1、0 中国互联网行业发展前景与投资 价值研究报告 简版 iResearch China Internets Future and Investment Value Research Report2011-2014 年 1 Copyright iResearch Inc. 2011 中国互联网发展前景与投资价值研究报告 简版 2011-2014 年 i Re se arch Chi na I nte rnets Future and I nve stment Val ue Re se arch Re port 目 录 I. 研究背景 . 3 II概念定义 . 4 III. 研究方法 . 5 . 报
2、告摘要 . 6 V. 报告正文 . 7 1. 中国互联网步入高速发展期 . 7 1.1. 中国网络经济发展基础牢固 . 7 1.1.1.基础设施建设 . 7 1.1.2.网民规模 . 8 1.2. 网 络经济发展对实体经济带来强烈冲击 . 10 1.2.1.2006-2010 年中国网络经济市场规模 . 10 2. 中国互联网市场投融资现状分析 . 11 2.1. 中国网络经济投融资规模 . 11 2.2. 2010 年中国互联网企业典型资本事件 . 12 2.2.1.融资事件 . 12 案例一：凡客诚品 . 12 3. 2011-2014 年中国互联网发展的关键要素 . 13 3.1. 网民
3、年龄结构变化趋势 . 13 3.2. 网民上网时间分布变化趋势 . 14 4. 2011-2014 年中国互联网行业投资价值分析 . 15 4.1. 2011-2014 年中国互联网行业投资机会 . 15 4.1.1.对于投资机会的理论分析 . 15 4.2. 2011-2014 年中国互联网行业投资策略 . 15 4.2.1.电子商务市场 . 15 法律声明 . 23 2 Copyright iResearch Inc. 2011 中国互联网发展前景与投资价值研究报告 简版 2011-2014 年 i Re se arch Chi na I nte rnets Future and I nv
4、e stment Val ue Re se arch Re port 图 目 录 图 1- 1 2007-2010 年中国国际出口带宽指数情况 . 7 图 1- 2 2010 年 6 月世界主要国家互联网网络均速 . 8 图 1- 3 2002-2014 年中国网民规模 . 9 图 1- 4 2006-2014 年中国网络经济市场规模 . 10 图 2- 1 2001-2010 年中国互联网行业融资金额（已披露） . 11 图 3- 1 2000-2010 年中国网民年龄属性变化 . 13 图 3- 2 2006-2010 年中国网民网络服务月度有效浏览时 间比例 . 14 图 4- 1 20
5、10 年淘宝网成交额排名前六的商品品类 . 16 图 4- 2 2007-2012 年中国 B2C 服装网络购物市场交易规模 . 17 表 目 录 表 4- 1 2010 年淘宝网（全网）服装服饰类商品成交情况 . 16 3 Copyright iResearch Inc. 2011 中国互联网发展前景与投资价值研究报告 简版 2011-2014 年 i Re se arch Chi na I nte rnets Future and I nve stment Val ue Re se arch Re port I. 研究 背景 随着中国互联网的快 速发展，不断涌现出创新型的商业模式， 使得
6、中国 网络经济市场规模 保持高速增长 ， 且 给 实体经济 带来 了 较大 的 冲击 ， 且随着 2010 年当当、优酷、麦考林等互联网企业成功上市， 给投资人 带来了 更加明朗的 回报 预期。 正是基于这 样的有利因素， 资本市场对中国互联网的关注程度越发提高， 披露的 投资规模 在 2010 年达到 20.9 亿美元，投资笔数为 124 笔。 为此，艾瑞咨询特 针对一级市场 投资策略推出 2010-2014 年中国互联网行业发展前景与投资价值研究报告 ，目标读者为 VC、 PE 等投资人 ， 以期帮助投资人 更细致的了解中国互联网的发展现状及发展趋势 ； 不同细分市场的竞争格局 、市场空间
7、；可投资企业的 商业模式 等。 4 Copyright iResearch Inc. 2011 中国互联网发展前景与投资价值研究报告 简版 2011-2014 年 i Re se arch Chi na I nte rnets Future and I nve stment Val ue Re se arch Re port II概念定义 1、 网络经济 市场规模 指以互联网为载体的各种细分应用服务的运营商收入，主要包括网络游戏、网络广告、网上购物、 B2B 电子商务、旅行预订、网上招聘、域名主机、电子支付等行业收入。 2、 电子商务市场规模 指 包括 B2B 电子商务运营商收入规模和网络购物
8、（ B2C 和 C2C）运营商收入规模。其中网络购物市场规模主要为 B2C 运营商收入， C2C 只计运营商广告收入。 3、 网络视频市场规模 指 网络视频运营商从网络视频相关业务中获得的营收之和，包括企业付费规模和用户付费规模两部分。其中企业付费以广告为主，个人付费则包括：电信增值业务、 IPTV、和游戏联合运营等收入。 4、 移动互联网市场规模 指 移动互联网企业业务营收总和，包括用户定制信息 费和手机广告服务费，不包括用户使用移动互联网服务产生的数据流量费以及点对点短信和彩信的费用等。 5、 月度覆盖人数 指 该网站在该月的独立访问用户总数，用户重复访问不重复统计 。 6、 日均覆盖人数
