1、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国旅游领域移动用户属性及行为偏好 解析 旅游领域 用户画像 专题 研究 报告 2016 目录 报告摘要 1 2 3 研究范畴 旅游细分 领域用户属性分析 指数成长的比特动能 2016/6/13 2 1 报告摘要 旅游 领域 前景广阔，未来市场规模仍将高速增长 。 旅游 领域用户 男女比例趋于 平均， 男性偏爱航空服务，女性偏爱旅游攻略 。 不同领域的 APP在旅游领域受欢迎程度有所不同，具有便捷、高效、可调节身心健康，提升生活品质等特点的生活服务应用更受消费者喜爱。 不同细分
2、市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动互联网业务发展的核心竞争力。 指数成长的比特动能 2016/6/13 3 目录 研究范畴 1 2 3 报告摘要 旅游细分 领域用户属性分析 指数成长的比特动能 2016/6/13 4 2 研究范畴 数据来源 报告中的数据基于易观千帆 ，千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度 易观千帆基于 对 7.5亿 累计装机覆盖、 1.5亿 移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。 定
3、量分析： TGI指数；回归分析 模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型 定性分析： 产业图谱模型；实力矩阵模型 分析方法 行业 ： 互联网与移动 互联网 行业、旅游领域以及其细分领域 用户 ： 移动 互联网及旅游领域用户特征、行为、偏好 研究对象 指数成长的比特动能 2016/6/13 5 目录 1 2 3 报告摘要 旅游细分 领域用户属性分析 研究范畴 指数成长的比特动能 2016/6/13 6 3.1.1 中国 互联网 旅游 产业 生态图谱 供应商 B2B平台 支撑平台 B2C平台 媒体和营销平台 旅游资源运营商 机票交易平台 酒店交易平台 旅行社 度假产品 在线住宿 在线交通
4、支付平台 运营管理系统 旅游工具 金融服务 综合型平台 在线度假旅游 旅游社交 旅游媒体 旅游 UGC指数成长的比特动能 2016/6/13 7 3.1.2 在线 旅游市场一超多强格局进一步稳固 创新者 务实者 补缺者 2015年中国在线旅游市场实力矩阵 产品创新能力 市场执行能力 高 低 低 高 Analysys 易观 途牛 芒果网 同程 去哪儿 艺龙 遨游网 2015发展路径 2014 预测 2016发展趋势 腾邦国际 驴妈妈 蚂蜂窝 穷游 高铁管家 猫途鹰 领先者 携程 阿里旅行 去哪儿 实力 矩阵是 Analysys易 观从 厂商执行能力与运营能力与厂商业务创新能力两个维度综合反映市
5、场上主要厂商的市场表现及竞争地位的研究模型 。 横轴 创新能力包括厂商在产业链 、 商业模式 、 产品等方面的创新能力 ； 纵轴 厂商的执行能力包括收 入 规模 、用户规模等指标 。 Analysys易 观分析 认为 ， 在 2016年至 2018年中国在线旅游市场将呈现以下趋势： 1、 在线 度假旅游市场持续升温 ， 非标准产品将成为市场亮点 ； 2、 资本 整合持续发力 ， 优化 O2O竞争 格局； 3、 创新 跨界发展 ， 构建在线旅游生态 体系 。 指数成长的比特动能 2016/6/13 8 3.1.3 火车票预订、出行预订、旅游攻略、航空服务用户 规模最高 3333 2116 458
6、 195 122 44 7 4 2 火车票预订 出行预订 旅游攻略 /UGC类 航空服务 酒店预订 旅游工具 商旅服务 旅游产品预订 景区 App 2016年 3月旅游领域 细分 市场月均活跃用户规模 Analysys 易 观 易观千 帆 单位：万人 指数成长的比特动能 2016/6/13 9 3.1.4 旅游领域领先的 APP应用以火车票 /出行 /酒店预订、旅游攻略类为主 2062 1520 1406 1005 342 329 320 302 267 246 229 217 212 141 140 91 83 70 64 61 2016年 3月旅游领域 APP月均活跃用户 TOP20 单位：万人 Analysys 易 观 易观千 帆 指数成长的比特动能 2016/6/13 10
