1、+以产品定位为核心百度LKA创建营销模型致力于为客户塑造强势品牌提供形神兼备、内外兼修的品牌塑造工程以品牌建设为前提以创意战略为基础以品牌营销为导向品牌战略高度-进行品牌定位差异化的角度-进行品牌策划视觉营销角度-进行品牌设计品牌文化内涵-进行整合传播让品牌内涵结合市场让设计有所依托让传播有的放矢帮助品牌建立信仰，用文化提升价值帮助企业实现畅销品牌梦PART ONE作为品牌的修正金沸，应如何被发酵传播？PM2.5-10微米粗颗粒物灰尘花粉毛发等过敏物质可侵害呼吸系统，诱发哮喘等疾病PM0.3-2.5微米粗颗粒物香烟，螨虫，细菌病毒等易引发哮喘、流感等心扉、呼吸道等疾病污浊空气诱发人体疾病文字来
2、源：穹顶之下柴静亚健康文字来源：2013年中国青年健康调查报告2014年世界经济高峰论坛习近平同志再次提出还天空真正的蓝-APEC蓝中国全社会环境健康空前高涨最重要好空气不怕雾霾用好肺还你健康陈光标在北京开卖新鲜空气第一个肺的“饮”品小罐茶以做中国好茶探健康道路第一款高档清肺健康品牌同年国务院办公厅中华优秀传统文化传承发展中指出中华医药要在新时代下进行转变雪花梨果味饮料美乐家（中国）日用品有限公司美国私人公司进入中国市场主打清肺、滋养、开袋即饮推荐长期生活空气污染、吸烟、常年空调环境中的工作人员所有数据均来自本项目数据分析针对健康饮品在2018年10月消费者购买习惯调研开始时间：2018-10
3、-1结束时间：2018-10-18样本总数：500 份您经常购买的平台?您平时关注那些信息？您经常前往的消费场所？您的收入、工作场所?根据购买健康饮品场所的抽样调查显示消费者逐渐趋于购买健康饮品消费者分析悠闲无虑注重家庭向往自由收入可观良好教育和谐与平衡、家庭与责任、自由与休闲、身份与地位、品味与个性，他们的要求有多个方面 品味、个性、认同、休闲、自由健康饮品消费者分析背景信息 全性别 10岁-70岁 中层管理人员或精英，处于个人事业的上升阶段、拥有资金消费能力者 中等社会阶层，有较强的经济能力居多 学历无从归纳，爱好饮品者购买生活方式 在事业上具有进取心，对生活充满激情 喜欢刺激的活动，如赛
4、车 享受品味生活，经常出入中高端场所 吸烟人群、缺乏运动、长期久坐者、空调办公环境工作人员基础描述用户喜好简介 主要为个人城市使用，包括日常上下班，开车兜风，与家人和朋友进行城市休闲活动兼顾正式商务场合，如招待客户 看偶像剧、综艺节目、出门游玩、关注新闻热点 慈善事业购买原因 外观能体现个人形象和品味 品牌认同 能体现高档和时尚的感觉 明星效应全年龄爱好相同崇尚健康购买原因休闲生活爱好运动缺乏运动|吸烟希望拥有健康的身体明星代言品牌影像销售量巨大竞品压力几乎为零市场中将饮料主要分为五类1、满足人体的一些特殊需求，一般都见效比较快速2、最熟悉的功能饮料产品有红牛，脉动等3、主要分为：补充维生素、
5、补充能量为主1、将二氧化碳气体和各种不同的配料组合而成的气泡式饮料2、常见的碳酸类饮料有可乐、雪碧、汽水等3、碳酸类饮料的好处是：有助于消化不良12345有利皮肤水果饮料1、主要营养物是维生素C，将水果炸成果汁然后提练消毒，加入糖份、水等成分组合而成的果汁制品2、水果饮料最好的方式是自己榨新鲜的水果汁食用，会更加营养3、水果饮料有利于皮肤健康降血脂、提神解乏茶类饮料1、绿茶、冰红茶、花茶都属于茶类饮品，还有上火时自己煲的凉茶2、家里泡的茶的主要功能一般起到提神解乏3、凉茶起到降火作用；绿茶起到降血脂作用补充钙质乳类饮料1、纯牛奶、酸牛奶、甜牛奶以及奶茶都是乳制品2、牛奶的主要营养是钙功能饮料补
