1、汽车行业 2016研究报告 报告导读 人群定义及数据来源： 全网人群 ： 360全部 人群 汽车行业人群 ：关注不 汽车相关内容的 人群 所有车型针对市场主流狭义乘用车型分析，且已停售 及 小众车型丌进行分析 新 车篇数据针对 2016年主要的新上市的全新车型进行分析，同时原进口车进行合资生产的也为新车 关注 内容 示例： 数据范围定义 ： 趋势数据： 2014年 1月 -2016年 12月 阶段 数据： 2016年数据 品牌词 如奔驰、宝马等 口碑词 *怎么样？好丌好？等 产品词 如奔驰 GLA、宝马 X1等 价格词 *报价、优惠、低价等 通用词 SUV、旅行车等 配置词 収劢机、变速箱等
2、01 02 03 目录 CONTENTS 1 2 行业综述篇 细分市场篇 新能源篇 新车篇 人群 篇 行业 综述 1 Part 2016年 4季度，汽车行业流量环比增加5.5% 华东份额依旧最大，华中华南稳步提升 行业流量持续向三四级城市下沉 词性流量整体分布稳定，通用词上涨较多 汽车行业四季度流量环比增速 5.5% 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4汽车行业及全网流量趋势 360全网 汽车行业 全网流量稳定 汽车行业四季度环比提升 5.5% -5- 华中华南稳步提升 28.9% 29.1% 30.8% 30.
3、7% 30.2% 31.8% 29.7% 30.2% 20.7% 19.4% 18.5% 19.7% 18.9% 16.5% 16.9% 16.6% 14.4% 14.7% 14.4% 14.0% 14.4% 15.3% 15.6% 15.7% 12.6% 13.7% 13.7% 13.6% 13.7% 15.4% 15.4% 15.6% 8.9% 9.7% 9.8% 8.9% 8.9% 9.0% 10.0% 9.2% 8.5% 7.8% 7.2% 7.6% 8.2% 6.8% 7.1% 7.0% 6.0% 5.7% 5.6% 5.5% 5.7% 5.2% 5.4% 5.6% 15Q1 15Q
4、2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4汽车行业区域流量分布 华东 华北 华中 华南 西南 东北 西北 -6- 11.6% 11.7% 12.6% 11.1% 12.5% 11.5% 12.1% 11.6% 33.0% 33.1% 33.2% 33.6% 34.2% 34.3% 33.8% 32.3% 29.0% 28.9% 29.7% 30.0% 29.9% 29.7% 29.8% 31.5% 26.5% 26.4% 24.5% 25.4% 23.5% 24.5% 24.3% 24.6% 16Q416Q316Q216Q115Q415Q315Q215Q1汽车行业区域流量分
5、布 一级 二级 三级 四级及以下 -7- 流量向三四级城市下沉 广东 山东 浙江 江苏 北京 河南 河北 四川 湖北 安徽 湖南 辽宁 福建 上海 陕西 广西 黑龙江 江西 山西 天津 云南 吉林 内蒙古 重庆 贵州 甘肃 新疆 海南 宁夏 青海 西藏 汽车行业省份流量分布 93.3 105.7 92.5 89.3 104.9 101.9 106.8 106.6 96.5 109.8 100.2 105.3 77.7 86.9 99.2 96.4 112.5 96.0 89.5 107.6 127.0 110.3 129.8 93.4 112.4 110.0 132.6 95.5 116.6
6、133.0 153.3 T指数 = 汽车流 量的地域占比360总体 流 量的地域占比 100； Target Group Index（目标群体指数），本处用于 反映汽车流量 的地域分布相比总体情况的差异， TGI指数等于 100表示平均水平，高于 100，代表该省份 对 汽车 的 关注程度高于整体水平 全网 汽车 TGI指数 -8- 网络 使用 低频省份对汽车也很关注 通用词上涨趋势稳定 6.2 6.7 7.0 7.6 7.4 6.9 6.3 6.2 5.3 5.3 4.8 5.0 5.1 5.7 6.2 6.8 6.6 6.0 5.5 5.3 4.4 4.3 3.8 4.1 2.6 2.8
7、3.1 3.2 3.3 3.3 3.6 3.9 3.2 2.9 2.9 3.3 1.0 1.0 1.1 1.2 1.1 1.1 1.4 1.4 1.0 0.9 0.9 1.1 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4汽车行业关注内容指数走势 品牌词 产品词 通用词 价格词 参数配置 比较词 口碑词 质量词 注 ： 关注 指数和流量 呈正相关 -9- 细分市场 2 Part 合资车流量份额稳步提升 日系车增长势头较为稳定 SUV以高 增速高占 比为最 热细分 市场，同时竞争也最为激烈，其中紧凑型、中型 SUV占比最大，且呈增长趋势
