1、春节 改变 进行式看 新零售如何快乐玩转过新年2018年2222018.1 iResearch Inc 摘要来源： 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 。名词解释TGI含义：代表特定人群和总体人群的差异，如果 TGI100，则证明对比整体人群，特定人群在某一特性上有明显的特点。春节 是家人、朋友团聚的重要节日。值得关注的是，人们挑选的年货已经从传统的食品、饮料逐渐过渡到 服装饰品 。对于 春节的预热活动，人们体现出了十足的仪式感，如 提前发送拜年红包以及提前办年货 等 。“宅” 出去 参加各种活动成为越来越多人的选择。随着 新零售的发展，春节期间的购物消费在渠道和线下店内体验上又有 新玩
2、法 。在 购物渠道上， 线上下单，门店提货 /线上下单，异地 24小时极速取货 ，很大的提升了人们在春节期间购物的便捷性 。在 店内体验上， 各种红包玩法的出现 很大程度上增强了用户在购物时的趣味性。SMS在春节服饰的选择上， 要风度更要温度，红色当道以及百搭 都是人们关注的重点。3332018.1 iResearch Inc 2018年“春节改变进行式”样本城市级别、年龄以及性别占比样本分布情况本 次调研时间段为 2017年 12月 28日至 2018年 1月 8日，共收集 5733个样本，涉及 283个城市 。来源： 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 。一线城市29%新一线城市22
3、%二线城市23%三线城市11%四、五线城市15%2018年“ 春节改变进行式 ”城市级别占比2018年 “ 春节改变进行式 ”性别占比2018年 “ 春节改变进行式 ”年龄占比24岁及以下24%25-35岁52%36-45岁20%45岁以上4%男55%女45%年味 style：过年就是要搞事情春节消费：体验升级嗨翻天12服装选购：我的服装我做主 35552018.1 iResearch Inc 春节要有仪式感整整齐齐一家人来源： 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 。55%13%7%20%5%回家探亲 ，与 家人团圆和 家人外出 旅游把父母接到自己所在的城市还不确定 春节不回家 ，但 会
4、 远程陪伴 家人只要在一起，就是家 团圆，76%的人选择过年陪伴在家人身边 。68%对于春节期间无法团聚的亲朋好友，线上下单购买礼物，异地随时取是最受欢迎的祝福方式 。43%49%39%线 上下单，让亲朋好友 24小时内就近店铺取礼物 手机送祝福和亲人朋友远程视频 把礼物寄给异地的亲人朋友76%6662018.1 iResearch Inc 亲朋 好友齐上阵春节剁手不停歇来源： 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。*TGI：代表特定人群和总体人群的差异，如果 TGI100，则证明对比整体人群，特定人群在某一特性上有明显的特点 。78%的人会为 全 家人以及亲朋好友准备年货。78% 会为
5、自己、 家人以及亲朋好友准备年货22% 只会为自己准备年货狮子座TGI=117双子座TGI=114双鱼座TGI=112狮子座、双子座和双鱼座更偏向只为家人和亲朋好友准备年货男默女泪的事实真相是 女生多数礼物是买给自己的 （ TGI=117）男生会把多数礼物买给家人 （ TGI=132）7772018.1 iResearch Inc 服装配饰成最爱春节气氛嗨起来来源： 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。*TGI：代表特定人群和总体人群的差异，如果 TGI100，则证明对比整体人群，特定人群在某一特性上有明显的特点 。78%61%35%31%服装配饰传统 年货（ 如食品 /饮料 /保健品等
6、）家用电器珠宝首饰81% 81%的人选择手机发送红包 /祝福信息2018年，你会准备什么春节礼物？2018年大家会这样提前预热春节 90后偏爱录制拜年祝福小视频70后偏好选择电话问候家人TGI=115 TGI=11654% 54%的 人利用新零售及线上线下服务 ，提前 为家人买 礼物与 以往春节不同的是，服装配饰成为了很多人新年礼物的首选 。70后中有 68%的人选择传统年货； 70后更热衷送食品 /饮料、保健品等8882018.1 iResearch Inc 春运回家太拥挤新年吐槽欢乐多来源： 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据春运人太多，太拥挤（ 16%）春节没有年味，觉得 没意思（
7、 15%）每天都是吃吃吃，每逢佳节胖三 斤（ 15%）关于春节，最想吐槽 星座吐槽之最：双子座 最讨厌春节逛街 像赶场 ，一点都不享受处女座 最想吐槽每天都是吃吃吃，每逢佳节胖三 斤巨蟹座 最烦被 问工作 /收入 /对象春运路上，最想吐槽 上铺的大哥 睡觉 打呼噜路上好无聊啊 行李太多太重了！ 小马哥式咆哮路上人太多伤不起，嘤嘤嘤 o(口 )o大包 小包 ,每次回家好麻烦 （ 56%）不想再吃泡面了！不说 了，手机快没电了行李太多，灰头土脸，没法和 小哥哥 小姐姐搭讪 T T还有 10个小时就能到家啦 9992018.1 iResearch Inc 趣味春节拒绝宅逛吃逛吃不停歇来源： 2018
8、年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。*TGI：代表特定人群和总体人群的差异，如果 TGI100，则证明对比整体人群，特定人群在某一特性上有明显的特点 。文创也是精神食粮，越来越多的人选择春节“宅”出去。49%48%42%30%45%30%25%去电影院看电影出门运动逛街购物看趣味展览传统过年方式：打麻将、串门等上网刷热门剧、综艺线上 APP唱歌86%的人选择走出家门逛街购物的同时，还会进行哪些活动 六大星座之最全能超人 -天秤座逛街同时，美甲 （ TGI=114） 、美容 （ TGI=107） 、超市采购（ TGI=112） 、带孩子去亲子活动 （ TGI=107） 、唱 K （ TGI=110） 、按摩 （ TGI=136）佛系代表 -天蝎座逛街同时只做按摩，不抽烟，不喝酒，不烫头美食家 -白羊座逛街最重要的就是吃饭，不然出来有什么意义？抓娃娃狂魔 -水瓶座投进娃娃机的游戏币连起来可绕地球三圈老干部 -摩羯座经典传统娱乐活动爱好者，只爱吃饭 （ TGI=108） 、唱 K（ TGI=106）蜜蜂使者 -金牛座只 逛超市 （ TGI=112） 以及亲子活动区 （ TGI=114） ，辛勤持家的模范春节期间，人们待在室外的时间为人均 4小时年味 style：过年就是要搞事情春节消费：体验升级嗨翻天12服装选购：我的服装我做主 3