6、充维生素、能量碳酸类饮料有助于消化精准人群及消费环境投放个体及重点区域精准目标跟风人群精准目标高消费人群PART TWO品牌高度 | 营销策略产品销售策略分为3个核心问题产品特点销售给谁用在何处定位 | 尚未披露广告语 | 润肺祛痰 大道至简产品特点：缓解疲劳、提神醒脑、润肺祛痰、植物饮料销售给谁：只有润肺祛痰、（其他人群）？用在何处：只有祛痰、（其他人群）？目前企业主提供的资料没有精准到用户产品特点明确隐含消费人群为祛痰人群产品特点明确隐含消费人群为缓解疲劳INSIGHT适用表现健康活力追求生机蓬勃朝气将运用四类视频广告方式讲述金沸给用户带来的卓越感受 品牌调性视频 故事讲述视频 产品功能短
7、视频 场所转换视频品牌调性视频-案例说明果味酒伏特加阐述：采用特效，将自然界露珠变换成红柚等，说明酒由纯天然酿造故事讲述视频-案例说明奥迪Q3双城记阐述：采用叙事故事手法，邀请名人拍摄具有故事剧情的微电影。投放时不按照广告进行传播，效果绝佳产品功能短视频-案例说明德国胃药阐述：将药品中蕴含成分，通过动态效果进行陈述场所转换视频-案例说明冒险的旅程只是一次飞行阐述：此案例为易捷航空与凯撒旅游平台包装，面向具有想象力及高端人群使用3930使用新式广告屏幕锁定重点市场实景拍摄-动态背景墙展示占领流量第一平台日精准覆盖人数万人月度覆盖人数万人“修正”“健康饮料” “对嗓子好的.”“润肺祛痰”“修正金沸
8、”万人日精准覆盖人数月度覆盖人数万人单次推广最少覆盖：一亿人健康饮品品牌专区健康饮品品牌专区修正金沸修正金沸官方销售网站修正金沸是中国健康饮品，采用四种天然水果制作而成。百合、甘草、罗汉果、枇杷果。润肺祛痰，大道至简修正金沸是中国健康饮品天然无污染润肺祛痰修正金沸是中国健康饮品，采用四种天然水果制作而成。百合、甘草、罗汉果、枇杷果。润肺祛痰，大道至简特惠金沸自然果实价格优惠修正金沸是中国健康饮品，采用四种天然水果制作而成。百合、甘草、罗汉果、枇杷果。润肺祛痰，大道至简修正金沸是中国健康饮品天然无污染润肺祛痰进入百度搜索“修正金沸”字样出现以上画面，点击即可进入销售官网明星资源明星代言推荐一-林
9、志炫选择林志炫嗓音清澈、高音悠长，誉有铁肺之称并囊括年龄冻结优势，目前粉丝量达623万人属于优质明星代言嗓音空灵 | 符合金沸【金肺之称】明星自带流量明星资源明星代言推荐二-佘诗曼选择佘诗曼，香港TVB一姐自带常年拍戏他，每天台词量超过40万字。哭系，激动系对嗓音需求量特别巨大。自带流量600万粉丝宫廷皇后| 符合金沸【金肺之称】明星自带流量在健康梦品牌调性下调整整体包装推广主题材料阐述式说明饮料中拥有的材料环境熏陶式将消费者引入到想象空间中功能表现式简明说出产品可以带来的功能说明饮料中拥有哪些材料枇杷清肺 清凉舒爽百合、甘草、罗汉果、枇杷果是四种重点材料中消费者公认对嗓子有效果润够精彩 够畅
10、快将消费者引入到想象空间中买到产品，就得到虚拟环境身份与附加值清肺健康饮料 修正金沸简明说出产品可以带来的功能消费者读起来朗朗上口，形成口述营销医疗环境、综艺现场、强烈运动、人群密集（学校、办公等）品牌调性输出为：助力健康梦锁定目标人群用嗓过多、明星、主持人、烟民、咽喉病患、运动等锁定目标环境借势+创势借社会动态之势，营造修正金沸销售趋势创产品形象之势，打造修正社会正面形象借势传播2019年-2022年为中国天宫计划关键周期，太空中只有中国航空站让太空回荡你的声音，修正金沸目前合作企业，蒙牛乳业航天员指定乳制品2019年共享汽车行业创新运营大会暨车辆网应用发展高峰论坛第二届公共卫生与预防医学国
11、际学术会议2019年第二届水与环境可持续发展国际会议2019年第十六届中国国际金融品牌创新峰会率先进入高端环境成为指定用水使用产品视频、软文项目通过媒介传播，营造自身正向舆论引导营造氛围优势盘古优势资源整合符合修正金沸产品资源，充分融入消费者属性 网络年轻娱乐平台 卫视歌唱娱乐资源 CCTV教育栏目 媒体联动+百个免费自媒体平台发布软文 影视硬广植入综艺类火星情报局2019年10月网络赞助、指定用水明星类跨界歌王2019年6月北京卫视赞助、指定用水教育类中国诗词大会2019年3月CCTV 冠名软文类人民日报-金沸时刻只要有重要事件发生时，人民日报将出现署名为“金沸时刻”字样。与新闻报道共同报出
