1、经 济 社 会7 版2 0 0 8 年 8 月 6 日 星 期 三激情成就梦想青岛啤酒集团奥运宣传营销活动小记本报记者凌翔“ 百 年 青 啤 ,百 年 奥 运 。 激 情 成 就梦 想 是 青 岛 啤 酒 的 品 牌 主 张 , 同 一 个世 界 、 同 一 个 梦 想 是 北 京 奥 运 会 的 口号 ,可 以 说 ,正 是 相 同 的 理 念 ,使 这 两 个 有着 百 年 历 史 的 不 同 国 际 化 品 牌 走 到 一起 。 作 为 2 0 0 8 北 京 奥 运 会 赞 助 商 ,对 青啤 集 团 而 言 , 是 责 任 , 是 机 遇 , 更 是 挑战 。 ” 8 月 4 日 上
2、 午 ,在 青 岛 啤 酒 博物 馆 ,青 啤 “ 少 帅 掌 门 ” 金 志 国 董 事 长 与数 十 位 中 外 记 者 拉 起 了 “ 家 常 ” 。青 啤 集 团 是 北 京 奥 运 会 赞 助 商 。 自2 0 0 5 年 8 月 1 1 日 与 北 京 奥 组 委 正 式 签约 后 , 他 们 便 开 展 了 一 系 列 卓 有 成 效 的奥 运 宣 传 和 推 介 活 动 , 并 成 功 地 把 奥 运宣 传 和 品 牌 建 设 结 合 起 来 , 取 得 了 社 会和 企 业 经 济 效 益 的 “ 双 赢 ” 。2 0 0 6 年 3 月 开 始 , 青 啤 集 团 与 中
3、国奥 委 会 新 闻 委 员 会 、 电 台 、 电 视 台 联 合 创办 了 全 民 奥 运 户 外 竞 技 类 节 目 “ 青 岛 啤酒 我 是 冠 军 ” 。 这 档 节 目 运 用 了 普通 大 众 都 可 参 与 的 “ 行 走 ” 概 念 ,在 南宁 、 福 州 、 沈 阳 、 广 州 、 长 沙 、 南 京 六 大 城市 设 立 分 赛 区 , 给 广 大 群 众 提 供 参 与 运动 、 挑 战 自 我 的 机 会 。 广 州 推 出 国 内 首 张“ 手 机 地 铁 票 ” 简 单 有 效 、 群 众 乐 于 参 与的 比 赛 形 式 , 吸 引 了 数 万 人 报 名 参
4、加 ,6 0 0 0 多 人 参 赛 , 几 十 万 人 现 场 感 受 奥 运精 神 ,电 视 、 广 播 、 平 面 、 网 络 等 众 多 媒 体参 与 报 道 和 评 论 , 仅 平 面 媒 体 转 播 量 就达 5 0 万 字 以 上 ,成 为 当 年 最 具 特 色 的 奥运 精 神 传 播 佳 话 之 一 。2 0 0 6 年 ,青 啤 集 团 还 启 动 了 “ 奥 运 大 篷 车 全 国 巡 演 活 动 ” ,在 两 年 时 间 里 ,2 0 多 辆 “ 奥 运 大 篷 车 ” 已 走 过 全 国 1 8 0 多 个 城市 ,燃 起 所 到 城 市 的 奥 运 激 情 。2
5、0 0 7 年 ,青 啤 集 团 又 联 手 央 视 策 划 推 出 了 “ 倾 国 倾 城 ” 最 值 得向 世 界 介 绍 的 中 国 名 城 大 型 电 视 活 动 。 这 一 活 动 吸 引 全 国 1 5 0 多个 城 市 争 相 报 名 , 可 以 说 形 成 了 一 场 声 势 浩 大 的 “ 城 市 品 牌 奥 运会 ” 。 在 活 动 中 ,青 岛 啤 酒 与 美 国 国 家 地 理 频 道 、 国 内 2 0 余 家 省 市电 视 台 、 国 内 外 1 0 0 余 家 平 面 和 网 络 媒 体 合 作 ,及 时 传 播 活 动 情 况 ,有 效 提 升 了 相 关 城
