1、毒 COVID-19 肺炎疫情 自 2020 年初开始占据全球新闻头条 的背景下，商标数据或许能够为亚太 地区的企业提供一些洞见，以帮助其 克服所面临的挑战。 制药行业的商标申请 / 注册活动可通 过尼斯分类 (Nice Classifi cation) 中的第 5 类来标识。对于来自亚太地区一些 主要国家 / 地区的申请者而言，第 5 类是一个主要的 “出口” 类别： 日本2019 年第三大出口常用类 别（仅次于第 9 类和第 3 类） 韩国2019 年第四大重要出口 类别（仅次于第 3 类、第 9 类和第 35 类） 澳大利亚2019 年第四大重要出 口类别（仅次于第 35 类、第 9 类
2、和 第 41 类） 印度2019 年最大出口类别 新西兰2019 年最大出口类别 然而，第 5 类的总体数字隐藏了一个 事实，对于未来源自东南亚的病毒将 可能给全球带来的威胁，该事实可能 具有重要意义。虽然第 5 类基本被视 为“药剂” 类，但该类别也包括其他 相关产品，例如，维生素、婴儿食品 和营养补充剂。 来自亚太地区大多数国家 / 地区的大 多数申请注册第 5 类产品商标的出口 用户并非在第 5 类的药品上申请商 标，而是在补充剂和营养食品上申请 商标。 自 2015 年以来，全球各地在第 5 类上 申请商标注册的澳大利亚出口商主要 是 Blackmores、JBX、Max Biocar
3、e 以及 婴儿配方奶粉企业 Gotop Australia 等 补充剂 / 维生素生产商。 新西兰的第 5 类出口商主要是生产婴 儿配方奶及奶粉的乳品企业尤其 是进入中国大陆市场的 A2 牛奶公司 (The A2 Milk Company)、 蓝河乳业 (Blue River Dairy)、恒天然 (Fonterra)，或者 加入麦卢卡蜂蜜行业的企业。 韩 国 高 丽 参 公 司 (Korean Ginseng Corporation) 是世界上第 5 类商标申请 / 注册数量最多的韩国企业。1899 年至 1996 年，该公司垄断了红参在韩国的 销售，并自此迅速扩张到全球各地。 亚太地区制药
4、行业 商标申请 / 注册概况 制药行业的商标申 请 / 注册活动可通 过尼斯分类 (Nice Classifi cation) 中的 第 5 类来标识。 9 https:/www.usaid.gov/asia-regional/pandemic-infl uenza-and-other-emerging-threats 13 印度第 5 类出口行业更为传统，该 行业的主导企业主要是雷迪博士 (Dr Reddys) 、 格伦马克制药 (Glenmark Pharmaceuticals) 和 太 阳 制 药 (Sun Pharmaceuticals) 等制药企业。 日本第 5 类出口行业同样由一些
5、传 统的制药企业组成，例如，第一三 共 制 药 (Daiichi Sankyo)、 小 林 制 药 (Kabayashi Pharmaceuticals) 、 大 塚 制 药 (Otsuka pharmaceutical) 和久光制药 (Hisamitsu pharmaceutical)。 亚太地区的商标申请 / 注册活动明显 反映出，尽管亚太地区可从新型医药 产品投资和商业化中获得丰厚利益， 但其目前关注的重点是营养补充剂。 这与欧洲主要国家和美国形成了直接 的对比在欧洲和美国，即使在最 近几年，相比于“补充剂”商标， “药 品”商标仍然在第 5 类产品商标申请 中占据主要份额。 图 1：第
6、 5 类 (2015-2019 年）商标申请情况 即便是传统制药公司占据行业主导 的两个主要国家也面临着挑战。印 度制药业一直建立在一种以低成本 （而非通过昂贵的研发和产品创新投 资）生产仿制药的战略基础上。日本 已错过将突破性研究成果商业化的机 会例如，一种被称为他汀的药物 在 20 世纪 70 年代被一位日本研究人 员分离出来，但从未上市，这让默克 (Merck) 和百时美施贵宝 (Bristol Myers Squibb) 等美国公司从中获利。 由于难以对中国大陆商标记录分配一 般子类，因而无法将中国大陆商标注 册情况纳入此分析之中。近年来，中 国大陆投入了前所未有的资源来为中 国品牌提
7、供全球扩张的平台。到目前 为止， 该平台主要覆盖消费电子产品、 纺织品、服装和家居用品品牌，但如 果我们看到具备创新能力的中国大陆 制药品牌开始出现在世界各地的商标 注册记录之中，整个世界将从中获得 极大的裨益。 印度 瑞士 美国 德国 英国 法国 日本 韩国 澳大利亚 新西兰 0% 10% 20% 30% 40% 药品 补充剂 50% 60% 70% 80% 90% 100% 数据来源：科睿唯安 CompuMark SAEGIS商标数据库 2019 年，亚太地区 共有 220 家企业登 上财富500 强 榜单。 作者：张雨 许多企业依赖于各自的网站等互联网 平台，向其客户介绍信息并与其开展
