1、千帆万像，大数据挖掘自由行用户行为Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国在线自由行市场用户研究报告 20162016/11/24 2实时分析驱动用户资产成长研究范畴及定义- 国内游： 在中国大陆内 ， 目的地为国内地区的度假旅游- 出境游：出发地为中国大陆 ， 目的地为港澳台地区或其他国家的旅游度假- 自由行：用户自行规划旅游线路和行程 、 自助预订旅游产品 /服务的度假旅游- 当地玩乐 ： 从目的地出发的 ， 不包括大交通的目的地当地度假产品研究对象及数据来源- 研究对象： 2016年中国在线自由行市场 ， 即
2、2016年通过在线平台获取旅游信息 、 自主规划行程 ， 独立完成旅行 （ 非跟团 ） 的旅游用户 。- 数据来源 ：千帆 只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2016年第 3季度易观千帆基于对 12亿累计装机覆盖 、 2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果 。 采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。报告相关概念2016/11/24 3实时分析驱动用户资产成长多重因素促进自由行市场发展自由行产品预订方式多样化经济发达城市高学历人群倾向于自由行可支配的时间和收入成为自由行出游
3、的前提年轻人爱好自由行 ，男性比例高于女性2016/11/24 4实时分析驱动用户资产成长CONTENTS目录中国在线自由行市场总览01 中国在线自由行市场用户属性分析02中国在线自由行 市场厂商分析03 04 中国在线自由行 市场用户使用 APP粘性分析中国在线自由行 市场用户变化趋势052016/11/24 5实时分析驱动用户资产成长 Analysys 易观 PART 1中国在线自由行市场总览2016/11/24 6实时分析驱动用户资产成长 Analysys 易观 2015年中国在线旅游市场规模达到 4737.7亿元人民币 ， 占同期中国旅游业总收入的 11.5%。 Analysys易观分
4、析认为 ， 2015年中国旅游业呈现新的线上线下融合趋势 ， 一方面在线旅游企业不断深入供应端 ， 加强资源覆盖；另一方面线下旅游资源运营商通过资本或战略合作主动加强在线业务 。 2016年 ， 预计中国在线旅游市场规模为 6663亿元 ， 渗透率达到 14.1%。在线旅游市场交易规模逐年提高6663亿元2016F在线旅游交易规模14.1%2016F在线旅游渗透率5.1%5.8%6.6%7.7% 8.3%11.5%14.1%0.00%5.00%10.00%15.00%0.02000.04000.06000.08000.02010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F20
5、10-2016年中国在线旅游市场交易规模交易规模（亿元） 渗透率（ %）2016/11/24 7实时分析驱动用户资产成长 互联网信息技术日趋成熟 ， 加速在线自由行行业发展 ， 降低了自由行用户的行程规划难度和异地信息壁垒 。 旅游消费的整体升级 ， 促使追求个性化自由行方式成为更多消费者的选择 。 在线旅游产品品类日趋丰富 ， 为自由行用户提供更多出行选择机会 。三个因素促进自由行的发展，近一半游客选择自由行驱动因素一：信息技术升级驱动因素二：旅游消费升级驱动因素三：在线产品丰富跟团游 52.3%自助游 47.7%跟团游 52.3%自助游 47.7% Analysys 易观2016年 H1中
6、国在线度假旅游市场结构（按出行方式划分）2016/11/24 8实时分析驱动用户资产成长Analysys易观分析认为 ， 由于 中国各地经济发展水平 、 居民消费能力的差异 ， 跟团游在很长一段时间之内仍然会拥有稳定的客群来源 ， 但随着旅游消费的整体升级 ， 追求个性化的自助游将更受消费者青睐 ， 在线旅游产品品类日趋丰富 ， 产品预订方式的日益多元化 ， 为 自助游用户提供了更多的出游选择 。自由行是未来的主要出游方式，产品预订方式多元化用户 （ C端）资源端（ B端）UGC自由行平台行程规划社群用户用户用户用户 用户上游旅游资源用户 用户 用户资源探索在线旅游厂商产品供应个体用户群 社群用户 有需求用户多元化的产品预订方式在线旅游企业有效对接供需旅游消费升级促进个性化需求线上产品品类丰富度提高用户用户 用户用户OTA线上平台线上信息咨询、行程规划平台2016/11/24 9实时分析驱动用户资产成长中国自由行市场产业链逐渐完善供应商支撑平台线上平台 媒体和营销平台旅游资源运营商旅行社在线住宿在线交通支付平台 旅游工具 金融服务综合型平台在线度假旅游旅游社交旅游媒体旅游 UGC2016/11/24 10实时分析驱动用户资产成长 Analysys 易观 PART 2中国在线自由行市场用户属性分析
