1、3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE TNS 2016 2016中国渐富人群研究报告 网易有钱 | TNS中国 联合出品 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN DO NO
2、T ALTER SLIDE MASTERS THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE TNS 2016 目录 2 1 渐富人群的提出 2 渐富人群的消费行为与观念 理想与现实：冲突中踽踽前行 观念与行动：实践中走向成熟 3 渐富人群的理财行为与观念 “渐富式”的理财特征：稳定、便捷、小额 “渐富式”的理财困局：习惯匮乏、知识匮乏、渠道匮乏、方案匮乏 “渐富式”的互联网理财特征 4 渐富人群的生活行为与观念 压力就是动力！ 生活的信念永不消逝！ 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90
3、 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE TNS 2016 1 渐富人群的提出 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE TNS 2016 一说 到财富管理，我们联想到的是 高净值人群 富裕
4、人群 大众富裕人群 中产阶级 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE TNS 2016 “中产阶级”在中国遭遇“窘境” 5 “中产阶级”的定义是否符合当下国情？当代中国正处于社会变革的时期，阶层本身的成型 、发展和 没落以及阶层间的流动仍在频繁进行，收入、财富 等 有价社会资源的相对占有量 难以全面 界定 和辨识出真正“中产阶
5、级” 中国基础阶层比重更大，其更能代表国人生活状态。 根据高盛集团发布的数据，主导中国消费者市场的“中产阶级”，在劳动人口中的比重非常小 在收入水平足以缴纳所得税的劳动者中亦 不足 2% 事实上，在所谓的“中产阶级”之外， 中国还有庞大数量的“ 基础阶层 ”，尤其是那些小康、或已经超越小康 的 人群 据此 ，我们提出 “渐富人群”概念， 代指绝大部分 “正在拥有更多可支配社会资源，但离 财富自由 还有很大一段距离”的人群 ，并认为其可以更合理地概括 相当 一部分国人的生活状态。 这部分人群更值得我们的关注！ 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGI
6、N 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE TNS 2016 “渐富人群”的定义 6 经济、政治、教育等方面的资源和技能仍在提升过程中 23-35岁 个人年收入 5万以上 结合专业文献和调研数据，最终将“年龄为 23岁 -35岁，个人年收入 5万以上，经济、政治、教育等方面资源和技能仍在提升的群体，定义为 “渐富人群” 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.5
7、2 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE TNS 2016 2 渐富人群的消费行为与观念 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE TNS 2016 渐富人
8、群的消费行为与 观念概览 消费观念 消费现状 基础生活 花费占 比高 娱乐消费 注重性价 比 消费决策 理性、成熟 ，关注评价和 口碑 支付方式快速进入 无现金 时代 有透支行为，但 规划 先行 渴望 消费升级， 希望在旅游、投资、健康、培训等方面提升 消费 随收入增长追求更 高层次文化 消费 品牌意识增强，注重 个性 表达 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS THIS IS A TN
9、S APPROVED TEMPLATE TNS 2016 2.1 理想与现实：冲突中踽踽前行 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE TNS 2016 消费有压力，但强烈渴望消费升级 10 购物 餐饮 还贷 子女教育 交通 房租 休闲娱乐 投资 兴趣爱好 旅游 医疗保健 培训教育 其他 现实与理想消费对比 现实消费 理想消费 现实消费主要集中在购物、餐饮、还贷等基础的必须支出领域 理想消费则更愿意在旅游、投资、保健、培训教育等提升生活品味以及自我发展、自我犒赏的产品和服务商加大开支，体现出极强的消费升级意愿
