1、2014 苏州卡雷拉速度挑战赛 想不透， 为什么要做活动？ Spread 曝光 增加品牌 曝光频次； 传递 将活动作为传播介质 向受众传递信息； 互动 配合硬性的广告话手段 软性与受众建立关联； 为“传播”而活动 品牌简介 赛事目标 赛事亮点 赛事执行 宣传推广 合作回报 目录 卡雷拉轨道赛车又名卡雷拉路轨赛车，英文名为“ Carrera Slot Car” ，是 来自德国的一种遥控轨道赛车玩具，至今已有半个世纪的历史（ 1963 至今） 在国外已经成为一项非常流行的家庭互动游戏，国内近年也发展迅速，获得 很多父母的认可与赞赏。卡雷拉轨道赛车拥有诸多优点，能锻炼孩子的手眼协调 能力，促进孩子内
2、心的动力，带给您的孩子满满正能量！不仅可以提高孩子的注 意力，还可以锻炼孩子的社交能力，创造孩子与父母之间感情交流的机会，全面 提升孩子心理和人格的发展。 2014 年卡雷拉成功进入苏州，将这项国际性的 “事件”引入，将苏州与国际接轨，必将引发更多关注 彰显个性，秀出自我，你也可以成为“赛车手” 卡雷拉 Carrera 数码轨道赛车，带你进入全新的数码遥控方式，感受真正的比赛 竞技超快感！享受最愉快的亲子互动时光。 品牌简介 赛事目标 赛事亮点 赛事执行 宣传推广 合作回报 目录 n 能够有绝对一切压倒的声音，成为一次家喻户晓的全民关注公关事件； n 能够有效激发市民参与，展示品牌魅力，提高对
3、合作企业关注度与知名度； n 能够成为一种不可复制的有效公关，使信息快速扩散、分享，并保持持续声量； n 使活动成为信息传播的平台，实现主办方、合作商多方共赢。 活动目的 活动目标 2014 XXX 杯“卡雷拉速度挑战赛” 社会性创意概念活力概念广泛参与 n 以“卡雷拉速度挑战赛”活动为核心，在苏州区域建立品牌知名度 n 诉求城市创意，打造最具影响力的城市互动活动 n 借助群众广泛参与性，借助活动，将合作企业及品牌形成病毒式传播 品牌简介 赛事目标 赛事亮点 赛事执行 宣传推广 合作回报 卡雷拉速度挑战赛易引发目标人群的参与积极性 筹备活动参与 薄弱单线，互联网的真正力量毫无体现 与家庭相关的
4、亲子赛事 德国高端品牌实力展现 多报名点设置，提高参与人气 以亲子为核心，带动人群效应 当下活动的通病： 比赛标签化，活动概念化，定位山寨化 所以 2014 苏州卡雷拉速度挑战赛 赛事活动“接地气”参与人群零门槛苏州第一次全民活动 卡雷拉速度挑战赛 品牌简介 赛事目标 赛事亮点 赛事执行 宣传推广 合作回报 目录 活动策略 将突破以往 n “ 卡雷拉速度挑战赛”是在苏州打造的城市活动，以精明的市场化程度，让本次比赛成为全 苏州人民关注的焦点； n 对参与选手零门槛，进行全方位的考虑，提高本次大赛的参与人气； n 通过与新媒体平台，对活动进行全方位传播，提高活动知名度。 “ 苏州卡雷拉速度挑战赛
5、”今夏时尚元素即将引爆，让我们拭目以待！ “ 卡雷拉挑战赛” 成功要素 “ 卡雷拉速递挑战赛”作为一档大众传播活动，它提供的是什么？大众需求又是什么？ 它补充社会短缺？ 由于多人群报名点设置，使 活动信息能够广泛的传播 同样要产生关注，就要竞争，在给 观众享受强烈娱乐性的同时，潜移 默化地接受着现代人的挑战精神 平民化人物出现，提供给全省市民 一场可参与、可娱乐、可互动的平 台 活动形式 n 活动时间： n 活动地点：初赛 ( 赞助商设置场地）；复赛 / 决赛（圆融星座） n 活动主题： 2014XXX 杯卡雷拉速度挑战赛 n 主办方： XXXXXX 活动概述 报名要求： 6-12 岁少儿，热