6、市 的 影 响 力 ,带 动 了 城 市 品 牌 的 创 建 和 发 展 。 这一 活 动 ,也 进 一 步 把 青 岛 啤 酒 集 团 的 “ 奥 运 营 销 ” 推 向 高 潮 。2 0 0 8 年 4 月 ,青 啤 集 团 又 建 立 了 “ 分 享 激 情 、 见 证 奥 运 ” 的中 英 文 双 语 网 站 c h e e rs- c h in a (w w w .c h e e rs- c h in a .c o m ),同 时 以 网站 为 平 台 ,向 全 球 发 起 了 “ 全 球 奥 运 激 情 征 集 活 动 ” ,号 召 全 球 各地 的 群 众 将 自 己 激 情 的
7、 照 片 、 视 频 或 祝 福 语 上 传 到 网 站 ,与 全 世界 一 起 分 享 激 情 ,并 在 奥 运 会 期 间 评 出 优 胜 者 。 短 短 3 个 月 时 间 ,这 个 网 站 的 访 问 量 已 达 3 0 万 人 次 。丰 富 多 彩 的 奥 运 宣 传 营 销 活 动 , 为 青 岛 啤 酒 集 团 这 家 百年 企 业 注 入 了 活 力 与 激 情 。 2 0 0 7 年 青 岛 啤 酒 的 利 润 比 2 0 0 6年 增 长 了 2 7 .7 % , 销 量 达 到 5 0 5 万 千 升 ;2 0 0 8 年 一 季 度 青 岛 啤酒 品 牌 销 量 同 比
8、 增 长 3 1 .9 % , 遥 遥 领 先 于 行 业 1 6 % 的 平 均 增长 率 。 品 牌 价 值 从 2 0 0 5 年 的 1 9 9 .9 1 亿 元 , 上 升 到 2 0 0 7 年 的2 5 8 .2 7 亿 元 。 “ 益 索 普 奥 运 会 赞 助 效 果 跟 踪 研 究 报 告 ” 显 示 ,青 岛 啤 酒 的 奥 运 营 销 在 促 进 产 品 销 售 方 面 提 升 最 大 , 被 访 者的 购 买 意 愿 从 5 4 .1 % 提 升 到 7 5 .7 % ,增 长 2 1 .6 % ,居 所 有 奥 运 赞助 商 之 首 。奥 运 会 上 的 中 国 企
9、 业北 京 人 更 成 熟 更 自 信 了 写 在 奥 运 倒 计 时 3 天 之 际本 报 记 者 杜 弋 鹏距 离 奥 运 只 有 3 天 了 !从 奥 运 会 倒 计 时 1 0 0 0天 直 到 如 今 , 北 京 变 化 太 多太 多 然 而 , 变 化 最 多 的 ,是 人 北 京 人 。有 个 曾 经 被 借 调 到 北 京 工作 过 两 年 , 名 字 叫 阿 拉 坦 巴 根的 蒙 古 族 老 人 7 年 后 再 进 北 京城 ,吃 惊 到 震 撼 的 程 度 ,说 :“ 变化 太 大 了 , 进 步 太 快 了 , 空 气 好 , 建 筑 好 , 人 更好 。 ”老 人 1
10、0 天 前 进 京 。 期 间 ,乘 了 3 次 地 铁 ,坐了 6 次 公 交 ,进 了 几 次 商 店 ,逛 了 一 次 公 园 。 老 人说 :“ 到 处 是 国 旗 ,到 处 是 笑 脸 ,到 处 都 能 遇 着 客客 气 气 让 座 的 年 轻 人 ,1 0 天 没 听 到 一 句 骂 人 话 。这 么 文 明 这 么 干 净 的 地 方 , 到 世 界 去 绝 对 拿 得出 手 。 ”确 实 ,连 众 多 老 外 都 赞 叹 :北 京 、 北 京 人 变 化太 大 太 多 了 。“ 1 1 ” 是 北 京 排 队 的 标 志 。 几 天 前 ,众 多奥 运 门 票 购 买 者 在
11、各 个 售 票 点 排 起 了 长 龙 。现 在 ,到 处 都 可 以 看 到 排 队 的 人 群 。 公 交 车 站 ,医 院 , 售 票 窗 口 甚 至 卖 饼 子 咸 菜 馒 头 的地 方 , 人 们 在 安 安 静 静 踏 踏 实 实 耐 心 地 排 队等 待 。昨 天 上 午 1 0 点 多 ,在 祟 文 门 西 北 角 ,有 位 碧眼 金 发 男 子 向 一 位 老 太 太 问 路 。 老 太 太 指 完 南又 拐 向 东 ,再 指 地 下 三 次 ,意 思 是 “ 这 就 到 了 ” 。两 个 陌 路 人 始 终 微 笑 着 。 任 何 看 到 这 一 幕 的 人都 从 心 底
12、里 微 笑 了 。下 午 3 点 ,记 者 到 双 秀 公 园 。 和 几 个 正 在 凑热 闹 观 棋 的 人 聊 了 起 来 。 说 到 奥 运 , 他 们 认 为 :“ 我 们 国 家 当 然 能 办 一 届 有 特 色 高 水 平 的 奥运 。 我 们 有 这 个 能 力 。 ”记 者 问 一 位 正 在 评 棋 的 中 年 人 :“ 您 就 这 么有 信 心 吗 ?您 没 着 过 急 吗 ?”回 答 是 :“ 怎 么 能 不 急 ?刚 倒 计 时 ,心 里 七 上八 下 ,担 心 空 气 ,担 心 场 馆 ,担 心 文 明 程 度 。 现 在可 放 心 了 。 我 们 几 个 现 在
13、 又 回 到 了 心 平 气 静 平常 心 状 态 。 ”经 过 9 9 0 多 天 倒 计 时 , 北 京 人 磨 练 得 成 熟且 更 自 信 了 。记 者 问 :“ 火 炬 在 外 国 传 递 时 ,您 担 心 吗 ?”回 答 :“ 听 蛄 叫 还 不 种 地 了 ? 农 民 不 是照 样 种 地 ,庄 稼 不 是 照 样 长 吗 ?走 好 我 们 自 己 的路 就 足 够 了 。 ”豁 达 的 心 ,豁 达 的 人 ,豁 达 的 见 识 。 没 有 底 气就 不 会 这 么 豁 达 。 没 有 气 度 也 不 会 这 么 豁 达 。 这就 是 现 在 的 北 京 人 。到 处 是 国
14、旗 ,汽 车 上 、 家 门口 、 小 巷 深 处 据 了 解 ,车 载小 国 旗 正 在 热 销 , 价 格 从 0 .1 6元 到 2 0 元 不 等 ,种 类 繁 多 。“ 淘宝 ” 网 一 家 网 店 0 .1 6 元 的 价 钱刚 一 推 出 , 立 刻 就 有 人 买 下4 0 0 0 面 小 国 旗 , 不 少 网 店 一 天卖 出 几 千 面 国 旗 是 常 事 。 据 北京 奥 运 会 指 定 国 旗 生 产 商 北 京 京 工 红 旗 厂介 绍 ,到 目 前 ,该 厂 已 生 产 各 国 国 旗 、 奥 运 会 会 旗4 万 余 面 ,最 近 一 个 月 以 来 ,国 旗
15、的 市 场 销 售 量比 平 时 增 加 了 近 3 0 倍 !“ 中 华 文 明 ” ,“ 人 文 奥 运 ” ,中 国 文 化 基因 汇 聚 成 一 曲 记 录 世 界 和 谐 、 共 享 奥 运的 欢 歌 。“ 我 家 大 门 常 打 开 ,开 放 怀 抱 等 你 ,拥 抱过 就 有 了 默 契 ,你 会 爱 上 这 里 。 ” 北 京 朝 阳 区文 化 馆 的 户 外 大 屏 幕 一 遍 遍 地 播 放 着 奥 运 歌曲 北 京 欢 迎 你 ,走 过 这 里 的 市 民 下 意 识 地跟 着 吟 唱 。 蕴 藏 着 的 , 是 中 国 人 的 成 熟 的 善意 。 (本 报 北 京 8