8、业务、建立并强化自身的品牌。为实 现这一点，这些企业需要不断地、积 极地对自身的域名组合进行管理，以 便把握新机会、防止遭遇侵权或其他 形式的滥用行为，从而避免品牌资产 和收益遭受损失。在域名管理方面， 亚太地区的企业面临着独特的挑战、 威胁和机遇。 选择公司注册机构 2019 年，亚太地区共有 220 家企业登 上财富500 强榜单 10，其中一半以 上来自中国大陆。在这些全球知名企 业中，仅 21.4% 的（47 个）域名由公 司注册机构来管理。 亚太地区的域名管理 国家 / 地区（公司）： 中国大陆 (129) 日本 (52) 韩国 (16) 印度 (7) 澳大利亚 (7) 新加坡 (3
9、) 沙特阿拉伯 (2) 印度尼西亚 (1) 泰国 (1) 土耳其 (1) 马来西亚 (1) 图 1 ：登上财富500 强榜单的亚 太公司 10 15 全球使用企业域名注册服务商的平 均比例 为 65.7%，而亚太地区仅为 44.2%，相比之下，亚太地区这一占比 低得惊人。企业域名注册服务商采用 了更多的安全保护功能，例如，域名 保护锁、双重身份验证和 DNSSEC， 这些功能可帮助企业防止域名劫持， 从而防止有价值的域名被盗、为企业 带来丰厚利润的网站被关闭。亚太地 区大部分企业将各自的重要网站域名 交给零售域名注册服务商来管理，因 而面临更大的风险。 在这些零售域名注册服务商中，中国 大陆的
10、阿里云、日本的日本注册服务 公司以及中国大陆的新网管理着亚太 地区 40% 的 财富 500 强企业的域名。 如果我们了解了域名管理的复杂性和 挑战，以及域名管理模式及策略，我 们可能会发现这些企业为何不选择公 司注册机构的几个原因。 域名管理挑战 域名的管理面临许多挑战（尤其是对 于在亚太地区运营的企业），这些挑 战包括管理域名注册请求，以及追踪 世界各地的注册运营机构政策并及时 续期其中大部分运营商无法提供 支持亚洲语言的注册服务，其服务条 款通常未被译成日文、韩文或中文。 因此，亚洲企业往往选择不注册过 多的国家和地区顶级域名（ ccTLD 域 名）。然而，企业域名注册服务商可 提供通晓
11、境外注册要求、转让要求， 以及世界各地注册运营商续期要求的 域名专家咨询服务。目前，亚太地区 的企业域名注册服务商寥寥可数，因 此，该地区的品牌所有者必须选择境 外的企业域名注册服务商（因而面临 语言方面的挑战），或者，选择本地 的零售域名注册服务商。 另一项挑战在于安全防护。亚太地区 大多数企业反映，安全性是域名管理 中最重要的因素。然而在亚太地区， 安全漏洞往往因糟糕的域名管理，而 非因蓄意的黑客攻击而产生。因此， 这些企业花费了大量资金来解决本可 通过企业域名注册服务商来避免的安 全漏洞问题，这些额外的费用通常比 企业域名注册服务商产生的费用略 高，因此，这些企业并没有动力去寻 找更高效
12、的企业域名注册服务商。 2017 年 11 月，中国工业和信息化部 （MIIT）宣布将对在中国大陆发布网 站的企业实施监管。每个网站运营商 必须持有互联网内容提供商 (ICP) 网 站备案，才能在中国大陆运营内容解 析网站。MIIT 的规定要求，持有 ICP 网站备案之企业的域名必须由 MIIT 许 可的注册服务商予以管理。目前，所 有获得许可的注册服务商均是中国大 陆本地注册服务商，而且几乎全是零 售域名注册服务商，在此背景下，亚 太地区的企业更加缺乏动力去寻求企 业域名注册服务商提供的专业知识、 服务和额外的安全保护。 亚太地区大多数企 业反映，安全性是 域名管理中最重要 的因素。 表 1
13、：亚太地区财富500 企业品牌注册商服务使用情况 国家 / 地区 借助公司注册机构的企业数量品牌所有者 中国大陆 19 阿里巴巴、华为、腾讯、联想等 日本 18 日产、三菱、松下、NEC 等 澳大利亚 5 沃尔沃斯集团、澳大利亚国民银行 沙特阿拉伯 2 沙特阿美、沙伯基础 新加坡 2 丰益国际、伟创力 韩国 1 KB 金融集团 16 中国大陆的大多数企业将域名管理工 作交给各自的法务部门来完成。相比 之下，在日本企业中，在域名管理方 面扮演更重要角色的部分通常是营销 部门。营销团队需要为日本企业完成 约 10-20% 的域名注册与管理工作，其 余工作则由 IT 及其他部门来完成。由 于域名续期成本通常包含在广告成本 中，而广告成本通常属于
