1、），这 便是驱动收入增长的因素。 App Annie 2016 9 应用市场成熟度模型：下载量、使用量和收入之间的关系 容量 时间 应用市场成熟度模型 收入 使用量 下载量 今天的全球移动应用市场 2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告 随着市场的日益成熟、应用生态系统中全新智能手机用户数量的减少，将出现下载量的减少甚至扁平化趋势。用户持续在 同一平台升级设备时，这种情况将更显突出。然而，累计下载量和应用使用量将继续增长，收入也随之增长。该模式使下 载量、使用量和收入相互之间存在阶段性的差异，早期下载量增长较快，中期使用量增长，后期收入增长。因此，全球应 用市场并不会呈
2、现遍地开花的现象，成熟市场的下载量将出现减少或扁平化趋势，但应用使用量和收入仍在增长。 这一模式在多个国家/地区出现，因市场特点（人口、可支配收入等）不同，下载量、使用量和收入也有所区别。成熟市 场（如美国和日本）位于成熟度模型中垂直线的右侧：下载量增速放缓、使用量和收入逐渐增长。而新兴市场（如印度） 通常在垂直线左侧较远处：下载量迅速增长、使用量稳步提升、收入较低。我们注意到 App Annie 的模型预测下载量增速 会不断放缓，但 2020 年前不会有国家/地区出现移动应用下载量萎缩。 10 App Annie 2016 2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告 Ap
3、p Annie 移动应用 预测报告 App Annie 2016 11 2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告 应用走向全球：新兴市场推动增长，成熟市场保持强劲 我们预测用户数量增长将带动下载量增长，因为有全新 的智能手机用户进入应用生态系统。因此，全球应用商 店下载量将从 2015 年的 1112 亿次上升到 2020 年的 2843 亿次。 该增长趋势主要由新兴市场带动，因为发达国家/地区 的资深智能手机用户已经在一些常用应用上“扎根”。 预计全球流行和本地开发的应用将成为带动增长的主力 军。由于价格低于 50 美元且配置较好的智能手机大量 涌入，导致设备保有量大幅
4、提升，印度将成为推动下载 量增长的重要力量。 App Annie 2016 12 58.5 79.6 162.2 27.7 36.3 63.7 25.0 31.4 58.3 0 50 100 150 200 250 300 2015 2016（预测） 2020（预测） 十亿次 移动应用预测 年度下载量 按区域统计（单位：十亿次） APAC EMEA 美洲地区 111.2 147.3 284.3 2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告 截至 2020 年，全球收入将增长至 1011 亿美元，五年复 合年均增长率 (CAGR) 约为 20%。未来五年中，美洲和 欧洲、中东及
5、非洲地区 (EMEA) 的收入将在 2016 年的 基础上约翻一番，但增长速度仍慢于亚太地区 (APAC)。2020 年，亚太地区的收入将增长至 575 亿美 元，截至预测期结束，中国的收入将占该地区收入的一 半以上。 单台设备产生的收入将从 2015 年的 15.42 美元增长到 2020 年的 16.22 美元，这些增长将主要来自成熟市场 的现有智能手机用户。在美洲和欧洲、中东及非洲地区 乃至全球，尽管新增智能手机用户往往来自低收入阶 层，但移动应用在消费者支出中的占比越来越大，导致 单台设备收入的攀升。与此同时，在亚太地区，由于印 度、马来西亚和印尼的富裕用户较少，拉低了日本和中 国带来
6、的增长速度，因此从 2015 年到 2020 年该地区 单台设备收入将有小幅下跌。 App Annie 2016 13 $22.9 $28.3 $57.5 $7.5 $9.5 $17.6 $10.7 $13.1 $26.0 $0 $20 $40 $60 $80 $100 $120 2015 2016（预测） 2020（预测） 十亿美元 移动应用预测 年度总收入 按区域统计（单位：十亿美元） APAC EMEA 美洲地区 截至 2020 年，亚太地区的应用收入将在 2015 年的基础上增长至 2.5 倍， 达到 575 亿美元，中国已经成为该地区应用商店盈利趋势的中坚力量。 $41.1 $50.