16、 月 5 日 电 )军 民 联 欢 迎 奥 运 最 近 ,山 东 省 乳 山 市 边 防 大 队 的 官 兵和 威 海 艺 校 的 师 生 们 一 起 开 展了 军 民 联 欢 活 动 , 他 们 自 编 自导 自 演 了 文 艺 节 目 喜 迎 北 京 奥运 会 。 本 报 通 讯 员 刘 国 贤 付玉 才 摄国 家 旅 游 局 推 出 3 2 条 奥 运 精 品 旅 游 线本 报 北 京 8 月 5 日 电 (记 者 李 玉 兰 )国 家 旅游 局 副 局 长 杜 江 今 天 在 2 0 0 8 北 京 国 际 新 闻 中心 透 露 ,2 0 0 8 年 是 “ 中 国 奥 运 旅 游 年
17、 ” ,国 家 旅游 局 将 以 北 京 为 中 心 推 出 3 2 条 奥 运 精 品 旅 游线 , 把 奥 运 会 协 办 城 市 周 边 以 及 国 内 传 统 的 自然 、 人 文 、 历 史 经 典 线 路 囊 括 其 中 。杜 江 表 示 ,现 代 奥 运 会 举 办 的 经 验 表 明 ,在奥 运 综 合 效 应 中 ,旅 游 效 应 最 直 接 、 最 显 著 、 最持 久 。 国 家 旅 游 局 在 奥 运 前 的 几 年 间 就 开 展 了形 式 多 样 的 国 家 旅 游 形 象 宣 传 推 广 , 在 海 内 外组 织 和 参 加 各 种 旅 游 博 览 会 、 展 销
18、 会 、 交 易 会以 及 海 外 大 型 巡 回 促 销 等 宣 传 推 广 活 动 。 奥 运会 后 还 会 借 助 奥 运 会 成 功 举 办 形 成 的 聚 焦 和轰 动 效 应 , 进 一 步 宣 传 树 立 中 国 旅 游 良 好 形象 。据 北 京 市 旅 游 局 预 测 ,奥 运 会 期 间 ,参 加 奥运 会 的 世 界 各 国 贵 宾 , 报 道 奥 运 会 比 赛 的 媒 体记 者 ,参 加 比 赛 的 运 动 员 、 教 练 员 以 及 观 看 比 赛的 境 内 外 观 众 共 计 有 6 0 0 万 至 7 0 0 万 人 次 。 为确 保 奥 运 旅 游 平 安 ,
19、奥 运 主 办 、 协 办 城 市 的 旅 游部 门 将 实 行 2 4 小 时 值 守 制 度 ,设 专 人 负 责 处 理奥 运 旅 游 服 务 和 旅 游 安 全 工 作 中 可 能 出 现 的 紧急 突 发 事 件 ; 建 立 奥 运 旅 游 投 诉 快 速 处 理 机 制 ,确 保 在 第 一 时 间 、 第 一 地 点 使 问 题 得 到 有 效 解决 。对 于 海 内 外 特 别 关 注 的 四 川 、 西 藏 两 地 旅游 ,杜 江 表 示 ,“ 两 地 的 旅 游 业 迅 速 恢 复 ” 据西 藏 旅 游 局 提 供 的 数 据 ,今 年 7 月 份 ,进 藏 游 客已 从
20、6 月 份 的 9 .6 万 人 次 跃 升 到 3 5 万 人 次 。 从6 月 1 5 日 开 始 ,四 川 先 后 恢 复 了 1 3 个 市 、 州 的旅 游 市 场 ,从 8 月 6 日 开 始 ,九 寨 、 黄 龙 也 全 面 恢复 。 峨 眉 山 旅 游 接 待 数 量 从 最 少 一 天 接 待 1 2 5人 ,攀 升 到 每 天 8 0 0 0 人 ,小 平 故 里 、 蜀 南 竹 海 等景 区 游 客 数 量 已 经 超 出 去 年 同 期 水 平 。首 辆 无 线 移 动 验 放 车亮 相 北 京 边 检 奥 运 勤 务本 报 北 京 8月 5 日 电 ( 记 者王 小 润 ) 日 前 ,一 辆 警 用 丰
