1、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 服务女性健康， 移动健康市场商业化进程进一步深入 中国移动健康市场专题研究报告 2016 2016/6/30 指数成长的比特动能 2 研究背景 本报告定义的移动健康是指通过移动互联网为消费者提供 养生保健 、 美容整形 、 孕婴健康 、 减肥瘦身 、 运动健身 、 健康管理 、生理健康 、 心理健康 、 两 性生活相关的的交易和服务 。 报告 主要研究中国移动健康市场现状 、 竞争格局和发展趋势 。 研究 范畴 研究范围 报告研究对象主要是以提供移动健康服务的移动健康客户端。数
2、据来源为易观千帆监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等 。 本报告主要研究对象限于中国大陆地区移动健康领域。 研究方法 本报告涉及的厂商包括 ： 美柚、轻 +、悦美 、大姨吗、 薄荷、新氧、更美等 。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 2016/6/30 指数成长的比特动能 3 报告摘要 社会环境发展推动移动健康进一步发展，全民健康意识增强 。 移动健康用户呈现年轻化、 分布广泛化、女性用户主导的特征。 移动健康厂商正围绕女性用户需求，通过多种途径推动行业商业化进程。 移动健康生态正在形成，产业链沟通日益频繁。 2016/6/30 指数成长的比特动能 4 目录 1
3、 3 4 中国在线移动健康市场用户分析 中国在线移动健康市场竞争格局 中国在线移动健康市场发展趋势 2 中国在线移动健康市场发展概况 2016/6/30 指数成长的比特动能 5 宏观环境为行业发展提供有力条件 2013年 9月， 国务院关于促进健康服务业发展的若干意见 发布，其中提出凡是法律法规没有明令禁入的领域，都 要向社会资本开放 2015年 3月， 国务 院印发 全国医疗卫生服务体系规划纲要（ 20152020年） “ 健康中国 2020”战略 已上升为国家战略 2015年 7月，国务院印发 关于积极推进“互联网 +” 行动的指导意见 提出加强基于互联网的医疗、健康等的新兴服务的要求 社
4、会 环境 技术 环境 政策 环境 经济 环境 国民健康意识增强，院外健康受到社会认可；女性健康、减肥运动、两性健康等成为社会关注热点 移动互联网技术的进一步成熟和智能硬件在市场上的进一步推广，为移动健康的快速发展奠定了坚实的技术基础 2015年居民人均可支配收入达到21966元，比上年增长 8.9% 2015年中国居民人均医疗保健消费支出达到 1165元， 超过人均生活消费 支出 2016/6/30 指数成长的比特动能 6 医护人员、 营养师 、美容师、 健身教练、心理咨询师 中国互联网健康生态图谱 资源提供方 互联网运营方 专业人员 健康机构 保健品 /百货企业 医疗机构 孕婴管理 生理健康
5、 美容整形 健康管理 养生保健 两性生活 减肥健身 心理健康 健康智能硬件提供方 第三方服务提供方 应用分发 数据分析 支付 物流 广告营销 2016/6/30 指数成长的比特动能 7 资本市场更加对移动健康市场关注 天使轮及 A轮以前 51.32% A轮 27.63% B轮 10.53% 截至 2016年 4月中国移动健康市场融资轮次状况 天使轮及 A轮以前 51.32% A轮 27.63% B轮 10.53% C轮 3.95% D轮 2.63% D轮以上 3.95% Analysys 易观 数据 说明：根据移动健康企业融资状况公开数据统计 0 2 4 9 24 47 63 2009年 2
6、010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 Analysys 易观 数据说明：根据移动健康企业公开发布融资数据统计 2009年 -2015年移动健康领域融资事件统计 2016/6/30 指数成长的比特动能 8 中国在线移动健康市场用户分析 目录 1 3 4 中国在线移动健康市场竞争格局 中国在线移动健康市场发展趋势 2 中国在线移动健康市场发展概况 2016/6/30 指数成长的比特动能 9 30岁以下女性用户成为移动健康核心用户 男 20.3% 女 79.7% 男 20.3% 女 79.7% Analysys 易观 易观千帆 2015年 Q4中国在线移动健康用户
7、性别分布 数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 25-30岁 39.2% 24岁及以下 28% 36-40岁 19.6% 41岁及以下 7.7% 31-35岁 5.4% 25-30岁 39.2% 24岁及以下 28% 36-40岁 19.6% 41岁及以下 7.7% 31-35岁 5.4% Analysys 易观 易观千帆 2015年 Q4中
8、国在线移动健康用户年龄分布 数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 2016/6/30 指数成长的比特动能 10 30岁以下女性用户成为移动健康核心用户 男 20.3% 女 79.7% 男 20.3% 女 79.7% Analysys 易观 易观千帆 2015年 Q4中国在线移动健康用户性别分布 数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监
9、测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 25-30岁 39.2% 24岁及以下 28% 36-40岁 19.6% 41岁及以下 7.7% 31-35岁 5.4% 25-30岁 39.2% 24岁及以下 28% 36-40岁 19.6% 41岁及以下 7.7% 31-35岁 5.4% Analysys 易观 易观千帆 2015年 Q4中国在线移动健康用户年龄分布 数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹
