1、拯救者魔兽电影整合营销推广方案 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 2016-05 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 前端分析 游戏市场 游戏人群 竞品及拯救者自身分析 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 3 3 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 游戏市场 白金会 微信: xb oxu
2、 n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 4 如何 锁定机会市场 拥有 大众用户群体 能够 体现游戏性能 具有 天然PC属性 游戏市场 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 5 拯救者在游戏市场的机会在于端游 游戏产业 PC游戏 网络游戏 单机游戏 客户端游戏 RPG游戏 MOBA游戏 动作射击游戏 竞速类 音乐类 网页游戏 移动游戏 电视游戏 游戏PC的天然属性 决定拯救者着眼于PC游戏市场 单机游戏的市场规模&用户群小 应当着眼于PC网络游戏市场 网页游戏对于PC产品无差异化要求 拯救者的机会市场在于端
3、游市场 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 6 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 客户端游戏寿命长、对设备要求高 端游游戏生命周期长 中国60%以上的端游玩家玩单款游戏的持续时间超过一年，可见端游游戏生命周期较长，玩家对游戏存在有从属感。 端游对设备要求高 端游游戏，尤其MOBA类游戏，对配置有很高要求；随着游戏技术的不断进步，玩家只有通过更换更高配置的游戏设备来提升在游戏中的表现。 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7
4、7 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 客户端游戏PC网游收入支柱&重度用户的聚集地 端游用户在线时间长 PC网游用户游戏日均在线时长集中在2小时以内，2小时以上的占比仅为35.5% 。而作为重度游戏的PC端游用户的日均在线时长明显高于平均水平，2小时以上的占比达到50.6% 端游用户付费比例高 PC网游用户中，付费用户占到24.9%，PC端游用户的付费率则达到了48.3%，且月均付费在300元以上的用户在所有PC端游付费用户中占比超过30%，可见端游依然以其强大的代入感和丰富细致的游戏体验扮演着PC网游收入支柱的角色。 白金会 微信: xb
5、oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 8 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 客户端游戏市场发展进入“固守”阶段 2015年，客户端游戏销售收入为611.6亿元，同比增长0.4%，端游市场仍稳占游戏市场45%以上销售份额。 2015 年，客户端网络游戏市场保持平稳状态，用户群体固定。由于竞争者减少以及市场的成熟，企业在这一市场以获取核心用户、树立品牌为目标。 数据来源：IDC 2015中国游戏市场销售收入 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 9
6、2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 端游市场中新入场者鲜少，得IP者得天下 中国端游市场若从2000年的万王之王算起，至2015年已走过15年的岁月长河，从最初的爆发到进入红海市场已过去多年，端游市场早已进入成熟期，伴随着市场竞争的加剧，精品化成为端游市场重要发展方向，新品端游数量更是逐年减少 在2015年8月中，测试的端游已没有2014年同期的一半。经典大IP游戏占据市场80%以上份额 游戏 七款单机游戏 一款衍生经营模拟游戏 两款网络游戏 一款网络社交游戏 五款手游 影视 四部电视剧 两部舞台剧 两部电影 前十游戏厂商拥有40%以上的市场份
7、额，且所占市场份额持续增大 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 10 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 深耕大IP是抢夺市场的制胜点 - 360度挖掘包装明星IP 魔兽世界 官方 非官方 动画 我叫MT 小说 如果 宅 游戏 dota 卡牌游戏 炉石传说 电影巨制魔兽 周边 以经典大IP魔兽世界为例，官方和非官方渠道延伸出包括系列电影、背景游戏、同人游戏、小说、音乐、电竞等多种内容，以我叫MT为例，动画总播放量达3.01亿次，其手游日活跃用户超过50万，最高同时在线人数高达18万人
8、次，远超同期上线的其他巨制手游 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 11 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 结论 游戏市场是一个存量和增长双高的大市场，端游占据45%以上的市场份额 该市场稳固，新入场者减少，客户端游戏市场发展处于“固守”阶段 制胜点在于对经典大IP的深耕和延伸，明星IP的延伸和包装带来了令人兴奋的新的市场增长点 拯救者的机会市场在于客户端游戏市场 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 12 12 2015
9、 Lenovo Internal. All rights reserved. 游戏人群 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 13 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 游戏人群分析 游戏性能是影响游戏人群购买决策的最主要因素， 具有游戏属性的PC更能打动游戏玩家。 PC 需 求 ： 触媒习惯： 游戏人群主要从百度贴吧、游戏论坛
10、、微博、微信获取游戏资讯， 通过专业直播平台观看游戏直播及电竞比赛。 游戏人群通过玩游戏获得荣誉感、成就感。 情感洞察： 游戏人群以19-35岁的男性为主。 物理属性： 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 14 游戏人群分析-玩家洞察 游戏用户的主观感受投射到游戏中，可以划分为以下四个层面： 自我实现 尊重 社交 生理/安全 成就感 认同 圈子/伙伴 刺激/宣泄 游戏的 社交属性 最能让玩家对一个游戏产生粘性， 团队荣誉感 和 感觉爽 也是玩家喜欢玩游戏的原因。 喜欢玩游戏的原因 游戏玩家的关键词 战友、荣誉、英雄、胜利、爽、痛快
11、白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 15 游戏人群划分&目标用户界定 KOL、大咖、职业玩家 重度游戏用户 轻度休闲用户 将游戏作为职业 PC装备是身份的象征 游戏是其生活 PC是游戏的组成部分 看重产品性能、游戏属性 游戏只为消遣 PC作为工具，无特别需求 核心人群 根据游戏市场和个人影响力，将游戏人群划分为KOL、重度游戏用户及轻度休闲用户 每周1-2次，平均时长低于1小时 每周4次以上，平均时长2小时以上； 有一定的个人影响力 每周6次以上，平均时长大于4小时； 个人影响力较高且一般拥有自己的自媒体平台 白金会 微信: xb
12、oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 16 大三学生，19岁，男孩 有大量可供游戏的空余时间， MOBA类游戏是日常的最爱； 喜欢上直播平台； 关注电竞赛事、游戏相关活动， 有自己喜欢的战队、支持的阵营； 渴望在游戏中创造传奇，实现自我！ PC，是陪伴自己四年的全能伙伴。 目标用户画像 公司职员，28岁，男，客户经理 学生时代是主流玩家， 大部分玩过或听过暴雪游戏； 关注游戏大事件，观看赛事直播； 乐于尝试新游戏； 有属于自己的游戏圈子； 在生活中，是努力勤奋的白领， 在游戏中，是所向披靡的英雄！ 更愿意为PC的附加值和品质买单。 公司中层，35岁，男，部
13、门经理 中国的第一批网游用户； 对游戏品牌有忠诚度； 人民币玩家的代名词； 玩家里的情怀党， 能与老战友并肩再战，团灭也无畏！ 游戏早已不是一种消遣， 胜利或失败都是友情与荣耀的勋章！ 选PC就选最好的，不差钱。 学生党 新白领 老玩家 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 17 17 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 竞品&自身分析 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 18 竞品分析-DELL 戴尔 Inspiron灵越
14、 游匣 中 端 低 端 Alienware 外星人 戴尔品牌 游戏PC系列 品牌&产品分析 品牌&产品分析 戴 尔 游 戏 品 牌 PC Dell 中高端硬件配置 简约、酷炫的外观设计 效仿外星人的细致制作工艺 亲民价位 高性价比游戏本系列 发烧级硬件配置 张扬、前卫、科幻的外观设计 细致精美的制作工艺 全线产品高价位 带来极致体验的顶级游戏设备 高 端 戴尔旗下 高端游戏子品牌 游戏本 价位：10000-30000元 人群： 追求极致的游戏发烧友 品牌主张： 追求极致游戏体验 游戏本 价位：4800-10000元 游戏台式机主机 价位：5500-80000元 人群： 追求高配置、 优质游戏体
15、验， 同时看重性价比的玩家 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 19 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. Dell推广分析 游戏大咖 重度游戏用户 轻度休闲用户 将游戏作为职业 PC是身份的象征 游戏是其生活 PC是游戏的组成部分 游戏只为消遣 PC作为工具，无特别需求 无 用高端产品和极致体验提高品牌形象 培养玩家的品牌信仰 捆绑外星人进行传播 拉动销量 Alienware 游匣 低端产品 无 用户 推广 产品 发烧级硬件配置 张扬、酷炫的外观设计 极致游戏体验 中高端硬件配置 高
16、性价比，价格亲民 用高端产品打造的品牌形象带动中端产品的销售；但中端产品线缺乏自身产品特性 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 20 竞品分析-ASUS 华硕 品牌&产品分析 高端硬件配置 赋予科技感外观设计 较为精细的制造工艺 全线价位偏高 主打高端游戏设备 高 端 华硕旗下 高端游戏子品牌 ROG 玩家国度 飞行堡垒 中 端 华硕品牌 游戏PC系列 品牌&产品分析 中端硬件配置 简约的外观设计 比较一般的制作工艺 亲民价位 华硕游戏PC中的性价比代表 华 硕 游 戏 品 牌 PC 人群： 追求高配的游戏发烧友 人群： 满足于中高
17、端配置， 更看重性价比的玩家 游戏台式机主机 价位：8000-20000元 游戏本 价位：9000-50000元 游戏本 价位：4500-8500元 游戏台式机主机 价位：4500-9000元 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 21 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. ASUS推广分析 游戏发烧友 重度游戏用户 轻度休闲用户 将游戏作为职业 PC是身份的象征 游戏是其生活 PC是游戏的组成部分 游戏只为消遣 PC作为工具，无特别需求 无 捆绑大型电竞赛事拔高品牌调性 利用“高性价比
18、+游戏属性” 的产品特性，带动销售 玩家国度 飞行堡垒 低端产品 用户 推广 产品 无 屈指可数的高端配置 外观酷炫，品牌溢价高 独立游戏PC子品牌 高性价比，产品附加游戏属性 华硕产品线差异化明显形成区隔，推广内容各有侧重 但推广方式过于形式化，不能深层次的触及用户，且产品线之间无关联 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 22 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 竞品分析结论 产品布局 游戏属性 优势 劣势 产品布局基本完整，着重发力于中高端市场，拥有广为人知的游戏子品牌 多采用“
19、指高打低”的策略，高端产品线提升品牌形象，中端产品线走销量 低端产品线的缺失，丧失了一部分以休闲玩家为主的潜在市场 中高产品线分别为两个游戏子品牌，产品线之间的关联较弱 捆绑大型游戏赛事进行传播，品牌和产品获得游戏属性加持 缺少与大型游戏IP的长期合作，品牌与游戏的关联依旧是浅层次的 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 23 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 拯救者产品摆位 游戏性能 gtx980m gtx980 gtx970m gtx960m gtx750ti gtx950m 3
20、k 5k 7k 9k 11k 价位 拯救者 Y900 17 产品售价15000+ i7 6700HQ,最大支持64G内存, GTX980M顶级显卡 支持双PCIE SSD固态 行业首家超薄游戏机械键盘 13k 拯救者 Y700 14/15“ 产品售价5000-10000 I7/i5高性能HQ处理器 新一代DDR4高速内存 内置PCIE SSD固态 GTX960M游戏显卡 拯救者 R14/15 产品售价50007500 I7/i5 Skylake 14nm处理器 GTX960M主流游戏显卡 SSD+HDD硬盘组合 背光2级可调游戏键盘 拯救者 E700 产品售价4500-5500 I7/i5 S
21、kylake 14nm 最大支持64GB内存 GTX950M游戏显卡 背光2级可调游戏键盘 拯救者 X310 产品售价4000-7000 i7/i5 Skylake 14nm GTX750Ti显卡 SSD+HDD硬盘组合 炫酷外形 拯救者 Y900/700（DT） 产品售价10000+ i7 6700K,最大支持64GB内存 GTX980顶级游戏显卡 256GB SSD固态硬盘 配备游戏级显示器 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 24 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 拯救者自身
22、分析 拯救者品牌知名度较低，主要依靠联想品牌背书和产品性价比带动销售 京东首页的10条评论中， 9人的评论都在称赞产品本身的配置和性能 只有1人提及联想品牌 品牌 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 25 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 拯救者自身分析 在产品布局上欠缺可以与同类竞品相匹敌的高溢价产品 产品 CPU 第六代英特尔酷睿 i7-6820HK CPU类型 i7-6820HK CPU速度 2.6GHz 三级缓存 6M 核心 四核 内存容量 64GB 内存类型 DDR4;
23、SODIMM x 4 硬盘容量 512GB SSD PCIe RAID0+1TB HDD SATA 3 转速 7200转/分钟 固态硬盘 512GB SSD PCIe RAID0 显卡类型 NVIDIA GTX 980M 8G DDR5 with PCI-Express 显卡内存 8G GDDR5 屏幕尺寸 17.3英寸 16:9 FHD (1920 x 1080) IPS 防眩光 屏幕规格 17.3英寸 显示比例 16:9宽屏 物理分辨率 1920 x 1080 联想 Y900 ￥18,000 外星人 ALW17E-4838 ￥28,999 显示器 硬盘 白金会 微信: xb oxu n 2
24、01 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 26 CPU 第六代英特尔酷睿 i7-6820HK CPU类型 i7-6820HK CPU速度 2.6GHz 三级缓存 6M 核心 四核只能 内存容量 64GB 内存类型 DDR4; SODIMM x 4 硬盘容量 512GB SSD PCIe RAID0+1TB HDD SATA 3 转速 7200转/分钟 固态硬盘 512GB SSD PCIe RAID0 显卡类型 NVIDIA GTX 980M 8G DDR5 with PCI-Express 显卡内存 8G GDDR5 屏幕尺寸 17.3英寸 16:9 FHD (1920
25、x 1080) IPS 防眩光 屏幕规格 17.3英寸 显示比例 16:9宽屏 物理分辨率 1920 x 1080 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 拯救者自身分析 拯救者系列高端产品只能与竞品主流产品的配置相抗衡 产品 外星人 ALW17ER-4738S 联想 Y900 CPU 硬盘 显示器 ￥23,999 ￥15,000 显卡 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 27 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 拯救者自身分析 在产品布
26、局上欠缺可以与同类竞品相匹敌的高端产品 产品 Alienware Area-51 （ALWA51D-1878） ￥79,999 拯救者 Y900 ￥15,999 CPU 硬盘 显卡 内存 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 28 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 拯救者自身分析 拯救者系列高端产品只能与竞品主流产品的配置相抗衡 产品 拯救者 Y900 ￥15,999 Alienware Area-51 （ALWA51R-2838s） ￥39,999 显卡 硬盘 CPU 白金会 微信
27、: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 29 拯救者自身分析 营销动作的活动类型、频次和量级都与竞争对手有明显差距 重量级电竞赛事已被在该领域耕耘许久的竞品品牌瓜分 营销动作 游戏战略合作 自有赛事 战队赞助 主播合作 2010-09 星际争霸二游戏合作 2013-01 坦克世界战略合作 2013-05 战争前线战略合作 2015-05 无冬online游戏合作 外星人 拯救者 2012-08 Alienware龙之谷国际游戏大赛 2012-10 Alienware Dota2精英赛 2013-05 Alienware TGL2013坦克世界超级杯
28、赛 2014-05 Alienware TGL2014坦克世界超级杯赛 2016-04 Alienware杯星际2擂台赛 2016-04 Alienware杯校园电竞赛 2016-05 Alienware公开赛 2014-12 牵手知名电竞解说Miss 2010-12 赞助Ehome战队 2015-04 赞助中国Zoo星际2俱乐部 游戏合作 2015-11 战舰世界合作，拯救者亮相发布会 赛事合作or赞助 2015-01 Dota2亚洲邀请赛 2015-06 拯救者杯MDL Dota2国际精英邀请赛 2015-07 德玛西亚杯英雄联盟职业锦标赛 自有赛事 2014-09 彪悍的小Y校园电子竞技
29、大赛 2015-09 2015联想杯Dota2高校联赛 战队赞助 2015-12 赞助LGD战队 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 30 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 拯救者自身分析 营销动作的活动类型、频次和量级都与竞争对手有明显差距 重量级电竞赛事已被在该领域耕耘许久的竞品品牌瓜分 营销动作 拯救者 游戏合作 2015-11 战舰世界合作，拯救者亮相发布会 赛事合作or赞助 2015-01 Dota2亚洲邀请赛 2015-06 拯救者杯MDL Dota2国际精英邀请赛 2
30、015-07 德玛西亚杯英雄联盟职业锦标赛 自有赛事 2014-09 彪悍的小Y校园电子竞技大赛 2015-09 2015联想杯Dota2高校联赛 战队赞助 2015-12 赞助LGD战队 玩家国度 自有赛事 战队赞助 2015-12 华硕ROG杯英雄联盟挑战赛 2014-05 赞助LOL电竞战队台北暗杀星与台北狙击者 2015-08 赞助VG战队 2015-12 赞助AG战队CF项目 赛事合作or赞助 2012-11 赞助暴雪战网世界锦标赛（BWC） 2015-07 赞助第五届Dota2国际邀请赛（Ti5） 2015-01 赞助LOL LPL S5季中赛 2016-03 赞助strix S5
31、特锦赛 2016-05 赞助CSL（国内首个CS：Go职业联赛） 2016-05 赞助英雄联盟MSI季中赛 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 31 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 拯救者自身分析 多频次小规模的与游戏及电竞赛事进行合作 缺少符合行业变化潮流、具有轰动性的游戏大IP合作 初步合作专业电竞赛事，小Y&拯救者在电竞领域有涉猎 赞助电竞战队并保有良好合作关系，有助提升品牌好感度 发力校园电竞赛事，小Y在学生群体拥有较高好感度 大IP合作 长期 全方位 多元化 电竞赛事
32、人气 游戏 营销动作 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 32 结论 市场 用户 竞品 自身 聚焦端游市场 360度包装明星大IP 游戏是信仰&生活 需要PC有游戏属性加持 游戏属性强 以高端产品带动品牌 产品没有高端 用户对品牌 缺少认同和归属感 拯救者应瞄准年度最火的端游大IP，捆绑全年推广 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 33 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 2016年度 最火的游戏大IP 白金会 微信: x
33、b oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 34 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 2016年度 最火的游戏大IP 暴雪魔兽世界大电影 魔兽 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 魔兽电影整合营销推广战役 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 36 项目目标 依托魔兽电影热点，迅速提升拯救者品牌的知名度及
34、认知度 以魔兽定制机型为品牌发力点，提升全系产品用户偏好，促进销售 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 37 1亿 魔兽玩家十年来的初次集结 万年征战，心之所向 跟我一起拯救艾泽拉斯 全球 50亿 人的魔幻盛宴 魔兽电影 魔兽大电影的PC独家合作伙伴 直击核心魔兽玩家 一次与千万玩家共情的营销战役 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 38 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 魔兽的经历，让魔兽玩家凌驾于其他玩家之上 没参过
35、40人的团 没做过开荒的攻略 没有试过团灭几十次 没赢过不世出的装备 你怎么懂我们的经历？你怎么懂我们的荣耀？ 十年魔兽，每个人的经历都是一段传奇 每一段传奇，都是刻骨的荣耀 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 39 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 魔兽玩家的游戏精神 这不只是游戏 认真 团队精神 坚持 All in 没有谁是天生的赢家 没有一场胜利是轻而易举 训练的过程及其枯燥无味 电竞之路充满血泪和荣耀 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb
36、 oxu n 201 7 40 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 魔兽玩家的洞察 荣耀 信仰 情怀 成就 传奇 战斗情谊 拯救艾泽拉斯 信仰与情谊让拯救者与魔兽共荣 情感 话语 利益 拯救者开组 拯救者开荒首映 拯救者首映橙装 与拯救者续写传奇 拯救者与你一同 回忆共创的荣耀 魔兽是属于我们和拯救者的传奇 拯救者也是魔兽的资深玩家 拯救者号召我们重回魔兽 拯救者与我们一起缔造传奇 拯救者包场观影 给你独特的首映成就 拯救者实机体验 性能堪比橙装紫武 限量定制魔兽版拯救者 为信仰充值 拯救者免费赠机机会 红包Roll点，带你 回到副本的感觉 限
37、量周边，拯救者助你魔兽周边全收集 十城千人共刷首映副本 一辈子一次的限量成就 关键词： 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 41 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 从产品性能与玩家心态出发 每个游戏玩家都希望自己变得更强，拯救者电脑正是这样一款传奇“武器”， 让玩家如虎添翼，缔造传奇。 产品的游戏属性 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 42 2015 Lenovo Internal. All rights reserv
38、ed. Slogan 拯救艾泽拉斯 传奇崛起 为了共同的信仰，我们携手共战！ 用热血拯救艾泽拉斯！ 让千百万wower 共同见证传奇的崛起 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 43 Message house 联想拯救者与千万魔兽玩家一起书写不可复制的传奇 品牌 用户 产品 联想拯救者 拯救艾泽拉斯 传奇崛起 每个游戏玩家都有自己坚持和看重的部分，无论是征服游戏世界还是娱乐自己，都会有拯救者陪伴左右。 每个游戏玩家都希望自己变得更强，每一个玩家都可以成为拯救者。 团结有爱，坚持不放弃，追寻自己的梦想，这就是游戏玩家和拯救者的共同之处
39、。 拯救者是真正懂游戏玩家的品牌。 联想拯救者始终从玩家角度出发，在产品设计研发的各个环节都引入游戏粉丝的参与，致力于打造最懂玩家的游戏PC 。 拯救者整合联想多年的游戏产品经验，继承强大游戏基因。与热门游戏紧密结合，积极回归游戏文化，真正做到了想玩家所想，做玩家所需。 拯救者产品是千万玩家荣耀的象征，更是重现玩家传奇经历的利器。 拯救者魔兽定制机是全球首款魔兽电影主题电脑，性能和情怀并重，致敬经典。 拯救者YRE，顶尖配置，极致性能打造专属于游戏玩家的传奇历程。 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 44 2015 Lenovo I
40、nternal. All rights reserved. 4P整合营销全景图 产品 渠道 价格 推广 定制版产品 游戏类产品 海量产品 笔记本：Y700 15” i7/8G/1TB/256G/GTX960 4G 台式机：Y900 i7/16G/2TB/256G/GTX970 4G 笔记本：拯救者Y系列、R系列、E系列 台式机：拯救者Y系列、X系列 联想消费全系列产品 线上：京东首发，联想官网商城 线下：3C店及核心渠道店面 线上：全平台，笔记本R系列为主 线下：全通路，笔记本Y系列、E系列，台式机Y系列为主 全通路 笔记本：8999 台式机：13999，加增魔兽人偶充电底座 线上线下同价 游
41、戏产品专属营销政策，买即赠魔兽官方衍生品 海量产品暑期促销政策 基于魔兽IP的360度整合营销推广 游戏产品专属魔兽主题促销 结合暑促 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 45 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 项目策略 情感营销：绑定魔兽大IP 以情怀拉动品牌 推广：一次借势观影与千万魔兽玩家的深度情感沟通 营销：一场以魔兽定制机型为噱头的促销战役 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 2015 Lenovo Inter
42、nal. All rights reserved. 执行规划 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 47 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 360度深度整合营销推广 视频广告 大型主题互动 店面主题包装 传播 捆绑友商资源 纪念版产品及衍生 平面广告 主流院线贴片，魔兽玩家精准到达 互联网视频投放，直销影响海量玩家 全球规模最大观影粉丝互动，强化品牌 十城联动，覆盖全国魔兽粉丝 4000家店面终端展陈 助力拯救者产品销售 机场大牌广告，提升品牌影响力 十大城市楼宇投放，曝光最大化 魔
43、兽定制版机型拉动拯救者品牌 一场以魔兽定制机型为噱头的促销战役 捆绑INTEL资源，借势营销，资源最大化 Shopping mall 巡展，以体验拉动销售 魔兽电影 全媒体平台立体化曝光，结合热点事件炒热信息，实现海量曝光，到达亿万魔兽粉丝 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 48 魔兽首映是所有魔兽玩家无法错过的最强副本 艾泽拉斯大陆陷入危机，联盟与部落开战在即！ 谁是艾泽拉斯的拯救者？ 英雄啊，请你披上橙装，拿起紫武！ 为了联盟，为了部落，为了我们共同的家园艾泽拉斯 你此生绝不应错过的副本之门即将开启， 艾泽拉斯将由你来拯救，荣