6、爱卡雷拉，有玩遥控玩具 车经验 报名方式： 线下报名：苏州地区内设置多个报名网点，参赛选手可 提供基本信息进行下线报名； 比赛规则： 1. 小选手们分组，按组比赛。小选手可自带赛车，也可 使用活动现场提供的赛车。 2. 每组选出参加决赛的选手。决定胜负的主要因素是速 度，以及无翻车，越轨等。 活动报名 初赛阶段 初赛阶段： 选手通过 5 个区域进行比赛 现场将摆放 3*6 卡雷拉赛车轨道， 4 人一组，操控遥控 赛车 采用多车同发，电子计时 3 分钟，取单圈最快成绩（单 圈时间最短者为第一名）。中途翻车时由工作人员捡车 ，车手继续参赛。 每个区域选出前 7 名优胜者，进入复赛阶段（因复赛和 决
7、赛需要，其中一个区域要产生 8 名优胜者） 复赛阶段 复赛阶段：预赛阶段共 36 人，分为 18 场 赛制说明： 采用两车从同一轨道不同发车位发车，跑两圈，最先跑完者获胜，获胜 者进入下一轮比赛。中途翻车者出局，未翻车车手需继续跑完两圈，如 两车手均翻车则重新比赛。 进入复赛选手，随机两两对抗，产生 18 位车手，进入决赛 PK 赛制说明：冠军、亚军、季军 比赛内容： 20 位车手根据复赛成绩排序，按 1 对 18 、 2 对 17 依次类推顺序对抗，产生 4 位车手； 4 位车手根据初赛成绩排序，按 1 对 4 、 2 对 3 顺序对 抗，获胜者再次对抗决出冠亚军，另外两个车手再次对 抗，获
8、胜者为季军。 决赛阶段 奖项设置 进入复赛选手，均可获得卡雷拉赛车一部 冠军：价值 2000 元卡雷拉赛车套装一套 亚军：价值 1000 元卡雷拉赛车套装 季军：价值 500 元卡雷拉赛车套装 合作企业提供其他价值奖品 冠亚季军可到北京参与国际性的卡雷拉轨道赛车比赛 品牌简介 赛事目标 赛事亮点 赛事执行 宣传推广 合作回报 目录 (X 月 -X 月） （ X 月 -X 月） 活动曝光，参赛选手成 绩 carrera 苏州微信、 圆融星座微信微薄等刊 登 线下设置多个报名区域 carrera 苏州微信、圆融星座微 信微薄、圆融星座商场内 LED 显示屏幕发布活动信息 活动预热阶段 活动进行阶段
9、 宣传推广策略 p 通过线上线下整体营销活动将“卡雷拉速度挑战赛” 炒热，打造苏州 知名度与参与度高的活动 宣传推广 线上线下营销活动相结 合，推广活动微信账号 ，增加关注量 合作企业可利用微信 / 微博平台，发展新客户 ，维护客户关系 活动信息内容推送 增加与粉丝们的互动 宣传推广 活动信息推送 + 活动 ： #2014 苏州卡雷拉赛车 #+ 你想说的话 + 关注官方微博 随机抽取 10 名幸运参与者，获得卡雷拉赛车一部 DEMO 随机送礼 互动 话题 p 发布最新活动资讯 p 造势，引起可传播持续性话题打造知名度。 宣传推广 p 圆融星座商场内 LED 显示屏幕滚动播放 LED 品牌简介
10、赛事目标 赛事亮点 赛事执行 宣传推广 合作回报 目录 合作回报 项目时间： 项目频率：初赛 5 场、复赛、决赛 项目总数： 7 场 项目规模：以苏州为中心 项目渠道：精选苏州优质地点，活动范围拓展至各大商 业中心 项目目标群体：苏州全体市民 1 2 3 4 5 冠名权 版面宣传 媒体宣传 某个项目冠名： 2014XXX 苏州卡雷拉速 度挑战赛 指定冠名回报：（线上部 分） 线下报名网点企业广告版面 所有活动线上线下推广均体现冠名企业。 carrera 苏州微信、圆融星座微信微薄、 圆融星座商场内 LED 显示屏幕企业 LOGO 冠名展现 指定冠名 指定冠名回报：（线下部 分） 推广物料宣传：指定项目活动宣传海报；比赛现场 “易拉宝”（不低于 6 个）。 现场物料宣传：指定项目每场活动均全幅背景板展示冠名企业名称标识。 产品展示：现场展示冠名企业产品及物料。 嘉宾出席：指派本企业负责人，担任比赛现场嘉宾并致辞。 奖品物资宣传：合作企业提供场地，活动奖品或物质支持、大赛工作人员服装等可由合作企业提供订制。 指定冠名 真诚期待与您合作！