12、百度与人民日报达成战略合作实现人民号与百家号的信息互通余家中央政府入驻到百家号政务百家号迅猛发展50影视剧植入雪中悍刀行2019年12月-创 势-创产品形象之势，打造修正社会正面形象社会责任课题创造社会影响之势开 创修正金沸关 注中国慢阻肺病研究工程携 手中国社科院国家呼吸系统疾病临床医学研究中心共同助力我国呼吸病研究1. 成为与上海复星医药（集团）股份有限公司2. 华润医药集团有限公司3. 扬子江药业集团有限公司4. 上海医药集团股份有限公司5. 中国医药集团总公司6. 阿斯利康中国7. 辉瑞中国8. 修正药业集团等21家中国最具核心竞争力的企业之一紧跟食品行业社会责任报告助力修正药业集团进
13、入国家社会责任排名（医药）升至3名位置，成为三星企业助力修正集团前进全国NO.82星PARTThree我公司简介及资源平台说明亿百度公司总市值万网民基数亿服务企业亿年广告收入百度人工智能已走向世界：中国首个PAI成员全球性顶尖人工智能团体组织Partnership on AI全球最大媒体百度简介盘古网络技术有限公司是百度公司中国境内最大的代理公司为本土用户提供网络营销服务，企业运营服务盘古已为数万家企业提供了专业的网络及企业营销解决方案年盘古公司创立人全国拥有员工盘古集团家子公司主营业务覆盖河北、辽宁、吉林、天津等地百度产品业务覆盖全国企业简介盘古网络技术有限公司提供域名注册、云主机、企业邮箱
14、、网站建设、ERPCRM、移动办公、呼叫中心等全套产品和解决方案为本土用户提供网络营销服务，企业运营服务盘古网络协助百度通过“百度有钱花”平台向大众提供教育分期、家装分期、借现金、租房分期、房抵贷等个人消费信贷服务企业简介企业简介借助移动互联、大数据、人工智能等新兴技术手段推动传统产业转型升级成功案例精选牧场纯牛奶产业链推广支持线上线下购买扫码触发“牧场在云端”轻应用基于用户位置，全程追溯奶源百度i耳目合作视频直播工厂实景实时奶源监控点击奶源地查看工厂详情1. 中国社会科学院经济学部2. 北京融智企业社会研究院3. 责扬天下社会责任管理机构4. 商道纵横社会责任管理咨询公司5. 清华大学公益学
15、院6. 北京大学纵横管理咨询公司1. 中国扶贫基金会2. 中国残疾人福利基金会3. 中华环保基金会4. 中华慈善总会5. 中国少年儿童文化艺术基金会6. 中华爱心基金会7. 新浪公益基金会8. 中国儿童少年基金会9. 宋庆龄基金会因坚持而卓越CSR长期合作伙伴单位慈善机构及基金会CSR机构及公司盘古资源百度盘古通过十五年发展，积累大量政府、协会、大学资源使我们不管策划、执行什么类型公关活动都能游刃有余因资源而全面盘古资源政 府协 会学 府社会责任-盘古LKA可以将为修正金沸打造成用两年时间2020年成为社科院食品社会责任蓝皮书首倡单位行业规则制定者2025年成为中国食品，社会责任领域行业领跑者
16、百度平台所有产品，全面覆盖1. 食品类社科院蓝皮书2012年正式编辑2. 2019年10月份发布8版执行保障 大数据技术资源英国技术团队俄罗斯特效大师VR互动科技高效安全物料类严格遵守VI和制作品质画面精美、整洁，环保无异味确保出品物料的质量和工期搭建简便科学包装，防水、防震确保物料在运输途中完好多年合作物流确保准时对符合制作成本大于运输成本、 环保等条件的物料循环利用确保精美、整洁、安全。一地一库确保运输的便利和快捷提前协调经销商内库房，物料到达经销商后专人负责存放和出入库制作运输存放循环利用环保便捷注：搭建注重材料环保：画面材质：阳光面料；画面工艺：UV/热软印等；板材：杨木、卡马兰细木；漆：国家认证环保漆执行保障 物料规划保障今天我们将从市场分析、广告、定位、渠道四项进行阐述完整为企业产品年度服务清单如下（12项）产品市场分析开发策划广告策划价格策划包装策划公关策划定位策划命名策划渠道策划销售策略代理商直营社会责任+