9、 指 该月中，该网站平均每天的独立访问用户数，用户重复访问不重复统计 ， 日均覆盖人数 =当月每日的网站覆盖人数的平均值 。 7、 月度有效浏览时间 指 该月中，用户访问该网站时的总有效浏览时间 。 8、 人均月度访问次数 指 平均每个用户，该月访问该网站的次数 。5 Copyright iResearch Inc. 2011 中国互联网发展前景与投资价值研究报告 简版 2011-2014 年 i Re se arch Chi na I nte rnets Future and I nve stment Val ue Re se arch Re port III. 研究方法 报告主要采用行业深
10、度访谈、桌面研究等研究方法 ，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 根据 iResearch艾瑞咨询网民连续用户行为研究系统 iUserTracker的监测数据进行连续性对比分析。 6 Copyright iResearch Inc. 2011 中国互联网发展前景与投资价值研究报告 简版 2011-20
11、14 年 i Re se arch Chi na I nte rnets Future and I nve stment Val ue Re se arch Re port . 报告摘要 中国互联网步入高速发展期 随着 中国互 联网在技术、资金 、物流等 “ 水、电、煤 ” 基础设施层面的搭建 上越发完善，中国互联网 步 入高速发展期， 2010 年中国网民规模达到 4.57 亿人，普及率达到 34.3%， 中国网络经济市场规模 达到 1513.2 亿元，同比增长 53.9%。 资本环境良好，互联网行业受到投资人青睐 近年来互联网成为风险投资日益关注的热点行业，在十多年的发展历程中，多家互联网
12、企业得到风险投资并成功上市，在资本的支持下实现了快速发展。 2010 年披露的互联网行业融资规模达到 20.9 亿美元，融资笔数达到 124 笔，资本市场环境良好 。 艾瑞咨询认为，资本的注 入，对于互联网行业的发展起到了一个巨大的推动作用。 电子商务、移动互联网、生活消费服务 、社交网络 等领域推荐投资人关注 艾瑞分别从不同的指标 评价中国互联网的投资机会，如从用户覆盖的角度分析， 电子商务、支付、知识 问答类 社区、 线下生活服务 、网络视频 都有机会；从营收规模角度分析，电商、移动互联网将迎来营收高速增长期；而从政策角度衡量， 电商的政策机遇最佳，支付喜忧参半，而网游和视频会面临一定的政
13、策门槛。 中国概念助 力中国企业登陆海外资本市场 对于那些在海外上市的中国互联网企业来说， 艾瑞认为， 更多凭借的是一种中国概 念，比如中国的亚马逊、中国的 FaceBook，中国的 Groupon，中国的 YouTube，这类中国企业有成功的海外企业作为标杆，上市的砝码无疑会有所增加。 目前海外较受资本是关注的企业有 LinkedIn、 Quora 等。 7 Copyright iResearch Inc. 2011 中国互联网发展前景与投资价值研究报告 简版 2011-2014 年 i Re se arch Chi na I nte rnets Future and I nve stmen
14、t Val ue Re se arch Re port V. 报告正文 1. 中国互联网 步入高速发展期 1.1. 中国网络经济发展基础牢固 1.1.1.基础设施建设 基础设施建设 日益完善，产业链趋于 成熟 据 CNNIC 的统计数据显示， 中国国际 带宽指数稳步增长， 2010 年底该指数达到 142.0，带宽的不段增加， 为中国网民不断提升互联网应 用体验起到了重要保障作用。但是与世界发达国家相比，中国的互联网速度仍然处于较低水平。 图 1- 1 2007-2010 年中国国际出口带宽指数情况 8 Copyright iResearch Inc. 2011 中国互联网发展前景与投资价值研
15、究报告 简版 2011-2014 年 i Re se arch Chi na I nte rnets Future and I nve stment Val ue Re se arch Re port 图 1- 2 2010 年 6 月世界主要国家互联网网络均速 另外从政策方面，互联网也面临着 良好 的发展机遇， 如 中央政府在 2010 年 10 月发布的 十二五规划中明确提出加快培育和发展战略性 新兴产业 的重要战略意义， 其中 节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等七大产业， 将 作为中国现阶段重点培育和发展主攻产业。 值得注意到是， 新一代信息技术被
16、放臵在排名第二的位臵，受到前所未有的重视。新一代技术中与互联网相关的包括 云计算、三网融合、物联网等 。 结合 CNNIC 对中国互联网的基础资源指数的统计分析， 中国互联网在技术、资金流、物流等 “ 水、电、煤 ” 基础设施层面的搭建成绩斐然，已经形成较为成熟的产业链条。 1.1.2.网民规模 2010 年中国网民规模 达到 4.6 亿 ，普及率达 34.3% 艾瑞咨询整理 CNNIC2011 年 1 月发布的数据发现，截至 2010 年 12 月底，中国互联网网民达到 4.57 亿人，普及率达到 34.3%。 艾瑞咨询同时预测，中国网民规模 在 2014 年有望 达到 7.3 亿人， 渗透率达到 55.6%。 9 Copyright iResearch Inc. 2011 中国互联网发展前景与投资价值研究报告 简版 2011-2014 年 i Re se arch Chi na I nte rnets Future and I nve stment Val ue Re se arch Re port 图 1- 3 2002-2014 年中国网民规模
