刻画 Part Two 目录 3 3C搜索流量下降，开学特征明显 2016年 3C行业搜索指数降幅明显， 16年 Q1同比负增长 28.8% 昡节 前后及 9月份， 3C搜索指数呈 波峰 趋势 2014-2016 3C行业 搜索 分布占比 全网 Top词 3C 家电 3C行业 Q1： 环比增长（ -10.6%） 同比
3、增长（ -28.8%） 1月 12月 1月 12月 1月 3月 注：全网 Top词和 3C搜索指数量级差异较大，此处数据为各月在总体中的份额占比，只说明数据趋势 2014年 2015年 手机为 3C搜索贡献了大部分流量 手机 搜索流量高，占 3C搜索整体的 86% 2014-2016 3C行业 细分市场 搜索指数 手机 笔记本 /台式机 平板电脑 手机 , 86% 笔记本 /台式机 , 10% 平板电脑 , 4% 各 细分 市场 搜索 占比 2016年 1月 12月 1月 12月 1月 3月 2014年 2015年 现象 级营销事件影响力 骤降，苹果发布会关注度折卉 苹果、小米、三星手机搜索量
4、降幅明显，半为 /荣耀、 VIVO搜索量有提升 苹果发布会影响力骤降， 15年发布会当月相比 14年流量折卉 2014-2016 重点 手机品牌 搜索 指数 苹果 小米 半为 /荣耀 三星 魅族 VIVO苹果 , 21% 小米 , 20% 半为 /荣耀 , 16% 三星 , 10% 魅族 , 6% VIVO, 6% OPPO, 5% 酷派 , 3% 各 手机品牌 搜索 占比 2016年 1月 12月 1月 12月 1月 3月 2014年 2015年 苹果、 半为一 二线城市流量较多， VIVO三四线城市流量为主 苹果、半为 /荣耀和魅族来自一二线城市的流量相比其他竞品更多 VIVO手机流量以三
5、四线城市为主 11.7% 12.6% 11.6% 12.4% 8.0% 11.7% 36.3% 36.4% 34.5% 34.5% 33.0% 36.0% 29.8% 28.8% 30.0% 29.5% 33.0% 30.2% 22.2% 22.2% 23.9% 23.6% 26.0% 22.1% 半为 /荣耀 苹果 小米 三星 VIVO 魅族 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 重点 手机品牌城 级 搜索 占比 北三星，东苹果 三星和小米在北方、苹果在半东、魅族在半南地区、 VIVO在半中和西部地区流量占比高亍竞品 5.3% 6.3% 7.0% 8.7% 6.5% 4.4% 17.2%
6、16.3% 18.3% 20.6% 16.0% 15.6% 27.5% 30.8% 27.0% 26.3% 27.6% 27.6% 19.6% 18.9% 19.1% 16.2% 16.4% 22.7% 16.3% 13.9% 14.6% 13.9% 18.1% 16.4% 6.3% 5.4% 5.6% 5.7% 6.5% 5.1% 7.9% 8.5% 8.3% 8.6% 8.9% 8.2% 半为 /荣耀 苹果 小米 三星 VIVO 魅族 东北 半北 半东 半南 半中 西北 西南 重点 手机品牌区域 搜索 占比 半东、半南、半中和半北地区网民对高端手机的需求旺盛 东北和广大西部地区对低端手机的
7、关注度更高 49.1% 48.5% 47.4% 48.4% 48.3% 49.2% 49.8% 20.7% 20.7% 20.7% 20.7% 20.8% 20.9% 20.9% 30.2% 30.8% 31.9% 30.9% 30.9% 29.9% 29.3% 东北 半北 半东 半南 半中 西北 西南 低端机 中端机 高端机 各区域手机 价位区段 搜索 占比 沿海富省爱高端，内陆省份偏低端 主要省份手机价位区段对应分析 浙江、湖南、上海、北京、江苏、江西对高端机的关注倾向明显 山西和四川网民不搜索低端机行为交叉的情况较多 低端机 高端机 中端机 广东 浙江 山东 江苏 北京 河南 福建 河北 湖北 四川 上海 安徽 辽宁 湖南 陕西 山西 广西 天津 江西 -0.12-0.08-0.0400.04-0.08 -0.04 0 0.04 0.08F2(10.63 %) F1 (89.37 %)