44、耀与信仰将与你共存！ #拯救艾泽拉斯# 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 49 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. Story Line 英 雄 ！ 艾 泽 拉 斯 需 要 你 拯 救 者 集 结 首 杀 开 荒 成 就 达 成 游戏类平台 电影、综合类平台 直播类平台 视频类平台 1 + N 组合的多平台联动传播 拯救者 英雄招募 #拯救艾泽拉斯# 英雄技能比拼 拯救者英雄榜告召 艾泽拉斯 英雄集结 副本前 整编筹备 首杀 终极BOSS 拯救艾泽拉斯！ 抢夺战利品 白金会 微信:
45、 xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 50 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 魔兽电影副本终极成就 一起组建史上人数最多的最强魔兽开荒团！打造魔兽首个万人观影副本 一起为魔兽电影充值信仰，创造票房之最！助力魔兽内地首日票房刷5亿 一起突破网络活动直播的互动量之巅峰！破百万次活动直播互动纪录 拯救者邀请你一起去为魔兽创造历史之最 三大终极成就等你达成！ 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 51 节奏安排 招 募 预 热 期 首 映 引 爆
46、 期 后 续 导 流 期 5.20 6.7 6.8 PR 5.25-6.4游戏媒体、IT媒体联合招募艾泽拉斯拯救者 5.25-6.4笔吧&拯救者吧联合招募艾泽拉斯拯救者 魔兽定制机首测 全平台多话题现场报道 6.9-6.15NGA魔兽定制机众测互动 6.9-6.20IT、游戏媒体评测、导购 6.1-6.4魔兽主创证言共同发起话题 NGA&笔吧直播发布会 广告 全国万达院线贴片&主流视频网站贴片投放 全国十大城市楼宇&机场大牌广告 产品 节奏 魔兽定制机全球首次亮相 京东同步开始预约（200台限量抢购） 6月15日首批Y900台机到货 6月20日首批Y700笔记本到货 21:00 00:00 s
47、ocial 斗鱼直播 官方social平台直播 BIG MOMENT 终极BOSS首杀仪式 6.20 coser直播卖货（销售链接） 5.20魔兽花絮披露 多平台技能比拼 5.25 6.4 官微 X NGA 拯救艾泽拉斯英雄招募 活动发起 英雄榜票选 5.306.7情怀倒计时海报 5.26-5.29 拯救者产品海报 6.9艾泽拉斯拯救回顾 6.11-6.13影评软文+观影指南 6.15 营销包装 6.9-6.11游戏圈软文 拯救艾泽拉斯H5、现场引流京东 开始卖货 CD、ZH现场加磅抽奖 5.30 YY微博送产品（征集英雄榜第一名） 6.9 战报后，老童加磅微博抽奖 白金会 微信: xb ox
48、u n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 52 魔兽电影副本开荒团英雄募集令谁来拯救艾泽拉斯！？ 联想NGA发起拯救艾泽拉斯全网英雄招募！联动游戏平台，电台及全媒体覆盖，创造魔兽历史之最，共创荣耀！ 你愿意做什么来拯救艾泽拉斯？ 游戏平台 招募玩家 谁来拯救艾泽拉斯，魔兽首映副本英雄招募 #拯救艾泽拉斯#魔兽电影首映在即，拯救者召集装备党、成就党一起开荒首映，首杀Boss！电影可以刷很多轮，首杀荣耀只有一次！晒出你为拯救者的贡献并联想，就有机会与拯救者并肩开荒，收获限量成就！ 两个内容传播口+同步的活动内容 促动魔兽核心玩家对接联想官微 25号双平台共同发起招募
49、电影魔兽官微 协助扩散，网友回归微博话题联想参与活动 1.联想/NGA在#拯救艾泽拉斯#话题中从支持不同阵营的各选15名 2.两大平台同步票选信息，赠送拯救者实体机、活动参与机会。 3.同时将在话题中抽取幸运玩家参与当天首映观影活动 招募活动 联盟 VS 部落 联想拯救者吧 笔记本吧 TG兽吧 178/游久 电台合作 招募玩家 北京交通广播FM103.9 合作栏目：联e通 北京音悦台FM97.4 合作栏目：节奏驾到 门户类： 新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰 垂直行业类： ZOL、Pconline、Pcpop、IT168、PChome、天极网、比特网、机锋网 游戏类： 电玩巴士、游戏葡萄、游久网、
50、游民星空、口袋巴士、电玩橙子 全媒体覆盖铺稿 白金会 微信: xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 53 5月30日 视频平台预埋 英雄齐出马，全民放大招拯救艾泽拉斯非我莫属！ 游戏、直播、视频、电影娱乐等多个平台英雄预埋！率先发动应招大招彰显实力，不同阵营求组首映开荒！ 5月26日 游戏平台预埋 苹果牛、林熊猫等资深玩家引导游戏平台内容 苹果牛：老司机实力求组！支持部落！魔兽里的“Y”原文链接 5月28日 直播平台预埋 夏一可、沐沐等知名主播引导直播平台内容 夏一可：联想 斗鱼直播室链接 看我二十四小时横扫战场支持联盟！ 黎明之翼等魔兽老玩家引导视