7、9 $101.1 2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告 在我们的预测期中，所有主要平台的应用下载量均会出 现增长，但轨迹各不相同。正如前文所述，产生这一差 异的原因是每个平台核心市场的相对成熟度。Google Play 未来五年的下载量将在 2015 年的基础上增长至三 倍以上，2020 年将达到 1664 亿次，成为刺激全球增长 的主要力量。这一增长趋势主要靠蕴藏无限潜力的新兴 市场（如印度、墨西哥、巴西和印尼）中快速提升的智 能手机保有量驱动。 与此同时，我们预测同期 iOS 下载量将增加 46%，达到 352 亿次，因为主要的西方市场和中国的一二线城市均 趋于成
8、熟。因中国三线以下城市的发展将刺激 Android 智能手机保有量的增长，第三方 Android 商店的应用下 载量将增长 158%，达到 803 亿次。 0 25 50 75 100 125 150 175 2015 2016（预测） 2020（预测） 十亿次 移动应用预测 年度下载量 按应用商店统计（单位：十亿次） iOS Google Play 第三方 Android 商店 其他 应用商店下载量：展望 2020，Google Play 一路领先，第三方 Android 商店将激增 160% App Annie 2016 14 2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告
9、 $0 $10 $20 $30 $40 $50 2015 2016（预测） 2020（预测） 十亿美元 移动应用预测 年度总收入 按应用商店统计（单位：十亿美元） iOS Google Play 第三方 Android 商店 其他 在收入方面，我们预测 iOS 应用商店在 2020 年将继续 坐稳应用商店收入冠军的位置，在 2015 年的基础上翻 一番，达到 448 亿美元。而 Google Play 和第三方 Android 商店在此期间将获得更加迅速的发展，两者收 入总和将从 2015 年的 183 亿美元增长到 2020 年的 557 亿美元。 中国应用商店市场保持高度分散化态势，众多第
10、三方 Android 商店群雄割据。在预测期内，中国市场预计会 在一定程度上实现整合，但不会出现其他国家主要由两 家应用商店分庭抗衡的局面。 App Annie 2016 15 2020 年，Google Play 及第三方 Android 商店应用收入总和将在 2015 年的基础上增长至 3 倍左右，达到 557 亿美元。 应用商店收入：2017 年，所有 Android 应用商店收入总和将超过 iOS，但 iOS 仍居收入 排行榜首位 2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告 应用类别与盈利能力要点：游戏收入保持强劲增长，新应用类别驱使下载量和收入加速增长 游戏往往是
11、开发商创新和消费者意愿的先行指标。这一 点从宽带、环绕立体声音响和 DVD 的发展用于支持改进 游戏体验上可见一斑。移动应用生态系统也是如此。在 智能手机普及的早期，往往孕育着一波游戏下载量的激 增，随后收入大幅攀升，而此时其他应用类别还尚待发 展。2015 年游戏已成为应用安装的重要驱动因素，总下 载量为 454 亿次，占各大应用商店总下载量的 41%。受 新兴市场（如印度和东南亚）中激增的智能手机渗透率 推动，我们预测 2020 年游戏下载量将达到 1022 亿次。 随着手机用户数量的逐渐增多，工具、娱乐、效率、社 交类应用的数量在不断增长，整体价值日益凸显，其他 应用类别的下载量也将以前
12、所未有的速度增长。预计这 些应用的下载量将从 2015 年的 657 亿次增长到 2020 年 的 1821 亿次。 App Annie 2016 16 45.4 65.7 102.2 182.1 移动应用预测 年度下载量 2015 年与 2020 年数据比较（按应用类别统计） 2015 游戏 非游戏类应用 2020 所有数据的单位均为十亿次 2020 年，非游戏类应用下载量将超过 1820 亿次，五年复合年均增长率 (CAGR) 为 23%。 2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告 2015 年应用市场收入中约 85% 来自游戏，全球游戏总 收入达到 348 亿美元。
13、鉴于成熟市场（尤其是中国的一 二线城市以及日本和韩国）强大的盈利能力，我们预测 2016 年游戏类应用收入将增至 415 亿美元，2020 年将 达到 746 亿美元。 同时，由于订阅收入模式的日益流行，来自其他应用类 别的收入将在 2015 年 63 亿美元的基础上增至 2016 年 的 94 亿美元，2020 年将达到 264 亿美元，增速达到 前所未有的水平。特别需要指出的是，在线音乐、在线 视频和约会应用已成为这些市场的重要收入驱动因素， 我们预测这些应用还会继续大行其道。整体而言，应用 商店收入呈现快速增长之势，但这仅是应用生态系统中 盈利环节的一部分。 App Annie 2016
14、 17 $34.8 $6.3 $74.6 $26.4 移动应用预测 年度总收入 2015 年与 2020 年数据比较（按应用类别统计） 2015 游戏 非游戏类应用 所有数据的单位均为十亿美元 2020 年，非游戏类应用的收入将增长至 4.2 倍，达到 264 亿美元。 2020 2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告 应用生态系统的真正价值远远大于预测报告中的收入数 字。根据 App Annie 与 IDC 联合发布的应用盈利能力 报告，我们认为应用内广告收入有可能与应用商店收入 相提并论，这将使市场规模大约再翻一番。此外，我们 还需要考量在其他平台上购买但通过移动应
15、用消费的订 阅量（例如 Netflix）。我们还必须考量不通过应用商店 交易渠道的电子商务、音频视频点播以及旅游应用带来 的巨额业务收入。考虑到这些应用的特性，使用量和收 入表现之间有着极强的关联性。 如前文所述，来自 Usage Intelligence 的数据显示， 2015 年 Android 手机整体应用使用时间同比增长了 63%。媒体与视频类应用的使用时间提高了 93%，交通 和购物类则分别增加了 123% 和 160%。需要特别指出 的是，热门零售和拼车应用在 2015 年的下载量和使用 量暴增，意味着这些应用的收入也将出现强势增长。这 一增长趋势主要靠蕴藏无限潜力的新兴市场驱动，这些 市场的潜力尚有待挖掘。正如 2016 年预测报告所提 及，我们预计随着市场巩固和单位经济效益改善，未来 还将持续增长。 App Annie 2016 18 0 25 50 75 100 125 150 175 2014 2015 使用时间指数 应用使用时间（按应用商店下的应用类别统计） 全世界*，Android 手机 其他 媒体与视频 游戏 社交 通讯 *不含中国 2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告 超越移动设备， 迈向广阔未来 19 App Annie 2016 2016 年第 1 季度 App Annie 移动应用预测报告 应用
