1、大数据 全洞察中国不同年龄阶段妈妈线上消费 &行为观察大数据 全洞察TABLEOFCONTENTSPart1：孕育新生，她的第二人生1. 新晋宝妈爱分享 :晒娃主力、育娃经验、当妈心得群交流；2. 20-35岁宝妈属线上母婴消费实力担当：买得更多更勤快、更注重科学育儿；目录Part3： 重返 A角 ， 她的型秀舞台1. 散金有道的 退休大妈 ：家庭个人两不误；2. 文体全能的退休大妈： 舞蹈游泳很得宠 ， 最爱还得是广场舞；3. 秀个大妈给世界看：国内跟团最吃香 ， 给一条丝巾能拍出整个世界 ！Part2： 增知增值，她的育儿新程1.好学妈咪注重对子女的兴趣培养；2.好学好榜样非 30+妈妈莫
2、属 ， 育儿不忘职场增值；大数据 全洞察01 孕育新生，她的第二人生 新晋宝妈爱分享 :晒娃主力、育娃经验、当妈心得群交流大数据 全洞察中国不同年龄阶段妈妈线上消费 &行为观察4数据来源：亲宝宝空间 数据时间段： 2017年 数据来源：亲宝宝空间 数据时间段： 2017年 10月分享宝宝动态频率指每个家庭成员单月上传文件数62%19%11%8%不同家庭成员分享宝宝动态比例妈妈 爸爸 祖辈 其他亲 戚根据家庭育儿平台 2017年线上用户行为来看 ， 在各家庭成员中 ， 妈妈们最爱记录孩子的点点滴滴；妈妈在家庭育儿平台的发帖频率也远远高于其他家庭成员 ， 是绝对晒娃主力 。107463821妈妈
3、爸爸 祖辈 其他不同家庭成员单月分享宝宝动态频率宝妈最爱记录孩子的成长大数据 全洞察中国不同年龄阶段妈妈线上消费 &行为观察5宝妈们乐于分享 ， 更乐于在学习各种带娃知识 ， 从孩子的饮食起居习惯的养成到关注孩子语言发展 、 社交能力的培养等方方面面 。数据来源：宝宝树孕育 APP 数据时间段： 2017年 3月 -2018年 3月宝妈们在母婴社区有六成的话题关于孩子的成长宝妈们关注的话题孩子情绪管理孩子社交能力孩子习惯养成孩子语言发展 父母的纠结父母认识误区 断奶要如何做 父母吵架，谁最受伤 养个二胎，不容易 父母离婚，孩子怎么办 如何应对发脾气的孩子 帮助孩子应对恐惧情绪 孩子黏人，是安全
4、感不够吗 孩子失去心爱的玩具，怎么办 孩子胆小，怎么办 关于陌生人，你要对孩子说什么 天生孤僻吗，孩子为何总是自己玩 孩子间有冲突了，你要参与吗 惩罚对孩子有用吗 夸孩子并不简单 比较真的能让孩子成长吗 孩子说话晚，口吃，不只是说话的问题 热衷说屁股，臭屁的小孩子 孩子说谎，是品质问题吗 乖乖睡眠，有多难 孩子不爱吃饭，还挑食，你怎么办孩子行为认知 爸爸，我要嫁给你、妈妈，我们结婚吧 喊几声也没反应，熊孩子为何总不理你大数据 全洞察中国不同年龄阶段妈妈线上消费 &行为观察6宝妈们从孕期开始到孩子的每个阶段都有不同的育儿关注点 ， 对于孩子的行为和心理都希望能在母婴社区得到专业和科学的解答 。数
5、据来源：亲宝宝 数据时间段： 2018年 4月宝妈们在宝宝的不同阶段有不同的育儿关注点孕期 0-1岁宝宝 1-3岁宝宝 3-6岁宝宝睡觉姿势哪些不能吃维生素补充能不能啪啪啪分辨临产征兆预防早产显怀或不显怀如何补钙乳房护理缓解孕吐站立练习给宝宝洗脸宝宝睡觉注意事项生长发育规律婴儿摇晃综合征扶站注意事项出生证办理新生儿胎脂清理宝宝抓东西练习宝宝翻身信号上厕所训练生长发育规律走路练习教孩子认形状锻炼孩子记忆力的方法宝宝睡眠时间培养宝宝专注力表扬孩子提高孩子语言能力的方法和孩子沟通的方法换牙问题教孩子画画幼小衔接教孩子自我保护生长发育规律孩子视力保护提高孩子专注力的方法给孩子建立时间观念培养孩子的观察
6、能力和孩子沟通的方法大数据 全洞察中国不同年龄阶段妈妈线上消费 &行为观察7母婴社区不但满足了宝妈们学习高质量和科学的育儿知识的需求 ， 还满足了她们在孕育的过程中交流和交友的需求 。数据来源：宝宝树孕育 APP 数据时间段： 2017年 3月 -2018年 3月 注：气泡越大表示圈子热度越高宝妈在获得育儿知识之外，更爱在育儿过程中交友交流宝妈热门圈子二胎妈妈圈婆媳麻辣烫宝宝喂养经宝宝常见病夫妻那点事育儿交流圈大杂烩聊吧美食爱分享巧手DIY 女人心情圈大数据 全洞察01 孕育新生，她的第二人生 20-35岁宝妈属线上母婴消费实力担当：买得更多更勤快、更注重科学育儿大数据 全洞察中国不同年龄阶段
7、妈妈线上消费 &行为观察9随着二胎政策的全面开放 ， 以及受部分家庭对生肖偏好有推迟生育的情况影响 ， 2016年相比 2015年宝妈人群占比高出 6%， 人数显著提升 ， 2017年则到达 39%；并且该人群在母婴品类消费的贡献度逐年提升 ， 已超 50%， 是整体母婴品类消费的核心人群 。32% 38% 39%2015 2016 2017宝妈们购买 母婴品类人数占比宝妈 其他数据说明：宝妈们指阿里人群标签为已孕有孩的 20-35岁女性数据来源：阿里数据49% 51% 52%2015 2016 2017宝妈 们购买母婴品类销售额占比宝妈 其他数据来源：阿里数据20-35岁的宝妈们是整体母婴品类消费的核心人群大数据 全洞察中国不同年龄阶段妈妈线上消费 &行为观察1020-35岁的宝妈们人均消费能力高于整体母婴品类客单价约 30%， 且 2017年客单价高于去年 6%；宝妈们在母婴品类消费频次也在不断提升 ， 对于母婴品类需求旺盛 。数据来源：阿里数据 数据来源：阿里数据宝妈们在母婴品类的消费能力越来越强2016 2017宝妈们购买母婴品类客单价趋势18.1 19.7 20.5 2015 2016 2017宝妈 们 母婴品类年消费频次+6%
